籃球文化對體育產業經濟發展的推動作用

藍遠航

（廣州東華職業學院 廣東 廣州 510540）

引言

體育產業經濟是以體育運動為核心而形成的，融合了運動服裝、運動員等各項經濟業務為一體的經濟形態。體育產業經濟的產生與發展，屬于現代服務行業發展不斷壯大的標志之一。如今，體育產業經濟已經成為推動我國經濟社會不斷發展，提高國民經濟水平的重要方式之一?；@球文化是以籃球運動為核心的一種文化?；@球文化具備創新性、商業性以及多元化的特點?；@球文化和體育經濟形態之間關系十分密切。隨著籃球文化的不斷發展，體育產業經濟也將得到顯著發展。因此，如何充分發揮籃球文化對體育產業經濟的推動作用，即成為我國許多學者關注的重點。

1、體育文化與體育產業

1.1、體育文化

社會經濟的迅速發展，使得人們生活質量得到顯著提升，觀念同樣產生一定的變化。如今，各類競技活動以及俱樂部數量不斷增加，推動了體育產業的良性經營以及發展，為健身行業大眾體育發展提供了明確的方向。所謂文化產品，指的是商品交換期間，商品內涵十分豐富，包括勞動產品、文化產品以及有關服務。體育文化產品可以有機地融合精神文明、物質文明，更為高效地生產以及傳播文化，最終顯著提高文化勞動產品整體質量以及服務質量。例如，某一球隊球迷購買喜歡球員的周邊產品，這種產品便可視為勞動文化產品。另外，對于欣賞籃球比賽的球迷來說，其享受了體育文化勞動服務?？傮w而言，籃球文化商品、產業與以及經濟之間存在密切的關系。故而，所有同籃球相關的文化活動、商品活動以及經營活動之中，均可列入體育文化范疇之中。

1.2、體育產業的經濟發展

有關人員在經營體育經濟期間，需要為社會民眾提供不同類型的體育商品。通常情況下，文化產業所展現的產品可以分為兩種，即體育用品以及體育服務?；诖?，我國體育行業的發展需要多個部門齊心協力，僅依賴體育行業本身的力量，并不能獲得理想的效果。期間，體育產業服務、商品生產以及商品供應同樣發揮了十分關鍵的作用?？梢?，體育產業經濟的發展，需要我國有關產業部門之間溝通與協作?？v覽社會經濟發展歷史，體育產業經濟享有十分重要的地位，是國民經濟一種新型的增長方法。如今，我國開始積極建立大規模的體育服務市場，為更多觀眾提供經濟觀賞活動，滿足民眾娛樂健身的實際需求。在此背景下，體育商品的消費趨勢也產生了改變，呈不斷發展的狀態。伴隨體育行業的發展，社會之中再就業問題得到有效的處理。不僅如此，體育行業快速發展和健康消費理念之間形成有機的融合，已然成為實現全民健身、保護社會群眾健康理念的有效措施。

2、籃球的經濟價值

籃球運動的經濟價值主要體現在籃球運動職業化之中，籃球運動的普及使得我國成立了大量的籃球俱樂部，而不同種類、等級的籃球競賽的舉辦充分展現了籃球具有的經濟價值，各類體育賽事以及體育培訓活動中，不僅推動了我國體育產業的發展，也促進了我國體育事業的進步?；@球運動是一項融合了運動技戰術、社會影響力以及商業價值的體育運動項目。

體育培訓指受訓人員通過支付費用獲取培訓的機會。期間，培訓人員經過教育培訓獲取更多有關籃球運動的知識以及專業性技能，支付的費用是推動經濟發展的源動力，該培訓式樣的服務方法是一種無形推動經濟發展的方式。培訓過程中結合目標、內容以及目的等具有豐富性、層次性以及目的性等特點。俱樂部舉辦的各類賽事，是開展籃球宣傳有效的方法，賽事舉辦，不僅有助于擴展運動項目的覆蓋范圍，同時可以強化對舉辦方的宣傳，可以為籃球運動儲備更多的人才，同時增加了俱樂部的經濟收入。賽事入場門票是賽事活動舉辦方以及俱樂部的主要經濟來源，賽事轉播以及各類體育產業同樣可以增加其經濟收入，不僅加強了體育運動與經濟之間的關系，同時推動了體育產業的進一步發展。

