生態理念下的包裝設計策略

陳聯

生態理念下的包裝設計策略

陳聯

（達州職業技術學院，四川 達州 635000）

探索包裝設計融入生態理念的有效策略。隨著綠色生態理念的推出，各個領域都開始了多樣化的創新嘗試，包裝設計領域的表現尤其亮眼，吸引了越來越多的社會關注。從生態視角審視包裝設計，分析生態理念下包裝設計的具體內容，并結合設計者和消費者兩種視角闡釋生態包裝設計的具體要求。深入分析生態理念下包裝設計給多方面帶來的影響。結合包裝結構、包裝材料、圖形色彩三方面對具體的設計路徑進行探索，努力構建一個符合生態保護風尚的設計思路，找到科學有效的實施路徑。生態理念下的包裝設計是更高層面的設計方式，其除了具備基本的功能和作用外，還有利于人們形成良好的環保意識，從而促進生態環境朝著可持續的方向發展。

生態理念；包裝設計；環境

生態理念下的包裝設計是什么？這一問題是包裝設計師在進行設計前首先應該明確的。事實上，生態包裝就是環境之友包裝，也可以說是綠色無公害包裝，其所追求的是對人類的健康無害，對生態環境也沒有影響，且能夠進行循環利用，符合可持續理念的包裝。這種包裝即便人們在使用后選擇拋棄，其仍然可以“安靜”地消失，有的甚至可以食用。綜合而言，生態理念下的包裝設計就是可持續包裝設計、綠色包裝設計。這種包裝設計對不同的受眾對象而言，有著不同的側重點，但基本的思路和方向是一致的。從設計師視角看，這種包裝設計的主旋律對設計師提出了更高的要求，無論是觀念、素養還是思維上，都要將包裝的價值發揮出來，在實用、美觀的前提下，以簡約、大方、自然之態引領生態化風潮。從產品的生產企業看，生態環保才是自身長足發展的重要支撐，無論從思想認識還是自身利益考慮，生態包裝的落實與發展已經十分迫切[1]。從消費者視角看，其所追求的除了外包裝的精美之外，還在意包裝是否環保，尤其是隨著消費者環保意識的提升，他們在面對眾多包裝時，越來越傾向那些綠色環保的生態化包裝。進入當前這個飛速發展的時代，環境污染與資源短缺問題受到了越來越多的關注，這就進一步推進了生態化包裝的發展，相關的研究與探索也不斷涌現。本文以生態理念為中心，緊跟時代背景下的環保潮流，重點對生態理念下的包裝設計進行了方向與路徑的探索。

1 生態理念下的包裝設計概述

生態理念所追求的是對社會、自然等方面的保護，其所提倡的是人與自然、社會的和諧發展，在相互作用和相互影響下，實現更加長久、健康的發展。生態理念下的包裝設計涉及包裝材料、包裝結構和包裝圖案等方面的融入和處理，要求材料的使用應減少廢棄物，結構的選擇應以生態環保為宗旨，圖案的創新應迎合生態化的特點和要求[2]。就我國的包裝設計而言，這種生態理念作用下的包裝設計更加講究外在形式與內在精神美的統一，力圖將自然價值更好地進行展示，從而更好地滿足消費者的需求。這種包裝設計從根本的理念到包裝的細節再到包裝的主旨都對當前的相關設計產生了一定的影響[3]。在設計理念上，生態理念已經與人們的日常生活緊密交融，那種傳統的設計思路已經難以與人們當下的實際需求相適應，包裝設計除了能夠在更大的程度上吸引消費者的目光外，還要能夠對產品的信息進行傳遞，同時宣傳綠色環保的理念，讓生態設計深入人心。在設計材料上，應大膽舍棄煩瑣的材料，多選擇環保的材料，讓包裝能夠被充分回收利用。尤其面對材料方面的差異性，在不同的產品包裝設計上，其材料也應有所不同[4]。比如，食品包裝設計中的材料就可以盡可能地選擇符合生態環境保護要求的可食用的材料形式，避免浪費現象的出現。在包裝設計主旨上，其圖形可以在有效傳遞產品信息的同時宣傳生態環保理念，進而為進一步實現可持續發展打好基礎。

2 生態理念下的包裝設計方法

包裝的作用并不僅僅是保護產品不被損壞，它更像是產品的外衣，除了讓產品的外在形式更加美觀，更好地吸引消費者的注意力外，還在宣傳方面發揮著重要作用，從結構、造型、材料、工藝到圖形都在求新求變的主旨下不斷以更好的視覺形象刺激著消費者的購買欲望[5]。為了讓這一理念得到更加深入的實踐和更新的應用嘗試，設計師有必要從各個細節進行點滴的融入和質的突破，讓包裝設計不再是一種單純的物質形式，更是一種兼具多種功能的藝術展現形式。

