以新聞網媒體平臺推動高校網絡宣傳陣地建設的思考

崔偉男

（吉林工商學院 工學院，吉林 長春 130507）

高校肩負著人才培養、科學研究、社會服務、文化傳承創新和國際交流合作的重要職能，是理論研究和實踐創新的重要場所，是社會主義文化建設的重要陣地，是知識和文化的重要傳播者。高校宣傳工作是向社會傳遞學校聲譽、辦學理念和教育成果的重要途徑，因此高校宣傳工作需要尋找合適的方式，與公眾建立真誠、互動的溝通，樹立和提高學校的可信度和認可度。

高校網絡宣傳在當今信息時代具有重要意義，通過網絡媒體平臺傳播信息已成為高校與外界溝通的重要方式。傳統的宣傳手段存在局限性，如傳播范圍受限、信息傳遞效果不明顯等。搭建新聞網媒體平臺成為推動高校網絡宣傳陣地建設的必然選擇，新聞網媒體平臺以其快速、廣泛、直觀的特點，為高校提供了更好的宣傳效果和形象塑造能力。本文將探討搭建新聞網媒體平臺的意義與價值，并提出相關策略與實踐，為推動高校網絡宣傳陣地建設提供一個新的視角和參考。

一、搭建新聞網媒體平臺的意義與價值

在新的時代背景下，高校宣傳工作面臨眾多的問題和挑戰。一是高校宣傳需要應對公眾對教育信息獲取渠道多樣化的需求，傳統的宣傳手段和媒介如報紙、電視廣告等已經不能滿足公眾獲取信息的多樣性和實時性需求。同時，互聯網和社交媒體的興起使信息傳播更加快速和廣泛，因而高校需要尋找適應時代需求的新宣傳方式。二是高校在宣傳中面臨著信息量劇增的挑戰，需要應對信息傳遞的碎片化和過載問題。隨著信息技術的發展以及社交媒體的興起和信息傳播的便捷性，人們在日常生活中接收到的信息越來越多，人們的注意力也變得更加有限，容易被不同來源的信息所分散。高校宣傳往往難以形成持續而有力的影響，面臨著公眾對教育宣傳的審美疲勞和質疑態度，高校需要處理大量的信息并將其有效傳達給目標受眾[1]，高校宣傳需要在眾多信息中脫穎而出，吸引目標受眾的關注，傳遞清晰、有價值的信息。三是高校還面臨著信息真實性和可信度的問題，網絡時代虛假信息和謠言層出不窮，過于夸張、浮夸的宣傳方式容易引起公眾的質疑和疏遠，影響高校形象的塑造和傳播。

面對這些挑戰，搭建新聞網媒體平臺成為高校宣傳工作的一種理想選擇，以突破現有網絡宣傳手段的局限性，提升高校宣傳效果，增強高校形象塑造和信息傳遞能力[2]。新聞網媒體平臺是指以互聯網為基礎，利用新聞傳播技術和工具，提供新聞報道、信息發布和互動交流等功能的在線平臺。它不僅可以提供文字報道，還可以結合圖片、音頻、視頻等多媒體元素，以更直觀、生動的方式呈現信息。這種多樣化的內容形式能夠吸引不同受眾的關注，提高信息傳遞的效果和吸引力。新聞網媒體平臺可以通過分類整合和專業編輯，將海量的信息有機地組織起來，提供更加精準和有針對性的宣傳內容。新聞網媒體平臺通過提供一站式的宣傳平臺，集中整合高校的新聞、報道等內容，有助于形成連貫和有力的宣傳效果。此外，新聞網媒體平臺作為一個專業的媒體平臺，可以通過嚴格的新聞采編流程和質量控制，提供可信的、真實的高校宣傳信息，增強公眾對高校宣傳的信任感。

新聞網媒體平臺具有實時性和即時性，通過互聯網的快速傳播特性，新聞網媒體平臺能夠及時發布最新的新聞報道和信息，使受眾能夠第一時間獲取到高校的最新動態和重要資訊[3]。通過構建一個專業、內容豐富、互動性強的新聞網媒體平臺，高?？梢愿玫嘏c公眾溝通、互動，傳遞正面的教育理念和學校價值觀。通過新聞網媒體平臺，高?？梢园l布包括新聞報道、校園活動、學術成果、教學成果、校友動態等豐富多樣具有即時性和互動性的信息。這些信息的展示將全面展現高校的學術實力、師資水平、學科特色以及校園文化等方面的特點，從而塑造出積極正面的高校形象。新聞網媒體平臺可以通過互聯網的全球性和無時差的特點，實現信息的全方位傳播。無論是本校師生、校友，還是社會公眾、潛在學生，都可以通過網絡平臺獲取到高校的宣傳信息，從而擴大了宣傳的受眾群體。新聞網媒體平臺提供了靈活的信息傳遞方式，通過文字、圖片、視頻等多種形式的信息傳遞，高?？梢愿由鷦又庇^地展示學校的特色和優勢[4]。同時，平臺上的互動功能也能夠促進與受眾之間的互動和交流，增強信息傳遞的效果和吸引力。新聞網媒體平臺也提供了定制化和個性化的信息推送服務，通過用戶注冊和關注，高?？梢愿鶕脩舻呐d趣和需求，向他們推送相關的新聞和信息。這樣高校的信息傳遞將更加精準和有針對性，提高了信息的傳達效果和用戶的參與度。

