網絡經濟時代市場營銷管理的機遇與挑戰

劉林香

一、引言

結合實際情況，伴隨著我國社會經濟體系與現代化科學技術體系的不斷發展，網絡經濟時代隨之而來。通過深入分析得知，在網絡經濟時代下，人們日常生活的便利性獲得了較為顯著的提升，并且其還能夠在有效強化資源共享力度的基礎上，為現代化科學技術的持續發展提供充分保障。但是，從市場營銷管理的角度來看，網絡經濟時代給市場營銷的現代化發展帶來了較為明顯的限制性因素，這使得企業如若未能夠正確認識到網絡經濟時代下的機遇與挑戰，并以此為基礎，針對市場營銷模式展開科學創新，那么企業便難以通過市場營銷管理工作的有序開展來確保自身發展效率。為此，企業需積極轉變自身思維模式，緊隨時代發展趨勢，結合網絡經濟時代下的市場營銷管理機遇，針對市場營銷模式展開全面創新，進而借助網絡資源的合理應用，充分凸顯市場營銷管理價值，最終為網絡經濟時代下企業經營發展效率的提升打下堅實的基礎。

二、網絡經濟時代市場營銷管理的機遇

1.建立新型的市場營銷模式

市場創新能力本質上屬于影響網絡經濟發展效率的主要因素之一，網絡經濟時代的到來給傳統經濟模式帶來了全新的發展機遇，這使得傳統經濟模式在網絡經濟時代下得以有效轉型。結合實際情況來看，在傳統經濟體制下，企業市場經銷模式存在著較為明顯的滯后性，企業生產活動的開展十分依賴于人力資源，從而導致企業經濟體系的發展極易遭受時間、空間以及人力資源應用水平等多方面因素的影響。對此，為了能夠有效應對這類問題，提升企業經濟發展效率，需在網絡經濟時代下借助現代化科學技術體系，合理應用針對自身市場營銷模式展開科學創新，進而為后續產業轉型、升級目標的實現打下堅實的基礎。在當前社會，現代科學技術體系的應用能夠從本質上降低企業生產經營活動對于人力資源的依賴性，從而在有效減少企業人力資源使用成本的同時，促使其借助現代科學技術的應用全面提升自身生產經營效率與經濟效益。此外，網絡經濟時代下，企業發展不再遭受空間方面的影響，這使得企業可通過網絡平臺的合理運用展開市場營銷活動，企業市場營銷管理模式也能夠因此得到有效創新，最終確定企業能夠在全面市場營銷模式下展開市場營銷管理工作，為企業市場核心競爭能力的提升與健康發展目標的實現奠定堅實的基礎。

2.打破空間限制，擴大營銷區域

針對傳統經濟模式下企業產品輸出方式展開綜合分析得知，運輸屬于企業產品的主要輸出方式，而這類方式則會給企業的經營發展帶來相對較大的物流成本支出，進而直接限制了企業經濟效益的提升效率。而網絡經濟時代下企業則能夠通過網絡經濟模式的合理應用，有效突破空間方面因素給自身發展帶來的限制，從而使得企業市場營銷管理工作的開展范圍得以有效拓展，并幫助企業有效節省自身在物力方面的成本支出，進而實現經濟效益的提升目標。結合實際情況來看，網絡經濟時代下各類新興產業得以不斷發展，如電子商務等，在此背景下，時間因素給物流行業帶來的影響在不斷降低著，這使得消費者以及商家的合法權益均能夠獲得更加全面的保障，因此，其被廣泛應用于多個行業中?？偟膩碚f，網絡經濟時代下，市場營銷管理工作的開展范圍得到了有效拓展，并且其還能夠在突破時間限制因素的基礎上，為市場營銷管理目標的實現提供充分保障。

三、網絡經濟時代市場營銷管理的挑戰

在網絡經濟時代下，由于傳統市場營銷管理理念根深蒂固，致使網絡經濟時代的到來極易給企業市場營銷管理帶來較為嚴重的沖擊，進而引發一系列市場營銷管理問題。結合實際情況來看，在傳統市場營銷管理模式下，人力資源屬于影響企業市場營銷活動能否有效開展的基礎，企業若想在有效轉變自身市場營銷管理模式的同時，全面順應網絡經濟時代的發展需求，其更需正確認識到現代技術體系與網絡信息技術體系所具有的應用價值，并借助這些新興技術體系的科學應用有效降低自身在人力資源方面的成本投入，從而通過新興技術的應用提升自身生產經營效率，最終為企業網絡經濟時代下轉型發展目標的實現打下堅實的基礎。此外，網絡經濟時代下，網絡具有的利用價值愈發明顯，這使得各行業對于網絡的應用需求得以不斷提升，而網絡在實際利用時卻極易遭受病毒影響，進而導致網絡應用效率與應用安全性無法得到保障，這不僅會對消費者以及商家的合法權益造成十分直接的影響，還會使企業無法將網絡經濟時代下的市場營銷管理工作有序落到實處，并給市場營銷管理工作的開展帶來了較為嚴重的危害。

1.市場營銷管理中壟斷現象愈發常見

網絡經濟的發展使得市場中存在的壟斷行為愈發常見，這類行為的出現將會給其他產業的發展造成較為嚴重的限制，并導致市場環境的健康、穩定性無法得到保障?，F階段，多數企業均借助轉型升級工作的開展來不斷提升自身市場核心競爭能力，但是，在此過程中，由于部分企業過于追求短期利益，致使其常常為了獲取更多的經濟效益而采取各類不良競爭方式，進而給市場環境的穩定性帶來了較為直接的影響?？偟膩碚f，這類問題本質上屬于網絡經濟時代背景下，市場營銷管理所面臨的主要挑戰之一，企業需積極參與到市場環境的維護活動中去，并樹立起健康的共同發展理念，最終促使我國社會經濟體系整體發展目標能夠真正得以實現。

