新媒體時代廣播主持人的職業素養與轉型發展

【摘要】現代化社會下，人們獲取信息的途徑和渠道形式呈現出多樣化，這是因為互聯網計算機技術的快速發展使得手機等智能化通訊工具在人類社會中得以普及，但傳統行業在互聯網信息的快速發展下受到了不同程度的沖擊。本文的研究核心聚焦于傳統廣播，傳統的廣播模式隨著網絡新媒體的推廣受到沖擊，傳統廣播電臺的主持人等工作人員受到了職業生涯中前所未有的嚴峻挑戰。新媒體社會背景下，傳統廣播電視主持人要想占據行業的前列，需要順應時代變革的潮流，對自身的技能、職業素養以及思維意識進行轉變，以適應不斷升級改革的廣播節目形式結構，并且為傳統廣播電視的升級提供強大的推動力。

【關鍵詞】新媒體；廣播主持人；職業素養；轉型發展

中圖分類號：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.053

傳統廣播媒體行業會受到新媒體時代的沖擊這一局面是可預見的，尤其是網絡新媒體的大量涌入對廣播媒體市場以及發展空間的擠壓，達到了一個嚴峻的地步。廣播電臺逐漸不為人所知，淡出了大眾的視野，為此，如何重新抓住大眾的眼球、維持傳統廣播的發展是當下亟待解決的難題，最核心的舉措就是要對傳統的廣播節目進行創新，推動其進行結構以及內容的優化升級，這樣的改變也對廣播主持人的專業技能提出了更高的要求。但同時，傳統廣播的改革也給廣播主持人的發展帶來了新的機遇，以及更多的機會。不論在改革的過程中可能遇到何種困難和挑戰，只要擁有過硬的專業技能和核心素養，相信廣播主持人能夠解決這些難題，在激烈的競爭和繁重的壓力中取得先機，為此，如何適應新媒體的侵入，同時汲取先進的廣播理論知識，以此提高自身專業技能，是當下各廣播主持人需要考慮的重大問題。

1. 新媒體內涵

所謂新媒體，其包含的內容除了技術方面，還有傳播媒介變化的傳播環境，更是一種新型傳播理念的稱呼。從技術層面來說，所有的數字化技術都是新媒體，具體包括數字化的傳統媒體、移動端媒體、網絡媒體等。從狹義上來講，傳統的電視刊物、廣播網絡以及數字電視和智能手機都可以算作新媒體。而從廣義上來講，新媒體不單單指向具體的媒介，而是通過現代網絡以及數字技術傳播時尚、娛樂以及新聞等信息的傳播形態都可以稱之為新媒體，相較于狹義，更加的寬廣而綜合。

綜上所述，新媒體與傳統廣播電視最大的不同，就在于其兼容性，多元化和個性化是新媒體最顯著的兩大特點，無數信息交流現象由于新媒體技術的推廣而同時發生，而且整個網絡信息平臺上的信息內容十分多樣多元，給信息接收者更多的信息來源，甚至能夠和傳播者進行信息交流?；有砸约皬姶蟮男畔⒊休d能力都是新媒體技術的優勢，同時其輸出的方式總體呈現碎片化，更加適應高速發展的現代化社會。

2. 新媒體時代對廣播節目的影響

2.1 接收廣播節目的設備多樣化

傳統的廣播電臺主要是通過收音機這一設備進行傳播，不但形式單一，而且由于設備的不便于攜帶使得其受眾范圍不斷地縮小。隨著計算機技術的發展，智能手機、平板電腦在人類社會中得以普及，其不但攜帶方便，更是增加了許多新功能，在此時代背景之下，廣播節目的受眾范圍不斷地擴大，并且年齡層也下沉，越來越多的年輕人開始收聽廣播電臺節目?？梢钥闯?，設備對于廣播節目的影響是不可忽視的。

2.2 廣播節目傳送的載體日益增多

大多廣播電臺都會在固定的時間段進行播出，并且播出的時間是有限制的，但是當代人們由于工作或是學習，并沒有空閑的時間蹲守節目的開始，這也是傳統廣播電臺節目收視率始終不高的原因之一。而新媒體時代下，平板、手機等智能化的通訊工具使得廣播節目的收聽打破了時間的限制，并且還能夠切換廣播電臺的頻道，對于來不及收聽或是一時無法聽完的節目也可以進行緩存下載，這些進步極大地方便了人們的節目收聽，十分適用于快節奏的當代社會。

2.3 拓展了傳統廣播的生存空間

雖然新媒體的出現打擊了傳統廣播行業，但其帶來的機遇和機會也是巨大的，雖然擠壓了傳統廣播電視的市場，但也推動了其生存空間的拓展。就比如新媒體技術在傳播媒介方面產生了巨大的積極作用，其改變了傳統廣播節目依靠無線電波進行傳播的窘迫狀況，電子智能產品的出現不但提高了廣播節目的傳播效率，對于人們接受信息和廣播節目的渠道和效率的提高效果也是不可忽視的。為此，廣播節目的受眾范圍越來越廣泛，換言之，傳統廣播的生存空間得到了顯著的拓展。

