“開門辦媒體”的新時代路徑探討

李 錦

“開門辦報”是黨的新聞工作的優良傳統，更是黨踐行群眾路線的重要方法和途徑。進入新媒體時代以來，“開門辦媒體”是滿足新的媒體時代發展要求，也是快速抓住新媒體時代發展機遇的重要做法。根據《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發展的意見》，未來黨報要走全媒體時代群眾路線，要堅持“開門辦報”理念，充分協調各類資源，發揮自身優勢，提高新聞作品質量，吸引更多的新聞受眾群體。

一、新媒體環境下的新聞生產模式

（一）新聞內容生產的開放性

在新的媒體環境下，新聞內容生產活動表現出更加明顯的開放性特征，主要體現在搜集新聞素材、整合新聞資源以及進行新聞分發等多個環節上，而這其中的每一個環節都和“開門辦媒體”息息相關。

在傳統媒體時代下，媒體掌握著絕對的信息話語權。媒體報道什么信息，受眾就接收什么信息。然而在新媒體時代下，隨著移動互聯網、各類電子終端的快速普及，社交媒體、自媒體平臺的不斷發展，信息已不再只通過傳統媒體進行發布，而是“每個人都擁有了一個話筒”，都可以隨時隨地接收和發布信息。在很多新聞事件中，現場的民眾是獲取信息的第一人，他們可以通過手機記錄相關信息，而該過程就屬于信息的收集和整理工作。之后再通過社交平臺或者自媒體平臺進行發布，整個過程被稱為“UGC”。所以在這一背景下，黨報要做到“開門辦報”，就要重視且用好“UGC”模式，同時需要不斷提高新聞作品的制作質量和制作水平。

（二）內容生產的多線程和多元渠道傳播

在新的媒體環境下，新聞內容的生產也體現出比較明顯的多線程特點。比如，可在“兩微一端”、抖音與快手短視頻等眾多平臺上發布自己創作的新聞作品，通過多平臺同時發布而獲取更加廣泛的社會影響力。與此同時，隨著新媒體技術的不斷發展，傳統媒體也在致力于推動自身的轉型和升級，傳統媒體與新媒體的融合趨勢越來越明顯，比如越來越多的傳統媒體開始在“兩微一端”、抖音與快手短視頻等平臺上搶資源，各個平臺相互協同配合，最終形成一個龐大的信息傳播網絡。

以人民日報為例，人民日報在新浪微博開設了官方微博賬號，它在整個信息傳播格局中扮演著“沖鋒者”的角色，突發性的新聞事件會在該渠道進行傳播；同時，人民日報在新聞作品的形式上也大膽進行創新，例如在官方微博上發布的信息包括當下流行的短視頻新聞作品。人民日報微信公眾號通過定時發布新聞作品，加入一些深度報道類新聞產品，成為讓新聞受眾快速獲取信息以及正確引導社會輿論的主要窗口。在此過程中，人民日報客戶端把自身的技術優勢和資源優勢充分結合，開設多個欄目，更好地去提高新聞的傳播效果。

在新的媒體環境下，新聞受眾從之前的被動接收信息到當前協助媒體去進行傳播信息，這屬于“開門辦媒體”的重要工作內容和主要發力點。在新的媒體環境下，黨報編輯所發布的新聞內容經過網友的點贊、轉發、評論后，就容易在網絡上形成廣泛的影響力。整個過程也可以被看作是協同發布，真正把媒體和用戶充分聯系到一起，實現與廣大新聞受眾同頻互動。

二、“開門辦媒體”背景下黨報的發展舉措

（一）堅持黨性和人民性的統一

黨報是宣傳黨的政策、傳播黨的方針的重要載體。長期以來，我黨始終重視新聞輿論宣傳工作，“開門辦媒體”也是黨堅持“從群眾中來，到群眾中去”這一重要理念的基本要求。因此，黨報堅持“開門辦報”的工作理念和工作模式，首先要把黨性和人民性有機結合。

