新時代紅色文化價值傳播的創新路徑研究

毛麗娜

［摘要］紅色文化是社會主義先進文化的重要組成部分，促進紅色文化價值傳播是堅定文化自信的有效途徑。新時代紅色文化在政治、文化、經濟、教育等方面具有多維價值。5W模式下新時代紅色文化價值傳播應從傳播主體多元，自上而下協調互動；優化傳播內容，豐富傳播形式；借助多元多維傳播媒介，構建全媒體傳播矩陣；強化用戶思維，關注用戶需求；加強傳播效果反饋，建立監測評估機制五個方面提升紅色文化價值傳播力和影響力。

［關鍵詞］新時代；紅色文化；價值傳播；社會主義核心價值觀；文化自信

紅色文化是社會主義先進文化的重要組成部分，促進紅色文化價值傳播是堅定文化自信的有效途徑。黨的十八大以后，中國特色社會主義進入新時代，新時代為紅色文化價值傳播提供了新理念、新載體、新渠道和新路徑。隨著新媒體的快速發展，信息傳播速度不斷提升，但同時，信息的無序化流動、碎片化拼接與娛樂化傳播使得受眾對信息的選擇與接受更為復雜與多元。當下，深入研究紅色文化價值傳播，探索提升其傳播力、引導力、影響力的路徑，有利于繼承、發揚與創新紅色文化，對堅定“四個自信”具有重要的理論價值和現實意義。

紅色文化是中國人民在中國共產黨的領導下，將馬克思主義理論與新民主主義革命、社會主義革命、社會主義建設和改革開放的實踐緊密結合的智慧結晶，具有物質、精神、制度三種形態特征。紅色文化的物質形態通常是紅色文化資源的客觀物質載體，具體包括展現革命精神和傳統的重大戰斗紀念遺址及紀念館等紅色文化空間，以及革命先烈曾使用過的相關物品等遺物。紅色文化的精神形態在對革命精神傳遞的基礎上不斷地豐富和拓展，包括從早期抗日戰爭及解放戰爭斗爭中形成的革命精神，到社會主義建設和改革開放以后所呈現的不同時期的革命精神。紅色文化的制度形態是中國共產黨人在長期的社會實踐中建立起來的紅色制度文化，包括相關政治政策、法律法規、社會綱領等在內的各種約束體系和行為機制。

一、紅色文化的價值

紅色文化是一種先進的文化形態，是馬克思主義中國化的集大成者，具有多維價值。

（一）政治價值：鞏固意識形態，培育社會主義核心價值觀

紅色文化作為社會主義主流文化的重要組成部分，其所表現的思想理念、行為理念、倫理規范和道德風范具有先進性；其所展現的愛國精神、奉獻精神和民主精神能夠鼓舞人心，推動當下社會主義核心價值體系建設。習近平總書記在黨的十九大報告中指出：“必須堅持馬克思主義，牢固樹立共產主義遠大理想和中國特色社會主義共同理想，培育和踐行社會主義核心價值觀，不斷增強意識形態領域主導權和話語權，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，繼承革命文化，發展社會主義先進文化，不忘本來、吸收外來、面向未來，更好構筑中國精神、中國價值、中國力量，為人民提供精神指引?！保?］紅色文化具有正向的精神指引功能，其所包含的歌頌中國共產黨、慶祝革命勝利、熱愛祖國、敢于擔當、為人民服務等內容，對鞏固黨的執政地位，弘揚主流意識形態具有重要意義。

（二）文化價值：傳承優秀文化，增強文化自信

紅色文化是將中國傳統文化與馬克思主義有機融合的革命文化，是對中華優秀傳統文化的傳承與創新，具有獨特的文化價值。例如，新民主主義革命時期形成的紅船精神、井岡山精神、長征精神、延安精神等；社會主義革命和建設時期形成的雷鋒精神、焦裕祿精神、“兩彈一星”精神等都是寶貴的精神文化遺產。在2014年2月24日的中央政治局第十三次集體學習中，習近平總書記提出要“增強文化自信和價值觀自信”。因此，新時代傳播紅色文化，不僅有利于傳承中華優秀傳統文化，還有利于堅定文化自信，塑造良好的國家形象，增強民族自信心和認同感，為中華民族偉大復興提供強大精神力量。

