基于審美介入的博物館館藏文物數字文創產品開發研究

喻冰如 伍子婳

（1.長沙民政職業技術學院，湖南 長沙 410004；2.中國美術學院，浙江 杭州 310000）

博物館館藏文物歷經數百年甚至上千年，見證并記錄了人類歷史的變遷，有著豐富的文化沉淀與內涵。如何讓這份沉淀發揮它的作用，博物館往往是通過展示展覽來呈現，在文旅業日益發達的今天，這些文物也會開發成文創產品，成為了觀展的紀念。隨著數字技術的發展、元宇宙時代的來臨，在人們日益增長的審美需求下，具有審美內涵的數字文創產品也進入了消費者的視野，自帶文化歷史內涵的博物館館藏數字文創產品也隨之而生。應用數字化技術融入審美內涵對文物進行再創作，開發獨具審美特色的文創產品，保護博物館館藏文物，傳承文物文化精神，豐富人們生活，滿足人們日益增長的審美需求，成為了當今數字化時代博物館館藏數字文創產品開發的目標。如何達到這一目標，也成為了文創產品開發者需要研究的新課題。

1 博物館館藏文物數字文創產品開發中審美與技術的關系

1.1 博物館館藏文物數字文創產品是元宇宙時代文化傳承和發展的重要載體

在元宇宙背景下，數字文創產品已經成為元宇宙居民在元宇宙世界中的重要資產，它也是新時代文化傳承和發展的重要載體，它們不僅代表了新的文化形態，而且具有廣泛的市場前景和巨大的社會價值。博物館作為文化遺產的守護者和傳承者，肩負著保護文物、傳播與傳承人類文明的使命，也紛紛開始探索館藏文物數字化，以及開發既能展現文物內蘊，又體現當代審美，使文物富含靈韻、煥發新的生機[1]的博物館館藏文物數字文創產品。

博物館館藏文物數字化是指通過數字化手段，將館藏文物轉化為數字化數據，形成三維模型、高清影像、聲音、文物歷史信息等文物數據庫。數字化技術不僅可以保護文物本身，還可以讓更多的人了解和欣賞文物，同時也可以提高博物館的工作效率和質量。博物館館藏文物數字化注重的是歷史真實地還原再現。通過數字化處理，使館藏文物更有利于存儲、傳播、展示、管理與運營。例如，數字化技術可以用于觀眾流量統計、展品布局和調整等方面，以提高博物館的管理效率和質量，特別是通過線上的方式，可以讓更多的人了解和欣賞文物。

1.2 審美介入數字文創產品開發是元宇宙時代多元化審美的需求

元宇宙居民來源于現實世界，但又不同于現實世界。他們大多是新生代的年輕人，在現實世界中會受到各種規則的制約，自我的審美個性也總會受到約束而無法展現；而在元宇宙的虛擬世界中，將不再受現實世界規則的約束，新生代青年的審美環境變得更為復雜、豐富、光怪陸離?；ヂ摼W為他們提供了跨階層、跨圈層、跨文化的海量信息，重構了審美客體的相互關系[2]。開放的審美環境可以放飛各自的審美觀念。在這種審美語境中，人們對數字產品的個性化審美需求越來越強烈。面對多元化的個性審美需求，數字文創產品的開發不能再局限于現實實體文創的經驗與方法，只有以開放的心態，以審美介入的理念，在數字文創產品開發中融入時代的審美內涵，才能使文創產品符合多元化的個性審美需求。

1.3 審美介入為博物館館藏文物數字文創產品的開發提供了新思路

博物館館藏文物數字文創產品是指通過數字技術手段將豐富的館藏文物資源進行創意設計和制作的文創產品。這些產品不僅具有高度的創新性和趣味性，同時也充分展現了館藏文物的內涵和價值。

隨著技術的不斷進步和消費者需求的不斷變化，單純以再現的形式和簡單的文物呈現已難以滿足受眾對文物信息接收的需求。在技術變革與受眾需求驅動下，博物館館藏文物數字文創產品的開發發生了變化，審美介入成為了館藏文物數字文創產品開發的新潮流。在館藏文物數字文創產品開發中，應滿足傳遞文物所承載的文化信息，注重挖掘產品蘊含的情感價值和美學價值，博物館開始從觀眾的需求出發，逐漸加重了用戶審美體驗和個性化需求，關注了用戶在不同情境下以審美介入的狀態體驗與感受文物數字文創產品。在產品開發中，開發者針對不同的受眾群體和用戶終端體驗平臺的要求，探索新的技術手段和創意設計，推出更加新穎、有趣、多樣化的數字文創產品，強調在產品開發過程中注重產品的創新和多元化、個性化，以滿足受眾對于審美體驗和多樣性的追求。特別是個性化和定制化的數字文創產品開發服務，讓受眾能夠根據自己的審美喜好、需求以及終端平臺的技術條件來選擇適合自己的數字文創產品，讓開發者與受眾達成審美融合，使審美介入到館藏文物數字文創產品開發之中，讓這些產品在保持文物特有的文化特征前提下，更具吸引力和實用性，更好地滿足人們的審美需求和期望。

