非凡新境

體育進村

關鍵詞 1

劉金濤

2023 年，足球、籃球等群眾體育活動在全國各地接連掀起浪潮，村BA、村超等鄉村體育賽事更是引發了巨大的社會關注度。

6 月，國家體育總局等多部門更是聯合印發了《關于推進體育助力鄉村振興工作的指導意見》，協力推進體育助力鄉村振興工作，明確“到2035 年在全國培育100 項以上最美鄉村體育賽事”，鄉村體育成為推動體育強國建設和助力鄉村振興的新動能。

那么這些遠離職業體育之外的另一種體育形態，究竟隱藏著中國體育怎樣的新變量？

一個只有幾千人的小山村，一場村寨門口的籃球比賽，氣氛能有多火熱？

賽前提前數小時占位子，賽場邊里三層外三層擠滿觀眾，每次網絡直播都引發全網關注，只要比賽開打，不論白天還是深夜，總會人山人海，座無虛席……這個在貴州省黔東南州舉行，被網友們親切地稱為“村BA”的賽事在2023年中從貴州深山走進全國的視野。鄉村體育怎樣“碰撞”大時代？鄉村文體活動如何賦能鄉村振興？我們就從這場比賽出發，分析鄉村體育賽事超人氣背后的原因和現象。

把5.5萬人的斗牛場，打造成“村職籃”

你去過最大的籃球場，能接納多少觀眾？五棵松可容納觀眾約1.8萬人，洛杉磯加密網球館（原斯臺普斯球館）的觀眾上限為兩萬人，勇士隊的大通中心約有1.9萬個座位。

而在貴州的大山里，在職業體育鮮有觸碰的地方，有一座能夠容納5.5萬人同時觀看比賽的場館——位于貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣的七十二寨斗牛場，這是亞洲最大的斗牛場，樂里侗鄉景區重要的景點。

龐大，是這座斗牛場給人最深刻的印象，但更令人驚訝的是，貴州竟有如此熱鬧的斗牛氛圍。

貴州黔東南的斗牛比賽發端于民族祭祀，經年累月演變為節日里重要的娛樂活動。斗牛同樣被苗族、侗族人民視為健康、力量、勤勞、搏擊、榮譽的象征，在黔東南地區，每個縣甚至到很多村落里都有小型斗牛場，這在大山里可不是尋常景象，足見貴州人對斗牛的熱情。

七十二寨斗牛小鎮于2015年春開始建設，占地約30余畝，同年9月這里舉辦第一場斗牛比賽時涌入了12萬人，是容納量的兩倍，場面甚是壯觀。

也因此，這里延伸出了非常龐大的斗牛產業鏈，包括斗牛博物館、斗牛交易市場、侗族生活體驗坊、侗族文化長廊，以及為游客提供的酒店民宿、接待中心等業態設施。這座斗牛場是一個名副其實的大型旅游目的地，也難怪有人把這里比喻成貴州“超級碗”。

在旅游旺盛的季節，斗牛場里會上演十分具有本土風情的民俗活動，而在斗牛場的外圍則包括了小吃街、酒店等消費業態。在國家體育總局體育文化發展中心公布的《2022中國體育旅游精品項目入選名單》中，榕江七十二寨民族體育斗牛小鎮、“激情貴州”系列賽共同入選“十佳體育旅游精品項目”。

這座“超級碗”的來回路程十分不易，從貴陽出發要先經歷三個小時左右的高速路，隨后是兩個多小時的連續盤山路，幾十米一個彎道的盤山路十分險峻，身邊就是懸崖峭壁。

吸引品牌賽事落地，鄉村籃球顯現商業價值

無論是斗牛還是籃球，都代表著貴州的風俗，以及貴州鄉村中骨子里對競技與活動的熱情。因此，當斗牛能成為產業，那么籃球也一樣可行。

據當地村民說，印象里這是他們第一次在斗牛場舉辦籃球賽事，當日到場的人數要比平日里的斗牛比賽要多很多。

“今天的場地很棒，因為很多時候村子里的比賽沒有正規場地，甚至場地都是土?！眮碜再F州大學的CUBA球員楊曉天說道，“村民們圍在比賽場邊，氛圍會更有鄉村的'野氣'?！痹诂F場空檔期間還穿插著的少數民族文化節目，以及公益捐贈，增添了此次交流賽的社會價值。

的確，每年節日的共同習俗就是舉辦比賽，無論是斗牛還是籃球，都極受重視。楊曉天說：“村里的比賽第一名獎金可能有幾萬塊，這是經常會打的一類賽事，過年的時候這類比賽則會更多?！?/p>

實際上，當斗牛場變成籃球場，從經營角度來講屬于提升場館利用效率和商業機遇，但根本原因還是在于，當“鄉村籃球”成為貴州的一張燙金名片之后，吸引著國內籃球賽事在此落地，尤其是很多賽事自身也開始打造獨有的體育賽事IP。

在火熱背后，人們對這片土地開始有了更多面的認識，更孕育著鄉村籃球未來的新商業機遇。

“村BA”大火之后，鄉村籃球乃至鄉村體育的面貌，都在發生著翻天覆地的變化：貴州榕江“村超”視頻在社媒上持續火爆，榕江縣20支鄉村足球隊同場競技，看臺上萬觀眾振臂歡呼，這樣的比賽又被球迷們親切地稱為“村FA”。

原本村賽是常事，但如今巨大的影響力與流量熱度，讓不少當地人備感驚訝，而全國大賽背后，如貴州一般的體育氛圍與賽事組織模式，有了更多推向全國的機會。

早在去年6月，農業農村部、體育總局、國家鄉村振興局關于推進“十四五”農民體育高質量發展的指導意見發布，其中在目標中提到：到2025年，農民群眾的體育意識、健康意識顯著提高，農村青年普遍掌握一兩項運動技能；農村健身場地設施基本健全，人均場地面積接近全國平均水平。

鄉村體育的廣闊空間，正在不斷被驗證。近期，貴州省榕江縣舉辦的“和美鄉村足球超級聯賽”賽事再次火遍全網，不僅吸引來英格蘭著名球星邁克爾·歐文、央視足球解說賀煒的打call，外交部發言人、中國駐外使館也紛紛發布推文，韓喬生還被邀請到了比賽現場解說。

由于村BA的叫法起源于此，不少網友將榕江縣鄉村足球超級聯賽稱之為“村超”、“村FA”。據悉，“村超”比賽由20支群眾自發組成的球隊，參賽的球員有賣魚賣肉的，有開挖掘機打零工的，也有當老師當公務員的，年齡從15歲到40余歲不等。

“村BA”的火熱無疑給鄉村體育帶來了更多機遇，不僅僅是關注度，更是本土文化與農業發展的機遇。

鄉村籃球，拿什么留住流量

“村BA”之所以能成為年度熱點，不僅在于本身的火熱氛圍值得稱贊，更是有著環境因素：那種久違的萬人空巷的場面、許久未見的聚會，與當時居家的生活軌跡產生著巨大的反差，因此萬人聚集的籃球場里，寄托著人們對于恢復往日生活的期盼與呼喚。

而在環境發生改變之后，鄉村籃球的關注度沒有降低太多，新鮮感還在，但未來如何，則是需要思考的新命題：如何以鄉村籃球作為抓手招攬生意，帶動地區發展？

一個傳統的觀點是，無論是斗牛、籃球，或者是其他運動，都是可以結合進旅游產業當中的一環，吸引更多的游客前來觀賽和參與活動，為旅游經濟注入活力。

畢竟鄉村的世界里，是先有氛圍與龐大的愛好者群體，才有了賽事與競技，甚至很多比賽場地都有些破舊不正規，這也造就了自下而上的體育氛圍與環境，這是“村賽”對于其他賽事不可多得的優勢，尤其是在節日當時，本身就熱鬧的賽事無疑是旅游發展的重要吸睛點。

而如今來看，旅游業的發展需要龐大的協調力，遠在大山里的籃球場難以成為理想旅游目的地，更是一種錦上添花，而通過傳遞原生態的火熱體育氛圍，反而更能夠吸引更多人群進入到鄉村籃球的內容當中，尤其是對于億萬熱愛體育的人群來說，他們接觸這類賽事方式更集中在短視頻平臺。

因此，吸引來更多賽事、品牌的商業活動，似乎更為現實。無論是361°“觸地即燃”，還是此前咪咕建設的落地在廈門馬垅社區的全球首個“數實融合”創意球場，快手前往泉州市東店村燈光球場舉辦了“鄉村籃球冠軍杯”，就連NBA也在今年“鄉村嘉年華”活動中開展互動游戲、非遺民俗表演等內容，不斷利用籃球運動推動鄉村發展。

尤其是在當下，“村BA”正在完成從社會熱點到品牌賽事IP的轉變。在“村BA”的發源地臺江縣臺盤村，2023年貴州省首屆“美麗鄉村”籃球聯賽總決賽，不僅有央視直播、咪咕的現場報道，更有不少游客前往，甚至有著十分詳細的旅游攻略，不斷散發著商業價值與賽事吸引力。

與此同時，鄉村舞臺為籃球達人、大眾明星提供了出圈、成長的機會。如今的野球江湖之中，比賽和短視頻內容都能給“村BA”球員賦予豐厚回報，當愈發成熟的短視頻規則和專業MCN機構，重視這片土地中的籃球機遇，會有人把“村BA”和草根球員包裝得更好。

一直以來，我們把火熱的鄉村籃球賽事看作是“村BA”的集合，但實際上，如今的鄉村籃球正在打開一個窗口——它不僅是一個地域重要的賽事活動和鄉村節日的重要聚集地，更是一個帶動經濟發展的重要平臺與引擎。

站在七十二寨斗牛場的頂端俯瞰，這座斗獸場龐大而嚴肅，像是“超級碗”，也像是大山里的一個凝視天空的眼睛，“村BA紅利”或許不會改變這里的發展格局，那些古老的風俗與文化也依然在衰落。但是，在籃球的火熱出圈背后，籃球打開了一個窗口，讓世人看到了這里的故事，看到了籃球另一面，看到了這片屬于中國鄉村的熱土。

中國行

關鍵詞 2

楊雨蒙

自六月梅西來華以后，2023 年球星、球隊中國行成了多次登上微博熱搜的關鍵詞，但更多的傳奇球星接踵而至，雖然滿足了球迷親眼目睹自己偶像的愿望，同時也帶來了不少問題。

深入探究商業賽事背后的故事，我們或許能得到一些啟發和思考。

2023年5月28日，阿根廷國家男子足球隊在其官方網站上公布了來華參加國際邀請賽的球員名單，其中世界杯冠軍主力恩佐、麥卡利斯特、阿爾瓦雷斯等球員悉數在列，而中國球迷們最關心的梅西，也隨隊一同前往中國。

從2月初第一次傳出阿根廷隊將來華的消息，到最終各方的官宣確定，再到比賽最終落地，無數次反轉、辟謠，都讓這場比賽的關注度和話題度居高不下。

最終，在北京工人體育場超過5萬名現場球迷的注視下，梅西和阿根廷完成了他們在奪得世界杯冠軍后的首場海外商業友誼賽。盡管賽事主辦方在籌備過程中的種種“業余”之舉，在賽前曾一度引發了球迷和媒體對于這場比賽的諸多不滿，但隨著梅西開場僅81秒的進球以及打滿全場的“誠意”，比賽最終不但順利落幕，還成為了業內“典范”。

阿根廷這場比賽為主辦方帶來了超過千萬人民幣的收益，這樣的成績不僅再度證明了“梅西”這個名字可怕的商業價值，也讓整個行業看到了國內足球商業賽事的市場與潛力。

盡管10月份梅西的二度來華計劃最終宣告破產，但行業內仍有不少人持續嘗試邀請這些頂級球星來華進行商業賽事。

C羅、梅西接連降臨大灣區，高額票價難擋球迷熱情

12月17日，利雅得勝利中國行主辦方正式宣布，將于2024年1月24日和28日在深圳舉辦兩場“榮耀巡回賽2024利雅得勝利中國行”比賽，在深圳大運中心體育場分別對陣上海申花和浙江隊。

長信傳媒是此賽事的主辦方之一，作為影視傳媒公司，長信傳媒創作過《勇敢的心》《唐朝詭事錄》等多部流行的電視劇作品，之后還為周杰倫等歌手舉辦過數十場演唱會。根據此前港媒撰文，主辦高規格的體育賽事，將成為長信傳媒未來的主攻方向之一。

業內人士指出，長信傳媒在票務運營和活動演出等方面有著豐富的經驗，對這次利雅得勝利來華比賽將會是極大的助力。而另一主辦方垚柒體育，則擁有一些經驗豐富的體育行業內人士，與長信傳媒聯手起到了優勢互補的效果。

本次比賽，長信傳媒也通過自己的優勢，邀請到了張藝興作為中場表演嘉賓，這種賽事+表演的形式，被行業認為也是存在著想要打造類似“超級碗中場秀”的念頭，且從官宣此事后的熱搜來看，確實起到了傳播效果。

雖然有著眾多元素加持，但關于本次商業賽事是否能夠達到6月梅西來華的效果，部分行業人士其實并不看好。

根據票務平臺的信息，兩場比賽的票價一致，分為6個檔次，從最低的380元到最高的4580元不等。以深圳大運中心的容量，幾乎需要賣出5萬張門票，均價達到2000元左右，主辦方才能勉強回本。

“C羅的熱度不小，但比賽時間不是一個好時候，那時候深圳已經有很多人準備回家過年了?！蹦称眲招袠I人士如此分析。

不過，根據12月25日比賽門票預售情況來看，C羅的號召力非常突出——開票不到1分鐘，380元、880元兩檔價位較低的門票迅速被搶購一空；2分鐘后，僅剩3880元、4580元的門票尚有名額，開售近一小時左右，售票頁面顯示六檔門票均已售罄。

