論新媒體背景下播音主持人的機遇與挑戰

摘要：隨著科學技術的不斷進步，新媒體時代到來，人們接收和傳播信息的途徑發生了較大改變，為媒體行業的轉型發展提供了機遇，也為播音主持人的發展帶來了機遇和挑戰。播音主持人想要確保更好適應全新工作環境和行業的發展要求，就必須迎接挑戰，做好轉型創新。文章采用總結、分析、論證相結合的方式，分析新媒體背景下播音主持人轉型發展的必要性，探討全新背景下社會、行業對播音主持人提出的新要求，重點剖析播音主持人面臨的機遇和挑戰，得出播音主持人有效應對機遇和挑戰的策略。

關鍵詞：新媒體；播音主持人；轉型發展；機遇與挑戰；對策

中圖分類號：G222.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）14-0165-03

與傳統媒體對比來看，新媒體是在傳統媒體基礎上發展起來的一個新興行業。新媒體的發展為播音主持人帶來了全新機遇與挑戰，故行業人員在面臨挑戰的同時，必須學會抓住機遇，實現更好的發展。因此，對如何幫助播音主持人更好地迎接新媒體帶來的機遇和挑戰進行分析，有助于強化媒體人的素質，全面促進媒體行業的發展，并為新媒體未來的持續發展奠定良好基礎。

一、新媒體環境下播音主持人轉型發展必要性

隨著科學技術的不斷進步，新媒體強勢崛起，播音主持人不得不面臨時代的挑戰。在新媒體時代中，轉型發展已然成為播音主持人前行路途中必須探討的重要課題。播音主持人唯有積極實現轉變，才不會滯后于社會發展的步伐，擁有強大的職業能力[1]。新媒體環境下播音主持人的轉型發展，有助于促進播音主持人的自身發展和提升。對播音主持人而言，如若只依賴于原有的工作理念和工作方法，一味做傳聲筒、復讀機，將無法在新媒體環境下獲得更廣泛地發展空間。因此，必須積極謀求轉型創新，依據傳統播音主持人基本素質指標（見右表），提高自己綜合實力，迅速融入新媒體環境中。播音主持人自我完善和自身發展的過程，也是其綜合實力和專業度不斷提高的過程，而播音主持人的發展必須將自己專業能力和媒體特色緊緊地融合在一起，盡量地適應更多觀眾、聽眾和網民的需求。這樣不但可以增強主持人自身的影響力，而且還可以提升其對社會的認知度。

與此同時，轉型也可以促進播音主持人的創新成長。對播音主持人而言，轉變就是在進行創新的過程，未來播音主持人應以創新為原動力，不斷更新自身價值觀并提高自身專業素質，為工作方法與方式的革新打下堅實的基礎。在新媒體時代下，播音主持人唯有主動求變才可以適應不斷變化的環境的需要，才可以適應信息時代蓬勃發展的態勢，并可以在激烈的競爭中占據一席之地。

二、新媒體背景下播音主持人的機遇與挑戰

（一）機遇

1.形式多樣

新媒體的出現，推動了播音主持人作品的多樣化發展，在新媒體技術的輔助下，播音員的工作形態也可以變得更加多樣化[2]。

例如，微信與微博平臺，抖音、快手等短視頻類網絡平臺，已經變成了人們獲得信息的最佳途徑，播音主持人可以運用這些網絡平臺，成功接通社區大眾，從而縮短自身和社會公眾之間的距離，進而更加高效地提高電視節目品質與傳播能力。

2.來源廣闊

新媒體時代，播音主持人獲取資訊的渠道越來越多，資訊來源的多元化也將會形成巨大的傳播契機。一方面，新媒體的普及使得播音主持人與聽者、觀者或網友之間的互動日益增強。另一方面，新媒體讓每一位網絡用戶都有可能變成信息的收集者和發表者，媒介的去中心化和網格化等特征就越發明顯，播音主持人獲取信息的渠道更加多樣化，這對其豐富節目內容也創造了更加便利的條件。