1.4 數字技術為博物館館藏文物數字文創產品的審美介入提供了新途徑

在體驗館藏文物數字文創產品的過程中，受眾的審美介入需要在一定的空間、情境下激發。在觀看線下文物展覽中，博物館通過對館藏文物展陳的精心處理，通過燈光、音樂、背景畫面、動態影像等元素營造出激發審美介入的空間與情境，使受眾在這種情境中增強審美感受，融入文物歷史氛圍，使受眾在觀展中得到文化傳承。但這種空間是固態的，它需要投入大量的物理空間與實際設施，而且空間也會受到場所的限制，從而使受眾審美介入受阻。

隨著數字技術的進步，特別是三維虛擬現實技術的發展，博物館通過虛擬現實技術、三維建模技術等數字化技術將三維模型、數字影像、聲音等數字化內容在虛擬燈光、材質、聲響中融合成為一個具有特定情境與審美的三維虛擬場景空間。通過頭戴式設備和特殊軟件，受眾可以進入一個全新的虛擬世界。這個虛擬的世界將為受眾提供一個能激發其審美介入的無限空間，使其在這個空間中與數字文創產品進行深入互動，更加深入地了解館藏文物的內涵和特點。這將使傳統的靜態展覽轉化為具有互動性和沉浸感的無限數字空間，讓觀眾能夠在家中就能享受到身臨其境的感受和虛擬文物在這種特定的場景中的審美體驗，使文物信息能夠全方位地傳遞給受眾。如“穿越時空的寶藏”是上海博物館針對中國古代文物推出的數字文創產品。該產品通過3D技術展示了古代文物原貌，讓觀眾能夠近距離觀察和了解文物。同時，“穿越時空的寶藏”還結合了VR技術，讓觀眾能夠虛擬進入古代墓穴，了解古代文明和歷史。

除了虛擬現實外，增強現實互動也為觀眾提供了更加便捷和新穎的體驗方式。增強現實技術（AR）將虛擬信息通過計算機模擬仿真后疊加到實際場景，觀眾以手機、平板電腦等移動設備攝像頭為手段，并附加相應的虛擬條件，能夠在真實環境中感知無縫集成的虛擬信息，與展覽進行實時互動，通過虛擬和現實的結合，獲得超越現實更加生動有趣的感官與文化體驗[3]。如“掌上故宮”是故宮博物院與合作伙伴共同開發的數字文創產品，旨在通過移動設備讓觀眾隨時隨地了解故宮文化。該產品不僅提供了豐富的故宮文物信息，還通過3D技術讓觀眾能夠虛擬游覽故宮各個景點。同時，“掌上故宮”還結合了AR技術，將文物展示與增強現實相結合，為觀眾帶來更加沉浸式的體驗。

隨著數字技術的不斷發展，數字技術為博物館館藏文物數字文創產品的審美介入提供了新途徑，也將會有更多激發博物館館藏文物數字文創產品受眾審美介入的方式與手段。只有理解用戶的需求和偏好，通過審美的方式，設計出更具吸引力和實用性的產品，將觀眾的注意力吸引到產品中，才能提高產品的吸引力，為用戶提供更加個性化和精準的建議和服務。

2 以審美介入為開發理念的博物館館藏文物數字文創產品

博物館館藏文物包含著歷史文化的內涵，也攜帶了人類的情感，這種內涵與情感構建了文物的審美特性，也成為了博物館館藏文物數字文創產品的特有基因。在博物館館藏文物基因與數字化技術的雙重加持下，博物館館藏文物數字文創產品將具有更為深遠的文化審美內涵與時代特性。

為此，在博物館館藏文物數字文創產品開發過程中，應以沉浸互動的方式，實現審美與技術的高度融合，激發用戶的審美介入。通過以審美介入，深挖文化基因、增強用戶體驗、形成個性產品、擴大品牌影響，使博物館館藏文物數字文創產品的文化性、審美性、體驗感、吸引力和實用性得到全面提高，讓其在傳承傳統文化基因中形成新時代的文化特征，賦予時代的新生命。

