新格局下拉薩鄉村居民消費潛力研究
——基于人口視角分析

賈韶璟 周川

一、引言

新時代、新格局下，我國的經濟發展如火如荼。在中共中央、國務院的《新型城鎮化規劃》中，明確提出要優化城市結構，指導人口有序流動。尤其是在“擴大內需，增強持續增長動力”的宏觀調控策略中，農村消費市場的開發具有重要意義。經濟結構轉型升級、新型城鎮化進程的推進以及互聯網+時代的到來，給鄉村消費帶來了新的變革。隨著我國經濟全球化進程的不斷加快，西藏作為中國重要的邊疆地區也開始與世界接軌。近年來，西藏鄉村居民生活水平的提高，并且隨著收入的不斷增加，消費能級正在穩步提升，顯示出巨大的潛力。雖然近些年西藏農村經濟發展迅速，但由于地域廣闊、地理環境差異大、人口分布極不均勻等特殊因素，仍存在一定的消費滯后性。與許多其他地區相比，西藏由于其獨特的地理、文化和社會環境，去研究并理解其鄉村居民消費行為及潛力，仍需要不同的視角和方法。

楊宏偉, 陳思進(2020)的研究關注了拉薩市農村居民的消費需求特征和影響因素。它揭示了鄉村居民的消費需求受到地域、文化、以及收入水平等多方面因素的影響，強調了消費多樣性的存在。吳莉, 王宏 (2019)的研究側重于拉薩市農村居民的收入對其消費行為的影響。結果表明，收入水平對鄉村居民的消費水平有顯著的正向影響，但也受到其他因素的制約。這強調了提高鄉村居民收入對于釋放潛在消費潛力的重要性。此外，李曉華,李志超, 李雅梅 (2018)該研究關注拉薩市農村居民的消費結構演變，并研究了影響這一變化的因素。研究發現，消費結構在不斷變化，與城市化和收入增加等因素密切相關，這對了解鄉村居民消費潛力提供了有益信息。

總體而言，以上研究結論已經揭示了許多影響鄉村消費的關鍵因素，并對政策制定者提供了有用的建議且對于鄉村居民消費潛力研究直接或間接的論述是極富價值的，但關于新格局下拉薩鄉村居民消費潛力，特別是從人口視角出發的深入研究卻十分匱乏。顯然，此類研究對于我們全面、準確地把握西藏鄉村居民消費市場的變化尤為重要，這也是本研究試圖填補的空白。

二、新格局下拉薩市鄉村居民消費特點

1.多元化消費需求

隨著經濟發展和生活水平提高，拉薩市鄉村居民的消費需求日益多元化。除了基本的生活必需品，他們對于教育、文化娛樂等方面的消費也有了更高的要求。

2.品質消費的崛起

隨著收入水平的提高，鄉村居民開始注重產品的品質和服務的質量。他們更加關注產品的安全性、環保性以及品牌的信譽度，愿意為高品質的產品和服務買單。

3.網絡消費的普及

隨著互聯網的普及，鄉村居民的網絡消費也逐漸增加。他們通過網絡購物、在線支付、在線教育等方式滿足自己的消費需求，享受便捷的生活方式。

4.健康養生消費的關注

鄉村居民對健康養生的關注度增加。他們更加注重健康飲食、健身運動等方面的消費，愿意為健康的生活方式投入一定的資金。

三、人口結構與鄉村居民消費需求

1.不同年齡段鄉村居民的消費需求差異

我們將年齡段分為青年人，中年人和老年人三個類型來進行研究：

（1）年輕人。據統計，年輕的鄉村居民通常更注重個人消費和娛樂活動。他們可能更傾向于購買時尚的服裝、電子產品和娛樂設備。

（2）中年人。據統計，中年的鄉村居民通常處于家庭的養育和事業發展階段。他們的消費需求可能更加多樣化。除了基本的生活必需品外，中年人可能會更注重家庭教育、醫療保健和養老等方面的消費。他們可能會購買更多的家庭用品、教育資源和保險等。

