新媒體時代播音主持的機遇和挑戰

【摘要】在新媒體環境下，電視播音主持面臨著新的發展機遇和挑戰，電視播音主持應當不斷提升個人素養和業務素養，不斷適應和優化行業發展機制，主動求變和有效利用新媒體技術，做好新聞的傳聲筒。本文從內容創新、專業素養、新媒體技術和互動能力等方面探討新媒體時代播音主持的機遇和挑戰，并提出相應的應對策略。

【關鍵詞】新媒體時代；播音主持；發展策略

中圖分類號：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.062

1. 新媒體時代播音主持的特征

1.1 平臺多樣化

隨著新媒體時代的到來，播音主持的平臺多樣性也得到了極大的發展。傳統的電視臺、廣播電臺已經無法滿足受眾的需求，新興的互聯網平臺、移動端平臺成為了新的傳播平臺，節目負責人積極與相關平臺簽署播放協議，使觀眾可以在多個平臺和渠道上觀看有關節目的信息。在播音主持的平臺多樣性得到了極大的發展和拓展的情況下，播音主持也在根據自身的特點和優勢，選擇合適的平臺，通過不同的平臺，將自己的節目傳達給受眾，以提高自身的知名度和影響力。

1.2 表現個性化

在新媒體時代，播音主持的個性化表現越來越受到關注。相對于傳統電視、廣播的單一風格和形式，新媒體時代的播音主持在內容、表達方式等方面更加注重展現自己的個性。首先是表達方式的獨特性，即在新媒體時代，播音主持通過使用獨特的表達方式來突出自己的個性。例如，一些播音主持在節目中使用幽默風格、口胡等特色表達方式，以此吸引聽眾的注意力。二是內容的個性化，即一些播音主持通過對熱門話題的深入研究和分析，提供獨特的觀點和見解。有些播音主持則會提供特色節目，如美食節目、文化講解節目等，以此滿足聽眾的需求，展現節目的特色。

1.3 思維方式創新化

創新思維是指針對新的問題、新的挑戰和新的機遇，采取新穎的方法，產生新的想法和新的解決方案的思維方式。隨著新媒體的發展，播音主持具有開放、包容的思維方式。在新媒體時代，傳統的節目形式已經不能滿足觀眾的需求，播音主持需要擁抱新技術、新形式，嘗試創新的節目形式，以吸引更多的觀眾，并且播音主持需要具有反思和自我批判的思維方式。在播音主持工作中，不可避免地會出現一些問題，如果不能及時發現問題并進行改進，就容易讓觀眾失去興趣。因此，播音主持需要具有反思和自我批判的能力，對自己的工作進行深入的反思和分析，并尋求改進之路。

2. 新媒體時代播音主持的挑戰

2.1 互聯網發展加劇行業競爭和風險

隨著互聯網的快速發展和普及，人們獲取信息的方式發生了很大的變化，傳統的媒體形式受到了前所未有的沖擊和挑戰。在這種情況下，播音主持行業也面臨著前所未有的競爭和風險。首先，互聯網為人們提供了更加便利和廣泛的獲取信息的途徑，使得人們對傳統媒體的依賴度降低，而更多地依賴于互聯網上的新聞、社交媒體和在線直播等平臺。在這些平臺上，人們可以隨時隨地獲取到自己所需要的信息，而不必局限于傳統媒體的播報時間和內容。這就給傳統的播音主持帶來了巨大的競爭壓力。其次，互聯網的快速發展也加劇了媒體內容的同質化和碎片化。在互聯網上，人們可以很容易找到大量的相似內容和重復報道，這就導致了媒體內容的同質化問題。同時，互聯網上的信息也往往是碎片化的，人們對信息的關注時間變得越來越短，這就給播音主持的表現和傳播帶來了更大的挑戰。此外，互聯網時代的輿論環境也變得更加復雜和多變。在傳統媒體時代，輿論的傳播主要是通過報紙、電視和廣播等傳統媒體渠道，而在互聯網時代，輿論的傳播更加分散和多元化，人們可以通過各種社交媒體、論壇和微信群等途徑進行傳播。這就給播音主持的工作帶來了更大的風險，一旦自己的言論被歪曲或者誤解，就很容易受到網絡暴力和負面評價的困擾。