3、籃球文化對體育產業的推動作用

3.1、籃球文化與體育產業之間的關系

體育產業經濟和籃球文化之間關系密切，彼此互相影響。主要體現在如下兩方面：

一方面，體育產業可以有效推動籃球文化的發展與成熟。伴隨時代的發展，籃球文化與體育產業經濟的發展愈漸成熟，兩者之間關系更為密切，無法獨立存在。日漸發展的體育產業經濟之中，籃球文化發展以及傳播速度明顯加快。以近些年來美國職業籃球發展情況為例，NBA是美國規模最大的籃球職業聯賽，相關體育經濟快速發展，不只是在美國，甚至在全球都有較高的影響力，且這種影響力不分年齡段、性別，可見影響范圍的廣泛。在NBA日漸受到歡迎的背景下，每個受眾擁有自己喜歡的球隊以及球星，而球星代言在推動體育產業經濟發展的同時，也宣傳了籃球文化?；@球文化在體育經濟的推動下，發展速度不斷加快；

另一方面，體育產業經濟推動籃球的傳播力度。體育產業經濟盡管在經濟方面產生深遠的影響，但本質依舊是運動，體育產業的最終目的是推動經濟與文化的雙線發展，不僅是為了將體育運動融入經濟之中，同時為了實現文化的傳播。因此，籃球文化在體育產業經濟的幫助下，實現了更為深入的傳播，同樣以NBA為例，其所代表的價值不僅限于運動，NBA之中所有球星每年承接的代理或是廣告，有益于推動經濟的發展，所代言的有關服飾產業的廣告，乃至成為某一個球星，甚至球隊的代表以及象征。然而，如果籃球僅作為一項體育運動存在，則其影響與成就只能局限于國內。因此，籃球文化在全球范圍的推廣得益于經濟全球化這一全球經濟的發展趨勢。

3.2、籃球文化推動體育產業經濟發展

體育產業經濟對籃球文化發展有十分重要的影響，但是體育產業經濟和籃球文化之間關系是互惠互利的，體育產業經濟在為籃球文化運動推廣提供幫助的同時，籃球文化也推動了體育產業經濟的進一步發展。如今，籃球文化已經融入人們的生活，與人們的生活息息相關，一定程度影響了人們的正常生活，乃至改變了人們的生活方式。從某種角度而言，隨著籃球運動文化的普及、發展，人們將更為依賴體育產品，由此便可推動體育產業經濟不斷發展?；@球文化對體育產業經濟的推動作用主要體現在如下方面：

第一，籃球文化使得人們更為重視籃球運動?；@球運動在體育產業中占有十分重要的地位，籃球產業對體育產業經濟發展的影響十分明顯，有效推動了體育產業經濟的快速發展。當籃球文化深入人民日常生活之中，逐漸受到人們的喜愛時，民眾普遍會自發性地采購籃球有關產品。這種方式可以直接推動體育產業經濟的發展，體育產業經濟效益將得到顯著的提高；

第二，籃球文化具對體育產業經濟產生聚集效果。當產業發生聚集作用后，不僅能夠推動企業經濟方面的發展，同時能夠推動社會經濟整體的進步，這種聚集效果無法脫離籃球文化的作用。近些年來，各個國家之間積極傳播籃球文化，使得籃球的生產以及加工逐漸受到人們的重視。越來越多的籃球生產企業開始積極升級制作技術，且企業之間開始開展積極的溝通以及交流，達到彼此發展以及學習的效果，進而形成這種聚集性作用；

