媒介融合發展下電視新聞生產變革提升策略

趙春紅

【摘要】媒介融合背景下，電視新聞在生產的過程中需要拓展內容來源、傳播媒介，豐富生產形式，用全新的傳播理念和工作模式制作優質、獨特的新聞內容。提高電視新聞的制作價值，推動電視新聞的大范圍傳播。在電視新聞進行生產變革的過程中，新聞制作人不僅需要考慮到新聞制作的原則，更需要對新時代中新技術、新平臺的應用進行深入研究，在新聞生產技術、形式、內容上尋求突破，推動電視媒體的可持續化發展。本文講解了媒介融合發展下電視新聞生產變革現狀，并從生產內容、生產模式生產技術、制作觀念等多個角度對電視新聞生產變革提升策略進行了淺析，希望能夠給予電視新聞媒體人一定的參考意義。

【關鍵詞】媒介融合；電視新聞；新聞生產；變革現狀；變革策略

中圖分類號：TN949 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.22.019

新媒體平臺的誕生給傳統主流媒體帶來了巨大的發展阻礙，但同時也創造了巨大的發展機遇，電視媒體需要清晰認識到時代與受眾需求的變化，轉變自身新聞生產模式，用優質的生產內容、豐富的生產形式吸引新時代受眾的眼球，推動電視新聞社會影響力的提升。新媒體平臺與傳統主流媒體都能夠進行新聞信息的傳播，并且在傳播過程中各自存在著特定的優勢，電視媒體需要積極運用新媒體平臺進行生產模式和傳播模式的創新，各種傳播媒介之間的邊緣感弱化造成了媒介融合現象，也讓電視新聞的發展有了全新的道路?，F如今，許多電視新聞媒體對媒介融合的發展道路存在著認知不清晰的問題，在進行電視新聞生產變革的過程中缺少深入研究，本文對電視新聞生產變革現狀及提升策略的探究能夠提高電視新聞媒體發展道路規劃的合理性。

1. 媒介融合發展下電視新聞生產變革現狀

1.1 新聞信息來源發生變化

以往，電視新聞的生產者為電視新聞記者、編輯等專業新聞工作者，在新聞生產的過程中，其會利用對應的工作渠道進行新聞素材收集，以新聞素材為核心制作新聞內容，新聞來源為電視臺中的專業新聞工作者。但是，在新媒體平臺普及之后，新媒體平臺中的用戶有身份變化，其不僅可以作為新聞信息的接收者，還可以作為新聞的發布者與傳播者，用戶也能夠將自身在日常生活中看到的新聞事件進行拍攝并配以文案上傳在新媒體平臺中，其他用戶可以直接通過平臺觀看新聞信息。即使作為電視新聞媒體的工作者，在獲取新聞的過程中，也會調研新媒體平臺中的熱點新聞事件，積極應用新媒體平臺獲取新聞素材與新聞消息，豐富了新聞信息的來源[1]。

1.2 新聞信息內容形式發生變化

在電視媒體以電視作為主要傳播媒介的時候，新聞信息的呈現依靠新聞記者或主持人的口頭講解，配合新聞現場的圖片、視頻，加強新聞內容對受眾的視覺沖擊，新聞節目的存在形式過于單一。但是，在媒介融合發展下，電視新聞不僅可以以電視節目的形式存在，還可以以圖文、短視頻等多樣化的形式存在。比如：在抖音短視頻平臺中，大部分的新聞信息都以30秒內的短視頻形式存在。電視新聞在拓展新聞傳播渠道的時候，新媒體平臺是其必然會應用到的傳播渠道之一，順應新媒體平臺的既有原則，電視媒體會生產出全新形式的新聞信息[2]。

1.3 新聞信息傳播方式發生變化

在新媒體平臺誕生之前，電視媒介、廣播媒介與報紙媒介是新聞信息的主要傳播渠道，隨著信息技術的普及，大部分的新聞信息都可以應用新媒體平臺進行傳播，豐富了新聞信息的傳播渠道與傳播方式。為了拓展電視新聞的受眾群體、提升電視新聞的傳播影響力，許多電視媒體都會應用多平臺傳播的方式發布信息內容，這也讓電視新聞在生產的過程中出現了傳播方式的變化。即使電視媒體尚未做出新聞信息傳播上的突破，也無法取締新媒體平臺的新聞傳播功能，普通的用戶也能夠應用新媒體平臺進行新聞信息的傳播，受眾可以通過使用新媒體平臺觀看到海量的新聞信息，轉變了新聞信息的傳播方式和人民群眾的新聞接收習慣。

1.4 新聞信息真實性把控難度變大

互聯網時代的到來讓媒體市場中的新聞量大大提升，許多網絡新聞都由網絡平臺的用戶發布，由于用戶未曾接受過系統化的傳播知識教學，在新聞拍攝、新聞發布的過程中沒有對新聞的真實性及完整性進行審核，許多網絡新聞都存在著不實、不完整的現象，這不僅會影響到受眾對新聞事件的了解，還會造成負面輿論的發酵[3]。因此，新媒體平臺在新聞傳播過程中很難對每一件新聞事件的真實性進行準確把控。