在這之前，邁阿密國際的亞洲行也已經官宣，2月4日首戰在中國香港對陣香港甲級聯賽全明星隊，2月7日將在日本國家體育場迎戰J1聯賽冠軍神戶勝利船。

票務網站Klook顯示，12月15日開票后，比賽門票在60分鐘內售罄，隨后二手票務網站上比賽門票最高炒到了每張超1萬元。

此次運作邁阿密國際俱樂部到中國香港比賽的公司是Tatler Asia，該公司1762年成立于瑞士，是世界級的跨國傳媒集團。

從C羅和梅西來華比賽的主辦方和合作模式可以看出，更多體育之外的公司，尤其是有著豐富主辦演唱會經驗的公司，開始積極參與到體育商業賽的主辦當中。

在不久的將來，體育賽事將不僅僅只是一場比賽，而更像是一次合家歡的大型演出和聚會，同時涵蓋了更多融合當地文化特色的一次旅游出行。據報道，深圳大運中心附近酒店基本處于滿房狀態，價格也迎來暴漲，預訂量是去年同期的9倍。

梅西、C羅的商業賽火熱也讓各類組織和機構紛紛看到了商機，更多的傳奇球星賽事也開始紛紛落地國內。

元老賽、傳奇賽接連不斷，球星活動成核心賣點

現役球星里，梅西和C羅的吸引力當然是獨一檔的存在，而對于球迷來說，已經退役的球星往往代表了自己的青春回憶。

去年7月，三位西甲傳奇球星：卡西利亞斯、莫倫特斯、加西亞的中國行拉開了球星來的序幕，這也讓傳奇球星之間的商業賽事，在時隔多年后再次有了落實的機會。

率先舉辦的傳奇球星商業賽是2023年11月26日在湖北武漢舉辦的“2023世界超級球星足球賽”，召集了包括卡卡、巴喬、巴蒂斯圖塔、里瓦爾多在內來自13個國家的近40名球星。

比賽過程充分滿足了到場觀眾的需求，歐洲明星隊和美洲明星隊在常規時間戰成5比5，最終點球大戰中，歐洲明星隊以6比5獲勝。

按每位球星個人出場費每天6到10萬歐元左右推算，這樣一場傳奇球員商業賽事的成本大約是3000萬人民幣。

根據湖北廣播廣告公布數據，到場觀眾數量超3萬人。比賽票價從380元到4680元，分為8個檔次，主要以580到2080元的區間為主。這也意味著，主辦方基本上通過門票收入覆蓋了成本。

在賽事之外，球星來華后所舉辦的簽名會和見面會等成為球迷期待的重點，雖然價格高昂，但各類見面會依舊處于一票難求的狀態。據網傳圖片顯示，羅納爾迪尼奧見面會的價格就超過了1萬元，如果想要參加晚宴，那價格只會更高。

梅西本次赴港參賽，主辦方也舉辦了見面會及晚宴相關活動，據了解，參加晚宴的價格是每人2.5萬元，雖然離比賽還有一個多月，但名額所剩無幾。此外，也流傳出C羅見面會價格是12萬元人民幣。當然，對于以假借見面會名義的詐騙行為，購買更需要謹慎。

對于足球迷來說，能夠與喜歡的世界級球星有一次親密接觸，還是在私密的空間，這樣的機會確實千載難逢。市場的需求龐大，也是主辦方們樂此不疲邀請球星來華的原因之一。

武漢的成功自然為其余傳奇賽的主辦方提振了信心，國潮文化和山海文化主辦的“傳奇足球賽”也即將在重慶打響，對陣雙方是巴塞羅那傳奇隊和IFDA（國際足球發展聯合會）全明星隊。

比賽場地將落地重慶龍興專業足球場，定價從288元到1288元分為6個檔次，略低于此前武漢的傳奇賽。

但是，由于比賽場地審批困難、主辦方售票情況不理想等因素限制，已經出現了類似邁阿密中國行泡湯的事件，一些商業賽事已經延期或者取消。

其中，本應在10月初落地武漢的“傳奇歸來”賽事，由于“不可抗力”最終推遲。近期，該賽事組委會再次發布公告，宣布“售票情況不理想”再次延期；原定于在貴港市舉辦的“2023勇往直前的哥哥跨年演唱會&賀歲特邀足球賽（貴港站）”，也因不可抗力因素將延期舉辦。

哪怕是有著豐富主辦演唱會經驗的團隊，在涉獵體育賽事時也遇到了一些困難，有相關人員曾經表示，“舉辦演唱會和辦大型體育賽事，雖然看上去類似，但其實有著不一樣的邏輯?！?/p>

舉辦一場涉及數十個部門、數百名相關負責人的體育賽事，并沒有那么簡單。

商業賽事，能帶來什么？

商業賽事對于球迷是一場盛宴，對于從業者來說，更是一次商業機遇，但眾多商業賽的魚龍混雜，也引發了我們的思考。

首先， C 羅、梅西等商業賽如此火熱，本身得益于二者的超高人氣。目前來看，梅西和C羅的雙驕之爭并未結束。在商業層面，二者也持續影響著整個行業，吸引著全世界的目光，雙方的競爭從本次來華開始進入到了下一個階段。但除了C羅和梅西之外的商業賽，能否達到類似的熱度，還存在疑問。

商業賽事想要成功舉辦，在市場中找到恰當的賽事定位非常重要。合理的票價既能吸引球迷參與，又能夠保證賽事的經濟收益，保證比賽順利進行。過高的票價、反復延期的賽事不僅反復消耗球迷信任，還導致球迷付費熱情的流失甚至造成該賽事IP的價值遭到損害。

6月的阿根廷隊在工體奉獻了一場世界杯級別的表演，球迷當然愿意再次為這樣高質量的比賽付費，而不是一場毫無誠意的“割韭菜”比賽。而且，高水平的比賽，還能為球迷創造一個親身感受體育魅力的機會，更何況，在現場近距離的接觸，球迷更容易與球隊、球星建立情感聯系，形成具有本土特色的球迷文化。

最終，這種現場氛圍和互動性也能激發球迷的熱情，使他們更加習慣到體育場館觀戰，這不僅能確保商業賽事不僅僅是一時的熱鬧，更是一個可持續發展的體育商業行為。

要知道，賽事本身對地方經濟和旅游業有拉動作用。邁阿密國際和利雅得勝利均落地大灣區，也與該地區正積極舉辦各類體育活動有關，畢竟大灣區大運會即將到來，同時，在商業之外，大灣區也在通過更豐富的文體活動，以吸引更多的商業機會和招納更多的游客。類似的是，武漢和重慶也在通過此類體育文化活動，來撬動更大的旅游資源。

總的來說， 2023 年舉辦的商業賽事幾乎都歷盡波折，但隨著越來越多的國際比賽落地國內，這一系列經歷和過程，不僅提升了主辦方們在體育領域的專業水平，也為本土體育賽事的承辦提供了寶貴經驗。

當目光放向海外，商業賽和友誼賽承載的其實不只是商業行為，許多賽事都有著慈善的基礎，例如7月在老特拉福德舉行的Soccer Aid慈善賽，創辦于2006年，主要目的是為聯合國兒童基金籌集善款，據報道，此次賽事籌集到了1400萬英鎊，體現了足球的公益屬性，以及足球在社會中承載的價值。

梅西和C羅來華，開啟了新一階段的商業賽模式，也讓行業開始思考商業賽的本質到底是“比賽”還是一場“表演”，接下來我們也會持續關注這一領域的發展。

當然，我們期待著更多、更優質、更規范的體育賽事能夠落地國內，希望足球能夠不僅僅是足球，還能創造更大的價值和意義。

中國榜樣

關鍵詞 3

沈誠

2023 年對于很多中國體育人來說都是值得銘記的一年：當選最佳男子游泳運動員的覃海洋，實現幾代國象人夢想奪得世界棋王的丁立人，更有在不惑之年、從不被重視到稱霸職業拳壇的張志磊。

幾位中國運動員用堅持與努力，砸碎了世界對黃種人的偏見，展現了中國體育力量的高度，讓中國體育迷有機會去看看從未見過的這一片星空。

將勝利牢牢攥在手中，“餓虎”張志磊的拳臺三回合

2023年9月24日凌晨，就在杭州亞運會主火炬點燃幾個小時后，位于倫敦溫布利OVO體育館的拳臺上，40歲的中國拳手張志磊與英國名將喬伊斯之間的二番戰也正式打響。

五個月前，雙方剛剛在倫敦銅盒競技場中進行了首次交鋒。那時的喬伊斯從未嘗過失敗的滋味，職業生涯15戰全勝、14次KO對手，但在張志磊接近1000磅的重拳面前，喬伊斯最終也只堅持了六回合的比賽。

張志磊在上萬英國拳迷面前，用一場TKO將WBO世界重量級過渡拳王的腰帶系在了腰間，創造出中國乃至全亞洲重量級職業拳擊歷史時刻。喬伊斯不服氣，啟動重賽協議，5個月后再次約戰張志磊，想要奪走腰帶——但他終究是輕看了面前這位來自東方的大塊頭。

二番戰賽前發布會上，張志磊霸氣十足：“我是一只餓虎，想要從我手里奪食，你會付出代價！我不會把結果交給裁判，會牢牢攥在自己手中?！彼f到做到。

比賽開始后，張志磊如猛虎下山，后手直拳與前手擺拳的組合打得喬伊斯不斷后退。到了第三回合，張志磊左直拳打散對手防御，緊接著右手擺拳抓住漏洞直接將喬伊斯打倒。沒等裁判讀秒結束，張志磊就轉頭爬上邊角高舉手臂慶祝，他知道一切已經結束。

果然，在他身后，裁判看著搖晃著身子的喬伊斯，舞動手臂終止比賽……“餓虎”只用了不到上次一半時間就再次TKO對手，衛冕腰帶?！皝嗊\會開幕之際，我再次把國旗插在了倫敦，成功衛冕WBO拳王。謝謝大家的支持和鼓勵，我會再接再厲，外國人可以的，咱中國人也可以！歷史是由我們創造的，也會在我們手上不斷繼承?！?/p>

三天后，張志磊回國抵達亞運會的主辦地——杭州，盡管并非亞運參賽運動員，卻依然受到了拳迷們的熱烈歡迎。甚至因為聚集的拳迷人數太多，當地還特別組織了幾十位保安來維持秩序。人們以統一的節奏喊著張志磊的名字，這位身高近2米、體重130公斤的大漢，在擁擠的人群里仍如同聳立的一座高塔。

從14歲開始練習拳擊開始，那是張志磊26年來所得到過的最熱烈的歡迎儀式，他用“受寵若驚”來形容自己的心情。出于安?？紤]，張志磊在現場沒能跟大家合影簽名，為此這位耿直的河南漢子甚至拍了一個視頻進行道歉，“留下一點遺憾，以后咱們有機會再聚！”

而這種舉手投足間所流露出的江湖豪氣，也貫穿著他的擂臺內外。

40歲依舊可以“大爆炸”背后，是數年如一日的自律

Big Bang（大爆炸）——這是張志磊的官方綽號。

據其經紀人李茂沛解讀，取這個綽號主要包含兩層含義：第一，張志磊打拳很重，他自己曾在直播中透露測試時前手平勾拳能打出960磅，就像“大爆炸”一樣；第二，這個詞也代表著宇宙大爆炸，是宇宙誕生的起點，延伸理解便是過去中國重量級拳擊是0，張志磊希望能成為一個新起點，開拓未來。

事實證明，不僅在國內，這個響亮的綽號也讓更多國外的拳迷記住了他。

張志磊這個名字在很長一段時間里都代表著中國重量級業余拳壇的最高水平，對此他也有足夠的自信，曾直言“只要我去參加國內比賽，他們只能想拿第二名，他們在國內從來沒有想拿第一名?！?/p>

2008年張志磊代表中國在北京奧運會獲得了男子拳擊超重量91公斤以上級銀牌。沒能如愿幫助祖國奪金，是他的遺憾，但這份遺憾也讓他更加篤定了自己的未來——職業拳擊。

離開原有的舒適圈，張志磊去到了世界職業拳擊的勝地——美國，并認識了如今的經紀人李茂沛，他給后者留下的第一印象是三個詞，“高大、靦腆、不會說普通話”。

他坦言自己對職業拳擊的了解是來自于邁克·泰森，但卻無心將泰森作為自己的偶像，“泰森是個傳奇，但他生活不夠自律?！北藭r已經31歲才開啟職業拳擊生涯的張志磊，清醒地知道必須保持足夠的自律才能走得更遠。

他在美國幾乎過著“家——訓練館”兩點一線的生活。業余時期奠定了出色的技術基礎，轉戰職業則需要更強的力量與更好的體能，為此張志磊每天早上5點20起床，6點準時開始跑步，一年里有10個月都在訓練。

他算過一筆賬，“我一天平均要打出1500拳，一年訓練超過300天，在練習拳擊25年中，我打出的拳超過1125萬次，按平均每拳500磅的話，一共打出56億磅的力量?！边@是他用汗水所積累出的財富。

在與喬伊斯的二番戰前，張志磊團隊請來三位陪練幫他打車輪戰，一位是300磅的波蘭巨漢、一位是出拳頻率高的快拳手，還有一位重炮手——因此不管喬伊斯出拳多快、多重、體格多大，張志磊在賽前都做足了準備。

不僅如此，為了提升體能，張志磊還第一次使用低壓氧艙模擬高海拔訓練。李茂沛看到了他身上的變化，“一開始進低壓氧艙，（張志磊）打一兩分鐘就非常不舒服，但經過努力后，在低壓氧艙里面能堅持36分鐘，也就是說能在接近3500米的高海拔不斷出拳12回合，新的訓練方式給體能帶來質的飛躍?！?/p>

李茂沛不僅是張志磊的經紀人兼翻譯，同時也是后者一路走來的見證者，“運動員本來是吃青春飯，磊哥40歲抵達巔峰期，這是一個奇跡。我見證了磊哥這幾年做出的犧牲。他父母相繼過世。磊哥講過，父母在，我有根；父母不在，我就飄在外面，好像風箏線沒了，也可能會飛得更高?！?/p>

征戰職業拳臺至今拿下26場勝利，21場KO，創造了黃種人在重量級拳臺的新高度——張志磊確實在越飛越高。他的付出與犧牲，終究換來了自己想要的結果。

但職業拳擊的挑戰和收獲從來都不局限于擂臺之內，張志磊的路或許也才剛剛開始。

職業拳擊，最殘酷的商業游戲

職業拳擊是當今世界上商業化程度最高的運動之一，不論教練、陪練、還是康復理療都有著成熟的體系，也需要不菲的開銷。對于出走體制的張志磊而言，就如同脫下了一層鎧甲保護，必須自己直面風雨——經濟壓力，是擺在每一位職業拳手身前的第一道障礙。