（三）經濟價值：實現資源屬性，促進產業升級

紅色文化中蘊含的解放和發展生產力的思想，實事求是的科學態度，自由民主、同舟共濟、自力更生、艱苦樸素、積極進取的精神等，不僅極大地推動了社會主義現代化建設，而且對發展社會主義市場經濟具有重要作用，必將成為推動我國社會主義市場經濟發展的強大動力。紅色文化資源的經濟價值并不是指其自身內生的價值形態，而是指在市場經濟條件下衍生的價值形態［2］。起初，紅色文化資源中的革命戰爭紀念遺址或紀念館，主要用來進行思想道德教育，供人們免費參觀和學習。隨著人們經濟收入的穩步增長，人們的消費需求轉向精神文化層面。紅色文化資源作為一種稀缺的精神文化產品，具有良好品牌效應，可以發揮自身的經濟價值。一些紅色革命老區通過開發紅色文化衍生產品、發展紅色文化旅游業，實現經濟盈利，有力地推動了當地的經濟發展。

（四）教育價值：弘揚愛國愛黨精神，加強思想政治教育

黨的二十大報告指出：“實踐告訴我們，中國共產黨為什么能，中國特色社會主義為什么好，歸根到底是馬克思主義行，是中國化時代化的馬克思主義行?！敝袊伯a黨始終堅持以馬克思主義為根本指導，汲取中華優秀傳統文化基因，傳承中國革命文化、持續發展社會主義先進文化。在新時代背景下，加強紅色文化價值傳播就是弘揚愛國愛黨精神［3］。紅色文化是新民主主義革命時期誕生的先進文化，是新時代加強思想政治教育的重要載體和寶貴資源，對大眾尤其是青少年群體具有重要的教育價值。紅色文化資源中的紅色革命圣地是對青少年進行思想政治教育的重要陣地，其中陳列的革命英雄遺物是革命歷史的最好見證，而紅色革命圣地工作人員講述的革命故事是對青少年進行思想和精神洗禮的優質內容。紅色文化資源中的精神文化更是激勵青年一代奮發圖強、熱愛祖國的精神食糧。主流媒體通過紅色文化對廣大群眾進行黨的基本理論、方針和政策的教育，進行愛國愛黨教育，應用多種方式對青少年進行紅色文化教育，對落實立德樹人職責、提高青少年思想政治覺悟具有重要意義。

二、5W模式下新時代紅色文化價值傳播的創新路徑

紅色文化價值傳播是一種獨特的信息文化傳播活動，其創新發展受到傳播過程中各個因素的深刻影響。文章基于拉斯韋爾的5W模式，從傳播主體、傳播內容、傳播媒介、傳播受眾、傳播效果五個方面探索創新發展紅色文化價值傳播的有效路徑。

（一）傳播主體多元，自上而下協調互動

在傳統媒體時代，紅色文化價值傳播的傳播體系是由政府主導、主流媒體和專業機構策劃運營的自上而下、一對多的單向度傳播體系。在融媒體時代，新型媒體快速發展打破了以往單向度的傳播模式，重構了以往的傳播方式，更加強調傳播的及時性和互動性，構建了多重的、散播的、去中心化的全媒體傳播體系。

紅色文化價值傳播不僅需要官方媒體加持，還須主動對接民間媒體，形成自上而下協同發力的媒介環境。為了擴大紅色文化價值傳播的受眾范圍，我們亟須改變既往單一傳播主體傳播的模式，發揮不同傳播主體的優勢，運用現代信息技術優化傳播主體的話語權結構。