第三，體育產業經濟與籃球文化之間關系密切。伴隨時代的快速發展以及體育產業經濟和籃球文化之間關系日漸密切，使得兩者無法各自為戰，必須做到彼此合作以及協助。各個球隊需要不斷提高球員個人素質?；@球球星的本質是籃球產業發展的一種產物，對籃球文化產生的影響不容忽視。球星往往是球隊的關鍵人物，在競賽之中對體育產業經濟發展的發展以及籃球文化宣傳都有十分關鍵的作用。如，喬丹、姚明、詹姆斯等球星，在賽場上往往是焦點般的存在，其在提高比賽精彩程度的同時，依靠自己優秀的吸引力，推動了市場的發展，確保票房收入，這便是體育產業經濟之中的“球星效應”。美國NBA籃球職業聯賽中，每支球隊需要開展球星的選拔，這種選拔制度不僅令球賽更為精彩，同時也令各個球隊更為積極踴躍地參與其中，加快了籃球文化的傳播速度。NBA所有比賽都推動了體育產業經濟的發展。我國在訓練球星過程中，可以借鑒美國的經驗，不僅重視球員球技的發展，同時需要強調球員的個人素質。當一支球隊在球技、品行以及素質方面均領先于其余球星隊伍，不僅可以提高比賽的精彩程度，且體育產業經濟發展也隨之提高。更為關鍵的是，隊伍對籃球文化發展以及宣傳產生積極的影響。伴隨時代的快速發展，商業包裝這一市場經濟常用的方式已然滲透在籃球產業之中。因此，如果比賽的組織者需要保證籃球比賽包裝工作質量，以營造更為活躍的比賽氛圍，使得更多人參與其中，欣賞比賽。包裝對籃球產業以及籃球市場經濟的影響十分顯著，包裝的對象不僅是比賽，還有球隊與球員，組織者可以在球員之中發掘籃球文化的真正價值。如，籃球彩票是一種新型的籃球文化，積極推廣這一文化有益于實現籃球產業資金的籌措工作，提高比賽的懸念以及精彩程度，可以有效推動籃球彩票的發展，進而促進體育產業經濟的發展。

4、體育產業經濟發展的重要策略

4.1、依靠符合籃球商品需求推動體育產業發展

體育產業經濟發展必須強調對籃球商品的重新定位，通過改善籃球商品，持續符合社會群眾的實際需要，進而推動體育經濟的快速發展。隨著籃球文化理念的持續升級以及完善，籃球文化受眾范圍持續擴展，喜愛籃球、愿意參與籃球活動民眾數量不斷增加。如今，籃球文化愛好者數量持續增加，人們愿意在籃球消費中投入更多的資金，大規模采購有關籃球的用品，包括籃球、籃球架、球衣以及護具等。不僅如此，許多群體也不惜投入成本享受籃球服務，例如，買票現場觀看比賽、購買籃球彩票等。上述方式使得體育產業經濟在不知不覺中快速增長?？梢?，籃球文化的迅速傳播，可以有效提升體育產業的經濟水平，促進體育行業實現經濟集聚，促進體育行業不斷蓬勃發展，同時為所有體育企業提供更多的商機。

4.2、利用籃球服務行業推動體育產業發展

就我國當前籃球消費市場而言，可以發現籃球消費人均量較低，我國體育產業經濟依舊有優秀的上升空間。整體籃球文化制度之中，穿籃球衣占有十分關鍵的位置。體育服務行業之中，利用建立籃球專用的場地、健全的籃球設施等，能夠令籃球產業文化更為豐富。我國在提出全民健身這一理念之后，籃球產業未來的發展形勢十分理想。為此，我國需要始終掌握發展的機會，即拓展籃球文化市場，建立專業標準的籃球健身場所，保證全民體育意識落實，積極推動體育產業經濟的快速發展?？傆[世界各個國家體育經濟發展，可見發達國家體育產業十分成熟與完善，是推動體育產業經濟發展的基礎。但是，我國體育行業發展依舊存在許多問題尚未解決。如今，我國運動員資金支持普遍源自國家政府部門提供的資金，可見，體育行業尚未發展至理想的狀態，研究需要依靠長久的努力予以完善。