初登職業拳臺的張志磊就面臨著如此困境。當時在曼哈頓開了幾家餐館的好友宋哲主動提供贊助，成為了那段時間里他所能夠招攬來的唯一贊助商。盡管張志磊在訓練中從不吝嗇投入，但在生活里則能省就省，甚至還干出過自己去超市買工具來給眉弓拆線的事，只為節省那200美元的醫院拆線費用。

作為一個在異國他鄉打拼的新人，張志磊在初期無法得到推廣公司的重視，自然也就打不上具有影響力的比賽。為了獲得更好的發展機會，他不惜代價更換經紀公司，團隊因此還收到過“死亡威脅”，再度讓人感受到商業競爭中殘酷的一面。

也正是在與推廣公司、賽事版權方進行利益博弈的過程中，張志磊與團隊不斷成長。幸運的是，他抓住了每一次能夠證明自己的機會，在重量級的榜單上極速攀升，成為了所有人都無法忽視的拳壇巨人，得以吸引來更多贊助商的關注。

在4月首次TKO喬伊斯震驚世界后，有家博彩網站找到張志磊，表示愿意提供贊助，并報出了接近10萬歐元的誘人價格。張志磊一口回絕了對面捧到嘴邊的這塊“肥肉”——博彩有悖于他的價值觀，他希望走上拳擊擂臺的時候，能夠代表中國拳手的形象，只為中國而戰。

“我就是不能讓老外小看我們，要讓世界知道中國重量級有人！”

9月與喬伊斯的二番戰在抖音進行付費直播，張志磊團隊負擔制作、主持人等成本，抖音將付費收入扣除成本后與張志磊團隊分成，這樣的合作方式過去并不多見。

李茂沛談及此次與抖音的合作，對結果十分滿意，“我們對抖音平臺很信任。在抖音，我們通過長期內容制作吸引了上百萬粉絲，這些人理解他的家國情懷，是一路陪同磊哥的鐵粉，愿意為磊哥買單。在國外付費收視很常見，但在中國還不多。我們用1美元，也就是7元人民幣的價格想要實現兩個目標，第一是想把付費模式介紹到中國，打造中國付費拳擊收視里程碑；第二是想讓西方推廣人看看，在凌晨五點半有多少中國觀眾愿意給他們心中的英雄付費。最后的結果達到了我們預期目標?！?/p>

張志磊目前在抖音的粉絲數量已經超過198萬，最近7天粉絲增加50萬以上。對此李茂沛表示，“我們抖音粉絲量暴漲，相比與喬伊斯一番戰之前增加了一百多萬粉絲，我們沒有做流量，都是真實展現。二番戰回國的這四天，我睡覺時間不超過20個小時，所有時間都有各種合作在聯系，我們在商業化道路上會越來越好?！?/p>

“與此同時，我們團隊都很清楚，無論商業化如何，運動員最關鍵的是在賽場上的表現，一定要以訓練和比賽為重心，其他都是錦上添花?！崩蠲嫜a充道。

在擊敗喬伊斯后，有消息稱張志磊基本拳酬為60萬美元，加上付費電視PPV分成，最終收入預計超200萬美元。由于合同中的保密條款，張志磊團隊無法對此數字做出回應，但他們還是透露了一點細節——就是僅僅這場比賽的備賽成本就高達40萬美金，二番戰的收入基本都花光了。

但張志磊沒有多想，他說自己已經與團隊擰成了一股繩，只為沖擊更高的冠軍夢想，“我要的是地位，不是錢，就作為中國人站到世界拳壇之巔。我人生心愿是拿到泰森·富里和烏西克手中的四條金腰帶，如果拿到就光榮退休，人生無悔，沒有白活了?！?/p>

巨人已然挺起胸膛，下一步將邁向哪里？

張志磊將泰森· 富里視作是第一目標。對此，李茂沛這樣解釋：“首先，跟富里比賽的商業利益大，英國拳迷和中國拳迷都在期待這場比賽；其次，磊哥不喜歡富里，拳手就是要用拳頭說話?！?/p>

然而就在被張志磊叫戰后不久，富里正式宣布與烏西克簽訂了合同。根據拳擊界的規則，一旦有四條腰帶統一戰，其他比賽都要讓路，富里是WBC拳王，而烏西克有四大組織的另外三條金腰帶。張志磊留下了自己的強制挑戰權，這也意味著他在未來有可能強制面對烏西克和富里的勝者，直接挑戰四條金腰帶。

與此同時，前重量級冠軍約書亞的推廣人赫恩拋來橄欖枝，希望二者能夠時隔11年后再打一場，并愿意將比賽安排在中國舉行。

回想當年倫敦奧運會1/4決賽，張志磊以微弱比分負于東道主約書亞。為了結那段“江湖恩怨”，張志磊與李茂沛曾專程飛到倫敦與約書亞談比賽，但對方沒將他們放在眼里。如今赫恩的這一動作，顯然是看到了張志磊身上巨大的影響力和中國市場的潛力，希望能夠“破鏡重圓”；而另一邊張志磊團隊也展現出了風度，同樣期待比賽能夠成真，并認為這將帶動中國職業拳擊向前邁出一大步。

“巨人”已經四十，但“大爆炸”仍在繼續。

“年齡對我只是個數字?！睆堉纠诘娜_表現隨著年齡的增長正在不斷提升，而與那拳頭分量一同提升的，還有他的商業價值。

張志磊用接近1000磅的拳力，砸碎了世界對黃種人在職業拳臺的偏見，將中國重量級拳擊帶到了一個前無古人的高度，讓中國拳迷也能有機會仰望這一片星空。

張志磊的名字，配得上在“21世紀中國體育世界級突破”中的一席之地。而不管他的下一站將面對怎樣的對手，也都將為中國重量級拳擊帶來又一次震撼的“大爆炸”。

亞洲雄風

關鍵詞 4

宋鑫宇 薛尹博

每一屆大賽，對于體育業內來說，都是一條可以牽起全行業的主線任務，而每一個主線任務，都帶有著清晰的階段性任務與目標。特別是對于現階段的中國體育來說，大賽的地位始終無可取代。

過去的2023 年，杭州亞運會、成都大運會的相繼舉行，不僅讓體育將在未來很長的一段時間里，變為中國新的關鍵詞，也成為了一個全面展示我國體育產業的大舞臺。

智能化競賽系統、碳纖維復合材料，多個中國體育器材登上亞運競技舞臺

在杭州亞運會公布比賽項目之后，自由式輪滑速度過樁項目由于首次進入亞運競技項目名單而受到了廣泛的關注。早在2021年前后，由寧波金峰文體器材有限公司打造的國內首款“速度過樁輪滑鞋”已經在各種輪滑賽事上嶄露頭角。

作為杭州亞運會的官方供應商，泰山體育產業集團、江蘇金陵體育器材股份有限公司等企業同樣為這個家門口的國際大賽提供了體操器械、田徑器材等多款產品，向亞洲顯示我國體育制造的力量。

據了解，泰山體育研發的全球首創且通過國際認證的全新升級碳纖維復合材料體操器材亮相亞運體操賽事舞臺。泰山體育將復合材料延伸到競技器材強度升級、輕便更靈活，實現體操器材的全碳化，提高器材質量和安全性的同時，幫助運動員有效提升比賽成績。另外，泰山體育還為杭州亞運會的自行車賽事提供了競賽自行車，將人體工學和空氣動力學再次進行升級融合，整體車架采用高模量碳纖維，使車架的強度得到極大提升。

除了各種專業的競賽裝備以外，智能化成為了本屆亞運會競賽系統的亮點之一。據悉，金陵體育為本屆亞運會提供了競賽視頻裁判系統以及計時計分系統服務項目。據金陵體育負責人介紹，在田徑器材上使用的微光智能化競賽系統，采用高速攝像機配合高精度定時系統及高速數據采集系統，判讀性能高、瞄準精度高，同時也確保了較高的圖像清晰度和曝光準確度。

中國人造草、運動地材，以專業助力亞運場地建設

近年來，人造草坪不斷出現在各種國際大賽上，且獲得了愈發廣闊的使用場景。有專家預測，到2031年，全球人造草皮市場保有量將超過1.48億平方米。與此同時，我國人造草企業更是走在行業前沿，江蘇威騰體育產業股份有限公司便是其中之一。

本屆亞運會，威騰體育承擔了棒（壘）球體育文化中心4片場地、1片熱身場地的草坪建設，總面積約4.3萬平方米，這也是國內首次將“專業免填充人造草”應用于國際性賽事。免填充人造草坪具有健康環保、環境親和、運動安全、場地平整度高等特點，是目前體驗感接近天然草的人造草坪。

近年來威騰在人造草的“專業免填充系統”領域取得了長足的發展，威騰的免填充人造草在系統結構、運動性能、安全環保等方面均處于國內外先進水平。不斷積累的科研實力與市場經驗，為威騰斬獲了眾多國內外體育大賽項目夯實了基礎，威騰先后承擔了全運會、亞運會、大運會、亞洲杯等人造草坪建設項目。

據威騰人造草董事長張妍介紹，此次4.3萬平方米的草坪建設經歷了上百次的論證、調整、測試。棒（壘）球草坪場地建設需要考慮到諸多細節，如草坪不能打滑、場地不能晃眼、彈性也要把控好……對此，威騰與國內外專業機構開展頻繁交流，聘請專業棒球和壘球運動員實地體驗并提出整改建議，在保證物理性能的前提下，運動性能更符合棒（壘）球項目運動特點。

我們可以看到，以威騰為代表的我國人造草企業，緊跟行業發展機遇，不斷加大技術研發與品牌升級力度，并充分參與到國際大賽的場地建設中，讓世界洞見中國人造草的產品力量。

本屆杭州亞運會，上海美凱地板工業有限公司作為賽事地板供應商，為包括杭州奧體中心比賽館、杭州市體育館、紹興奧體中心體育館、杭州濱江體育館等在內的15個場館都鋪設了美凱地板。美凱矢量可拆裝地板憑借著產品獨特的可拆裝技術、矢量技術、防滑技術和減震技術，保障性能的同時融入體育、文化、視覺、藝術設計理念。

以科技展現“硬核亞運”，民族企業為杭州亞運會做好后勤保障

據統計，約7萬名觀眾涌入杭州奧體中心現場觀看亞運會開幕式，而亞運會各項比賽的門票也呈現出“一票難求”的景象。不難看出，本屆杭州亞運會可謂是“人山人?！?，從觀眾、到運動員、再到各國的隨行人員等一眾賽事相關人員涌入杭州這座城市，賽事的后勤保障工作同樣重要。

長時間、多方位的積淀與歷次國際活動、賽事的經驗，讓浙江大豐實業股份有限公司與杭州亞運會再次結緣。據悉，本次杭州亞運會，大豐以官方供應商的身份，為這屆國際大賽新建、改造了包括杭州奧體中心、上城體育中心體育場、杭州體育館、中國杭州電競中心等在內的36座體育場館。大豐還為這些場館提供了演藝裝備改造、場館核心產品及整體解決方案等多方面建設服務。

在杭州亞運會開幕式上，亞運“錢塘潮涌”火炬塔開合點火的驚艷一瞬讓無數觀眾激動不已。據了解，這臺融合了數字科技、機械藝術的火炬塔正是由大豐傾力打造。此外，大豐藝術團亮相杭州亞運會開幕式，出演音詩畫《春風又綠江南岸》及歌舞《心手相連》（伴舞）兩大節目。

在場館運維方面，大豐為杭州奧體中心提供了一系列高科技系統，燈光、音響、大屏，全面呈現精彩亞運賽事。以高標準設計建造的主席臺前攝影臺，平整、安靜、堅固?？缮蹈咄该鞫萈C板欄桿，安全靜音滑軌系統，既提升了貴賓的觀演體驗，也保護了攝影師的安全。

值得一提的是，此次亞運會上，領先體育為賽事提供了看臺與運動地材兩方面保障。在看臺座椅上，領先體育實現了固定座椅的多種模式切換功能，保障不同功能區的座椅風格一致，使場館具備高度協調統一性。在伸縮活動看臺上，植入了物聯網及5G技術，可使用手機便捷操作，展開時提供大量座位，收合時僅占用狹小的空間，還能夠進行整組轉移，補充賽事所需座椅或空間，提高場館坪效比。在運動木地板方面，改造和新建的場館70%運用專業運動木地板，為亞運會賽場上的運動員提供保護。

據報道，杭州亞運村在賽事舉辦期間會容納來自亞洲各地的一萬余名運動員與隨隊官員，近4000名技術官員、約5000名媒體人員。如此龐大的職業運動員入住亞運村，這就對亞運村搭配的專業運動器材提出了更高要求。

舒華體育股份有限公司為本屆杭州亞運會運動員村健身中心提供了運行服務，主要包括健身中心的健身器材提供，以及健身教練指導等服務。憑借此次運動員村的器材提供，舒華成為了首個既贊助冬奧會又為亞運會提供服務的中國健身器材品牌。

回望1990年北京亞運會，我國首次舉辦綜合性國際體育大賽，不僅展示了中國的綜合國力和中華民族文化，同時也為中國體育的發展和進步奠定了基礎。如今，三十多年過去，我們看到越來越多的中國體育制造企業走出國門，到更大的國際舞臺上展現風采，這也是我國體育事業取得了長足發展的有力佐證。

另一方面，大運會的成功舉辦，也讓成都這個古老的城市再一次向世界展現自己的魅力。

大運會能為成都帶來什么？

曾擔任國際奧委會委員的何振梁先生說過，“要讓全世界都了解一座城，體育是個好媒介?！?/p>

大運會不僅能通過賽事培育出體育文化沉淀，從而成為獨特的城市精神，更能通過其青春洋溢的特點，更好地向世界、各國的年輕人展現出國家和舉辦城市的形象和魅力。

2001年，中國在北京首次舉辦了大運會，這也是中國首次舉辦的世界性綜合運動會——這屆賽事不僅證明了我們國家承辦國際體育大賽的能力，更成為了全世界了解中國的一個窗口，來自169個國家和地區的近7000名運動員，均創下了當時大運會的歷史紀錄。