在新的媒體環境下，黨報要把堅持“開門辦報”這一優良傳統繼續傳承下去，要把“一切依靠群眾，密切聯系群眾”這一重要的理念貫徹下去。黨報在發展過程中要有“以人民為中心”的意識，需要廣泛參考新聞受眾的意見和建議，充分體現出人民群眾對于推動社會進步以及國家發展的重要貢獻。在新的媒體環境下，黨報要堅持“開門辦報”的理念，始終重視聯系人民群眾，不斷拉近與新聞受眾之間的距離，此舉有助于黨報去廣泛了解民意，獲取群眾意見和建議，從而更有針對性地去改進自己的新聞制作質量和制作水平，也充分體現出作為主流媒體去服務社會治理的責任和價值。

（二）充分利用新聞受眾提供的新聞資源

第一，黨報來自人民、根植于人民，最終是要服務于人民，只有調動廣大人民群眾的積極性和主動性，才能夠滿足“開門辦報”的要求，進而推動自身的高質量發展。在新的媒體環境下，各種各樣的新媒體技術不斷出現和發展，很好地推動黨報主動“開門辦報”。未來黨報要抓住新媒體時代的發展契機，讓新聞受眾能夠獲得更多的參與機會，比如黨報可引入MCN多頻道網絡產品形態，通過激發新聞受眾的創造性和積極性，實現協同作業，不斷調動新聞受眾的參與積極性和熱情，釋放新聞生產的活力，增強新聞的生產力。

第二，在“開門辦媒體”背景下，黨報要致力于打破自身與新聞受眾間的壁壘，拉近自身與新聞受眾的距離，把“我寫什么，你看什么”變成“你需要什么內容，我提供什么內容”，用好新媒體環境下的各類新型媒體平臺和媒體技術，清除橫亙在新聞媒體與新聞受眾之間的障礙，實現雙方良性互動。以黃岡日報社為例，近年來黃岡日報社大興“開門辦報”之風，努力抓住新媒體時代的發展機遇，結合新技術、新手段，充分發揮自身優勢。策劃出了眾多影響力大、傳播效果好的融媒體新聞作品，比如《縣市觀察》《黨史上的黃岡糧食》《東坡越千年 遺愛傳古今》等主題宣傳活動，這些新聞作品均獲得了社會的廣泛贊譽，而且都獲得了媒體同行的高度贊賞，成為黃岡日報社“開門辦報”成功的重要標志。

（三）深化“開門辦報”，拓展媒體平臺開放性

黨報必須始終面向市場，服務群眾，找準、找好群眾喜聞樂見的內容，進行有針對性的創作。黨報只有做到以下幾點，才能夠更好地去適應新媒體環境下的發展要求，以及提高自身的社會影響力。

1.多維度了解群眾訴求

未來黨報在發展過程中要重視從不同角度入手，積極了解群眾的實際訴求，需要知道新聞受眾想看什么、想要了解什么、最需要什么。在互聯網時代下，通過網絡黨報媒體可廣泛收集新聞受眾的意見，了解他們的建議，這也給他們去推動“開門辦報”提供了更多的好處。所以作為一名黨報媒體工作者，要具備互聯網意識思維，要找準、找好與新聞受眾互動的渠道，全方位地了解新聞受眾的訴求，深入基層、深入一線，把接地氣的事實真相向公眾進行傳遞。

2.搶占技術先機

當前在新的媒體環境下，越來越多的紙媒積極應用新媒體技術，而這為他們的發展創造了良好空間。未來黨報要繼續發揮新媒體技術的優勢，同時還要重視培養自身的用戶意識，要主動去尋找受眾，要創作出更多優質的新聞作品，吸引越來越多的新聞受眾的注意。而且黨報還要加快推動媒介融合，主動開拓新媒體傳播領域，讓自身創作出來的優質新聞作品能夠借助網絡新媒體平臺獲得更廣泛的傳播效果，不斷提高媒體的輿論引導力和市場影響力。以盈江縣融媒體中心為例，近幾年盈江縣融媒體中心始終貫徹落實好“開門辦媒體”的發展要求，最大限度做好網上網下一體化發展、媒體內外的協同聯動。通過建立掛包聯機制，加強與新聞受眾的聯系，通過微信公眾號、抖音短視頻平臺、小紅書、自媒體平臺等，以圖文、視頻等方式把盈江故事講好，把盈江縣的良好形象表達好。同時為了提高新聞作品的制作和傳播質量，盈江縣融媒體中心定期召開新聞選題策劃會，提高策劃能力和策劃水平，打破信息壁壘，推進信息互通，形成工作合力。盈江縣融媒體中心也注重提高自身的新媒體傳播技巧，重視擴大新媒體領域的傳播力和影響力，通過不斷改進各個媒體平臺的傳播方式和傳播內容，快速搶占輿論制高點，牢牢把握住話語權，不斷提高稿件和新聞線索的質量，更好地服務融媒體產品創作工作。

