融媒體時代下傳統主流媒體的創新路徑及要點

【摘要】在融媒體時代，傳統主流媒體迎來了創新的挑戰和機遇。為適應新媒體環境，傳統主流媒體通過數字化轉型、內容創新和信任建設等手段，積極應對融媒體時代的變革，保持其在新聞傳播領域的重要地位。如何做強傳統主流媒體，需要深入把握全媒體時代的發展趨勢，以推進主流媒體深度融合為抓手，把握好“變”與“不變”的辯證關系，不斷滿足人民群眾日益增長的文化需求，融合綻放出生機和活力。

【關鍵詞】融媒體時代；傳統主流媒體；創新分析；創新路徑

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.22.023

隨著融媒體時代的來臨，傳統主流媒體面臨巨大的挑戰和機遇。在數字化轉型的推動下，傳統主流媒體應當積極探索創新策略，采用多媒體形式、互動報道等吸引年輕受眾，與社交媒體合作，擴大傳播影響力。與此同時，傳統主流媒體需要進一步加強深度報道和事實核查，維護公眾信任，保持自身的權威性?？傊?，傳統主流媒體在融媒體時代通過創新應對變革，將深刻影響信息傳播的未來格局。本文基于融媒體時代背景，簡要分析了融媒體時代下傳統主流媒體的創新原則和傳統主流媒體實現變革創新的主要方向，最后提出了傳統主流媒體的創新路徑及要點。

1. 融媒體時代下傳統主流媒體的創新原則

融媒體時代背景下，傳統主流媒體的創新發展既要積極加快媒體融合速度，迎合廣大人民群眾的基本需求，同時也要堅守初心，牢記媒體的基本職責和功能，保證基本職能的正常發揮。

1.1 堅定不移地強調核心價值

傳統主流媒體在融媒體時代仍然堅定地強調其核心價值。無論是報紙、電視還是廣播，它們作為可靠的信息源，承擔著傳遞真實、客觀、深入新聞的重要使命。這種價值觀在數字化浪潮下并未失去光輝，反而通過拓展新媒體平臺得到了更加廣泛的傳播。傳統主流媒體深信，只有真實的信息和深度的報道才能真正滿足受眾的需求，進而傳播具有價值的知識和見解，為社會大眾提供優質的信息服務。在信息爆炸的時代，傳統主流媒體的價值得以進一步凸顯，成為引導輿論、塑造社會意識的重要力量。

1.2 始終堅持媒體的基本原則

傳統主流媒體在面對挑戰時，依然保持著一貫的原則。言論自由、客觀公正、事實核實等一系列原則在數字時代依然不可動搖。這些原則不僅是媒體的底線，也是維護公眾利益的保障。傳統主流媒體堅持獨立的編輯觀點，不受商業和政治影響，確保信息傳播的中立性和可信度。在信息混亂的網絡時代，這種堅守原則的態度愈發顯得重要。

1.3 正確看待媒體的基本功能

傳統主流媒體在數字化時代并未放棄其獨特的功能。報紙作為深度閱讀的載體，電視作為音視頻傳播的工具，廣播作為迅速傳遞信息的途徑，它們的功能在變革中并未削弱。相反，傳統主流媒體在數字化時代更加注重創新，將多媒體、互動等元素融入其中，使得受眾可以以更多樣的方式獲得信息。傳統主流媒體的功能不僅僅是信息傳遞，更是文化傳承、社會反思的重要平臺。

1.4 創新與傳統的平衡

盡管傳統主流媒體堅守核心，但它們也積極尋求創新與傳統的平衡。適應數字化環境，傳統媒體加強了數字化轉型，建立了在線平臺和移動應用，實現內容多元化傳播。傳統主流媒體在面對融媒體時代的沖擊時，選擇了堅守自身的核心價值、原則和功能，表現出了不變的韌性和堅定的決心。在數字化轉型的同時，主流媒體保持著對真實、客觀、公正信息的傳遞，是知識傳播、輿論引導的中流砥柱，為社會提供著穩定的思想支撐。

2. 傳統主流媒體實現變革創新的主要方向

在融媒體時代的浪潮中，傳統主流媒體亟須迎接新的挑戰，積極尋求創新策略，從而在不斷“變”化中煥發更為蓬勃的活力。面對信息技術的迅猛發展和多元化媒體生態的崛起，傳統主流媒體需審時度勢，因勢利導，以確保自身在這個飛速變革的時代保持競爭力和影響力，從而在未來的舞臺上展現更加引人注目的光彩。