而那一次大運會的成功舉辦，更是為2008年北京奧運會打下了基礎。因此，當時北京也放出了“迎大運，助申奧”的傳播標語。

到了2011年，深圳再一次以“世界之窗”的身份舉辦大運會，不僅向世界展示了我國東部沿海地區在過去40年經濟發展中的突飛猛進，更是運用賽事紅利，進一步推動了深圳灣新城開發建設，提升了深圳灣經濟、人口承載力，并通過實施“深圳灣總部基地”戰略二次開發利用賽事場館，使深圳灣快速崛起為國際化的城市新中心，拉開了近年來深圳體育產業狂奔的帷幕。

世界性綜合體育賽事，已成為城市、國家向世界展示自我的一個重要窗口。

對于致力于打造世界賽事名城的成都來說，順利舉辦大運會，既能為世界賽事名城建設提供關鍵助力，也是一種綜合發展實力的證明。

同時，對于在西部大開發戰略中擔當重要引擎的成都來說，代表中國西部地區首次舉辦世界級綜合性運動會，也是以大運會為載體，向全世界展示在過去的20年里，中國西部地區究竟發展到了怎樣的程度。

更重要的是，大運會的籌備與舉辦，無論是對加快體育場館建設、促進全民健身運動，還是對提升城市品質、培育文明素養，以及交通出行、增加就業、促進消費、豐富精神文化生活等，在過去幾年中對成都的城市發展都起到了積極的推動作用。

比如在獲得大運會舉辦權后，成都全面建成49個場館，其中新建場館13處、改造場館36處，場館功能硬件和服務軟件全部達到國際比賽標準，新建場館均達到綠色建筑二星級標準。

而這些場館在建成投用后，不僅陸續服務了2022年世乒賽等國際大型賽事，也讓市民的“家門口”體育設施公共服務質量得到很大改善，根據成都市委主題教育辦的統計，依托大運場館，共植入惠民健身賽事活動730余項、近2000場（次）。在東安湖體育公園、錦江體育公園、金牛體育中心等多地聯動組織18個大運會項目體驗活動，依托天府綠道健身新空間、社區運動角等組織飛盤、槳板、滑水、賽艇、皮劃艇、板式網球、街頭籃球、腰旗橄欖球等20余項新興時尚運動，掀起了全民健身熱潮。

特別是鳳凰山足球場在本賽季的中超聯賽里，現象級持續的爆火場面不僅讓全國的觀眾提前感受到了成都對于體育的熱情，更是受到了中央電視臺的點名表揚。

與中超的火爆球市一般，大運會也大大刺激了成都的消費市場。據電商平臺數據顯示，5月以來，四川省體育用品銷量迎來大幅度增長，其中沖鋒衣銷量同比增長183.76%，運動帽、兒童跑步鞋和運動外套銷量分別同比增長131.52%、104.35%和90.65%。

7月29日，在成都大運會城市宣傳系列發布會中，成都大運會執委會體育競賽部（反興奮劑部）專職副部長、成都市體育局副局長陳志介紹，“近年來成都以籌辦大運會為牽引，全方位推動世界賽事名城建設，獲得了多個國際體育組織授予的‘黃金主辦城市、‘卓越貢獻城市等榮譽，體育賽事全球影響力躍居全球第28位，進入中國前三?！?/p>

根據成都市體育局發布的《2022年成都市體育產業白皮書》顯示，2022年成都市體育產業總規模（總產出）1005.3億元，體育產業增加值386.7億元，成為成都又一個“千億級”重點產業集群。

同時，以賽事為支點，成都不斷圍繞加快推動體育產業高質量發展。2022年成都市編制了《成都市“十四五”體育產業建圈強鏈發展規劃和二〇三五年遠景目標展望》，確定了成都以體育產業建圈強鏈推動高質量發展的發展主線以及“到2025年體育產業總規模超過1500億元”的發展目標；此外，還編制了《成都市戶外休閑運動總體規劃》，提出加快構建“一環兩帶、七核引領、多點聯動”空間發展格局。

可以看出，成都人民在日常生活之余對體育的激情與熱情，而大運會更是一個燃爆點，讓市民可以為自己是一個成都人而感到驕傲與自豪——這就是體育之于一個國家、一個城市乃至整個社會的意義與價值，它是其他任何領域內的成就所無法取代的，更是無法估量的。

如今，伴隨成都這座城市對體育興趣與投入的深入，體育也將成為帶動成都文化建設，助其打造城市新名片的又一支柱產業。

通過杭州亞運會、成都大運會，古老的中國再度釋放出自己獨有的文化魅力與歷史底蘊，為全球觀眾帶來一場又一場無與倫比的體育盛宴。

野球江湖

關鍵詞 5

李佳浚

如果說2003 年的夏天，CL 的成立意味著中國街球文化的誕生；那2023 年的夏天，則將中國的“野球江湖”帶到了一個全新高度。

我們為什么喜歡草根籃球？

一開始，我們喜歡的是CL 的華麗球風和街頭文化的不羈態度，后來，我們喜歡的是野球帝的兄弟籃球氛圍和“樓下兄弟”般的零距離感。

但在如今流量至上的發展環境下，當商業化和公司制不斷注入街球團隊和比賽里，我們一開始最看重的純粹，似乎就成了一個偽命題。

在巔峰時期宣布解散CL 的吳悠曾說：“CL 為什么不一樣，就是因為我們先是兄弟，再成球隊，那種在場上不用看對方眼睛就能心領神會的感覺，才是我們的特殊之處?！?/p>

“但現在自己內部不團結了，把手搭到一塊喊‘CL together的時候，我沒覺得我們‘together了，所以我覺得就跟以前不一樣了?！被蛟S正是因為吳悠這種近乎偏執的堅持，CL 才能夠成為一代球迷心中不可替代的文化符號。

在如今大環境下，對于商業化的追求是整個業余籃球從業者都在思考的關鍵命題，尤其是近兩年各大廠牌的建立并且與MCN 邏輯的進一步交叉，越來越多有能力的籃球達人能夠依靠互聯網擴大自己的影響力，并將這種影響力成功變現。

當發展到一定階段，街球中所謂的純粹會和這個過程中的許多商業化產生沖突，這也就從某種程度上導致了許多團隊在近期正經歷著的變動和風波。2023 年野球帝團隊的解散，從某種意義上來說，就是如今中國野球江湖的縮影。

9月6日中午，野球帝在官方社媒上發布了一則公告，就公司與9名元老成員之間的爭議做出回應。

野球帝方面表示， 在八月初9 位達人向野球帝公司提出更改合同內容以提高個人收益的要求之后，雙方進行了數次談判，最終以一個新的合作方式達成了共識，9位達人并沒有完全離開野球帝團隊。

這一則包含了談判過程、合作模式和分成比例等細節的公告，終于給網友們一個多月以來的猜測畫上句號，也讓很多被野球帝兄弟籃球、青春熱血氛圍所感染許久的粉絲們突然驚醒：野球帝，本質就是一個公司。

如果拋去所謂的情懷和感性來看，這次爭議或許只是這個籃球公司內部，針對老員工權益和薪金上，一次再正常不過的調整。

一紙合約回應爭議，背后意味著什么？

根據野球帝給出的方案二調整后，達人將自行負責賬號運營事務，雙方在商業收入的分成比例從原來的“達人30%：公司70%”變成了“達人70%：公司30%”，不過需要按約提前向公司支付預付款。

同時，野球帝公司將不再向9位達人的賬號提供攝影、后期、流量等運營支持，達人的賬號撤掉野球帝的MCN標識，并在目前合同于2027年2月份過期之前不允許綁定其他MCN公司。

相較于以薪金優化為主的方案一來說，方案二更具力度、調整幅度更大。從今以后，不管是選題、拍攝、制作還是商單洽談，9位達人都將自主操作，而且還需要以支付預付款的形式，向野球帝支付現有合同中除內容運營外的服務。

也就是說，以前是公司賺錢給達人們分，現在是達人們自己賺錢給公司分。

但同時，對于達人來說，方案二中70%的商業流水分成也更具誘惑，這意味著達人們終于能夠收獲商單中的大部分收入，畢竟在之前，相較于幾千塊錢的底薪，來自各大品牌的商單金額才是他們日常收入中的更大組成部分。

不過，這樣的方案一旦實施，野球帝公司必然會對幾位老成員在未來商業和賽事計劃中的比重進行調整。而因為幾位達人在2027年合同到來之前無法與其他MCN機構簽約，他們在未來能否依靠自身現有的流量和形象，拓展出更多的資源，我們只能打一個問號。

但話說回來，一向以兄弟、熱血、正能量形象示人的野球帝也是第一次展現出這個團隊如此商業的一面，在無法讓所有粉絲都理解作為一個公司的難處時，野球帝似乎依舊有信心頂住輿論，并以新一代成員們為班底，延續自己在野球江湖中的不二競爭力。

此外，在這則公告發布的同時，一直保持神秘的“帝哥”和內容負責人張子沫、張師傅，也分別從公司負責人的角度回顧了野球帝的誕生和進化史，并在其中進一步表達了野球帝為什么不愿向達人所提出的需求妥協：野球帝能走到今天，并非全靠達人。

從“帝哥”長文，回顧野球帝公司的開始

據帝哥在信中介紹，2014年初創之時，野球帝只是一個陪大家聊天、分享實戰干貨的籃球公眾號，直到后來產品負責人徐鶴鳴、內容負責人張子沫以及文案負責人丁辰等成員的加入，才算正式完成了核心團隊的搭建。

也正是因為幾個負責人各司其職，野球帝才成功地在2018年的短視頻風口中站穩了腳跟，并依靠加重籃球、運動服飾初代產品完成了初步的變現和布局。

在張子沫的帶領下，初代成員王師傅、馬師傅、魏師傅和郭師傅幾個初代出鏡成員受到了越來越多的喜愛，粉絲也分別突破百萬。但當時，所謂MCN和達人的概念還不成熟，幾個師傅也只是拿著兩三千塊工資的野球帝員工。

隨著短視頻的爆發，野球帝公司在確認了內容模式和公司發展方向后，陸續簽約賴益燁、李觀洋、郭洋等人，達人矩陣的概念才首次正式落地。

2020年，商務負責人陳明森的加入以及“Courtman”品牌的成立，才讓達人們的流量變現邏輯變得成熟。而后來楊策、黃文祺、陳國豪等新鮮血液的加入，也只是這份商業邏輯的延續和拓展。

換句話講，從野球帝公司的角度來看，達人的孵化只是發展過程中的重要一環，而賬號或者個人IP的成長是整個公司各個部門共同努力，且投入大量資源后的結果。所以當達人們在獲得流量之后，向公司申請當時簽約合同規定外的收益時，野球帝只能表示“無力滿足所有人的需求”。

但對于網友來說，他們認知中的野球帝并非是一個清晰的公司形象，許多人開始關注野球帝只是因為那一批初代達人。因此，當9個老成員在爭議之中紛紛在文案中用“離別”、“不舍”等關鍵詞暗示改變即將發生時，輿論也一窩蜂地倒向師傅們，人們也開始向野球帝官方討要說法。

因此，野球帝在與幾位達人達成協議以后，選擇將自己掩蓋在“兄弟籃球”人設下商業的一面展示出來，正面向輿論回應。

而在公告發出的幾個小時后，老成員之一郭洋和為野球帝公司發聲的張子沫更是在抖音上產生了爭執，并曝出郭洋的最受歡迎的作品之一和一直以來的人設其實是公司為其設計。這樣的動作，也可能讓野球帝在粉絲心中的可信度和真實度大大降低。

將“家務事”擺到臺面上的考慮，我們作為旁觀者無法揣測，但可以肯定的是，雖然這些核心成員沒有在真正意義上離開野球帝，未來，我們可能也很難看到之前那樣高頻率的互動和扶持，新老成員在兩條不平行的未來道路上，也必將越走越遠。

不止野球帝，隨著草根籃球的互聯網生態在近些年來迎來爆發，全國各地也衍生出了許多籃球廠牌。

流量時代，野球和商業的思辨與平衡

除了野球帝，人們熟悉的另一個籃球團隊中也發生了重大的調整。

8月26日，楊政在抖音上發布了一則視頻，宣布自己將退出瓷器廠，同時預告了與孟繁西（原瓷器廠）、劉暢（原北控隊）、丹尼（原Zooparty）等球員組成的新廠牌，將在9月中旬亮相。

消息一經發出，網友們紛紛表示不理解，“沒楊政的瓷器廠不好看了”“‘瓷走了，就?！鲝S了”等聲音也接連出現在楊政和瓷器廠成員賬號的評論區中。

幾乎是在同一時期，國內兩大頭部草根籃球團隊都和內部的初代成員之間在合作上產生變動，從時間上來說或許有著些許偶然性，但問題本身的出現并非不可預見。

在有著“中國野球黃金時代”之稱的2000年左右，這個文化還是最原始的樣子，一個球隊走在一起，可能只是因為兄弟感情和對于籃球的熱愛。而大部分觀眾們消費街球文化的唯一方式，也就是擠到人山人海的球場上現場觀賽。

而如今，與許多娛樂文化一樣，信息的快速擴散以及流量概念的出現為草根籃球帶來了前所未有的商業機會的同時，也讓這份文化變得更加復雜。

就像“帝哥”和張子沫在各自的信中所說，在人們口中的“初代成員”王師傅、馬師傅等人到來之前，“野球帝”三個字就已經在以一個公司的形式運轉著了，以喜愛的籃球為載體獲得收入，才是野球帝開始的初衷。

在流量為他們帶來收入的同時，公司也必將迎來革新以尋求更遠更大的發展。而人們也會開始懷念過去那些純粹、感性、沒有距離感的東西，并嘗試將其融入到這個豐富而嘈雜的時代當中，這個過程必然充滿矛盾，并與各方利益緊密相連，因此免不了會有取舍和犧牲，而最不值錢的情懷，大概率是其中首選。