2. 媒介融合發展下電視新聞生產變革提升策略

2.1 提升電視新聞的內容生產質量

“內容為王”是任何新聞媒體在發展過程中都應該遵循的原則，在媒介融合發展下，電視新聞的生產變革始終需要關注內容的優化，通過提升電視新聞內容質量、深度、內涵來發揮電視新聞的權威性與引導作用，提高電視新聞的可信度與公信力。

2.1.1 對新聞真相進行深度調研

在電視新聞生產的過程中，新聞的真實性是電視媒體必須要遵循的生產原則，新聞制作人需要對新聞真相進行深度調研，在了解到新聞事件的第一時間積極運用傳統媒體渠道與新媒體平臺了解新聞事件的發展全貌，聯系新聞當事人及新聞見證人對新聞事件進行還原，通過多方的陳述了解新聞事件的真實發生過程，保證電視新聞播出的內容具備真實性特征[4]。

2.1.2 對新聞發展進行持續關注

有許多新聞事件在電視媒體報道之后會出現反轉或再發展現象，在報道具有階段性特征的新聞事件時，電視新聞媒體需要持續關注事件的發展，在發生事件發展方向變化或反轉的現象時，需要及時對新聞事實進行持續報道，避免出現受眾胡亂猜測及不實輿論發展的現象。

2.1.3 對新聞事件進行深度解讀

在媒介融合背景下，受眾需要的不僅僅是了解新聞事件的全貌，更需要有“意見領袖”對受眾的思維進行引導，對新聞事件進行深度解讀，既能幫助受眾理解事件帶來的社會現象及生活狀況，又能對新聞事件的輿論發展進行引導。在電視新聞媒體人對新聞事件進行深度解讀的過程中，其需要從客觀的角度表達專業媒體對新聞事件發展的看法，更容易引發媒體與受眾之間的思想共鳴，提高受眾對電視新聞的接受程度。

2.2 豐富電視新聞生產應用的技術

在我國科學技術不斷發展的過程中，許多現代化技術也能夠應用到媒體行業中，實現新聞形式的創新。其中，無人機、虛擬現實技術、人工智能技術、大數據技術在媒體行業中的應用較為深入，且效果凸顯，在電視媒體生產新聞的過程中可以積極應用這些現代化技術實現工作模式、新聞呈現效果的優化?？茖W技術的應用不僅能夠讓電視新聞的呈現效果更好，還能夠豐富受眾的視覺體驗，給予受眾更強烈的視覺沖擊，用可視化的新聞形式提升受眾的新聞接收體驗感。

2.2.1 無人機的應用

在新聞生產過程中，新聞素材的拍攝和獲取是必不可少的環節，許多新聞現場拍攝具有一定的危險性，傳統攝像機能夠拍攝到的畫面具有局限性，應用無人機能夠降低素材獲取過程中的危險性，讓新聞視角更高，受眾能夠觀察到新聞事件的發生全貌。比如：洪水、強降雨、雪崩、山體滑坡等自然災害事件的報道可以應用到無人機，便于電視媒體獲取完整的新聞素材，同時保障拍攝的安全性[5]。

2.2.2 虛擬現實技術的應用

VR、AR技術的應用能夠創新新聞呈現形式，應用AR技術打造虛擬場景，將新聞事件的發生背景作為實際場景，受眾在觀看的時候能夠直觀地了解到主持人正在報道的新聞事件，受眾會有更加強烈的視覺沖擊感。

2.2.3 大數據技術的應用

在電視新聞生產及分發的過程中都能夠運用大數據技術了解受眾的喜好，受眾在新聞接收過程中有個性化的需求，為了提高大眾對電視新聞的滿意程度，大數據技術的應用能夠實現電視新聞的個性化分發，對電視新聞進行定向傳播，通過精準投放提高電視新聞的完播率，增強受眾對電視新聞的認可度。

2.3 創新電視新聞生產模式

在新媒體時代中，受眾有了更大的選擇權，電視新聞要想得到受眾的滿意，需要對生產模式進行變革，不僅需要迎合受眾的口味、滿足受眾的需求，還需要從單線的生產流程轉變為資源整合、渠道拓展、受眾參與的全新生產模式。構建中央廚房形式的融媒體新聞生產流程能夠滿足全媒體時代共享新聞生產的實際需求，電視新聞制作人需要將自身收集到的所有新聞事件、素材上傳到大數據庫中，新聞編輯、策劃人可以根據記者獲取的素材及事件對新聞進行調研、稿件編寫，應用H5模板、剪輯軟件、數據計算軟件進行素材的拼接，通過一次采集、集約化制作、多渠道發布的方式實現電視新聞內容的大范圍傳播，既兼顧了新聞傳播的不同媒介需求，又能夠對新聞事件進行深度報道與分析，減輕電視新聞工作者在生產創新發展道路上的工作負擔[6]。