其一，官方傳播主體要持續發力，加強頂層設計，統籌規劃發展藍圖，發揮輿論宣傳優勢。在新時代背景下，雖然官方傳播主體的主導地位在一定程度上被削弱，但是在主流文化傳播中仍占據主導地位，其應充分發揮自身的示范引領作用。一方面，其要轉變傳播理念和思維，擯棄傳統媒體時代單一的刻板灌輸與說教傳播方式，重構傳播體系，從傳統主流媒體向新型全媒體轉變，全方位提升自身在紅色文化價值傳播中的影響力。另一方面，其要充分發揮主流媒體在信息來源的權威性和傳播隊伍的專業性優勢，通過創新傳播內容和方式，向不同群體精準推送相應的紅色文化內容，為其提供優質的紅色文化精神食糧，樹立良好的傳播形象。

其二，充分發揮民間傳播主體的力量，激發大眾參與紅色文化價值傳播的動力，形成群體化的傳播陣營。隨著信息技術的快速發展，我們進入“人人都有麥克風的時代”，更多的文化機構、民間組織以及社會個體受到紅色文化的熏陶，自覺參加到紅色文化價值傳播的行列中，通過微博、微信、短視頻平臺發布自己創作的紅色文化價值宣傳作品，極大地促進了紅色文化的價值傳播。他們創作的紅色文化價值宣傳作品貼近生活和實際，容易被廣大民眾接受和認同。政府應采取有力措施鼓勵大眾積極參與紅色文化價值傳播，賦予社會個體更多的話語空間，增強其傳播意識和動力，形成自上而下的多元傳播態勢，擴大紅色文化傳播范圍，以彌補官方傳播主體的不足；整合、優化傳播隊伍，打造一批高效、專業化的紅色文化價值傳播隊伍，對其進行專業培訓，提高隊伍成員的政治素養和傳播能力，確保他們具有堅定的共產主義信仰，具備傳播紅色文化的專業知識和能力，掌握專業的傳播技巧和策略。

（二）優化傳播內容，豐富傳播形式

在新時代下，對紅色文化價值傳播我們要通過深度挖掘紅色文化的價值功能，滿足人們不斷增長的精神文化需求。

其一，優化傳播內容，深度挖掘紅色文化的時代價值。紅色文化植根于中國革命、建設和改革開放的社會現實土壤，具有與時俱進的理論品質［4］。一方面，新時代紅色文化價值傳播內容要隨著時代主題的變化而變化，我們把奮發圖強、開拓創新、愛崗敬業等主流價值觀融入其中，以實現中華民族偉大復興的中國夢為傳播主旨，在中國特色社會主義建設中展現紅色文化的價值力量。另一方面，根據“使用與滿足”理論，紅色文化只有滿足人們的使用需要，才能獲得廣泛的傳播。由于紅色文化產生的革命年代久遠，大眾對其認知還只是淺層次的理論認同，要獲得其深層次的情感認同，在紅色文化價值傳播中我們要依據大眾的現實需求，給予其充分的現實關照，為其在追求美好生活的過程中提供精神力量。

其二，豐富傳播形式，推動紅色文化價值的具象化傳播［5］。首先，創新紅色文化價值展現形式，以圖片、動畫、音視頻等方式將其形象、生動地展示出來。其次，創新話語體系。結合新時代語境，我們要用更具表達力的網絡化、大眾化的話語，構建通俗易懂、生動親切的紅色文化價值話語體系，消除紅色文化與大眾之間的隔閡。最后，通過創新運用VR、AR、AI等信息技術，創建沉浸式的紅色文化數字展館，開發紅色情景式體驗游戲等，打造交互性較強的用戶體驗虛擬場景，以加深大眾尤其是青年群體對紅色文化價值的理解和認同。