2.2 傳統電臺播音主持內容創新性差

傳統電臺播音主持內容創新性差是指他們在節目內容的策劃和制作過程中，往往缺乏新穎和獨特的思路和創意。由于傳統電臺受到時間和資源的限制，很多節目內容顯得過于單一和重復，缺乏新意和創造力。此外，由于播音主持人員水平和素質參差不齊，也導致了很多節目內容的質量不高。這些因素都使得傳統電臺播音主持內容的創新性不足，難以吸引觀眾的注意力和提高節目的收聽率。在傳統電臺中，播音主持的角色是以信息傳遞者的身份出現的，他們的職責是根據稿件進行朗讀、解讀和評論。但是，隨著新媒體的興起，傳統電臺的收聽率受到了很大的沖擊。傳統電臺播音主持往往受傳統觀念的束縛，認為播音主持只需要朗讀稿件就可以了，對于內容的創新并沒有太多的思考。這種觀念使得播音主持缺乏創新意識和思維，無法進行內容的創新。一些傳統電臺播音主持缺乏創新能力，無法創造新的內容，只能沿用老套路。這導致他們的節目顯得過于單調乏味，難以吸引聽眾。播音主持需要具備一定的專業素養，才能在節目中運用專業知識和語言，更好地傳達信息。然而，一些播音主持缺乏相關的專業知識和語言表達能力，導致他們的內容創新性較差。

2.3 播音主持節目互動性差

播音主持節目互動性是指節目中播音主持與聽眾之間的互動交流程度。在傳統電臺時代，由于通信技術的限制，播音主持與聽眾的交流比較有限，主要通過聽眾來電或來信來實現。然而，在新媒體時代，由于互聯網和社交媒體的普及，播音主持與聽眾的互動交流方式也發生了很大的變化。盡管如此，在現實中，我們還是能夠看到一些播音主持節目互動性較弱的情況。一些播音主持在節目中的互動方式單一，只通過微信或電話來與聽眾互動。這種單一的互動方式無法滿足聽眾的需求，缺乏多樣性和趣味性，難以吸引聽眾的參與，還有部分播音主持在節目策劃中缺乏互動元素的考慮，忽略了與聽眾的互動交流。這使得節目顯得過于單調乏味，難以吸引聽眾的參與，并且存在互動反應不及時，無法及時回復聽眾的留言或來電的情況，使得聽眾對節目的參與感和互動體驗不佳。

3. 新媒體時代播音主持的機遇

3.1 多樣化平臺拓寬傳播渠道

多樣化平臺是指在新媒體時代，播音主持可以通過多種渠道向聽眾傳播內容，例如網絡直播、短視頻平臺、社交媒體等。這種多樣化的平臺不僅為播音主持提供了更廣泛的傳播渠道，也為聽眾提供了更多元化的收聽方式。多樣化平臺為播音主持提供了更多的傳播渠道，這使得他們可以通過多種方式將內容傳達給聽眾。例如，在社交媒體上，播音主持可以通過發布短視頻、微博、微信公眾號等多種形式，將內容直接傳達給聽眾，提高傳播效率和覆蓋范圍。在新媒體時代，聽眾的收聽方式也在不斷變化，他們更加追求多元化的聽覺體驗。通過在多個平臺上播放節目，可以滿足聽眾不同的收聽需求，從而提高聽眾的滿意度。傳統電臺的受眾主要局限于當地的收聽人群，而通過多樣化平臺的傳播，播音主持可以擴大受眾范圍，甚至覆蓋全國甚至全球的聽眾。這種方式可以讓播音主持的聲音被更多的人聽到，擴大其影響力和知名度。在多樣化平臺上傳播節目，播音主持可以嘗試不同的節目形式和內容，增加節目的多樣性，使得內容更加豐富、吸引人，提高聽眾的參與度和留存度?？傊?，多樣化平臺的出現為播音主持提供了更多的傳播渠道，可以提高傳播效率、滿足聽眾需求、拓展受眾范圍和豐富節目內容。播音主持應該認識到這些優勢，積極探索多種新的傳播方式和平臺，使得其聲音能夠更廣泛地傳遞到更多的聽眾群體中去。