2.1 加快觀念轉變，注重媒體融合

在融媒體時代，傳統主流媒體亟需逐步拋棄過去的門戶思維，而是要轉變為更加開放、融合的觀念。媒體融合并非簡單地將不同媒體形式簡單地“相加”，而是需要實現深度的“相融”。這意味著傳統主流媒體需要在各種媒體之間建立更為緊密的聯系與互動，將信息在不同媒體平臺上有機地整合，提供更為多元化、更為一體化的內容體驗。為實現這一目標，媒體機構必須具備跨媒體的能力，打破傳統媒體之間的界限，實現信息的跨平臺傳播。這需要媒體從業者具備更廣泛的技能，以適應各類媒體的特點和需求。通過跨平臺的合作與交流，媒體能夠更好地滿足受眾多樣化的需求，為用戶提供更豐富、更具深度的信息體驗。媒體融合的核心在于推動信息的流動，通過各種媒體的有機整合，將信息傳播的渠道不斷擴展，讓受眾能夠在不同的平臺上獲得一致而又豐富的內容。傳統主流媒體需要敏銳地洞察市場的變化，積極采用新技術，尋找合適的合作伙伴，以實現信息的跨越式發展，保持競爭力，并在激烈的媒體競爭中保持領先地位。

2.2 傳統主流媒體的機制要完善

傳統主流媒體應積極探索新的內容形式、報道方式和受眾互動方式，重新定義自己在融媒體時代的形象，吸引更多年輕受眾的關注和參與。這可能包括以更多樣化的視角呈現新聞、采用多媒體元素來豐富報道、借助社交媒體進行受眾互動等。在創新過程中，傳統主流媒體需要充分了解受眾的需求和喜好，將創新與受眾關注點相結合。同時，媒體機構也應培養員工的創新意識，提供培訓和支持，以鼓勵他們在內容制作中嘗試新的方法和思路。通過積極的創新，傳統主流媒體有機會在融媒體時代中保持競爭力，并為觀眾提供更具吸引力和多樣化的內容體驗。

在媒體融合的浪潮下，傳統主流媒體面臨著前所未有的機遇和挑戰。唯有因勢而動，不斷尋求良策，才能在“變”中釋放更大的活力。傳統主流媒體應當不斷刷新自身的觀念，理解媒體融合的本質，擺脫傳統思維定式，以更加靈活的方式進行內容創新和傳播。同時，媒體機構也應該在機制上進行改革，適應新媒體時代的協作需求，構建更加高效的工作體系。通過持續的努力，傳統主流媒體必將在融媒體時代中煥發出更加奪目的光芒，為信息傳播的未來發展做出積極的貢獻。

3. 融媒體背景下傳統主流媒體的創新路徑

在傳統主流媒體迎來融媒體時代的浪潮中，如何成功地實現媒體融合的目標，不僅需要前瞻性的策略，還需要在實踐中培養創新意識和擁抱變革的精神。以下將從采編人員的思維模式、工作理念創新以及制作個性化節目三個方面，探討傳統主流媒體如何做好融合。

3.1 采編人員要開放思維

在融媒體時代，傳統主流媒體的采編人員需要突破傳統的思維模式，培養更加開放和創新的思維方式。首先，他們應該具備跨領域的知識和多樣化的技能，能夠靈活地適應不同形式的內容制作。這意味著新聞編輯不僅要熟悉文字報道，還要懂得如何制作圖文并茂的新聞視頻、多媒體互動報道等。采編人員要敢于嘗試新穎的報道形式，包括虛擬現實、增強現實、數據可視化等技術手段。例如，利用虛擬現實技術，可以將受眾帶入新聞現場，增強沉浸式體驗。這需要采編人員具備對新技術的敏感性和學習能力，及時掌握新技術的應用方法。

3.2 工作理念創新

要重視用戶參與，推動“用戶生成內容”模式。傳統主流媒體可以通過社交媒體、互動直播等形式與受眾互動，引導他們成為內容的共創者。這種模式的重要性在于它能夠更好地滿足受眾的個性化需求，增加他們對媒體的投入感，從被動的信息接收者轉變為積極的內容參與者。用戶生成內容不僅豐富了媒體的內容庫，還為受眾提供了更多參與和表達的機會，加強了用戶與媒體之間的互動和情感聯系。通過鼓勵用戶生成內容，傳統主流媒體能夠拓展話題范圍，涵蓋更多不同領域的觀點和聲音。這不僅能夠吸引更廣泛的受眾，還有助于建立更加多元和豐富的內容生態。此外，用戶生成的內容也能夠為傳統主流媒體提供新的視角和創意，推動媒體創新和改進。在實施用戶生成內容模式時，傳統主流媒體需要積極引導用戶參與，提供合適的平臺和渠道，鼓勵他們分享自己的觀點、故事和創意。同時，媒體應該建立良好的互動機制，對用戶生成的內容進行篩選、編輯和加工，確保內容的質量和準確性。通過用戶與媒體的合作，傳統主流媒體可以實現更深層次的受眾參與，不斷更新內容，實現融媒體發展的創新目標。