2.1 以審美為基礎，深入挖掘文化基因，形成產品文化特色

在博物館館藏文物數字文創產品的開發中，審美介入既是對用戶需求的敬重，也是文物文化基因傳承的手段。每一件館藏文物通過色彩、肌理、造型、圖案、文字等外觀顯性體現，這是審美構成的基本元素，也是攜帶獨特文化基因的載體。只有通過這些外觀顯性元素，才能找出內在基因的痕跡，通過它們深入挖掘文物的文化基因，才能突出文創產品的文化特色，使產品能夠更加生動地展現博物館館藏文物的獨特性和歷史價值。

為了實現這一目標，設計師需要將傳統的文化審美元素與現代設計理念相結合，產品的外觀顯性與內在歷史人文相結合；對文物文化基因進行深入的研究和分析；理解文物的歷史、文化背景以及藏品的藝術價值。在挖掘出文物獨特的文化內涵和審美特點后，結合現代消費者的審美需求和喜好，將其融入數字文創產品的開發中，讓傳統與現代相結合，使創造出的文物數字文創產品既具有深厚的歷史文化內涵，又具有時代的審美特性。如敦煌研究院針對敦煌莫高窟開發的數字文創產品“數字敦煌”。莫高窟因其獨特的地理位置與珍貴的歷史文物而成為了世界文化遺產，為了重現莫高窟的文化精髓，讓受眾能近距離地感受中國優秀文化，“數字敦煌”通過高清晰度掃描和3D技術重建了莫高窟壁畫和雕塑，在讓觀眾近距離觀察和了解這些珍貴的文化遺產外觀的同時，“數字敦煌”還應用虛擬燈光營造氛圍、交互技術增強互動體驗、虛擬導游講解文化內涵等方式為受眾提供了豐富的文化背景信息，使“數字敦煌”在重現中成為了現代數字藝術作品，讓觀眾在了解莫高窟的歷史和文化內涵時，獲得了由歷史文化帶入的審美體驗。

通過挖掘文物文化基因，數字文創產品能夠更好地展現文物的獨特性和歷史價值。例如，一些以歷史人物為主題的文創產品通過突出人物的特征和形象，以及相關的歷史事件和文化背景，能夠讓受眾更好地了解歷史人物和文物的特色。同時，這些產品也能夠吸引更多的受眾，促進文物數字文創產品的宣傳和推廣。

“數字三國”是南京博物院針對三國歷史文化推出的數字文創產品。該產品通過3D建模技術重建了三國時期的城市和戰場，巧妙應用數字技術的特效表現戰場硝煙與城市熱鬧，讓觀眾能夠身臨其境地感受三國時期的氛圍。同時，在“數字三國”中，曹操、劉備、張飛等形象特征鮮明的歷史人物為“數字三國”提供了豐富的三國文化信息，并通過互動游戲等方式讓觀眾介入三國時期的城市與戰場空間，使其沉浸在歷史故事的情境中獲得審美體驗，了解三國歷史文化。

除了重現歷史的數字文創產品外，文物攜帶的造型、線條和細節處理等外觀文化元素也常應用于現代數字文創產品設計，設計師運用現代設計理念和技巧，將外觀文化視覺元素巧妙地融入設計中，選擇與文化元素相符合的顏色，以及與文化元素相符合的材質和加工工藝，讓消費者的審美習慣與產品的整體風格相結合，以創造出更具有獨特魅力的現代數字文創產品。在以古代文物為素材的數字文創產品開發中，設計師把古代文物的造型、工藝特點和紋飾與現代設計理念相結合，應用傳統的色彩和材質，讓受眾在體驗現代審美意蘊中又感受到文物的歷史和文化價值，使數字文創產品形成具有歷史文化特色的現代文創產品。例如，在以表現中國傳統文化為主題的數字文創產品中，設計師通常采用紅色、金色、銀色等具有代表性的顏色，以突出中國文化的喜慶和獨特性。

博物館文創產品挖掘館藏品中文化元素進行再利用，在產品設計上比普通產品具有更強的美學價值[4]。在博物館館藏文物數字文創產品的開發中，通過審美介入的理念，挖掘文化基因，突出文化特色，注重產品審美元素，將歷史文化內涵與現代設計相結合，創造出獨具魅力的數字文創產品，展現博物館館藏文物的獨特歷史價值，以滿足受眾的審美需求和實用需求，達到推動文物文化內涵的傳播與傳承的目標。