二、設計與構建新聞網媒體平臺

以高校網絡宣傳為陣地，逐步搭建新聞網媒體平臺，切實有效推動平臺建設，可從以下三方面考慮設計并完善。

一是確定平臺目標和功能需求。平臺的目標應該與高校的宣傳戰略和發展目標相一致，高校宣傳的目標包括提升學校知名度、吸引優秀生源、推廣學術成果、樹立專業形象等，因此，平臺設計時需要明確這些目標，并確保平臺的功能和內容能夠有針對性地支持這些目標的實現。平臺不僅需要提供豐富多樣的功能，以滿足不同層次和需求的用戶，例如提供新聞發布功能，用于發布學校的新聞和動態；還應該提供校園活動信息發布功能，方便學生和教職員工獲取校內活動的信息；同時，還可以提供學術成果展示功能，用于展示學校的研究成果和學術交流活動等。通過多樣化的功能，可以滿足不同用戶群體的需求，提升用戶體驗和參與度。平臺還需要考慮信息管理和發布的便捷性，使高校宣傳部門和編輯團隊能夠更方便地管理和發布內容，包括新聞稿件、活動通知、學術文章等。因此，平臺應提供簡潔易用的后臺管理系統，支持內容的編輯、審核和發布，同時提供分類和標簽等功能，方便用戶瀏覽和檢索所需信息[5]。

二是選擇合適的技術平臺和開發方案。在設計和構建新聞網媒體平臺時，根據平臺的功能需求和預期的用戶規模，需要選擇合適的技術平臺。常見的選擇包括使用成熟的內容管理系統（CMS）或開發自定義的網站應用，這些技術平臺經過了長時間的發展和測試，并且擁有龐大的用戶群體和強大的技術支持。平臺的集成性和互聯性也需要考慮，高校網絡宣傳可能需要與其他系統和服務進行集成，如學校的身份認證系統、數據庫、第三方應用程序等。通過與這些系統的集成，可以提高平臺的整體效能和功能豐富性，為用戶提供更全面的服務和體驗。選擇具備良好的技術支持和社區資源的技術平臺，能夠確保平臺的長期可維護性和持續發展[6]。

三是構建用戶友好的界面和交互體驗。一個優秀的用戶界面設計能夠吸引用戶的注意力，提供直觀和易于理解的操作方式，使用戶能夠方便地瀏覽和獲取所需信息。那么，了解目標用戶的特點、偏好和習慣，就需要通過調研和用戶反饋，獲取關于用戶期望的信息，從而在設計過程中考慮到用戶的需求。根據用戶群體的特點，設計出符合他們習慣和喜好的界面風格和布局。為了避免過多的視覺元素和復雜的操作流程，簡化用戶與平臺的互動過程，采用清晰的導航結構和標準化的圖標，使用戶能夠快速找到所需信息，并且在頁面上提供明確的指引和操作提示。同時，注重響應式設計，使平臺能夠適應不同終端設備的屏幕大小和分辨率，確保在電腦、手機和平板等各種設備上都能夠良好地展示和使用，提供一致的用戶體驗。在構建用戶友好的界面和交互體驗時，還需進行充分的測試和優化，通過用戶測試和反饋收集用戶體驗數據，發現和解決潛在的問題和不便之處，不斷改進和優化平臺的設計和功能。

三、以新聞網媒體平臺推動高校網絡宣傳陣地建設的策略與實踐

在推動高校網絡宣傳陣地建設過程中，加強內容生產和團隊建設是至關重要的一環。優質的內容是吸引用戶關注和提升影響力的核心要素，而一個專業、高效的團隊能夠保證內容的質量和時效性。團隊應由具備相關專業知識和技能的人員組成，如新聞編輯、寫作人員、攝影師、視頻制作人員等。團隊成員應具備較高的專業素養和創作能力，能夠準確把握社會大眾的關注點和興趣。而高效的團隊協作是保證內容生產質量的重要保障，團隊成員之間應建立良好的溝通渠道，確保信息的及時傳遞和順暢溝通。另外，要注重內容的策劃和創新，通過深入了解目標受眾和市場需求，團隊應進行內容策劃，確定內容的主題和方向[7]。監控社交媒體和互動平臺的運營情況，可以借助數據分析工具收集相關數據，了解哪些內容受到用戶關注，哪些活動獲得了積極的參與和反饋，從而更好地針對用戶需求進行宣傳工作的調整和優化，優化運營效果。

新聞網平臺要關注受眾需求，精心設計吸引人的內容，如新聞資訊、校園趣聞、研究成果等，并結合多媒體元素如圖片、視頻等，增強內容的吸引力和傳播效果。社交媒體上有眾多的意見領袖和影響力較大的個人或機構，與他們建立合作關系，可以借助他們的影響力擴大高校新聞網平臺的曝光度，可以建立在線問答、網絡講座、在線直播等形式，與師生、校友和社會公眾進行互動交流，提升高校形象和專業聲譽[8]。利用社交媒體和互動平臺拓展影響力，高校能夠更廣泛地傳遞信息，與受眾建立更緊密的聯系，并擴大高校的知名度和影響力。

總之，為了有效應對現有宣傳挑戰，滿足新需求，解決新問題，提升宣傳效果，增強形象塑造和信息傳遞能力，與公眾建立更緊密的聯系，需要加強內容生產和編輯團隊的建設，提高宣傳素材的質量和多樣性。還應加強團隊建設，善于利用社交媒體和互動平臺，不斷探索創新，推動高校網絡宣傳陣地的建設和發展。