4.3、通過組建高素質球星隊伍加強文化影響力

我國在建立籃球比賽品牌過程中，籃球球星是至關重要的存在，同時也是球隊能夠正常運作的關鍵性保證。球隊競賽之中，球星的存在能夠提高球賽的可觀賞性，能夠吸引更多觀眾的注意力，使得觀眾愿意參與互動之中，并為享受服務投入一定的資金。球星自身帶有優秀的吸引力，是球賽票房的重要保障。就籃球文化傳播角度而言，球隊球星的形象至關重要，可以有效提高籃球文化的傳播效率。因此，俱樂部在挑選球星以及訓練球星過程中，應充分思考其個性形象、素質以及球技，以便組建一批高素質、高水平以及高道德修養的球星隊伍，通過球星推動球賽的發展，保證球賽的觀賞性，同時推動體育產業經濟的快速發展。

4.4、依賴場地與外教減少投入

如今，我國熱愛參與籃球娛樂活動的人數較多。但是，我國若要確實提高籃球產業發展，推動體育經濟水平提升，必須及時改變傳統觀念，積極促進新型體育產業經濟發展，深入了解體育經濟在體育發展之中的應用價值。不僅如此，我國應加強關于籃球運動的宣傳，使得部分家長思想意識盡快改變，引導學生自主參與籃球運動之中，感受參與籃球運動之后身心的變化，感受源自籃球運動的樂趣?；诖?，就籃球產業發展現狀而言，我國籃球產業呈穩定發展的狀態，前景較為理想。如今，許多一線城市、省會地區已經設立了并對外開放了高端集中訓練營，以便更多的學生或是體育愛好者參與其中，而各個省市積極舉辦了各種籃球競賽活動。為此，我國如果希望進一步擴展籃球文化市場，第一項任務便是建立完美的品牌形象。另外，有關部門可以嘗試邀請專業從事籃球教練的外教，在外教的組織下開展合理地籃球訓練，建立更為完善、系統的籃球教學方法。外教的引入，不僅能夠推動籃球產業發展速度，同時有益于提高籃球訓練人員的口語水平，如此便可獲得更多人的認可，為提高我國籃球文化在世界范圍內的影響力奠定良好的標準。通過上述分析，我國目前籃球文化以及體育經濟發展前景良好，且擁有較大的發展空間，應該通過積極宣傳籃球文化方式，促進體育經濟水平的提升。各個地方需要參考我國現行的各項體育相關政策，配合既有的機制體制，積極舉辦和籃球有關的體育運動，以加強籃球文化的普及度，同時促進社會經濟的快速發展。

4.5、依靠媒體傳播推動體育經濟發展

籃球運動本身具有傳播功能，需要通過媒體不斷進行傳播。媒體可以從不同的角度以及層次開展籃球賽事相關宣傳，提高籃球運動的影響力，擴展籃球運動的規模，使得體育產業更為繁榮地發展。自從新中國成立至今，我國有關體育類型的書籍不少于3500種。隨著媒體技術的發展，我國關于籃球運動的傳播也不限于圖書，許多刊物均設立了體育專欄，還需有許多專門報道籃球相關內容的刊物。之后，電視媒體、網絡媒體的出現，進一步豐富了籃球內容的宣傳渠道，同時推動了體育經濟的快速發展。以電視轉播權為例，電視臺若能購買關于籃球賽事的轉播權，不僅可以豐富電視臺的播放內容，同時能夠為電視臺帶來豐厚的經濟價值。同時，體育組織積極開展有償體育賽事的轉播活動，能夠為俱樂部提供大量的經濟效益，同時增加體育產業的無形資產。如，隨著籃球運動賽事收視率的升高，俱樂部宣傳熱度的提升，能夠為籃球發展吸收更多源自商人、企業的資金，為體育產業經濟發展奠定良好的基礎。

5、結束語

籃球文化和體育產業經濟之間關系十分密切，彼此呈現作用與被作用的關系，兩者之間的關系無法被割裂?；@球運動是體育產業經濟的重要構成部分，而籃球文化的存在有益于推動產業經濟的發展。故而，我國需明確兩者之間的作用關系，通過組建高素質球星隊伍或是加強媒體傳播等方式，加強籃球文化的普及，以加快體育產業經濟的發展速度。