2.2 以審美為核心，注重用戶體驗設計，提升產品吸引力

在博物館館藏文物數字文創產品的開發中，用戶體驗是審美介入的重要體現。用戶的審美介入除了感官的愉悅體驗外，產品的使用感受、操作便捷性都會影響到受眾的審美感受。

數字文創產品的使用感受是用戶體驗設計中最為基礎的一環，當良好的視覺審美吸引用戶之后，用戶就會開始對其使用體驗的探究，良好的使用體驗會牢固抓住用戶。因此，在數字文創產品開發過程中，開發者不僅需要從產品的外觀色彩、材質、造型、圖形等視覺元素設計中考慮產品的外在的審美感受和內在的文化內涵，更要從產品的操作流程和交互方式等考慮使用者的使用感受，深入調研了解用戶在使用產品時的習慣和需求以及不同用戶群體的特點，從而設計出符合用戶習慣、易于操作的產品，確保產品在使用過程中始終能保持一種愉悅感，從而顯著提升產品的吸引力。例如，對于一款基于移動應用的數字文創產品，設計師們可以通過精美的界面設計、直觀的交互設計、悅耳的音效設計等手段，創造出舒適、易用的用戶體驗，從而吸引更多用戶使用。

用戶體驗設計在博物館館藏文物數字文創產品的開發中如此重要，原因在于用戶對于產品的感受和體驗是決定產品成功與否的關鍵因素。一個好的用戶體驗設計能夠讓用戶在使用產品時感受到舒適、愉快和滿足，從而增加用戶對產品的信任感和依賴度。反之，一個差的用戶體驗設計則可能導致用戶對產品產生不滿和失望，進而影響產品的口碑和銷售。

以審美介入為核心，注重用戶體驗設計是博物館館藏文物數字文創產品開發至關重要的策略。通過關注產品的使用感受、操作便捷性以及用戶需求等方面，為用戶創造良好的審美情境與審美體驗，從而吸引更多用戶使用和購買數字文創產品。為博物館館藏文物的文化傳播開辟新的途徑，實現文物的時代價值。

2.3 以審美為驅動，利用人工智能技術，形成個性產品

個性需求是用戶審美介入的重要體現，滿意度、重復瀏覽、同類同特征選擇是用戶審美個性的具體顯現，同樣的文創產品在推廣中可能會遭受喜愛與排斥的相反待遇，這是用戶的個性化審美需求的反映。因此，如何使數字文創產品能精準針對相應的用戶人群設計與推送，也會直接影響到產品的傳播力和影響力。隨著人工智能技術的不斷發展，個性化設計已經成為博物館館藏文物數字文創產品開發的重要特征。

通過個性審美介入的驅動，設計師可以更好地理解用戶需求和喜好，從而利用人工智能技術進行更為快速精準的設計，以滿足用戶的個性需求。這要求設計師在設計前采集用戶對產品的瀏覽歷史與停留時間、購買記錄等行為特征數據，通過系統深度學習，深入分析用戶的興趣愛好，做好博物館館藏文物分類，構建適用于不同用戶需求的創意模型，快速為用戶設計出符合其審美習慣的數字文創產品。例如，對于一些對歷史文化有濃厚興趣的用戶，可以精準找出文化內涵豐富的模型，快速生成具有深厚歷史文化內涵的文創作品；對于關注視覺感受的用戶，則可以選擇視覺特征獨特的模型，生成個性獨特的文創產品。這種策略能夠有效地提高設計效率，快速滿足用戶個性化的需求，提升用戶滿意度和體驗感受。例如，蘇州博物館館藏文物數字文創產品“蘇博喵”，就是蘇州博物館針對年輕受眾審美特點結合館內文物推出的數字文創產品。該產品通過3D技術制作了可愛的貓咪形象，讓觀眾能夠以更加輕松的方式了解文物背后的故事。同時，“蘇博喵”還提供了豐富的文化背景信息，并通過互動游戲等方式讓觀眾更好地感受蘇州文化的魅力。