這并不代表幾位師傅之間的深厚友情是假的，但不可否認的是，野球帝公司將這種情懷放大、并頻繁在作品中展現出來的很大一部分原因，正是通過觀眾對“兄弟籃球”的向往，來獲得關注和流量。畢竟這種一群好朋友每天在一起打球，順便賺大錢的場景，是很多籃球少年夢里出現無數次的場景。

因此，對于野球帝和9位師傅來說，目前的局勢可能是現階段最好的一種結果，擁有百萬粉絲的達人球員，在收入層面獲得的更多可能，而公司也能夠用現有班底，繼續沿著更清晰的發展路線前進。

而對于我們觀眾來說，在喜愛作品和內容的同時，也要秉持理性心態，保持對其背后商業模式的更深一步思考，并希望中國草根籃球能夠繼續發展，以百花齊放的姿態輸出更多優秀作品，為喜歡籃球的人們帶來更多快樂。

在草根籃球生態快速發展的今天，我們愿意看到中國的籃球文化以多種形式開花結果，而這其中對于商業行為和街球文化的平衡，我們也只能期待而不是要求。

以理性的視角去看待行業，以熱血的態度去欣賞比賽。我們期待屬于更多中國街球的精彩瞬間和炙熱情懷，遍布城市的脈絡之中。

新城市運動

關鍵詞 6

李佳浚

在飛盤和腰旗橄欖球等“2022 級畢業生”紛紛遇冷、重塑的同時，騎行、徒步也紛紛披上了鮮艷外衣持續翻紅，匹克球、攻防箭這些新晉成員更是鉚足了勁兒，在2023 年鬧出了不小動靜。

通過一年多時間的深度參與和觀察，并對近50 名新城市運動從業者進行了追蹤和對話之后，我們試圖將這個獨角獸賽道中所呈現出的一些現象和趨勢總結出來，與大家分享。

2023 年的新城市運動圈，比2022 年還熱鬧。是在越來越多新興項目被推出以后，在商業模式、用戶畫像和宣發方式三個方向上呈現出的百舸爭流。

不同2022 年的盲目上車，如今從業者們的一舉一動都顯得更有規律和思考，加上政策的扶持和全民層面的關注，整個新城市運動賽道在2023 年也算順利完成了產業化導入階段，開始向發展階段邁進。

俱樂部收入趨于穩定，“主理人”成為有門檻的全職工作

在我們曾經接觸溝通過的50個主理人中，有三分之二都是以全職身份在經營自己的俱樂部，其中有將近10個更是陸續辭掉原來的工作，在2023年夏天完成了從兼職到全職的轉變。

從業者們賺到錢了——而這只是俱樂部收入趨于穩定的表現之一，經過冬日寒潮的篩選，這個不起眼卻能直觀反映城市人口體育消費習慣的賽道，已然開始發生變化，而且就現在看來，這種變化是正向的。

隨著部分項目遇冷，消費者數量驟減，許多俱樂部都被迫解散，能夠留下的俱樂部大多都在資源、規模、專業度等層面擁有著非常強的優勢，且已經在市場中找到了自己的定位，以一種更為穩定的方式經營著。

因此，許多因為俱樂部解散而散落在市場里的消費者，都能夠在加入更優秀、更成熟的團隊以后，獲得更好的體驗，甚至在所屬領域中完成從愛好者到進階選手，或進階選手到參賽選手的轉變。而單從北京2022年到2023年解散的300+飛盤俱樂部來看，這部分人絕不是一個小數目。

這也使得那些本就成功的俱樂部能夠在很少設置，甚至不設置“新手局”的情況下，仍舊吸引到許多優秀成員的加入。以遇冷最嚴重的飛盤為例，通過了解后我們發現火花、BUC、北方等位于北京的優秀俱樂部在飛盤降溫之后，依舊能不斷吸納成員，以另一種形式完成招新。腰旗則同理。

而對于匹克球、攻防箭等在2023年火起來（或者嘗試火起來）的項目來說，許多創建不到一年的新生俱樂部也都通過與品牌合作、與團建公司建立聯系等方式，找到了較為適合的經營方式和規律，完成了從“燒錢”到“自負盈虧”再到盈利的轉變。

盡管項目不同、方式不同、目標群體也不完全重合，但隨著泡沫破裂后，招新難度也日益增加，說到底各大俱樂部還是在搶占這些已經擁有一定戶外運動習慣的人群，因此，這個市場也體現出了前所未有的競爭性。

服務內卷，便是其中最具代表性的表現之一。從發紅包經營社群，到為活動成員準備不限量的免費補給，甚至為活動上的異性之間設置互動破冰環節，來最大程度滿足消費者在運動社交中的需求。有參與活動組織負責人曾自嘲：“原來這是個服務行業”。

雖然是自嘲，想要抓住成員，做長期生意的俱樂部們就必須像服務行業一樣，積極發現、滿足甚至開發消費者們的現有和潛在需求。

不止一個主理人曾表示過：如何應對季節變化，保證業務持續性就是最大的挑戰之一。每到冬季，溫度使得這些活動難以在戶外場景下進行，但盡管如此，依舊有著一部分愛好者希望能夠進行運動，俱樂部們依舊需要在降低頻次的基礎上，定期組織活動以保持社群的活躍，防止核心消費者流失。這是事實，也是新城市運動俱樂部商業模式發展的過程中，急需解決的問題。

總之，在增量逐漸飽和，存量成為關鍵命題的新城市運動賽道當中，老牌俱樂部憑借資源能夠過得更好，新項目俱樂部玩法和花樣也層出不窮，俱樂部主理人的職業已經不單像人們普遍所理解的那樣，停留在拉群組局上。經營一個俱樂部越來越對商業思維有著要求，找到自身的核心競爭力并將其精煉出來，才能避免被淘汰，在這個瞬息萬變的賽道中取得成功。

“瑜伽褲”+“新中產”的標簽化宣發不再適用，行業急需尋找新的傳播突破口

2022年，以飛盤為首的各大運動俱樂部依靠“瑜伽褲”和異性吸引力在極短的時間內為自己籠絡了第一波超級流量，而在“新中產”概念在2023年流行起來以后，“中產運動”的說法也讓這些項目逐漸確立了精致、高大上的形象。

但隨著時間推移，這種簡單粗暴的標簽化宣發導致人們對于運動本身的消費、門檻產生理解上的偏差，層層五彩斑斕的包裝紙下，運動本身的魅力被逐漸忽略，標簽正成為著各項運動的發展過程中一把把無形的枷鎖。

因為飛盤的成功，2023年匹克球、攻防箭、槳板等新興運動俱樂部都會在社媒運營中，選擇大量女性成員的活動照片以吸引眼球，帶來了與飛盤相似的話題性。一名攻防箭俱樂部主理人曾反應，這類帖子雖然有著較高的點贊數和瀏覽量，卻帶來了許多負面影響，有成員曾跟他提出過“能不能關閉評論區，不想被說成‘媛”的提議。

俱樂部選擇好看的照片進行發布合情合理，但類似這種負面影響確是實打實地出現了。因此，從業者可能需要考慮跳出這樣極端的思維陷阱，轉而尋找這項運動或者俱樂部本身的競爭力并展現在大家面前，這樣才能幫助各項運動真正發展，而不只是黑紅。

而“新中產運動”標簽，帶來的則是人們對于新興運動消費的錯誤認知。在切入問題之前，我們需要先對“中產”和“新中產”的部分構成進行簡單了解。

“新中產”的概念出現于2015年，根據《2018年新中產消費觀數據洞察》、胡潤研究院發布的《2018中國新中產圈層白皮書》以及Mob研究院《2019新中產焦慮洞察》等報告數據，這個群體的相對“富有”可能并不只體現在收入上，對價值觀和生活方式的追求才是他們與傳統意義上的中產階級劃開界限的因素。

也正是因此，在這些新城市運動的發展當中，“新中產”和“中產”的標簽也時不時被一眾從業者和營銷號貼上去，以進一步鞏固這些項目光鮮亮麗的形象，但也在無形之中為大眾帶來了許多認知上的偏差。

隨著價格浮動趨于穩定，除了器械要求較高、無法自主組織活動的攻防箭和槳板以外，參加一場非培訓性質新興運動局的成本，已經可以穩定控制在人均100元左右，甚至更少。因此單從消費水平上來說，確實夠不上用“中產”或者“新中產”去標榜。

事實上，這些運動“新中產”的一面，更多體現在“有錢有閑”中“有閑”的部分，或者說是一種生活方式的延伸展現。隨著體育消費持續升級，以及體育項目逐漸增多，人們在參與這些更加細分的新興體育運動時，能夠在鍛煉身體的同時，得到更便捷、更直接的社交場景。

根據《2022國民健身趨勢報告》，我國7歲及以上年齡人群中，每周至少參加1次體育鍛煉的人數比例為67.5%，較2014年調研增長18.5%。以一周作為觀察周期，有意識主動參加體育鍛煉的人群每周平均健身2.52天，每周平均健身累計時長為99到120分鐘。相較于躺在家里放松，在城市中奔波的人們，越來越愿意將珍貴的周末和下班時間放在體育運動上。

因此，這些運動的爆火可能更多來源于人們意識形態上的轉變，將“中產”的概念與其混為一談，只會帶來社會分化，誤導人們以為參與這些運動需要較高的經濟和社會地位。所以與其強調項目的“高大上”，從業者們更應強調運動的包容性和普及性，摒棄虛構的社會標簽，以便能夠吸引更廣泛的人群，實現其發展的可持續性。

事實上，如果我們從項目上來看，這些新興運動的本質就是一眾高門檻運動形式的大眾化延伸，無一例外。飛盤、腰旗之于裝備橄欖球，匹克球、籠式網球之于網球，陸沖、槳板之于滑板和沖浪，這些運動的真正魅力在于其好上手、門檻低的特質。

人們在花著相對少的錢，更少的時間成本，體驗這些更容易上手的運動，這也是為什么他們能在忙于工作的城市人當中火起來。因此，在進行宣傳時，俱樂部需要考慮的是避免這些更具競爭力的特質被掩蓋，在這些剛剛勉強可以被稱為行業的新興運動中，尋找新的增長。

運動正式成為一種社交行為

飛盤、橄欖球場上拍照和人們光鮮亮麗的穿搭在2022年受到了不少非議，也為許多運動玩家們帶來了困擾。而到了2023年，在小紅書的匹克球、攻防箭板塊的評論區下，這種情況也依舊存在?？创@個問題，我們必須適當地需要跳出運動的視角，從這些運動的社交屬性開始分析。

行業中許多觀點認為，現代運動中包含的社交屬性被逐漸深化，可單從這些新興運動的進行方式來看，相較于其中的一個屬性體現，包括我們自己在內的許多人們更是直接將這些運動局看作和飯局、酒局、桌游局、購物局并列的一種新型社交行為。

這也是為什么之前“蹦迪的人們都來打飛盤了”這種觀點會被提出的原因之一。這些運動的爆火讓許多從未踏上過運動場的人們選擇用這種方式來代替酒精、飯局等其他社交形式，以更健康、更陽光的生活方式來滿足自己的社交需求，這并沒有錯。

因此，這些運動場景中呈現出的光鮮形象便很好理解了———畢竟沒有人愿意蓬頭垢面去見朋友或認識新朋友，何況是有著更強社交需求的年輕人。

盡管運動的初衷是為了促進身體健康，但在社媒宣發的影響下，運動也成為了人們展示生活方式和時尚態度的窗口。這也使得健康生活方式不再是孤立的個體行為，而成為了一個社會化的現象，而自帶社交分享屬性的新興運動也將在這個過程中擁有越發重要的角色。

2022年，小紅書上與“飛盤”相關的搜索數據同比增長約44倍，最高的一個，同比增長更是達到了恐怖的176倍；2023年小紅書主推的匹克球，在7月也迎來了成倍增長。這其中除了各大俱樂部的宣發，更多是消費者和愛好者們在曬出自己的活動照片。人們在社交平臺上分享運動成果，借此獲得他人的認同和鼓勵，塑造健康向上的個人形象和習慣，形成健康生活的潮流。

如果說以上都是社交屬性在運動中的表現，在濃厚的社交屬性下，“社群”生態的爆發則為整個體育行業帶來了有價值的啟示。

在各大運動品牌中間刮起的私域風潮便是從2022年開始的，同期爆火的Salomon則是最具社群思維的品牌之一。截止到2023年，Salomon曾贊助過飛盤、匹克球、徒步、溯溪等多個領域的社群活動，還在全國范圍內挑選出十余個俱樂部，在物料或者活動組織方面為其進行助力，這不僅讓他們迅速進入新潮的運動場景，更是讓該品牌成為了各大社群的樂與討論的話題中心，加速聲量傳播。

這是市場主導的變化，更是對于運動社群模式發展的直接肯定。表面的炒作和附加屬性只能帶來一時的流量，只有經過市場的沉淀和變化，新型運動市場中像社群模式一樣的正向屬性都被挖掘出來并放大，才能推動新城市運動走向更加健康、包容和可持續的未來，這個過程急不得。

值得一提的是，隨著從業者們對于市場有了更準確的判斷，不管是以社交為目的人，還是想提升運動表現的高階選手，都能夠在市面上找到適合自己的活動和組織，兩種活動類型呈不同的邏輯，在這個市場中各自存在著，互不打擾，這也是一項發展逐漸成熟的表現之一。

想去打比賽也好，想社交也罷，這些新興運動的發展目前還沒有一個固定的最好結局，或許光環和爭議一同褪去之時，才是它們真正走上正軌之日。

到那時，說不定這個小眾賽道中也有可能分裂出更多值得整個行業學習使用的思維和模式。但現在我們能做的，就是給予這些運動更多尊重和理解，甚至暫且忽視它的存在，讓這個正在慢慢穩定，但還遠不夠穩定的行業能夠遠離喧囂，安靜發展一段，我們再去下定論，做判斷。