3. 新媒體時代廣播主持人面臨的挑戰

3.1 信息傳播人變多

智能手機、平板電腦等傳播媒介在人類社會的普及使得人人都可以成為信息的傳播者，也給予了人們更多表達自身觀點的機會。這樣的變化給予了人們更多的自由以及獲取信息的途徑，但是隨之而來的就是信息真實性存在較大問題。在傳統的廣播媒介中，發表信息和新聞都需要經過層層審核，新聞從最初的采訪，到后續的編寫和出版，都會經過不同部門的把關，以保證新聞真實性最大化，以及如此繁瑣復雜的編寫過程使得新聞的播出具有滯后性。新媒體時代下的信息真實性下降，但傳統廣播的信息發布落后，這些都是現今亟待解決的問題。

3.2 聽眾需求發生變化

聽眾對于廣播節目信息的需求所發生的變化也影響了廣播的受眾群體范圍，大多數人會根據自身的興趣所在，而選擇新聞內容以及種類，而這也是廣播節目相較于新聞的弱勢所在，因為廣播節目的內容較為固定，無法全面地滿足聽眾的信息需求，而且大多的廣播媒體無法給予聽眾表達自身觀點的機會和途徑?？偠灾?，在新媒體時代下，廣播電臺的地位不斷地降低，使得主持人的發展也受到了不同程度的打擊和阻礙。

3.3 信息傳播方式多元化

新媒體技術的發展使得其在媒體行業中的應用更加廣泛，可以說是必然的局面。一體化的趨勢逐漸出現在廣播電臺或是報紙刊物等傳統媒體的節目制作或是新聞編輯上。但是傳統媒體對同一件事物的看法，基本上大同小異，對于大范圍的信息接收者的信息需求滿足較為有限，而這也是傳統媒體失勢的主要原因之一。而且不新媒體各大網絡平臺的信息具有多樣化和高時效性，而傳統媒體發布的信息內容較為單一，而且形式也略微死板，種種原因都造成了傳統媒體在新媒體技術涌入之下節節敗退的狀況出現。如何在新媒體技術涌入之下占據行業的優勢地位，并且將廣播電臺特有的優勢和特點發揮出來，以吸引受眾群體，是當下各大廣播媒體應該考慮的問題。

4. 新媒體時代廣播主持人提高自身職業素養的策略

4.1 努力做全能型主持人

隨著新媒體技術的不斷涌入，廣播行業的發展變革可謂說是必然的，而如何在變革的過程中，應對可能出現的狀況以及挑戰，是當下廣播主持人應該考慮的問題。無論如何，走向市場、擁抱并且服務于市場都應該是廣播主持人始終秉持的職業理念，在該理念的支撐下維持并且推動傳統廣播節目的持續性發展。而面對傳統廣播節目的變革，廣播主持人最該做的就是提高自身的職業綜合素養，適應線上線下一體化的主持方式，將自身打造成全面型的高質量主持人。我國傳統媒體現今已經做出了許多舉措，以應對新媒體的打擊。例如展開了針對性的線下活動，線下活動是廣播節目進行自我營銷的良好手段，在活動中，主持人發揮著至關重要的作用，需要營銷節目并且向群眾推廣節目的品牌。而線下活動與線上主持有著較大的不同，線下活動，更注重主持人調動氣氛的能力，為此，廣播主持人需要尋找最適宜的風格以及主持模式，以提高現場營銷的效果，但主持人自我提升遠不止于此，仍然需要注重線上主持的專業度。

4.2 創新主持風格

廣播主持人鮮明的個人特色以及優質的品格是職業所必備的素養，除此之外，就是優秀的語言表達，這些都對廣播媒體的轉型發展有著至關重要的意義。因為廣播節目傳播信息的途徑，主要就是通過語言表達，而廣播主持人就是進行語言闡述的主體。同時廣播節目不同于娛樂或是綜藝等節目，對于主持人的要求，重點在于聲音優美以及發言準確，以保證聽眾受到吸引，并且接收到真實準確的信息。而經濟社會的發展也推動了人們價值需求的不斷提高，聽眾如今在進行廣播節目收聽的過程中，除了接收信息，更加注重自我情感的表達，這就需要主持人切身地體會到聽眾的情感，與其產生共鳴，從而滿足聽眾的價值情感需求。而廣播節目對群眾的吸引力還來自主持人的風格特色，主持人可以根據節目不同的主題選擇不同的主持風格，以最大化發揮節目的效用。