3.技能提升

網絡傳輸的即時性是新媒體與傳統媒體相比中，最突出的優點之一[3]。在新媒體時代下，各種各樣資訊的采集和發送管理工作，都是全天候二十四小時不中斷開展的，因此，播音主持人所播報的信息內容就可以有機會從海量資訊中，收集具有重大實用價值和積極意義的資訊，增加信息內容的深度和廣度。

換言之，新媒體的產生與發展，為播音主持人帶來了良好的機會，使其有機會進一步增強自己廣播或主持內容的深度，全面地展示出個人業務才能與素質，受到更多人的青睞。

4.互動頻繁

傳統的廣播電視內容都是單向傳播，受眾只是被動地接收信息，主持人的聲線也是千篇一律、優雅沉穩，這使得廣播電視內容較為單一沉悶。在新媒體環境下，媒體的形態有所改變，主持人和觀眾之間的互動更加活躍，不但能夠通過社交軟件交流，而且能夠通過撥打熱線電話尋求幫助。同時，主持人的角色也更加接地氣，更加滿足了觀眾的需求，提高了主持人和觀眾之間的交流效率。

（二）挑戰

1.適應能力

在新媒體環境下，各種信息資源不斷整合，這對當下的媒體工作者提出了更高的要求。傳統媒體受到新技術的影響，內部設備不斷更替，主持人要想做好工作，就必須學會使用高科技設備。因此，主持人很可能要從事攝像、記者、活動策劃等一系列工作，而只有德才兼備，才能夠身兼多職。

2.綜合素質

傳統的媒體環境下，播音主持人只需要照本宣科地閱讀材料上的內容，除了需要掌握朗讀技能之外，對其他能力的要求并不太高。而在傳媒競爭如此劇烈的今天，要想在新聞市場中占有一席之地，就需要通過創新的播出方法，吸引受眾的目光。比如，隨著現代播音越來越流行于與受眾之間進行對話交流，如情感分析類、問答解惑類等，這需要主持人掌握一定的語言表達技能，而對受眾信息的收集和篩選，進而針對性地給予交流和回答。

3.應變能力

傳統媒體重視播出的品質，主要采用錄制的方式，如此一來，播音員即使出現卡頓，也可以在后期修改的環節中修改。盡管這種方式能夠保證節目播出的品質，但播音主持人的水平并不能得到提升。一旦出現直播環節，其實際水平也會暴露出來，詞語重疊、卡頓等都會干擾觀眾的感受。新媒體背景下，媒體環境發生了天翻地覆的變化，與聽眾的溝通環節變多，節目的臨時安排也時常發生，這對于主持人的邏輯思維能力要求極高，觀眾現場提問算是一種營銷手段，但也是對主持人能力的一種考驗，廣播播音主持人需要把控現場，而這需要較強的應變能力。

4.個性特點

傳統的廣播受到時代及環境因素的限制，其廣播方式必須嚴肅。隨著文化的蓬勃發展，人民的整體素養日益提升，對廣播的需求也提出了新的要求。當前國家對廣播的規定越來越偏向于親民性，而接地氣的主持人也最受聽眾的歡迎。但近年來，媒體業務日益創新，主持一改沉悶的主持作風，獲得了不錯的收視效益，廣播界群起效仿，親民逐漸成為最常用的廣播手法，但這使得電臺業務再次陷入單一性的困境。鑒于此，媒體行業應當加強對主持人的個性化培養，結合工作崗位性質、自身特點等，形成專屬的主持模式和獨有風格。

三、新媒體背景下播音主持人有效應對機遇與挑戰的對策

（一）準確定位，樹立良好形象

不論是普通電臺，還是各類新媒體電視臺，都需要對播音主持人重新加以定義。但是按照目前的新媒體招聘要求來看，對播音主持人的應聘要求變化并不大。在新媒體時代里，播音主持人必須立足于新媒體的多樣化需求，加強自身能力，實現多元化角色定位，以此來增強自己的競爭力與影響力。

首先，播音員主持必須由簡單身份向多樣化角色進行過渡。由于在當前新媒介環境下，社會公眾更加重視電視節目的互動性，這使得播音主持人已不僅僅是信息單向的傳播者，而且是信息雙向的連接者。所以，唯有培養自身的互動意識與能力，才可以更好、更充分地發揮出自己職業的作用。