路跑熱潮

關鍵詞 7

謝蕓子

“馬拉松之神”基普喬格的INS 賬號竟然上傳了和自己的合影！

看到跑友發來的祝賀信息，正在奧森公園進行三十公里訓練跑的Jasper 激動地跳了起來。緊接著，他和身邊的朋友們紛紛擁抱，分享著這份喜悅。

2023 年10 月下旬的某一天，耐克邀請基普喬格在北京奧森公園5 公里“輕松跑”，吸引了眾多跟跑者，Jasper 也是其中之一。

從一開始的群人，到最后只剩他一個人在堅持，吶喊著“No Human IsLimited”的Jasper 被基普喬格注意到，并幸運地得到了合照的機會。

“我當時跟跑了好久，已經精疲力竭了，但仍想以這種方式向喬爺致敬?！?/p>

基普喬格是Jasper 的偶像，每當跑不下去時，他都會在心里默念，甚至喊出來偶像的這句名言。

與其他競技運動相比，馬拉松是難得能讓專業運動員和大眾選手同場競技的賽事，不講“階級”、不論“貧富”。 在中國，跑步已是一項全民運動，打工人Jasper 也能和世界冠軍在跑道上握手。

進入2023 年后，人們沉寂三年的運動熱忱被喚醒，馬拉松賽事更是“火山爆發”式地出現在全國各地。全民馬拉松背后，離不開舉辦城市、主辦方與體育品牌的合力。

42.195 公里的賽道，不僅灑滿了跑者的汗水，也蘊含著無盡的商業可能。

馬拉松熱潮

一直以來，國際上都有“馬拉松周期”之說。即一個國家的人均GDP超過5000美元后，這個國家往往以馬拉松賽事為依托，進入全民路跑的體育消費黃金周期。

在中國，這個時間點通常被定到2008年北京奧運會。

至2014年，每個省級城市，每年至少會有一場數萬人參與的大型馬拉松賽事。當時，以萬科創始人王石、優客工場CEO毛大慶為代表的企業家，自發成為馬拉松的代言人，潛移默化地影響大眾對這一專業賽事的認知。

也正是在這樣的背景下，“雙創”興起，踩中了體育產業與移動互聯網的機遇，馬拉松產業得到迅速發展，社交跑步APP悅跑圈在該年度2月上線。然而，行業的強勢增速，因疫情的到來陷入停滯。

悅跑圈副總裁朱春明表示，2020年，伴隨線下場景的停擺，部分體育賽事公司被迫轉行，卻又在疫情放開后，快速回流。這更像是一種需求壓制后的釋放。

據中國馬拉松官網統計，自2023年1月1日在山東省煙臺市舉辦的“葡萄酒山地馬拉松”起，至12月31日舉辦的深圳寶安馬拉松，2023年全國共計舉辦、獲得該機構認證的馬拉松賽事428場，平均每日舉辦1.17場，遠超2019全年的329場。

盡管如此，報名參賽的跑者絡繹不絕，大型賽事仍“一簽難求”。

據悉，2023年北京馬拉松，13萬人搶3萬個名額；上海馬拉松更甚，中簽率僅13.7%。今年1月開賽的2024年廈門馬拉松，預報名的中簽率已低至5%。

此外，無錫馬拉松的報名人數也接近12萬，最終參賽人數3.3萬人，中簽率27.5%。景德鎮馬拉松、婺源馬拉松等在市縣舉辦的比賽，參賽人數也有1.5萬人，達到了A級別的賽事等級。

龐大的數字背后，究竟是誰在關注跑步？哪些人群熱衷于跑馬拉松？

至少從中國兩大白金標賽事（上海馬拉松、廈門馬拉松）的數據看，參加馬拉松的人群集中在30歲，甚至40歲以上的男性。

據上海馬拉松披露，在全馬項目中，40至49歲的跑者為主力，30至39歲的跑者位居第二。

2023年4月的廈門馬拉松，參賽選手的平均年齡為42.4歲，男子最大79歲，女子最大76歲。按性別劃分，在30397名參賽選手中，92.77%的選手完賽。其中男子人數25108人，女子人數5289人，女子選手只占六分之一。

360創始人周鴻祎曾公開調侃，馬拉松就是中年男人的“廣場舞”。這部分人群，也往往被視作有消費潛力的“中產人群”。

據尼爾森調查數據，2020年，中國跑者平均每人花費超1.1萬元，其中包含日常訓練的裝備、服飾、營養品等。另在衍生旅游方面，50%的跑者有外地參賽的經歷，平均花費4598.84元。

超級跑鞋

多少雙腳跑馬拉松，就需要多少雙跑鞋，超級跑鞋更是與馬拉松賽事紀錄緊密相連。

1981年9月27日，首屆北京馬拉松開跑，成為新中國成立以來第一場真正意義上的城市馬拉松。也正是這一年，耐克與有著“夢之隊”之稱的中國國家田徑隊簽約。

無論在國內還是國際，耐克都與跑步深度綁定。其聯合創始人比爾·鮑爾曼，本身也是經驗豐富的田徑教練。鮑爾曼始終認為，一雙鞋子應具備三大要素——即“穿著輕便、腳感舒適、經久耐穿”。耐克對于跑鞋的設計、制作，也始終踐行這三大理念。

2017年，耐克發起“Breaking2”計劃，突破性地推出了React緩震科技。相對于耐克此前的ZoomX科技，React耐用性更好，也提高了緩震效果和能量回收。最終，耐克誕生了頂尖鞋款Nike Alphafly和Nike Vaporfly。2023年的柏林馬拉松，基普喬格正是穿著耐克的Alphafly奪冠。

另一邊，埃塞俄比亞名將阿瑟法，則穿著阿迪達斯史上最輕的競速跑鞋ADIOS PROEVO 1，打破了女子馬拉松的世界紀錄。

至于中國本土品牌，最先在跑鞋賽道“殺出重圍”的，則是“耐了十多年寂寞”的特步。

早在2007年，特步集團董事局主席兼CEO丁水波就意識到，運動品牌要回歸專業，并在眾多細分領域里，聚焦跑步。

去年3月的無錫馬拉松比賽中，何杰以2小時07分49秒的成績獲得冠軍，刷新了中國男子馬拉松的最佳紀錄。12月3日，31歲的楊紹輝，又以2小時07分09秒的成績獲得日本福岡馬拉松亞軍，將何杰的全國紀錄進一步提高了21秒。兩位選手沖刺過線時，腳下穿著的都是特步的冠軍跑鞋160X。

國產運動品牌的這一代創新，主要集中在中底技術。

2019 年， 李寧推出標志性的“ ?”（beng，四聲）輕彈緩震科技；2021年，安踏的氮科技發布，一年后，特步又推出獨有的XTEP ACE科技。

朱春明認為，在同類型的中底科技研發上，國產運動品牌已可以與國際品牌比肩?！氨热缋玫獨馊プ龀R界的中底發泡，國產品牌并不比國際品牌遜色?！?/p>

2023年上半年，搭載“李寧?”的三大核心跑鞋IP累計銷量超過430萬雙。值得提及的是，李寧進入香港市場時被當地年輕人熟知，也是因其產品在香港馬拉松賽事中曝光度較高。

手握眾多頭部運動員的特步，也是國內馬拉松領獎臺的?？?。其累計助力的83位運動員，至今共斬獲370個賽事冠軍。

此外，安踏和李寧也在逐步擴充簽約運動員的陣容。在不少專業跑者都已被品牌“鎖定”的情況下，為吸引更多大眾跑者，各品牌不約而同地為跑者提供裝備與獎勵。

砸錢營銷的方式簡單且有效，不過運動品牌要想提升號召力及產品矩陣的深度，仍需加強創新。

通過財報數據也可以看到，耐克、阿迪每年的研發投入占比始終維持在5%至10%的水平。與之相比，國產體育品牌的研發投入始終在2%至4%的低位。

同時，跑鞋市場的新玩家也在不斷增加。近年來，Hoka One One、昂跑、Allbirds等國際品牌紛紛進入中國市場，也有必邁等本土品牌入局。

在接觸的部分跑者中，過半數人不約而同提到，自己穿過亞瑟士跑鞋，認為其有較強的穩定性、更貼合亞洲人腳形。

90年代后期，亞瑟士的中底材料“Gel膠”流行，這種材料雖然較硬，卻能給跑者一定的彈力。直到今日，亞瑟士仍未淘汰這一技術，相關產品仍受亞洲消費者追捧。

他們為什么跑步？

從市場規?？?，中國或成為全球第二大的跑步市場。據艾瑞咨詢測算，未來中國有近3億的大眾跑者，1億核心跑者。

鏡子的另一面是，以贊助企業、冠名企業為代表的社會資本，能投入的資金與精力有限，跑鞋也僅是馬拉松經濟中的一環。

據悅跑數據研究院數據，2023年中國主要馬拉松賽事大眾完賽成績，都比以往有所提升，各大運動裝備廠商在2023年所推出的新品數量也前所未有的豐富。

朱春明認為：“中國跑步市場的持續發展，讓更龐大的消費群體視跑步運動為生活方式，必然會使行業的專業度提升，加速需求的細分化?！?/p>

“對于能‘破三（全馬跑進3小時）的人群，追求速度，輕質的碳板型跑鞋或許更合適。如果體重較重，輕質跑鞋造成傷病的風險就較大，能夠提高穩定性、保障安全的寬鞋楦全掌碳板穩定性跑鞋，或更能滿足需求?！?/p>

朱春明補充道，未來的跑鞋“競速”，只會更細化。無論李寧還是耐克，都要針對不同階段、不同場景的跑步需求，推出更合適的產品。且在中國市場，無論跑鞋科技、還是馬拉松賽事，都需要更持久的文化沉淀。

以有百年發展歷史的波士頓馬拉松舉例，波士頓的城市發展幾乎能與馬拉松的賽事發展相契合。波士頓慢速軌道交通的建立運行，讓波士頓馬拉松留下了“人車大賽”的歷史瞬間。

1967年，20歲的凱薩琳·維吉尼亞成為第一個正式站上波士頓馬拉松賽道的女性，也為這一城市馬拉松賽事打上了女權主義的標簽。

“這些在賽事中折射出的城市文化及人性層面的延展，未來在北京、上海、廈門馬拉松等中國頂級賽事上，也會得以沉淀并被津津樂道，從而吸引后來者不斷參與?！敝齑好髡f。

盡管跑步是屬于一個人的修行，但細節卻直接影響著賽事質量和參賽者的體驗。

有跑步圈KOL抱怨，國內部分馬拉松對臨時工作人員的培訓有待提高，城市居民或工作人員對賽事的熱情不夠?！俺怯刑崆鞍才藕玫墓ぷ魅藛T，否則，就算冠軍選手沖線，也非常冷清，沒有應有的歡呼與祝賀?！?/p>

對于絕大多數人，跑步沒有太多技術挑戰，慢跑更顯得溫和。只不過，一旦將跑步時間拉長，就全然變成了對體能與意志的“雙重摧殘”。要完成全馬賽程，也至少需要2至5個小時，充滿挑戰。

劉玥任職于某外企，2015年接觸馬拉松，已跑全“六大滿貫”，最好的全馬成績是3小時16分。

2023年，劉玥參加澳門馬拉松時全程岔氣，只能一直用手抵著疼痛部位。因為太痛苦，她不得不回想一些開心的事，在與自我對話的這幾個小時中，劉玥所有的情緒都被無限放大，跑道上的任何鼓勵都能讓她提振信心。

“當你跑完全程，至少會相信，未來的一切苦難都不會把你打倒?！?/p>

說話間，她已經開始期待下一場馬拉松賽事了。

（文中Jasper、劉玥為化名）

大賽回歸

關鍵詞 8

趙晴 馬珍妮

對于體育世界來說，過去的2023 年注定是一個不平凡的年份。

從阿根廷梅西來華，點燃全國球迷熱情；到成都大運會和杭州亞運會，貫穿盛夏與金秋；再到中網、ATP上海大師賽、短道速滑世界杯等一系列國際賽事的扎堆和回歸，這一年里，不僅中國體育的面貌愈發多彩，體育賽事也掀起了一輪又一輪的全民熱潮。

時隔三年，賽事重新回歸，有人跨越海峽來觀賽，有人早起晚歸到現場，有人體驗人生第一次……而這一切，只為體育。

在這些賽事之中，誕生于2004 年，在2023 年迎來了自己20 歲生日的中國網球公開賽，無疑是這些國際性大賽回顧中國的典范。

時隔三年再回歸，體育需要中網

對于體育本身而言，中網公開賽的回歸不僅意味著職業體育賽事舉辦的正?；?，更是后疫情時代下體育開啟新發展的“好兆頭”。盡管線上觀賽在疫情以后已經成為一種常態，但線下體育賽事的魅力與價值是無可替代的。

中網公開賽舉辦20年來，德約科維奇、穆雷、莎拉波娃、小威、納達爾、李娜等無數我們耳熟能詳的網球名字在這兒留下了自己的榮耀時刻。在新一個20年里，阿爾卡拉斯、梅德韋杰夫、辛納、斯瓦泰克、高芙等新一代網球運動員繼續書寫著中網的歷史，讓球迷們為未來感到期待。

能夠再次在北京見到這些面孔，見證高水平的網球對決，這是網球運動在中國民間不斷普及和發展的源源動力。除此之外，鄭欽文、朱琳、商竣程等中國運動員也出現在中網賽場與頂尖球員切磋，這種職業賽事經歷對于國內球員磨煉自己的技術、積攢大賽經驗都是有益的。

2023年，鄭欽文的中網首秀雖然不盡如人意，但她在采訪中也提到自己在鉆石球場所感受到的專業網球賽事氛圍，直言希望明年能夠在鉆石球場多訓練幾次。對于中國網球運動員和國內網球運動的發展而言，中網的回歸意義不言而喻。

賽場之外的體育從業者又是如何看待中網的回歸呢？我們也從一名賽事志愿者的口中得到了一些啟發。

目前在北京體育大學就讀大三的劉同學本次擔任中網賽事志愿者，這是她大學三年以來第一次在職業賽事中擔任志愿工作。她說：“之前因為疫情沒有太多機會參與，這次在中網做志愿者雖然比較辛苦，但是參與其中非常不錯，比賽也很精彩?！?/p>