2.侵權行為出現，市場競爭環境公平性遭受破壞

網絡經濟時代下，網絡經濟的發展呈現出明顯的速度快、范圍廣等獨特特征，這使得政策體系的完善工作難以與網絡經濟的發展相順應，進而導致政策體系在市場監督方面具有的力度相對較小，最終導致企業在開展市場營銷管理工作時極易出現各類不良現象。首先，不同于傳統經濟模式，網絡經濟對商家提出的要求相對較低，這使得部分企業往往會為了追求自身經濟利益而出現侵犯消費者合法權益的負面現象，并直接影響了市場公平性，最終給市場營銷管理工作的開展帶來了較為嚴峻的挑戰；其次，政策體系完善性的缺失使得政府部門通常無法針對市場環境展開全面監管，這使得市場中盜版、仿冒產品的數量在不斷增加著，這類問題的出現不僅會對企業品牌的建立與經濟效益的提升造成嚴重影響，還會導致消費者合法權益遭到侵害，最終嚴重影響了市場營銷管理工作的價值發揮。在此背景下，政府部門需結合網絡經濟時代下網絡經濟體系的發展特征，針對市場監管政策體系進行不斷完善，并采用動態監測的方式落實企業市場營銷管理行為的監管工作，最終在充分確保行業市場環境健康性的基礎上，為企業市場營銷管理工作的有序開展構建起更具公平、公正性的市場環境。

四、網絡經濟時代市場營銷管理對策

1.更新營銷手段

結合實際情況來看，在網絡經濟時代下，企業若想在有效應對挑戰的同時，精準把握市場營銷管理發展機遇，需要正確認識市場營銷手段更新工作的開展價值，并結合自身發展需求與網絡經濟時代特點，積極開展市場營銷手段的更新工作。在此背景下，企業需以自身現階段市場營銷工作開展水平為基礎，明確企業發展對于市場營銷管理提出的要求，從而通過優化、調整市場營銷管理模式的方式來為后續營銷手段的更新打下堅實的基礎，并確保網絡經濟時代下現代市場營銷理念能夠被有效貫徹到自身市場營銷管理體系中去。此外，為進一步提升營銷手段的更新效率與質量，企業還需將以下開展的幾個重點工作關注起來：（1）市場營銷手段的更新需以網絡經濟時代特征為核心，針對消費者消費行為、喜好等出現的變化展開深入分析，從而充分確保自身市場營銷手段的更新能夠符合市場發展需求；（2）針對市場營銷各個流程展開科學規劃，并借此從本質上提升自身市場營銷行為的規范性，進而全面滿足網絡經濟時代給企業市場營銷活動提出的全新要求；（3）以網絡經濟時代特點為基礎，針對市場營銷管理體系進行精細劃分，并在充分確保市場營銷管理質量的同時，為網絡經濟時代下企業市場營銷效果的提升打下堅實的基礎。

2.加強企業間的聯系

網絡經濟時代的到來從本質上拉近了各企業之間的聯系，并有效提升其企業間溝通交流活動的開展效率，從而為企業協同發展模式應用目標的實現提供了充分的保障。結合實際情況來看，企業在網絡經濟時代下若想進一步提升自身經濟效益與發展質量，需要在嚴格落實內部改革工作的基礎上，不斷強化與其他企業之間的溝通力度，進而借助協同發展關系的構建共同應對網絡經濟時代帶來的挑戰。在此過程中，企業需將以下開展的幾點工作嚴格落到實處：（1）加強自身與其他企業的溝通效率，并借此來全面明確自身市場營銷管理體系存在的不足之處，從而通過學習其他企業先進的市場營銷管理理念，強化自身市場營銷管理力度，最終有效把握網絡經濟時代所帶來的發展機遇，為企業市場營銷管理的發展注入全新力量；（2）制定科學的產品質量標準。產品屬于企業市場營銷活動能否有效開展的基礎，對此，為了能夠有效提升網絡經濟時代下自身市場營銷管理工作的開展成效，便需結合消費者消費需求制定嚴格的產品質量標準體系，將其嚴格貫徹到產品生產活動中去，從而通過針對產品質量進行嚴格把控來有效提升企業的市場形象，并凸顯企業市場營銷優勢，最終為后續市場營銷管理模式的創新與企業發展目標的實現打下堅實的基礎；（3）不斷提升售前、售后等方面服務工作的開展力度，進而在全面滿足消費者消費需求的過程中，使其能夠更加信賴企業，并借此來穩定企業客戶群體，推動企業市場營銷管理工作的開展，確保企業生產經營的健康性。

五、結語

綜上所述，在當前社會，網絡經濟時代的到來給企業市場營銷管理工作的開展帶來了全新的機遇與挑戰。為此，企業需明確網絡經濟時代下市場營銷管理工作的開展價值，并結合自身經營發展需求針對網絡經濟時代下自身市場營銷管理面臨的機遇與挑戰展開深入分析，從而通過科學創新市場營銷管理模式來全面提升自身市場營銷管理工作的開展效率與質量，最終在有效開展市場營銷活動的基礎上，為企業健康可持續發展目標的實現提供充分保障。