2.4 突出電視新聞生產中的“人本主義”思想

電視新聞的接收主體是“人”，并且，人民群眾在融媒體時代中有新聞的選擇權，其不僅可以根據自主意愿選擇傳播媒介，還可以對新聞內容進行篩選，這也意味著電視新聞在生產的過程中需要始終秉持“人本原則”，才能夠提高受眾對電視新聞的滿意程度，強化受眾與電視媒體之間的黏性。

2.4.1 新聞生產需要將新聞事件與群眾生活進行關聯

電視媒體報道的新聞種類具有多樣性特征，不僅包括社會新聞，還包括政治新聞、科技新聞、經濟新聞與體育新聞，其中必然存在著專業性較強、理解難度較大的新聞內容，電視新聞制作人在生產的過程中需要考慮到受眾對新聞的接收程度與關注度。比如：許多科技新聞過度重視科技創新進度、科技發展現狀等客觀內容的報道，忽視了受眾對科技的理解程度。對于普通的人民群眾來說，復雜、專業性強的科技新聞存在著理解難度大的特性，為了強化群眾對新聞的理解，電視新聞媒體人可以將科技在生活中的實際應用及科技發展對生活的轉變等內容融入科技新聞中，讓受眾能夠直觀地了解的新聞事件發生對實際生活帶來的影響，加強新聞與受眾之間的關聯性，提高受眾的代入感[7]。

2.4.2 新聞生產需要考慮到受眾需求

受眾對新聞存在形式、主題都有著特定的需求，在我國經濟不斷發展的背景下，人民群眾的生活節奏不斷加快，許多年輕人都沒有較多的時間坐在電視機前等待新聞節目的播放，其更喜歡運用碎片化的方式了解社會熱點事件。電視新聞則需要認識到受眾需求的存在，突破傳統性生產思維，拓展電視新聞的傳播媒介，應用新媒體平臺進行電視新聞的碎片化傳播，讓電視新聞也能夠具備“任何時間、任何地點觀看”的特性。

2.5 注重新聞內容與觀眾需求的對位

對于新聞受眾來說，其最關注的還是新聞的內容。因此，電視新聞制作人在生產新聞的過程中需要注重新聞內容與觀眾需求的對位。在過去消息較為閉塞的時代中，受眾觀看新聞是為了獲取具有價值的信息，而媒介融合的發展提升了受眾對新聞的需求要求，其不僅重視新聞內容的質量，更在意自身接受新聞的體驗，新聞的生產需要注重語言、內容呈現形式上的創新。

2.5.1 創新電視新聞的生產風格

大部分的電視新聞在生產的過程中都存在著嚴肅、沉悶的特性，受眾在觀看新聞的過程中很難從新聞報道中獲取樂趣，新聞整體的表現力有所降低。電視新聞生產者可以進行語言形式和內容呈現形式上的創新提高電視新聞的趣味性，讓受眾對電視新聞的獨特性記憶深刻。電視新聞報道人員可以在報道新聞事件的過程中，運用平實、質樸的語言陳述新聞事實，提高受眾對新聞事件的了解程度。并且，在部分具有生活性質的新聞報道時，報道人員可以適當應用網絡熱詞、口頭語等語言形式增強電視新聞的親民特征。除此之外，電視新聞還會應用新媒體平臺進行傳播，對于部分本就具有趣味性的新聞事件來說，生產者可以在制作新聞視頻、圖文的時候應用表情包、音效等方式突出新聞重點內容，激發用戶對電視新聞的觀看欲望。

2.5.2 加強電視媒體與受眾之間的互動

電視新聞生產需要具備受眾意識，通過與受眾的頻繁互動讓電視媒體人更加了解受眾的喜好和想法，在生產新聞的過程中根據受眾的需求及喜好進行新聞主題的選擇，應用適合受眾的形式制作新聞內容，提高受眾對新聞呈現效果的滿意程度，推動受眾自主進行新聞的二次傳播[8]。

3. 結束語

在媒介融合的生態環境下，電視新聞媒體不僅需要堅守真實、完整、積極的新聞生產原則，還需要對新媒體平臺中傳播的網絡新聞進行仔細甄別，承擔起新聞辨別與社會輿論引導的職責。作為電視媒體的新聞制作人，需要認識到電視媒體在傳播新聞及生產新聞過程中存在的劣勢，并針對問題進行技術及工作模式上的創新，用現代化技術優化新聞的形式與內容，快速抓住新時代受眾的眼球，讓受眾能夠感受到電視新聞的創新與轉變，滿足新時代受眾的新聞需求，實現電視新聞媒體傳播影響力的提升。

參考文獻：

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