職業體育賽事的有序恢復，確實為這些希望參與到體育行業的年輕一代提供了新的平臺與機會。在中網現場，他們不僅能夠鍛煉自己的實踐能力，獲得對賽事的切身體會，也能感受到體育所帶有的純粹激情。即便是對經驗豐富的體育從業者而言，久違的中網也是重新喚醒自己的一種刺激。

現如今，體育與運動的重要性已經逐漸成為一種社會共識，人們越來越重視鍛煉所帶給自己的身體能量和精神力量。中網等一眾比賽的回歸，或許是時候重新啟發人們對于體育賽事的認識了——參與到體育賽事當中，感受線下賽事的魅力，實際上也是煥發精神的一種絕佳方式。

不同的人對體育賽事的感受和想法都是不一樣的，這取決于你以什么樣的角度成為比賽的一部分。但可以肯定的是，到過現場的人應該能夠感受到體育賽事與生俱來的那種享受感、充實感與快樂感。而這正是普通人為什么值得為比賽花上一張門票錢的原因。

當疫情的影響逐日消退，現在正是走到賽場與千萬觀眾為比賽的某一回合奮力吶喊，為自己喜愛球員的漂亮一手歡呼鼓掌的時候了。

國內外新生代球員匯聚中網，總獎金達1175萬美元

2020年是一個全新的開始，對于已經停擺三年的中網來說更是如此。今年中網，不僅球員參賽陣容強大，賽事獎金也再創新高。

在男子選手直接入圍名單中，世界前十中有9名選手出席，其中6位選手都完成了中網賽場首秀?！?0后新生代”阿爾卡拉斯、魯內、辛納三位超級新星首次在中國參賽亮相，在后三巨頭的時代里，新生代領軍之爭正趨于白熱化階段，每場對決都值得期待。

“95”后領頭羊梅德韋杰夫、“挪威一哥”魯德首度出戰中網，2019年賽會亞軍西西帕斯，2017年賽會八強選手盧布列夫，美國名將蒂亞福也將重返北京。其中，阿爾卡拉斯能否與梅德韋杰夫上演精彩對決，是一個重要看點。被視為中國男單未來希望的18歲小將商竣程以外卡資格參賽，在家門口向世界名將發起挑戰。

女子方面，中網作為全球僅有的四站WTA1000強制賽之一，64個正賽席位中，除了資格賽和外卡球員外，其余都根據世界排名直接順序入圍。美網后首登世界第一的薩巴倫卡在北京繼續與斯瓦泰克展開球后爭奪，去年溫網冠軍萊巴金娜、19歲美國天才少女高芙、世界第三佩古拉、三屆大滿貫亞軍賈巴爾都齊聚北京。

國內球員方面，中國一姐鄭欽文在今天結束的亞運會網球女單決賽上，以6比2、6比4擊敗隊友朱琳，職業生涯首次摘得亞運會金牌，為中國女網實現亞運女單五連冠。打完亞運會，二位金花都參加了中網的比賽。

豪華的陣容需要高規格的配置，2023年中網總獎金達1175萬美元。其中WTA賽事的總獎金近803.97萬美元，ATP總獎金近371.6萬美元，均保持國際同級別賽事最高。

2023年，中網賽程也由11天擴展到13天，男子ATP500賽的時間為9月26日至10月4日，女子WTA1000賽時間為9月29日至10月8日。此外，本屆比賽首次設置“雙決賽日”，男單決賽和女單決賽分別在10月4日和10月8日舉行。

除去豪華陣容和獎金的升級，本屆中網將在技術應用上更進一步，全面啟用了電子司線系統，取代了原有的人工司線，如遇爭議比分，現場會立即回放鷹眼畫面，此舉將大幅減少誤判的發生，讓比賽節奏更加流暢。

比賽期間恰逢中秋與國慶長假，網球愛好者們可以在這里感受“看、吃、玩、樂”的一站式娛樂化體驗服務。

中網變了！“好看+好吃+好玩”的觀賽度假新體驗

大多數觀眾再次踏入中網賽場后，會有全新感觸。以前中網只有西門一個入口，今年在南門開辟了新的入場通道，自駕和打車的觀眾可以從南門進入，乘坐地鐵等公共交通的觀眾可以從西門進入，做到了合理分流。

從南門進入，首先映入眼簾的就是賽事頂級贊助商，奔馳、首創、昆侖山……曾經扎堆西門的贊助商展位遷至到此也做了升級，裝修更豪華氣派，工作日的下午觀眾也絡繹不絕。

走出鉆石球場不難發現緊鄰布拉德球場的“中網之環”。這由三座小型廊架設計成的半圍合空間，空曠的草地前豎立著一塊巨大的電子屏幕，上面全程直播著鉆石球場的比賽，中網有計劃把這片草地打造成溫布爾登網球錦標賽的“穆雷山”，讓那些沒有機會進入中心球場的觀眾，一樣可以享受很好的觀賽體驗。

2023年中網對大眾餐飲和VIP餐飲進行了全面升級，全新修建的國網中心新綜合餐飲樓在今年賽期首次投入使用，四大場館連成一片形成景觀帶。

餐飲樓在園區作為新的中軸，改變了整個園區的人流動線，盤活國網中心的平臺二層空間，球員、嘉賓、贊助商、觀眾都可以來這里用餐，這里會是負責未來中網吃喝玩樂的主戰場。

票務方面，中網今年也升級了多種套票組合，針對首次設置的雙決賽日特別推出了“雙決賽巔峰套票”，一經發售就受到球迷觀眾們的爭相搶購，包廂套票現已全部售罄。

其中，歡享票價格為50元，蓮花球場門票價格為100元，鉆石球場看臺票日場最低為280元，看臺票夜場最低為200元。除了“雙決賽巔峰套票”，還有“中秋觀賽”、“親子歡享”、“數字藏品”等多種主題套票等多種套票福利，多種組合搭配。

更多賽場打卡icon的出現，吃喝玩樂的服務，讓球迷們在國家網球中心享受純粹的網球樂趣。

專業賽事回歸+網球時尚風，中國網球的未來值得期待

受疫情影響，中網、上海大師賽、武網、廣網等一系列國際職業網球巡回賽自2020年開始在國內暫停舉辦，直到2023年9月底，廣州、珠海、成都等一系列網球賽事的開打，標志著闊別3年的國際網壇中國賽季全面回歸。

過去三年，中國網球賽季雖然停滯，但是中國球員的探索之路并沒有停下腳步。在美網首輪甚至創造了7人打進正賽7人全部晉級的驚人成績，不僅是以鄭欽文為代表的中國金花們，就連男子也頻頻實現突破，張之臻更是憑借排名直接獲得上海大師賽的參賽資格。

當前，我國青少年日益成為參與網球運動的后備軍，中網攜手斐樂打造的FILA KIDS鉆石杯青少年網球挑戰賽已成功舉辦三屆，網球明星鄭潔從2010年就堅持舉辦“鄭潔杯”青少年網球賽，發掘和培養優秀的青少年選手。

在青少年賽事如火如荼的背景下，以鄭欽文、吳易昺為首的年輕力量不斷涌現，迅速成長的還有王欣瑜、王曦雨和白卓璇等“00后”小花，他們不斷在巡回賽和大滿貫賽場取得新紀錄，給中國球迷帶來驚喜的同時，也成為下一代中國青少年心中的榜樣。

與此同時，這也是線下網球市場火速發展的三年，“老錢風”的流行，讓眾多品牌紛紛開辟網球產品，網球穿搭tag在小紅書上高達7000萬瀏覽量，身邊學網球打網球的朋友成指數增長，新開的網球場如雨后春筍，無不標志著網球這項運動正在從“小眾”走向“大眾”。

在網球圈可能會看到這樣一種現象，有的人單純喜歡某個網球明星或者單純喜歡看網球比賽，但自己本身不打網球；有的人扎根網球場，苦練技術鉆研戰術，但認識的世界現役網球明星屈指可數；有的人喜歡網球相關的時尚單品，醉心于精致的網球穿搭，但對網球運動知之甚少。

像中網這類的專業網球賽事正好填補了這一鴻溝——粉絲變成了愛好者，開始嘗試拿起球拍；技術派來到賽場開始對名將如數家珍；穿搭派開始饒有興致地看起網球科普。

中網的回歸恰逢其時，不僅為中國網球提供了一個國際化的平臺，讓中國選手有機會與全球頂級選手同場競技，更推動了中國網球的普及和發展，還激發了更多年輕人對網球的興趣，為網球的火熱再添助力。

品牌力破圈

關鍵詞 9

劉金濤

2023 年對于中國籃球鞋市場而言，無疑是歷史性的一年。

從歐文簽約安踏，到約基奇上腳361°，當紅NBA 球星的加盟，讓國產運動品牌的國際化之路以及品牌力，在這一年中得到了飛速的發展。

國產運動品牌在籃球行業深耕已久，產品也得到了市場的愈發認可，因此行業也期待著在簽下當紅NBA 球星后，國產運動品牌們將如何展現號召力。

簽下“帶貨王”歐文，安踏野心展露

2023年7月12日，安踏官方宣布，凱里·歐文加入安踏大家庭，成為安踏籃球代言人。

安踏簽約歐文的消息，坊間其實已經流傳已久。歐文在國內有著龐大的球迷群體，大家也幾乎不曾懷疑前者的帶貨能力，那么在簽約之后，雙方將以怎樣的形式展開合作，成為了大眾好奇的重要方向。

首先便是球星簽名鞋的打造。費盡周折搶下歐文，簽名鞋自然不會缺席，但怎么玩轉這一產品線，卻體現出了安踏與歐文合作的新模式。

據了解，作為安踏籃球代言人，歐文不僅將以首席創意官的身份參與其全新個人產品線的設計，還將親自邀請籃球運動員、自主品牌、泛潮流文化的意見領袖、藝術家和音樂家、環保及人道主義先鋒、設計師等一起合作，圍繞歐文個人產品線推出更多支線產品。安踏也將集合全球資源賦能設計和生產，并在全球范圍內發售這一系列產品。

同時，雙方還將在中美共同開展安踏-歐文青少年籃球訓練營，共同助力籃球運動和文化的發展。

從雙方簽約的傳聞流出以來，球迷們的萬眾矚目無疑體現出大眾對于歐文的認可，以及對新產品線的期待。上一次國產運動品牌簽約正值巔峰的NBA一線球星，還要追溯到11年前李寧與韋德的牽手，之后李寧為其推出了個人品牌韋德之道，開啟了李寧籃球新的增長階段，韋德后來也成為了李寧終身代言人。

對于安踏來說，歐文的加盟能夠為品牌帶來新鮮血液，通過歐文出色的帶貨能力和影響力，幫助安踏打開國際市場，讓更多NBA球員以及體育人群知曉并了解安踏，進一步了解中國制造。

雖然歐文在安踏的首款簽名鞋預計在2024年第一季度才能發布，但在此期間，他還將以首席創意官的身份親自參與其全新專屬LOGO和個人產品線的設計——歐文獨特的個人氣質，在雙方未來的合作中也能夠為安踏增添更為多元的運動潮流屬性。

另一邊，對于歐文而言，與中國品牌的深度合作，也同樣將為他打開更為廣闊的市場，持續提升個人商業價值，這同樣是歐文樂于見到的。

約基奇擔任全球品牌代言人，361°打算怎么玩？

在歐文之后，361°簽約約基奇則是國產運動品牌在2023年砸下的另一枚重磅炸彈。

作為當今NBA江湖中“TOP 3”的存在，約基奇本賽季場均可以拿到26.4分、12.3個籃板和9.2次助攻，職業生涯已經拿到2次常規賽MVP、5次全明星、5次最佳陣容、西部總決賽MVP、總決賽MVP和總冠軍。

此次“大手筆”的簽約之后，361?成為運動國牌中第一個簽約巔峰MVP球員的品牌，更是國貨中第一個簽下當年度FMVP的品牌，這份簽約的含金量不言而喻。而收獲這一級別的球員的認可與青睞，也是運動國牌劃歷史的一次，吹響了國產品牌新的號角。

“361°在很早確定的定位就是立足中國的全球運動品牌?！?61°品牌管理中心總經理鄭業欣表示，“作為NBA聯盟中首屈一指的MVP級球員，簽下約基奇，是集團全球化進程中的重要一步，不僅可以帶來廣泛的市場價值，也將顯著增強品牌地位與形象，拓寬361°在籃球領域的影響力，為品牌發展注入新動能?！?/p>

盡管“中鋒不賣鞋”是行業潛規則，但約基奇并非傳統意義上的“中鋒”，尤其是在當今時代，球星的“帶貨”能力絕非品牌看重的全部，我們還要從更多層面觀察到361°的營銷打法、品牌建設與專業運動的突破。

鄭業欣表示，361?將為約基奇打造專屬簽名鞋，未來還將計劃設立約基奇全系列的個人產品線，涵蓋鞋子服裝配件等產品，約基奇也將以361°籃球合伙人的身份參與到產品線的設計。

產品之外，361?還將與約基奇在青訓層面開啟聯動。據了解，約基奇的家族擁有塞爾維亞籃球聯盟的一支球隊，名為TeamJoker，屆時361°會成為這支球隊的合作伙伴，為不斷深入的“中塞籃球橋梁”注入國產運動品牌的力量。

國產品牌所期待的曝光，絕不僅僅是賽場之上。要知道，約基奇是一位路人緣極好的球員，變幻莫測的腳步和極具創意性的傳球，被球迷親切地稱為“約老師”，再加上愛喝可樂和“五花肉”的網梗，以及熱愛田園生活的性格，讓約基奇在海內外都有著很高的話題度。

在這個球星熱衷于分享自我的社媒時代，大家紛紛玩起了電臺、博客和直播。如今在成為361°的全球品牌代言人后，約基奇將入駐中國社交平臺，增強與球迷之間的互動交流。

從這些動作之中能夠看出，擁有了一位世界籃球TOP5級別的球星坐鎮后，361°不僅要帶動品牌向世界走去，成為更強大的世界品牌，也希望世界籃球的養分能夠回流到國內，反哺到國內的籃球市場的生長。

