我國體育產業與旅游產業融合發展研究
——基于SWOT分析法

王藝鈞

（吉林體育學院 吉林 長春 130022）

1、前言

在我國經濟水平的不斷提升下，人民的生活水平也在不斷地提高，人們的消費需求也多變了起來，體育產業和旅游產業實踐和融合現象也不斷的慢慢呈現出來映入大眾的視野中來，并且隨著我國社會的主要矛盾的轉變，我國的社會矛盾也漸漸的改變成人們對美好生活的需要與不平衡的發展之間的矛盾。黨的十九大會議中向人們強調了要開展全民健身，加快我國體育強國建設，全民的健康體質以及對于健康中國的建設已經我國放在了首要位置。在《關于大力發展體育旅游的指導意見》中指出“體育是發展旅游產業的重要資源，旅游是推進體育產業的重要動力”對推動體育產業具有十分重要的意義。在《體育強國建設綱要》中也指出“要完善體育全產業鏈條，促進體育與相關行業進行融合發展，推動區域體育產業協和發展；拓展體育旅游等消費新空間”。體育旅游產業作為我國新穎的旅游方式深受我國人民的喜愛。本文借助SWOT分析方法對體育旅游產業的優勢、劣勢、外部機遇和威脅進行分析，并提供一些建議，希望能對我國的體育旅游產業的可持續性發展提供一些可參考的意見。

2、SWOT分析的方向

SWOT分析法又稱為態勢分析法，是管理學中的一種分析方法。SWOT的4個字母分別代表優勢(Strength)、劣勢(Weakness)、機遇(Opportunity)、威脅(Threat)。我們在進行SWOT分析時，首先要將研究對象主要的內部優勢、劣勢和外部的機會和威脅這些因素，一一通過調查并列舉出來，然后用系統分析的思維方法，把各種因素相互整合起來并加以分析，從中得出相應的結論。利用SWOT分析方法對我國體育旅游產業分析得出我國體育旅游產業的優勢和機遇并在向優勢和機遇傾向的同時規避劣勢和威脅，只有這樣我國的體育旅游產業才能慢慢激發這個產業的活力并走上可持續發展的道路。

3、我國體育旅游產業發展的優勢

3.1、資源優勢

體育旅游作為新穎的旅游方式深受人們的關注和喜愛。并且我國具有悠久的歷史和遼闊的地域。在體育旅游發展上有著豐富的資源和多樣的文化資源，為我國的體育旅游產業提供了基礎保證，不同的地域和文化也衍生了不同的體育活動，除了體育賽事旅游等一些比較常見的體育旅游方式外，還有一些有著要特殊的地理條件和文化才能體驗到的體育旅游項目。比如，東北的冰雪項目，沿海城市的水上活動，還有蒙古的那達慕大會等一系列的體育旅游項目，這些都是我國因為具有豐富的地域資源和多樣化的文化傳統從而發展而來的。這些都是我國的體育旅游項目能夠多樣化發展的保障。并且通過不同的地域文化體育旅游產業還能衍生特色的產品，為當地的體育旅游商品提供特色性，帶動當地的經濟和傳統旅游項目的積極性?？偠灾?，我國體育旅游產業具有豐富的項目資源，并可以看到通過體育旅游產業市場的不斷增大和發展，體育旅游這個新型融合產業是可以在體育產業和傳統旅游產業中形成強大的影響力。

3.2、我國體育旅游產業有良好的發展空間

當前，隨著人們經濟水平的提高以及對于生活方式的思想轉變，體育旅游產業已經成為了我國重要的戰略模塊。據統計，2017年全年游客接待量達50.01億，比2016年增長了12.8%；同時，我國GDP的每年增長，2017年時我國的人均GDP達到8826美元，人均收入達到25974元。體育旅游產業上有著不可復制的特點能保證人們在體育旅游上有著不一樣的感受，這也保證了我國體育旅游產業在可持續性上的有利發展。在《體育旅游報告》中我們可以看到戶外徒步和騎行現在越來越受到人們的喜愛和支持，戶外徒步的人數約在1800萬人左右，騎行的人數約在600萬人左右?；?、馬拉松、攀巖等項目也是作為我國發展體育旅游產業載體的一部分。盡管我國在這塊發展較晚但是這也說明我國體育旅游產業是具有良好的發展空間的。