4.3 明確新時代發展定位

面對傳統廣播電臺的變革，廣播主持人首要的任務就是找準自身在傳統廣播變革中的定位，在此基礎上，選擇自身發展以及改變的方向和目標。即使新媒體帶來了較大的沖擊，但廣播主持人仍然具有自身主持的優勢和特點，主持人應該發揮自身所長，抓住新媒體時代下廣播電臺改革的機遇。但廣播主持人在新媒體時代下也存在較大的缺陷，需要正確認知自我，并且針對性地改變缺點和弱勢。

5. 新媒體時代下廣播主持人的轉型方式

5.1 提高自身專業水平

在傳統的廣播電視節目當中，主持人的工作主要是在固定的時間演講提前準備好的主持稿件，而后與觀眾進行簡單而機械的互動交流。而在新媒體時代背景下，主持人的工作遠不止于此，廣播電臺之所以在新媒體時代背景下仍然存在，就是因為廣播電臺相較于網絡媒體更加的人性化和智能化，不同于網絡媒體的機械化，聽眾在收聽廣播電臺的過程中，能夠與主持人進行交流以及觀點的互換，對于情感的共鳴和價值需求的滿足更為有效。而這也為主持人的工作帶來的挑戰，要想盡可能地滿足聽眾的信息需求，就需要深入地對自身所要播報的內容進行剖析，并且形成自身的價值觀，以便流利地回答每一個觀眾提出的問題。

5.2 形成別具特色的個人風格

正如上文所說的廣播電臺之所以存在，是因為其更加的人性化，新媒體技術即使在人類社會中得到了廣泛的傳播以及應用，但其所存在的缺陷以及局限性也是顯而易見的，比如它顯著的機械化特點，新媒體技術更加注重信息的傳播，這就使得其播報的聲音過于的冷靜，并沒有賦予自身的情感，聽眾在接受信息的過程中無法產生強烈的情感共鳴。而這正是傳統廣播電臺所具有的優勢，廣播主持人應該正確認識到這一點，并從這一方面入手，對自身的主持風格以及情感投入進行進一步的增強。就比如所有有名的歌星，都有其十分特色鮮明的演唱風格和歌曲曲風。主持人要想收獲聽眾的喜愛以及歡迎，就需要建立自身鮮明的主持風格，對于傳統播報過程中的固定流程要適當地摒棄，而投入更多的精力和時間到與觀眾的溝通交流當中。需要注意的是，新媒體技術的普及推動了直播的發展，主持人走向直播可以說是一個必然的趨勢，為此，如何掌握并且熟練地運用直播手段以實現信息的推廣，是當下主持人應該注重的層面。從直播設備的安裝運用，到直播的風格形式，都是主持人需要學習的重點。傳統的線上主持風格以及形式，已經不再適用于高速發展的新媒體時代，面對滿屏的網友互動留言，或者是無數可能出現的突發狀況，主持人都需要獨立地面對并且解決問題，這些都對其應對突發狀況的能力，以及語言表達能力提出了更高的要求。

5.3 拉近與聽眾的距離

很多媒體選擇推廣以及包裝自身，但最有效便捷的形式其實是與聽眾進行溝通和交流。而節目的主持人就是媒體與聽眾之間進行交流的橋梁，可以打造主持人獨立的賬號，以此吸引其忠實的聽眾粉絲，主持人可以與其粉絲進行互動，從中吸取觀眾粉絲的建議或需求，再將這些建議或信息需求反饋到節目，指導節目形式或是內容的改變和完善。這樣的方式可以說是互惠互利的，不但滿足了聽眾粉絲的需求，也提高了節目的質量。除了個人賬號的創立，還可以打造節目的公眾號，在公眾號上分享節目的信息和消息，粉絲可以在公眾號下留言或表達自身觀點，這樣的方式也有效地促進了節目與觀眾之間的交流，提高了節目內容的質量，更有效提高了節目的收視率，也能夠有效地放松主持人的工作。

6. 結束語

新媒體時代的到來，帶來的不僅是挑戰，更多的是機遇。如何抓住時代變化下的機會，是傳統廣播電臺以及廣播電視主持人在當下面臨的選擇以及問題。其實不論如何，首要是對自身的專業技能以及職業素養進行提升，在此基礎上去適應新媒體時代下的網絡平臺，適應當下社會聽眾的審美需求和信息需求。廣播節目要想穩定自身發展，就需要對自身的節目形式和內容進行創新，個性化主持風格的確立是必然的。除此之外，主持人的道德修養和品格更是保障節目長期穩定運行下去的重要因素?？偠灾?，廣播主持人對于傳統媒體在新媒體時代下的發展，有著不可忽視、不可否認的重要意義。

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作者簡介：施絢芮，廣西賓陽，初級職稱，主持人。