國產品牌，如何深度激活頂流球星代言人？

回望近幾年NBA代言市場我們會發現，NBA賽場上出現了越來越多的國牌代言人，但一個尷尬的巧合是，在剛剛過去的2022-23賽季，卻無一進入全明星陣容。

當運動品牌發展壯大到一定階段時，對超級巨星的追求就成了必然，尤其當紅球員的背書與站臺，更是國牌們在市場競爭中突出重圍的重要武器。

實戰籃球鞋不如其他產品線擁有更多的穿著場景，而是更聚焦在功能性、科技元素，所覆蓋的消費群體也更為垂直。對于簽名球鞋而言，球員個人魅力所帶來的球迷基礎，一直都是其“帶貨”的核心目標群體——從好的方面來講，這為品牌簽約球星代言人提供了基礎保障，但另一方面，如果產品線無法通過球星進行“破圈”，吸引到更多消費群體，那么也將限制簽約價值的天花板。

如何在實戰場景之外，基于球星個性深度挖掘其情感價值，在產品基礎功能之外連接更為廣泛的受眾群體，為整體業務帶來新的增長，成為了品牌簽約球星需要考量的重要方向。

歐文在Ins擁有接近2000萬粉絲，位列NBA現役球員第4位（同在安踏簽約陣營的克萊·湯普森第6），可見他擁有著足夠大的影響力，而且目前仍處于生涯的黃金年齡，未來在球場上依然擁有無限可能。這一點，就為安踏簽約行為的基礎價值提供了保障。

此外，作為NBA當下最具話題性的球星之一，歐文鮮明的個性與風格，也將進一步提升安踏品牌整體的感染力與精神屬性。按照安踏與歐文的合作來看，未來歐文還有望繼續擴充自己的品牌代言矩陣，并且將自己獨特的觀點與視角融入進球鞋設計當中，展現更為動人的品牌故事。

而這，正是在過去很長時間里，國產運動品牌所欠缺的。

作為連接球星與球迷之間的橋梁，簽名球鞋發展至今，需要兼顧“功能價值+情緒價值”，即在專業性上能夠滿足球迷們的千百種運動訴求，在外觀以及細節處的設計上又能將故事性完美融入其中，基于情感連接生成歸屬感，從而建立更為緊密的用戶粘性。

Air Jordan正代系列之所以被視為永遠的圣杯，正是因為抓住了這一點，不僅具有歷年頂級實戰籃球鞋的功能價值，而且承載著“飛人”喬丹的光榮歷史，在時代浪潮中成為了球迷與消費者自我肯定、構建身份認同的重要標志，這一情感價值便是提升品牌影響力和溢價能力的關鍵所在。

“好穿、好看、有故事”，是頂尖球星們帶貨的核心競爭力。而品牌們通過球星讓更多消費者找到情感共鳴，進而轉移到對品牌的認同感，無疑是代言簽約的重要一環。

想要講通這個故事并不容易，科比所宣揚的“曼巴精神”也是在職業生涯后期才被包裝起來。未來國產品牌如何為歐文產品線帶來更多的精神屬性，為運動產品賦予更充足的情感價值，顯然是個不小的考驗。

多年來，球星效應是一個體育聯賽的招牌，聚焦著球迷們的目光；如今，球星們的影響力正在蔓延到更多領域，成為不同品牌的門面，在運動領域樹立標桿。

在國產品牌不斷崛起的新時代，更多球星與球員的認可不僅證明著國貨在產品、品牌等各個方面的成長，更搭建起了體育文化交流的橋梁與紐帶。

與NBA巨星聯手，機遇與挑戰并存，但這樣的趨勢已成必然，相信在國牌與球星們的共同努力之下，將涌現出越來越多動人的籃球故事和運動產品，會讓熱愛的釋放更為純粹。

數智體育時代到來

關鍵詞 10

曹田一

1990 年北京亞運會，首次擔任洲際大賽東道主的中國，隨著《亞洲雄風》的唱響，開始在國際上樹立起具備影響力和話語權的東方大國形象。

國際體育盛會交織著激情、夢想與榮耀，除了賽場上爭金奪銀的激動瞬間，其沉淀的人類文化財富也具備穿透時光的力量。從北京亞運會、奧運會到廣州亞運會，再到北京冬奧會，過去三十年里，這些體育盛會與我們一同見證了中國崛起的歷程。

杭州亞運會“智能化”的辦賽理念，更是準確把握了科技強國的時代脈搏，讓時代精神與杭州特色交相呼應，展現著中國發展的新篇章。

沉浸式、多維度的觀賽體驗，綜合運用人工智能、機器視覺等前沿技術的智能安防，一站式數字觀賽服務平臺……自從杭州亞運會籌備開始，有關“智能”場景的應用以及亞運會“科技感”及其背后的數智體育發展成為討論焦點，頻頻引發關注。

從賽事角度出發，作為首次將“智能”納入辦賽理念的一屆賽事，杭州亞運會以數字化改革為牽引，除了向全球首創推出“亞運數字火炬手”外，還打造了國際大型綜合性運動會史上首個一站式數字觀賽服務平臺“智能亞運一站通”。

這個基于區塊鏈、大數據、人工智能等高新技術的服務平臺，不僅對接了數字城市各類資源，并且在賽事運行、助力運動員訓練、提升觀賽體驗、數智競技等方面，都展現了數智化將在未來鋪陳的體育場景。

與此同時，這樣的科技與體育的深度融合，也發生在我們身邊，成為全民健身事業當中的新興驅動力。

體育與科技的融合，來到了“數智競技時代”

1912年，斯德哥爾摩奧運會首次使用了電子計時，這一年也是現代奧運會第一次使用有線廣播擴音系統。從那之后，幾乎每一次的體育盛會都會帶給觀眾們全新的科技應用。在過去的百年歷史中，人類在科技領域的進步一一映射到了體育賽場之上，科技的發展貫穿著體育比賽，也貫穿了人類社會發展的始終。

到如今，隨著數字信息智能技術的發展，體育世界的玩法也迎來了飛躍性突破。

北京冬奧會期間，央視新聞AI手語虛擬主播，就是以元宇宙“虛擬數字人”技術為基礎，用技術跨越聲音的障礙。中國移動則帶來數實融合的“元宇宙冬奧會”，推出冬奧冰雪小鎮，以及360度環拍、5G+XR、AI智能字幕等“十大黑科技”，其以谷愛凌為原型打造的超寫實數智人Meet GU現身冬奧演播室，吸睛無數。

去年世界杯賽場中，半自動越位識別技術（SAOT）閃亮登場、球員移動數據庫“FIFAPlayer App”推出，以及轉播方式中，賽事集錦創建分發過程自動化，中國移動打造5G時代首個元宇宙世界杯，首創批量數智人參與全球頂級賽事轉播等，不僅讓觀眾一飽眼福，更是讓這一屆賽事被稱為“科技之杯”。

再到年初的NBA全明星賽，通過虛擬化身技術讓球迷與場上球員“替換”的全新數字技術，給球迷帶來了前所未有的沉浸式觀賽體驗。以數智技術為代表的科技，正在顛覆傳統體育比賽的一切，甚至于創造著全新的“體育項目”。

在這一波科技+體育的浪潮中，中國始終走在世界的前列。

2019年，久事智慧體育率先將F1電競引入國內。兩年后，基于算力網絡、分布式云渲染等新技術，中國移動咪咕在2021年率先提出了“數智競技”的概念，進一步擴展了”體育+科技“的想象空間。

“數智競技”是基于算力網絡、分布式云渲染等新技術，在”物理+數字時空“中進行的數實融合體育競技新模式。簡單來說，“數智競技”通過構建數字化、網絡化、智能化的運動空間、運動模式、運動生態，全面提升體育服務質量，推進體育產業轉型升級，能更有效的響應人們個性化、多元化的體育需求。

4月21日，在2023中國網絡媒體論壇上，中國移動咪咕公司正式發布數實融合體育競技的新模式——數智競技，并發布了終極戰甲、火線精英、比特騎行、聯合制勝四個首批數智競技項目。

作為面向元宇宙的全民健身項目，咪咕打造的數智競技具有自主可控、自由發揮、即時對抗、實時在線的全新特點，是”文化+體育+科技“的深度融合，也是”數字經濟+全民健身“的創新形態。

體育運動與科技結合的新方向

過去幾年中，以飛盤為代表的“小眾運動”開始越來越多進入人們的視野，一方面是以Z世代為代表的年輕一代，開始為體育賦予了更多的社交、休閑等需求。另一方面，數字平臺中更豐富、更有趣、更新鮮的體驗，讓傳統體育項目的發展難以滿足年輕受眾群體的愛好。

其實，很多數字平臺的內容相比于傳統體育有著更高的門檻。而相比于電子競技，傳統體育精彩瞬間能夠帶給觀眾們的戰栗感是極其直觀的。

因此，將“元宇宙”“數智技術”等新興科技與傳統體育、電子競技相結合，逐漸成為了行業內的潮流與共識。2022年咪咕就先后打造5G時代“首個元宇宙冬奧會”“首個元宇宙世界杯”“首個元宇宙文旅體驗——鼓浪嶼元宇宙第一島”等創新實踐，在體育元宇宙領域的率先發力，推動科技體育行業的全方位數智化演進。

而體育與科技更數字化、更智能化的創新結合帶來的全新體驗，無疑將吸引更多人登陸數智競技元宇宙，步入科技體育新時代。以這次咪咕推出的首批數智競技項目為例，以《終極戰甲》為代表的由人操控智能科技產品競技，不僅讓項目更具有未來感，引領未來體育潮流，還能通過研發相關產品和服務推動國內外科技行業產品的競技化創新，以及5G和XR與體育運動的結合。

而融合了5G技術、云游戲技術和增強現實技術而打造的數智騎行體育類項目“比特騎行”則是將傳統體育競技數字化、智能化，用5G和XR等技術全面賦能傳統體育，增強產品的互動性及社交性，提升傳統體育的價值。

除此之外，“火線精英”這種基于大空間VR定位技術和穿戴式VR交互競賽設備，實現參賽隊員在數字世界中高強度PVP對抗的團隊競技項目，則能夠推動傳統游戲電競的體育化、公益化、健康化發展，以創新的玩法和模式，打破市場對于體育競技的刻板印象。

從咪咕發布的首批數智競技項目選擇中不難看出，“數智競技”并不拘泥于任意一種單一的競技模式或者體育項目的延伸，從傳統的騎行、到電子競技代表的射擊游戲、再到機器人對抗，潮流與競技屬性并存的設置、打破時空界限的便捷運動體驗、集多種“黑科技”于一體的觀賽科技展示，讓各個年齡段、各種身體條件的受眾都能夠在數智競技中找到適合自己的參與項目。

更重要的是，作為面向元宇宙的全民健身項目，以“更快（Faster）、更拼（Harder）、更智慧（Smarter）、更團結（Together）”為口號，數智競技具備“自主可控、自由發揮、即時對抗、實時在線”的全新特點，也是實現群眾體育和競技體育深度融合、全面發展的全新賽道，在助力全民健身的過程中，為我們展示了數智競技所具備的無限可能。

體育與科技更數字化、更智能化的創新結合帶來的全新體驗，讓元宇宙全民健身走向現實，而數實融合體育競技的新模式無疑將吸引更多人登陸數智競技元宇宙，步入科技體育新時代。

數智競技未來的可塑性

事實上當我們將目光轉向更大的緯度，以“數智競技”為代表的新興體育正在迎來一股發展浪潮。

通過”體能+智能、物理+數字時空“，讓競技場景無限拓展，數智競技大大降低參與體育運動的門檻，而兼具數字化和社交屬性更是讓數智競技成為了全球發展勢頭最快的賽道之一。數智競技、元宇宙等概念受到國家和國際性體育組織的背書和青睞，成為了體育行業中的焦點之一。

在2021年咪咕率先提出“數智競技”概念后，數智競技步入了發展的快車道。2021年9月，咪咕公司與亞洲電子體育聯合會簽署戰略合作，共建“亞洲數智競技創新中心”。2021年11月，咪咕公司正式發布“元宇宙MIGU演進路線圖”，依托中國移動5G+算力網絡技術優勢，打造全新場景，展現數智競技元宇宙魅力。

而早在2021年東京奧運會舉辦之前，國際奧委會（IOC）就與五個國際體育協會和游戲廠商合作，舉辦了嘗試融合”體育+元宇宙“的奧運會虛擬系列賽（OVS），這項系列賽最終共吸引了來自100個國家/地區、超過25萬名參與者。

國際奧委會與亞洲電子體育聯合會對于數智競技的重視，足以說明數智競技已經被國際國內認可，成為了傳統體育轉型的一個新方向。

國務院發布的《全民健身計劃（2021-2025年）》等文件中相繼提出過“提供全民健身智慧化服務，推動線上和智能體育賽事活動開展，支持開展智能健身、云賽事、虛擬運動等新興運動”等政策，進一步為數智競技發展帶來長期利好。黨的二十大報告也強調，科技是第一生產力，創新是第一動力。要廣泛開展全民健身活動，加快建設教育強國、科技強國、人才強國、文化強國、體育強國、健康中國。

基于這樣的時代，越來越多的智能體育賽事和項目也在國內逐漸興起，除了咪咕發布首批數智競技項目之外，剛剛過去的周末第二屆虛擬體育公開賽也在上海正式開賽。

以這一批智能體育賽事為起點，我們可以期待，數智競技將助力5G應用、人工智能、XR穿戴設備、智能運動裝備的研究與場景化應用推廣，開啟萬物互聯的全新數字化智慧生活方式，并構建“數實結合”內容渲染新場景、新技術和應用平臺，建立數智競技大數據平臺，推出多品類沉浸式數智競技產品，通過升級改造傳統體育運動項目和改良傳統游戲電競項目，構建全新的數智運動競技競賽平臺。

對整個行業而言，咪咕的數智競技打造了體育元宇宙新體驗，同時還成功助力體育產業打造新模式、新業態、新場景，既有助于體育文化、健康生活方式的普及和推廣，又能開辟科技體育乃至數字經濟發展的新賽道、新方向，推動科技體育進入全新的發展階段。

從更廣的角度來看，數智競技不僅是實現體育產業高質量發展的重要途徑，也將是實現全民健身等大眾目標的重要渠道。放眼未來，以咪咕和數智競技為代表的中國體育力量，有望在國際維度為中國體育建立全新認知。