3.2 跨界合作增強內容創新力

跨界合作是指播音主持與其他領域的人員或組織進行合作，共同創作或推出內容。首先，跨界合作可以將不同領域的思想和創意相結合，為播音主持帶來新的創作思路和靈感。與其他領域的人員合作可以激發播音主持的創造力，促進新思想的產生，提高其內容的創新性。其次，跨界合作還可以增強播音主持的合作意識，幫助他們與其他領域的人員更好地合作。在合作中，他們需要協商并解決問題，這可以提高他們的團隊合作能力，促進創新思維的產生。再次，跨界合作還可以為播音主持的節目增加關注度和影響力。例如，與知名的音樂人合作，可以將音樂元素融入到節目中，從而吸引更多的聽眾參與。這種合作不僅可以提高節目的品質，還可以為聽眾帶來新的聽覺體驗，增加其參與度。最后，跨界合作可以幫助播音主持拓展合作范圍，與其他領域的人員或組織進行合作，增加合作機會和資源。例如，與知名的科技公司合作，可以使用最新的技術手段來制作節目，提高其創新性和吸引力?？傊?，跨界合作可以幫助播音主持拓展創作思路，強化合作意識，增加節目關注度和拓展合作范圍，從而提高其內容的創新性。播音主持應該積極尋找跨界合作的機會，與其他領域的人員或組織進行合作，推出更具創新性和吸引力的內容。

3.3 數據化運營增強傳播效果

隨著互聯網和移動設備的普及，數據化運營已成為媒體和廣告行業的趨勢之一。數據化運營是指通過數據分析和挖掘，對媒體內容、用戶行為等進行量化分析，從而優化運營策略，提高傳播效果。首先，數據化運營可以充分了解用戶需求，增強用戶黏性。通過分析用戶的搜索行為、點擊行為等數據，深入了解用戶的需求和興趣，從而為播音主持提供更有針對性的節目內容和服務，提高用戶黏性和滿意度。其次，數據化運營能夠優化運營策略。通過數據化運營，播音主持可以了解節目的播出效果和受眾反饋，及時調整和優化運營策略，提高傳播效果和用戶參與度。例如，對于網絡直播節目，可以通過數據分析選取最佳的播出時段和宣傳方式，從而提高觀看量和用戶參與度。再次，數據化運營可以進行廣告的精準投放。通過對用戶畫像和需求的深入了解，實現對廣告的精準投放，提高廣告的點擊率和轉化率。對于播音主持來說，精準投放廣告可以為節目提供更多的贊助和收入，同時也可以增強聽眾對節目的印象和關注度。最后，數據化運營可以幫助播音主持實現跨平臺傳播，將節目內容在不同的媒體平臺上推廣，增加傳播效果和影響力。例如，將節目內容推送到社交媒體平臺上，可以吸引更多的聽眾參與，提高節目的傳播效果。