3.3 制作個性化的節目

在媒體融合中，傳統主流媒體需要制作個性化的節目，以滿足受眾多樣化的需求。首先，了解受眾興趣和喜好，挖掘熱門話題，制作針對性強的節目。同時，積極收集觀眾反饋，根據反饋調整節目內容，保持與受眾的互動。探索跨媒體的節目制作。傳統主流媒體可以將文字報道與視頻、音頻等元素相結合，打造更具吸引力的內容形式。例如，可以采用視頻解說、音頻訪談等方式，增強節目的多樣性和趣味性。傳統主流媒體要想在融媒體時代中取得成功，就需要不斷擁抱創新，培養采編人員的創新意識，更新工作理念以及制作個性化、多樣化的節目。通過這些努力，傳統主流媒體可以在融媒體的浪潮中煥發新的活力，保持影響力，并吸引更多的受眾。

4. 傳統主流媒體實現深度融合發展的要點分析

在主流媒體邁向深度融合發展的道路上，需要激發內生動力，以適應融媒體時代的變革。以下將從新技術引領、內容創新、培養產品思維以及媒體融合與正能量傳播等四個方面，探討主流媒體如何實現深度融合發展，激發其內在活力。

4.1 以新技術為引領

新技術的涌現為主流媒體帶來了無限的發展機遇。在深度融合中，主流媒體應緊跟科技潮流，積極探索并應用人工智能、虛擬現實、增強現實等前沿技術，為受眾創造更豐富、更互動的內容體驗。例如，通過虛擬現實技術，可以將觀眾身臨其境地帶入新聞現場，實現身臨其境的報道體驗。這些新技術的引入不僅能夠吸引年輕受眾，還能夠提升媒體的影響力和創新形象，使傳統主流媒體煥發新的活力，賦予其與時俱進的強大魅力。

4.2 以內容創新為抓手

盡管“內容為王”的理念一直是主流媒體的基石，但在融媒體時代，這一理念需要不斷演進，注入新的內涵。傳統的新聞報道仍然重要，然而，主流媒體應積極探索多樣的內容形式，以滿足不同受眾的變化閱讀習慣和媒體偏好。通過引入互動圖表、數據可視化、短視頻、紀錄片等多元形式，媒體可以更好地適應當今多元化的受眾群體。這些創新的內容形式能夠讓信息更加生動有趣，更具情感共鳴，從而提升用戶的吸引力和黏性。在內容創新的驅動下，主流媒體能夠在融媒體時代中不斷煥發創意，為受眾提供更豐富、更有深度的內容體驗。

4.3 構建“產品化思維”

在深度融合的過程中，主流媒體必須樹立“產品化思維”，將內容制作與用戶需求更緊密結合。這要求將媒體內容視做產品，持續優化與創新，以滿足受眾多樣化的期望。通過市場調研，主流媒體可以獲取用戶反饋，不斷調整改進，提升用戶滿意度。同時，也要積極探索商業模式的創新，將豐富的內容價值轉化為經濟價值，從而實現可持續發展。這種以用戶需求為核心的“產品化思維”能夠引導主流媒體走向更加創新和務實的道路，為融媒體時代的成功發展奠定基礎。

4.4 重視受眾參與過程

在媒體融合的道路上，主流媒體需要更多地關注“融合用戶”的概念。這不僅是技術與內容的融合，更是與受眾共同參與的過程。為此，主流媒體應積極傾聽受眾的聲音，打造一個互動的平臺，鼓勵用戶參與內容創作，提升他們的參與感和歸屬感。通過與受眾的互動，主流媒體可以更好地了解用戶需求，調整內容制作，創造更貼近用戶興趣和需求的內容。同時，主流媒體還應肩負起傳播正能量的責任。積極傳播積極向上的價值觀，通過新聞報道、特別節目等方式，唱響社會主旋律，引導社會共識。這有助于構建健康的媒體生態，培養社會良好氛圍，推動社會進步。在主流媒體的深度融合過程中，以上的思考和實踐都是不可或缺的。通過融合用戶的參與、傳播積極價值觀，主流媒體可以不斷激發內生動力，實現融媒體時代的持續發展和創新。這不僅有助于保持媒體的競爭力，還能夠贏得更多受眾的信任和喜愛，成為時代的引領者和推動者，為社會傳遞更多正面能量。

5. 結束語

在融媒體時代的大潮中，傳統主流媒體正面臨著前所未有的挑戰和機遇。為了在這個快速變革的時代中保持競爭力和影響力，傳統主流媒體必須積極擁抱創新，實現深度融合發展。這需要在多個方面進行變革，從思維模式、工作理念到內容形式和用戶互動，全方位地推動媒體的變革與創新。主流媒體應該將用戶參與作為深度融合的核心。通過鼓勵用戶生成內容，傳播正能量，喚起社會共鳴，主流媒體就能夠與受眾更緊密地互動，建立更強的聯系。通過與受眾合作，傳統主流媒體可以重新塑造自己在融媒體時代的形象，吸引更多年輕受眾，實現創新發展。

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作者簡介：譚晶，江西贛州人，碩士研究生，助理編輯，研究方

向：新聞采編.