3.3、體育產業與旅游產業融合性強

在黨的十九大中，習近平總書記提出了廣泛開展全民健身活動，推進建設體育強國。這也推進了體育產業和旅游產業的融合。體育旅游有著觀賞性和參與性的一體性。人們在進行旅游體驗的同時能有強烈的參與感，市場不斷的釋放出積極的信號，我國體育產業與旅游產業通過對相關的資源整合、產品復合、項目融合、市場延伸、技術滲透等融合模式，產生了體育賽事旅游、體育小鎮、體育公園、體育節旅游、民俗體育旅游、高端體育運動俱樂部等多種新型業態。體育產業和旅游產業有著互補性，一些高水平體育賽事、比較有名的體育景觀等，通過營銷，都是一些吸引人眼球的旅游產品?，F在無論是運動會還是那些單項體育運動的賽事都已經變成了人們進行的旅游盛會。并且通過體育與旅游產業的結合我們能夠利用當地旅游品牌，由傳統旅游項目帶動體育旅游項目，二者協同互補，這樣不僅有利于傳統旅游項目的發展而且也有利于我國體育旅游產業的發展。

3.4、“互聯網+”時代下我國體育旅游產業發展迅速

在當前互聯網信息時代，我國信息化建設飛速發展，互聯網的滲透性越來越強，互聯網與其他產業的聯系也越來越密切，借助了互聯網的幫助，我國有些知名度小，營銷模式落后等原因通過互聯網的幫助都能得到很好的改善?；ヂ摼W的優勢就在于能提高體育旅游的知名度，通過在互聯網上建立的網絡平臺，能夠優化體育旅游的營銷模式，并且通過借助互聯網的網上營銷的方式能夠使其在網上就提供一系列的旅游服務，為前來旅游的人們提供了很大的便利。商家能夠在互聯網的優勢上通過網上發布旅游服務，消費者能夠通過網上平臺購買相關的旅游項目在線下體驗。在“互聯網+”的時代背景下對發展體育旅游產業有著很大的幫助，對促進體育產業的發展有著重要意義。

4、我國體育旅游產業的劣勢

4.1、定位不清晰

我國的體育旅游產業才處于起步階段，發展的時間還不是很長，政府對于體育旅游產業的定位還不是很明確，在產品審批、市場監管、消費引導等方面的體制機制建設還存在不健全的情況。并且在當前相關體育旅游基礎公共服務建設規模也不健全，所配套的體育場地設施以及相關的旅游基地建設也處在比較薄弱的狀態，以目前對于場地的多樣化和多元化有著較高要求的情況下，體育旅游項目在場地中受限制不能充分展開。所以制約了我國體育旅游產業的發展。

4.2、資源分配不合理，項目過于單一

我國雖然擁有豐富的體育資源和豐富的旅游資源，但是在進行體育旅游的時候仍然出現有效資源不足，無效資源過剩的現象。目前我國體育旅游產業都集中在已有的旅游景區開展，例如，山地馬拉松、徒步、攀巖等項目。其資源配置也只停留在對現有的資源在整合優化，這遠遠不能夠滿足人們現在對體育旅游需求。同時對新資源的開發和利用度較低，導致體育旅游產品的創新IP不足，呈現出傳統旅游產品呈飽和狀態，新型的休閑旅游產品稀少，體育資源與旅游資源的配置呈現出不合理的狀態。同時商家為了迎合市場，導致體育旅游產品增多，但特色產品少，不能滿足人們的需求，導致我國體育旅游產業不能很好地發展。