4. 新媒體時代播音主持的發展策略

4.1 加強專業素養，提高風險意識

在新媒體時代，播音主持需要加強專業素養，提高風險意識。首先，播音主持需要不斷學習，掌握專業知識和技能。他們應該了解不同類型的節目制作，包括新聞報道、訪談節目、音樂節目等，熟悉節目的制作流程和技術，掌握播音技巧和語言表達能力。其次，播音主持需要具備敏銳的嗅覺和風險意識，尤其是在新聞報道中。他們應該關注新聞事件的各個方面，遵守職業道德，避免不實報道和誤導觀眾。此外，播音主持需要了解法律法規和社會文化，以便更好地理解和傳達新聞事件的背景和含義。最后，播音主持需要保持良好的心態和職業操守，不斷提升自己的專業素養，成為更好的播音主持。

4.2 擁抱新媒體技術，創新內容和形式

在新媒體時代，播音主持需要擁抱新媒體技術，創新內容和形式，以更好地適應市場需求和觀眾喜好。首先，播音主持需要了解新媒體技術的應用，掌握使用新媒體平臺制作和傳播內容的技能。例如，掌握視頻制作技術、直播技巧、社交媒體運營等，以提高自己的創作水平和傳播能力。其次，播音主持需要注重內容創新和形式創新。在內容上，可以通過更深入的調研、更多的采訪、更豐富的素材、更多元化的視角等方式，提供更有深度、有價值的內容。在形式上，可以通過直播、音頻節目、短視頻等多種形式，滿足不同觀眾群體的需求，提高受眾的參與度和留存率。另外，播音主持還可以通過跨界合作和創新合作，拓展自己的創作領域和思路?？梢耘c音樂、文學、藝術等領域的人才合作，共同打造更具有創意和藝術感的節目，提高節目的吸引力和影響力?？傊?，播音主持需要不斷擁抱新媒體技術和創新思維，不斷挖掘和探索更多新的內容和形式，以更好地適應市場和觀眾需求，提高自己的競爭力和職業價值。

4.3 提高互動能力，增強傳播效果

在新媒體時代，播音主持的互動能力對于增強傳播效果至關重要。關于提高互動能力、增強傳播效果的方法主要有以下幾個方面。一是引入互動環節。在節目中引入互動環節，如電話連線、在線留言、微信互動等，讓聽眾能夠積極地參與到節目中來，與主持人互動交流，增加節目的趣味性和吸引力。例如，在《今晚80后脫口秀》節目中，主持人王自健會提醒觀眾通過手機微信“搖一搖”功能參與直播互動，也可以在節目官方微博下留言進行互動。二是借助社交媒體。播音主持可以在社交媒體平臺上建立自己的賬號，與聽眾互動交流，分享節目內容、背后故事和自己的生活點滴，增加聽眾對自己的了解和親近感。三是多角度交互。主持人可以從不同的角度引導聽眾和粉絲互動，如邀請聽眾分享自己的故事、經歷、心情及與聽眾共同討論某一話題等。這種多角度的交互，能夠讓聽眾更加深入地參與到節目中來，增加傳播效果。四是利用數字化工具。播音主持可以利用數字化工具，如數據分析、人工智能等，了解聽眾的興趣愛好、需求和反饋，根據聽眾的反饋，進行調整和優化，提高節目的質量和傳播效果?？傊?，播音主持需要提高互動能力，才能增強節目的傳播效果。通過引入互動環節、借助社交媒體、多角度交互和利用數字化工具等方式，讓聽眾和粉絲更加深入地參與到節目中來，建立更加良好的聽眾關系，增加傳播效果和影響力。

5. 結束語

新媒體時代播音主持面臨的機遇和挑戰并存，播音主持要盡快轉變自身觀念迎接挑戰，通過做好播音主持工作提高信息傳達的效果。因此要積極加強專業素養，擁抱新技術，全面掌握人們對新聞信息的需求，利用創新性思維不斷進行創新，這樣不僅能夠提高電視節目的質量，還能夠提高自身和電視臺的競爭力。

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作者簡介：任斌，河北省邢臺市人，主任播音員，甘肅省廣播電視總臺飛視藝術培訓中心總經理，研究方向：播音主持藝術.