（三）借助多元多維傳播媒介，構建全媒體傳播矩陣

在全媒體時代，對紅色文化價值傳播我們應充分利用短視頻平臺、網絡直播、門戶網站等不同媒介渠道，以跨平臺、多端口的方式統籌協調，構建全媒體傳播矩陣，形成頂層設計之下各平臺融合的紅色文化價值傳播體系。

其一，央媒要強化與省媒、縣級媒體之間的合作，一方面，通過優勢互補，互通有無，加強協同聯動，另一方面，通過縱向資源整合“自上而下”地打通傳播渠道，從而產生聚合效應，形成紅色文化價值傳播鏈的一體化發展方向。其二，主流媒體要強化與今日頭條、抖音、快手等自媒體平臺的合作，加大多渠道融合性傳播的力度。主流媒體可利用這些自媒體平臺龐大的用戶資源、先進的信息技術，將紅色文化快速、精準地推送給用戶，擴大紅色文化傳播的覆蓋面，滿足不同受眾的需求。其三，加強數字科技與紅色文化的融合。在紅色文化價值傳播中，我們要借助大數據、人工智能、VR、AR等數字技術完善傳播流程，豐富傳播內容，提升紅色文化的吸引力和感染力。我們可以利用信息技術建立紅色文化價值資料庫，加強對紅色文化的數字化儲存與信息共享，及時更新和豐富數據庫資源，有效推動紅色文化價值傳播的長效發展。

（四）強化用戶思維，關注用戶需求

在紅色文化價值傳播時，我們要強化用戶思維，增強互動傳播。一方面，我們要搭建多元的紅色文化價值傳播平臺，設置互動板塊。在全媒體環境下，我們要將紅色文化價值傳播與信息傳遞、人際交往等結合起來，充分利用微信群、短視頻平臺、網絡論壇等互動化的傳播平臺，鼓勵用戶通過分享、評論、點贊、轉發等互動行為參與紅色文化價值傳播。另一方面，我們要優化議題設置，做好常態化傳播工作。好的議題能讓受眾產生共鳴，我們應在把握受眾關注內容的基礎上，深度分析其關注的熱點話題，聚焦大眾感興趣的、信息訴求量大的話題，設置紅色文化熱點傳播議題，進行有針對性的宣傳和報道，提升紅色文化網絡輿論的引導力。

（五）加強傳播效果反饋，建立監測評估機制

紅色文化價值傳播是一項復雜的長期性工程，傳播效果是衡量其傳播力的重要標準，對優化傳播流程和改進傳播方式至關重要。因此，建立傳播效果反饋、監測評估機制，是推動紅色文化價值傳播力有效提升的必由之路［6］。在新媒體時代，社交媒體的盛行使得所有的傳播交流都有跡可循。一方面，我們可以通過用戶反饋和市場反應等了解用戶的需求和反饋，對用戶進行長期追蹤，建立傳播效果反饋的長效機制；另一方面，我們可以通過監測紅色文化價值傳播內容的轉發量、點贊量以及傳播平臺的用戶數量、活躍度、訪問數量，來量化傳播效果，并據此及時調整紅色文化價值傳播的宣傳方案，以更好地滿足大眾的紅色文化需求，促進紅色文化價值傳播的長遠發展。

三、結語

先進性與創新性是紅色文化發揚光大的不竭源泉。隨著信息技術的發展和傳播格局的變化，大眾的媒介使用情況和消費場景發生深刻轉變，紅色文化價值傳播應順勢而變，創新傳播方式，占領信息傳播制高點。文章運用5W模式，從傳播主體、傳播內容、傳播媒介、傳播對象、傳播效果角度探究提升紅色文化價值傳播力、影響力的路徑和對策，對探索新時代紅色文化價值傳播的創新方式，具有理論和實踐兩個層面的創新價值，可助推紅色文化價值傳播方面的學術研究。

［參考文獻］

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［6］譚曉鑫，代安瓊.5W模式下提升重慶紅色文化影響力的思考［J］.新聞研究導刊，2021（22）：139-141.