4.3、缺少專業性人才

由于我國體育旅游產業起步比較晚，缺少大量的專業人才進行產品的開發和項目的管理，因此我國在體育旅游產業的發展上被大大的限制，影響著我國在體育旅游產業上的發展。雖然我國現在我國有些高校開設了相關課程，但是還是僅僅只停留在表面，相關的高層次人才還是非常稀缺。在現在的體育旅游產業發展上還是難以滿足其需求，這也就使我國體育旅游產業發展進程緩慢，效果不顯著。另外，由于這些在高校學習過專業知識的人才畢業后面臨著就業方向比較窄、就業機會少等問題也使得大量人才流失，這導致了對口人才難以與旅游企業進行對接，從而導致了我國體育旅游產業發展的緩慢和帶來不利的影響。

5、我國體育旅游產業發展的機遇

5.1、相關政策的支持

政府政策永遠是推動一個產業的內在推動力，一個完善的政策制度能夠推動一個產業的有利發展。隨著我國在體育強國的建設上越來越深入化，我國也更加看中體育產業的發展，體育旅游產業作為一個融合性產業，同時也作為體育產業的一個分支，對我國調整體育產業結構有著重要的影響意義，我國對體育旅游產業的發展也越來越重視，并隨之發布了一系列相關政策來扶持和幫助體育旅游產業的發展。從2016年來陸續的發布了一系列有關于體育旅游發展的政策，例如，《關于大力發展體育旅游的指導意見》（旅發〔2016〕172 號）、《體育發展“十三五規劃”》慢慢的到 2019 年的《體育強國建設綱要》、《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》。從這些相關政策我們不難看出國家相關的政策支持為我國的體育旅游產業帶來了有利的發展契機。因此我們國家的體育旅游產業要抓住國家持續推出有利政策的這個機遇，以政府的大方向為引導，加強體育旅游的發展和創新。

5.2、體育旅游的相關消費持續增長

隨著我國人們對體育旅游認知的深入，越來越多的人們愿意進行這種體育活動，那么消費者大量增加，相應的就是體育旅游產業的經濟得到迅速的提升。許多體育旅游產業的分支也得到提升和增加，以探路者、雪狼、川行者等為代表的本土產品品牌和三夫戶外、奧庫戶外運動超市、圖途戶外為代表的銷售品牌迅速發展，品牌數量快速激增。以2019年為例，根據我國文化和旅游部數據發布的《2019年旅游市場基本情況》顯示2019年我國旅游總收入為6.63萬億元，同比增長了11%。并且近幾年來我國的體育旅游一直保持著30%-40%的增長，遠高于全球的體育旅游的年增長速度。那么可以看出我國人民是樂于進行體育旅游消費的，同時這些消費也刺激著市場，當市場釋放著更大的信號之后，需求也就繼續擴大，那么也刺激著我國體育旅游產業進行創新和更加優化的改變，通過多樣化的產品從而吸引更多消費者，從而使我國體育旅游產業得到更好的發展。

6、我國體育旅游產業發展的威脅

6.1、市場競爭激烈

我國的體育旅游產業近幾年發展迅速，受到各方面的關注和重視，導致了許多公司相繼進行體育旅游產業的發展，加快各公司對于體育旅游產業的戰略布局。市場的競爭也導致了相同體育旅游商品單一性太嚴重，沒有很好地利用有利的資源進行開發。同時也與其他旅游產品和項目的競爭也十分激烈。所以說創新開發新型的體育旅游產品是非常重要且急切的，市場競爭激烈也成為了我國體育旅游產業所會遇到的威脅。

6.2、我國資源開發難度大

我國體育旅游產業想要在我國得到發展那必定是需要在傳統旅游資源上進行開發，那么威脅就是我國的有些旅游資源都是獨有的，在這上面開發必定就會進行人為的破壞，并且建設成本會高，維護成本也會相對于的提高，同時會不會對該地區的資源造成不可挽回的損害也是我們在開發之前需要考慮到的威脅。這些都是我們在開發前都需要考慮的現實問題，所以在對我國資源上的開發已然也成為了我國在體育旅游產業發展上的威脅。