（3）老年人。據統計，老年的鄉村居民通常更關注健康和養老問題。他們可能會購買更多的保健品、醫療設備和養老服務。

2.鄉村居民家庭結構與消費需求

拉薩鄉村居民的家庭結構通常以核心家庭為主，包括夫妻和子女。家庭結構對消費需求有一定的影響：

（1）子女教育：家庭中有子女的鄉村居民可能更注重子女的教育需求，包括學費、教育資源和培訓等方面的消費。

（2）住房和家居：家庭結構較大的鄉村居民可能需要更大的住房空間和家居用品，以滿足家庭成員的居住需求。

（3）養老和醫療：隨著家庭成員年齡的增長，鄉村居民可能會更關注養老和醫療方面的消費需求。他們可能會購買養老保險、醫療設備和醫療服務，以應對老年人的健康問題。

（4）社交和娛樂：家庭結構較大的鄉村居民可能更注重社交和娛樂方面的消費需求。他們可能會購買娛樂設備或進行旅游等。

四、新格局下拉薩市鄉村居民消費潛力

1.拉薩市鄉村居民消費潛力現狀分析

拉薩市鄉村居民的消費潛力現狀需要考慮以下幾個方面：

（1）收入水平：鄉村居民的收入水平是評估消費潛力的重要因素。拉薩市鄉村居民的主要收入來源包括農業、畜牧業、養殖業等。鄉村居民的平均收入水平不高且具有不穩定性。

（2）教育水平：教育水平通常與消費潛力相關。拉薩市鄉村居民的教育水平總體不平衡，需不斷提升教育水平，讓鄉村居民具有更廣泛的知識和技能，擁有較高的收入和消費能力。

（3）政策支持：政府的政策支持也會對鄉村居民的消費潛力產生影響。農村電商政策的推動能夠促進拉薩鄉村居民的消費需求和消費能力的提升。

（4）消費習慣和偏好：拉薩鄉村居民的消費習慣和偏好也是評估消費潛力的重要因素。拉薩鄉村居民消費結構以食品消費為主，消費特點包括季節性、穩定性和節儉性。

2.影響拉薩鄉村居民消費的因素

（1）政府政策對拉薩鄉村居民消費的影響

政府鼓勵金融機構進入農村地區，提供更多金融服務。這一政策使得鄉村居民更方便地獲取金融支持，如貸款購房、創業投資等。同時，金融改革政策還推動了金融產品的創新，為鄉村居民提供了更多的金融工具，如小額貸款、儲蓄、保險等。這使得鄉村居民能夠更好地規劃財務，滿足消費需求。

（2）社會文化因素對拉薩鄉村居民消費的影響

市場機制改革：拉薩市抓住歷史機遇，通過完善市場機制措施，加快推進現代商品市場的發展。例如，采取國有、集體、合營、個體經濟擴大經營網點，開放城鄉集市貿易，建立小商品批發市場等措施，促進了商品的流通和消費的多樣化。

數字鄉村建設：調查顯示，公眾對數字鄉村的實踐探索表示關注，并對當前數字鄉村建設的滿意度較高。數字化的發展將改變鄉村居民的生活方式和消費習慣，提高消費者滿意度。

農村消費結構升級：近年來，隨著農村居民收入的增加和消費環境的改善，消費需求逐漸釋放，消費結構也逐漸升級。農村居民對交通通信、教育文化和娛樂、醫療保健等升級享受類消費的比重逐漸增加，拉薩鄉村居民的消費意愿越來越強。

（3）新興產業和就業機會對拉薩鄉村居民消費的影響

提高消費能力：新興產業和就業機會的增加可以提高鄉村居民的消費能力。通過獲得穩定的工作和收入，居民可以更好地滿足基本生活需求，并有能力購買更多的消費品和服務。

優化消費結構：農村消費市場的擴大和提升有助于形成多層次的消費市場與供給體系，促進產業發展空間的拓展和新興產業的催生。鄉村居民通常依賴農業和傳統產業，消費主要集中在生活必需品上。隨著新興產業的涌現，鄉村居民的消費結構逐漸向服務業、文化娛樂、休閑旅游等方面擴展。這將豐富居民的消費選擇，提升消費體驗，推動鄉村消費升級。

創造就業機會：這些新興產業包括現代服務業、技術進步和產業轉型等，不僅提供了收入來源，還帶來了職業發展和提升的機會。通過參與新興產業，鄉村居民可以獲得專業技能和知識，提高自身就業競爭力。這進一步促進了鄉村地區的人力資源開發，增加了居民的就業機會和經濟收入。

（4）教育和培訓對拉薩鄉村居民的消費行為的影響

提高消費意識：通過學習財務知識、消費者權益保護等相關內容，更好地理解消費行為對個人和家庭的影響，從而做出明智的消費決策。

拓寬消費選擇：通過學習技能和知識，了解不同產品和服務的特點、質量和價格，從而更好地選擇適合自己的消費品。

培養理財意識：通過學習如何合理規劃和管理個人財務，他們可以更好地控制消費支出，避免過度消費和浪費，提高儲蓄和投資的意識。這有助于提高個人和家庭的經濟穩定性，為未來的消費需求提供更充分的準備。

五、結語

為進一步探究拉薩市鄉村居民消費潛力的增長趨勢及其背后的關鍵因素，本研究在人口視角下進行了全面分析。通過考慮不同年齡段和家庭結構的特點，我們深入剖析了該地區的消費趨勢，并將其與相關因素進行了關聯分析。通過調查數據和調查研究發現，拉薩鄉村居民的消費潛力呈現出明顯的增長趨勢。這一趨勢主要得益于經濟因素的積極推動，如金融機構存款余額的增長以及地區GDP的提升。這些經濟因素為鄉村居民的收入增加提供了有力支持，從而促進了他們的消費能力的提升。

政府、金融機構、教育部門和社會組織等應緊密合作，加強金融服務，繼續完善金融體系，在鄉村地區提供更多貸款和消費信貸的機會。更多地開展金融教育活動，提高居民的金融意識和理財能力，促進更加合理和有效地消費。制定差異化政策，結合不同年齡段和家庭結構的特點，制定針對性的農村經濟發展政策和消費刺激政策。針對年輕人鼓勵發展新興產業和返鄉創業，提供就業機會和增收渠道；對于老年人提供更多的社會養老保障和健康服務，滿足其消費需求。深化城鄉融合發展，加強城鄉經濟發展的銜接，促進農村地區與城市地區的互聯互通。通過推動農村旅游、特色農產品銷售、農村電商等方式，為鄉村居民提供更多增收機會，并且可以吸引更多的城市居民前往鄉村進行消費和旅游，促進鄉村經濟的繁榮。通過推動這些措施的實施，進一步激發拉薩市鄉村居民的消費潛力，促進鄉村經濟的發展和社會的進步，以實現鄉村居民消費能力的提升和可持續發展，使拉薩市鄉村居民參與到國家經濟發展的大局中。