其次，播音主持人也要注意培養自己的專業素質。在新媒體環境下，形形色色的直播平臺噴涌而出，人人可為主播的新時代已然到來，而播音主持人要想展示自身的專業水平，就必須提升自身的服務能力和業務素質，把新聞內容表達得更富有內涵和更有深度。

（二）創新理念，滿足發展需求

針對新媒體背景下的播音主持人來說，不斷創新是時代不斷發展對其提出的基本要求，也只有通過創新，才能夠以自身為載體，將欄目的特點和優勢展現出來。這樣不僅有利于強化播音主持人自身的能力和素質，也可以保證節目在全新的環境中得以生存。

首先，要做好節目內容上的創新，從各個角度完善節目的制作和播出，包括主題選定、內容編排等。在這個過程中，播音主持人要積極參與，通過主觀意見的融入，確保整個新聞內容保持一定的新鮮感。這在保證信息準確性的同時，也能夠強化播音主持人的主人翁意識，為其工作的順利開展提供一定支持。如針對播報內容，在播報之前，需要求播音主持人積極地參與檢查，并且通過網絡上搜索了解目前大眾對于事件的看法，在其中融入自己對事件的看法，從更加客觀的角度引導輿論。

其次，對于播音主持人來說，其是將信息直接傳遞給大眾的重要載體，故對傳播形式進行創新，是非常重要的一個環節。在新媒體環境下，播音主持人要注重利用好社交媒體發布信息，與受眾進行溝通，在了解受眾想法、收集建議的同時，拉近自身與人們的距離，這對播音主持人的職業發展有著較大的促進作用。

（三）強化能力，培養綜合素質

強化播音主持人能力，是保證其實現科學轉型和發展的基礎與保障，也是目前最有效的一種方式。

首先，一個出色的播音員主持在加強素質的同時，要注重提高應變技能。與傳統媒體不同，新媒體會更多與實際情況接軌，需與觀眾展開交流與互動，使廣大觀眾積極參與到節目之中，從而最大限度地增加廣大觀眾對欄目的喜歡程度，增加欄目的收視率，這就對播音主持人的主持水準提出了較高的要求。播音員主持時必須準確、高效地解決在現場主持過程中發生的所有突發狀況，不能自亂陣腳，要運用自身的專業素質與經驗保證欄目的順利完成。

其次，新媒體的出現，讓人們能夠利用不同渠道了解發生在自己周圍的大事小情，甚至是國際上的時事政治等。新媒體也使越來越多的人認識到我國的社會經濟情況。

在這樣的大歷史背景下，播音主持人需要具有高度敏感的洞察力，大范圍收集社會熱點資訊和時事新聞，并利用微信公眾號、微博、頭條等新媒體，開展更大范圍的信息傳播活動，讓越來越多的網民實現足不出戶便可知天下事。這不但給廣大受眾的日常生活提供了方便，而且還能夠使新媒體行業得到更好的發展。

四、結語

新媒體背景下，播音主持人積極地迎接機遇與挑戰，不僅能夠為播音主持人自身的職業發展前景提供方向指引，還可以拓展傳統媒體的發展空間，為媒體行業的進一步發展提供支持。

因此，在明確新媒體背景下播音主持人的機遇與挑戰基礎上，有必要通過準確定位，樹立良好形象；創新理念，滿足發展需求；強化能力，培養綜合素質等措施，確保播音主持人能夠更好地適應時代發展。只有這樣，才能夠真正體現出促進傳統媒體的播音主持人更好地發展，也為我國媒體行業的持續、長久、健康發展奠定良好基礎。

參考文獻：

[1] 張雪.新媒體背景下播音員主持人的機遇與挑戰[J].中國新通信，2021，23（22）：112-113.

[2] 李靜.新媒體發展對播音員主持人帶來的機遇和挑戰[J].衛星電視與寬帶多媒體，2021（17）：139-140.

[3] 安晨.融媒時代播音員主持人的職業素養[J].衛星電視與寬帶多媒體，2022（2）：154-155.

作者簡介 劉霞，本科，二級播音員，研究方向：播音與主持。