6.3、風險體系不夠健全

戶外運動的風險防御體系應包括3個方面：（1）以風險知識教育和實踐操作為核心的風險教育預防體系；（2）以醫療、救援等硬件為核心的應急救援體系；（3）以保險為核心的高風險資金保障體系。目前我國對于戶外旅游最主要的保障措施就是購買保險，但是出現的問題就是保障內容單一，針對性不強，許多保險公司以保險項目不對拒絕賠付。這讓許多消費者不敢于去嘗試而導致制約著我國體育旅游產業的發展，變成了我國對于體育旅游產業發展的風險。

7、我國體育旅游產業的SWOT矩陣

我國發展體育旅游產業受到多方面的因素影響，我國在擁有資源豐富的同時，產品的開發創新、資源的利用、宣傳等因素也應該與產品的開發成為現在的當務之急。我國政府出臺的有利于體育旅游產業發展的政策是現在發展體育旅游產業的機遇，我們應該抓住這個機遇，讓體育旅游產業在我國能夠得到更好的發展（見表 1）。

表1

8、我國體育旅游產業的發展對策

8.1、技術創新是發展體育旅游產業推動力

科學技術是產業的發展推動力。體育產業和旅游產業對技術的創新有著很強的適應性，能夠將科技創新帶來的利益充分吸收。這些高新技術已在旅游開發、體育新產品研發、旅游服務等方面都有著很好的應用?？茖W技術也讓體育產業與旅游產業聯系的也更加緊密，為我國的體育旅游產業能帶來發展。

8.2、優化資源結構，形成特色性體育旅游項目

我國具有悠久的歷史和遼闊的地域資源，這些歷史文化和獨特的地域資源也使得不同的地方有著不同的文化特色，通過開發不同特色的體育旅游產品，讓體育旅游產品多樣化，以體育旅游的新鮮度來吸引消費者，激發消費者的參與熱情。合理利用我國豐富的資源并開發有利資源，發展該資源的可持續性，向著可持續性發展進行，突出文化屬性，以推動體育和旅游的雙重開發，達到我國對體育旅游產業發展的目的。

8.3、放大互聯網的優勢，提升體育旅游產業的競爭力

通過互聯網的信息技術將體育旅游的資源通過平臺向人們進行宣傳。通過微信公眾號、微博、貼吧等網絡平臺，并以拍攝宣傳片、微電影的形式進行宣傳。還可以借助報刊、宣傳折頁、宣傳畫、明信片等紙質平臺讓人們可以以不同的形式了解到當地特色產品，并且通過設計專屬的標識系統和宣傳口號，讓人們可以記憶深刻。發展并優化網絡旅游平臺，做到宣傳和體驗一致，同時在網絡旅游平臺上應該重點突出特色體育旅游產品，在發展線下體驗的同時也要發展線上的服務，只有這樣才能提升體育旅游產業的競爭力。

8.4、堅持政府的引導，加強復合型人才培養

我們體育旅游產業應該緊跟政府的引導，通過政府的引導進行積極的發展。同時高?？梢耘c相關旅游公司建立定向培養的機制，通過高校培養新時代所需要的復合型人才定向的輸送人才去符合專業的崗位，提供就業機會，使得二者相互發展，為體育旅游產業提供了人才保障。

8.5、完善安全體系

體育旅游給人們帶來了全新的體驗，但是風險也大大增加，那么建立一個完善的安全體系就是人們在參與體育旅游項目時的一個最基本也是重要的部分。首先我們在用戶進行查看時就要提醒用戶該項目的危險性；其次在用戶體驗項目之前就要與用戶簽署安全協議并購買保險，當然我們還需要定時的保養和檢查該項目設施是否良好，排查出一切可能發生的危險，為游客能夠放心體驗項目提供安全性極高的服務。

9、結語

體育產業和旅游產業的融合發展在我國有著巨大的發展前景，因此我們要堅持政府的引導，不斷刺激市場，開拓體育旅游產業的市場，創新優化我國的資源結構，通過科技技術發展體育旅游產業，建立完善的安全體系，發展適合新時代下體育旅游的復合型專業人才，抓住優勢和機遇，將劣勢改變成優勢，規避威脅，為我國的體育旅游產業的發展提供良好的環境。