2.4 以審美為引領，加強營銷推廣，擴大品牌影響力

營銷推廣無疑是博物館館藏文物數字文創產品成功的關鍵之一。通過審美介入，設計師們可以制定更具吸引力的營銷策略，有效地擴大品牌影響力。產品包裝和宣傳材料對用戶產生審美體驗也是吸引潛在用戶的重要手段。設計師們需要精心設計這些材料，以更好地展示產品的文化內涵和獨特審美魅力。精美的包裝、吸引人的宣傳海報、引人入勝的宣傳視頻、虛擬展覽、互動游戲都可以提高產品的吸引力，引領用戶的參與，增強用戶黏性。把具有良好審美體驗的宣傳資料投放于社交媒體平臺，以精準地吸引潛在客戶，可以迅速提升產品的曝光度和知名度，拓寬產品的受眾群體，使文創產品能快速精準進入用戶群，達到產品推廣目標。

3 以用戶審美需求為中心的博物館館藏文物數字文創產品開發

理念是行動的指南，行動是理念的顯現，在博物館館藏文物數字文創產品的設計和開發中，以審美介入為設計理念，應用現代科技手段，需要從優化設計流程、技術呈現等多個方面切入，提升產品的審美感受、用戶體驗和個性需求。

3.1 優化數字文創產品流程，直擊用戶審美需求

一般的產品開發流程包括市場調研、產品策劃、設計草圖、原型制作、用戶測試、上線推廣等環節。

博物館館藏文物數字文創產品設計與開發應區別于一般產品開發，一般產品往往是以功能為目標，以審美為附加的產品設計理念。而博物館館藏文物數字文創產品則正好相反，它的重點在于文化與審美，注重使用者的體驗心理愉悅。博物館館藏文物數字文創產品設計流程在遵循一般產品開發流程時，應將數字技術審美呈現、文物審美特征、產品功能與用戶審美需求四個因素體現在設計的各個環節中，同時也因數字技術的使用而可以改變各環節的方法。

在市場調研環節，可以充分應用大數據和人工智能技術，歸類分析文物審美與文化屬性，匹配相應用戶人群，簡化工作過程，使數據收集更快捷、更精準、更有效；在產品策劃階段則可以應用人工智能模型，做出策劃方案，提高工作效率；應用人工智能還可以合并草圖設計與原型制作環節，通過人工智能，快速實時展現多種不同類型的文創產品效果，讓用戶有更多的選擇和體驗；在用戶測試環節中，將會投放更多具有個性化特征的測試新產品，激發用戶的審美介入，用戶只須選擇就可收集到用戶體驗與審美需求的反饋，以制定更加精準和有效的設計方案；在推廣的過程中，更是可以應用人工智能精準推送，使推送產品更符合用戶需求。

3.2 選擇合適的數字呈現技術，提升用戶審美體驗

在技術實現方面，以審美介入為指引，需要關注產品的視覺效果、交互設計和音效體驗。當今時代是一個技術高度發達的時代，面臨著多變的技術選擇，應該結合用戶的應用環境條件，合理選擇先進的計算機圖形學技術、三維建模技術，對博物館中的文物進行高精度建模，在數字世界中呈現文物的逼真細節和獨特魅力，可以強化用戶體驗的沉浸感，為用戶營造審美介入的空間，使用戶可以在家中通過電腦或移動設備享受到仿佛置身于博物館中的感受，為其帶來更加真實的審美體驗。結合人機交互的思想，將文創產品的操作界面設計得更加人性化、易于操作，提升用戶的使用便捷性和滿意度。運用人工智能技術，則可對大量的文物數據進行處理和分析，提取出有價值的信息和知識，并通過自然語言處理等技術，實現智能問答、個性化推薦等功能，使用戶在體驗中更加符合其行為習慣與心理需求，消除虛擬空間與現實空間的審美差異，提升用戶的使用體驗。

4 結論

博物館館藏文物數字文創產品是時代的產物，它既傳承了過往的歷史，更是現代文明的體現。隨著數字技術的不斷發展和人們對審美需求的提升，博物館館藏數字文創產品將會迎來更加廣闊的發展空間和更加豐富的應用場景。文創產品開發需要全方位的審美介入，在開發博物館館藏文物數字文創產品時，開發者應尊重文物承載的歷史文明，深入了解用戶對文創產品的審美偏好、使用習慣和心理預期，融入新時代人們的審美需求與呈現時代的審美特征，并充分應用人工智能、虛擬現實、增強現實等新時代技術手段和藝術的審美規律，尊重審美個性，營造適應于產品受眾審美體驗環境，使其在產品體驗中獲得愉悅的使用體驗，使文創產品更好地展現文物的歷史價值和文化內涵，形成新時代的文化特征。只有這樣才能創造出符合時代多元審美需要的數字文創產品，讓館藏文物在元宇宙中扮演新文化角色，傳承文化精神。