3.正文風、強作風

新聞受眾在哪里，黨報的新聞觸角就要伸到哪里。黨報要認真研究新聞受眾的閱讀瀏覽習慣，要把人民群眾普遍關心的問題和重點關注的內容報道出來。而且在表達方式上黨報也要堅持有所創新，比如要使用講故事的方式來進行報道，讓新聞作品更加有畫面感、更有吸引力，把好的故事、典型的案例同新聞受眾進行分享。黨報要始終踐行“走轉改”的具體要求，把傳統媒體信息傳播渠道與新型網絡媒體傳播渠道更好地結合，既要正文風，而且還要強作風，充分體現出一名優秀的黨報新聞工作者的責任與使命擔當，踐行社會主義核心價值觀的要求。

（四）創新機制與主題

1.創新機制

“開門辦媒體”需要從機制層面做好創新工作。未來黨報可實行“采編分離”的工作模式，讓新聞記者與新聞編輯人員都能夠具備更為自由的發展空間。以黃岡日報的《縣市觀察》這一檔欄目為例，該檔新聞的供稿部門是縣市委宣傳部，而編輯部門是黃岡日報編輯部，通過“采編分離”讓他們更加注重自己的崗位職責。另外，黨報也可以實施項目制，把每一個選題作為一個項目，通過調配人力、物力等資源來運作該項目，推出優質的新聞成品。比如黃岡日報社創作的《黨史上的黃岡糧食》這一檔新聞專欄，就是黃岡日報深度報道部和出版部共同努力的成果。深度報道部負責策劃采寫，出版部負責編輯、排版和發布，多個部門相互協作，共同去完成優秀新聞作品的制作和傳播。

2.創新主題

第一，對于黨報來說，“開門辦報”的關鍵是選好主題，主題新穎、內容充實，那么所產生的宣傳效果就更為明顯。未來黨報在策劃選題的過程中，要堅持政治性原則，要強調權威性屬性，高度關注重要內容、核心內容，正確引領社會輿論導向，體現出黨報的責任感以及社會影響力。以黃岡日報社所創作的《黨史上的黃岡糧食》新聞作品為例，它以黨史學習教育為主題，在傳統的電視、報紙渠道和新媒體網絡渠道進行傳播，對關于黃岡糧食的重大新聞事件、涌現出的先進人物進行深度報道，與黨史學習教育進行結合，從而產生了良好的宣傳效果。

第二，黨報媒體工作者在選題過程中要注重題目的新穎性，要從不同視角入手對新聞事件進行采訪報道。比如黃岡日報社創作的《東坡越千年 遺愛傳古今》新聞作品，報道視角獨特、新穎性強，對蘇東坡在黃州留下的感人故事進行講解，積極弘揚家國情懷的力量。

第三，要堅持主題的新穎性。未來黨報在創作新聞作品的過程中，要表現出自身的專業性，要突出自己的媒體傳播力和引領價值。黨報不僅要重視吸引用戶注意力，同時還要搶占先進技術，既要突破“信息繭房”，還要廣泛集中民意民策。要始終踐行“開門辦報”的實際要求，激發人民群眾廣泛參與的熱情和積極性，不斷提高人民群眾的滿足感和獲得感。

結語

綜上所述，創新實踐黨的群眾路線，興“開門辦媒體”之風。未來黨報要把自身優勢與新媒體技術進行結合，重視拉近與新聞受眾之間的距離，增強與新聞受眾之間的連接，吸引廣大新聞受眾主動參與到新聞產品的生產和制作中?！伴_門辦媒體”是踐行群眾路線的最好表達方式，未來黨報要積極探索“開門辦報”的實踐創新方式，為不斷提高自身的社會影響力、輿論引導力、媒體公信力作出重要的努力，為譜寫好中國式現代化發展的新篇章提供堅強的思想保證，以及提供有力的輿論支持和強大的精神力量。