2.1 包裝結構體現生態理念

在生態理念的指引下，包裝結構應以綠色環保為準則，從產品的實際特征等方面進行結構設計，以便在保證各種需求都滿足的情況下將包裝的各項耗費降到最低。設計師在進行簡潔的包裝設計時，可以從整體的結構著手，從產品的屬性出發，并考慮其在各個階段的個性化需求，如不追求異性結構，以便于倉儲；選擇擁有良好抗壓性的材質，以便于運輸；易碎品要做好內膽保護，以便于消費者的購買和攜帶[6]。綜合而言，就是追求一種生態化的簡約設計，把握好其中的“度”。一款雞蛋紙箱的包裝結構被設計師打造成了蜂窩狀，這樣的結構對生態理念進行了很好的詮釋，其不僅可以很好地減輕外在的各種沖擊，還能夠任由消費者在使用過程中進行折疊或彎曲，對各種形狀和大小的產品都有很強的包容性，且整體并沒有復雜的構造，可以在后期進行重復利用[7]。另有一款多功能飲料瓶的包裝設計將整體打造成Y形，獨特的藝術感造型能夠迅速吸引兒童消費者的目光，更加可貴的是這個包裝還可以不斷連接組合，將多個Y形瓶組合成玩具，激發了兒童消費者繼續購買和組合這種瓶子的欲望，還對后期的重復利用功能進行了有效的落實，達到了綠色生態的設計效果。

2.2 包裝材料體現生態理念

包裝的材料是生態化設計理念的主要體現方面，所以在對生態理念的落實上，設計師應對包裝的材料進行合理應用[8]。一方面，設計師要重視環保材料的選擇，保證包裝設計的材料不造成環境污染，并且可以在后期進行回收再利用；另一方面，盡可能選擇原生材料，以返璞歸真的態度找尋經濟與環境的平衡點，也可以進行更高層次的創新，以便讓生態環保得到更好的體現。

可回收再生的包裝材料是設計師的不二之選，該類材料主要有可食性包裝材料、可降解包裝材料、可二次利用的包裝材料等?？墒承园b材料主要有蛋白質、植物纖維、淀粉等物質，最突出的特點是能夠供人們食用，主要的應用范圍為食品和藥品的包裝?？山到獍b材料的突出特點是在特定的環境下，其可以發生化學性結構變化，最終以零污染的形態進行分裂和降解，如合成光降解塑料、生物降解塑料等都屬于此類[9]?？啥卫玫陌b材料能夠被消費者重復使用，從而減少對資源的浪費，如PET材質的飲料瓶就是很有代表性的一種。

除了以上幾種可回收再生的包裝材料外，設計師還應從原生態包裝材料中找到適合產品包裝的材料。這種材料存在于自然狀況下，擁有一種能夠讓人返璞歸真的力量，是最古老、最原始的狀態，其天然的優勢有利于提高包裝的高度[10]。比如，麻、柳條、竹子、木材等都是目前應用比較多的天然原生態材料，在水、光照等自然條件下可以被分解掉，不僅降低了成本，還維護了生態環境。當前，為了能夠更好地利用原生態材料，包裝設計師不斷進行創新，讓原生態材料在包裝設計中的應用更加普及，帶來了更大的社會效益。

2.3 包裝圖形和色彩體現生態理念

生態理念下的包裝設計對圖形和色彩也有著很高的要求，整體的圖形應以簡潔為佳，不能過于追求繁復，色彩也要充分發揮自身的特點，色調力求干凈、純潔，避免給消費者帶來一種壓迫感[11]。

在包裝圖形上，設計師應重視對環保理念的體現，除了讓圖形對產品和品牌進行展示和宣傳外，還應承擔一定的信息傳遞功能。具象圖形是最直接的形式，設計師可以采用攝影或繪畫的形式進行展示，以一種真實且直觀的視覺效果來增強沖擊力，讓消費者的注意力更加集中，同時更加清楚產品的特點。抽象圖形也是應用較多的形式，在具體的應用時，設計師應以消費者的審美傾向為參考，必要時可以選用一些概念圖形，尤其是基于綠色生態理念的設計創作，以便對產品的信息進行更好的傳遞[12]。

在包裝的色彩選擇上，設計師可以遵從簡約主義的特點，懂得適當的克制，整體采用單一的色彩或者選擇三種以內的色彩進行藝術的創意和構思，從而將色彩本身的質感和色調更好地表達出來。這種色彩的生態化應用能夠將產品的特征和企業理念更好地傳遞出來，有效避免了不必要的色彩凌亂感以及給消費者帶來的壓迫感[13]。當然，這里的簡約化色彩應用并不是盲目的簡約和節約，而是基于消費者心理和生態理念的藝術化創作，在個性化的色彩作用下更好地將環保與審美相融合，彼此相得益彰。

3 結語

包裝設計長期以來對銷售的追求導致很多設計師盲目趨從消費和時尚，而環境的污染又讓人不得不反思，包裝設計的初衷和追求應該是什么。生態理念的提出讓現代的包裝設計有了更加科學的方向指引，設計師開始在自己的設計中融入生態理念，這是值得肯定和推廣的，有利于減少浪費和改善環境。在當前這個不斷向“綠色化”前進的社會，生態理念與包裝設計融合的意義不僅是減少資源浪費和改善環境，還能夠通過自身所傳達的生態環保理念引導消費者，讓更多的消費者意識到生態環保的重要性，從而有意識地規范和約束自己的行為，并最終變成自覺的行為方式。鑒于此，包裝設計的生態化改變已經成為必然，只有迎合時代的需求和社會發展的步伐，并堅持生態環保的原則，在實際的包裝設計過程中堅持以生態理念為導向，從設計倫理學的角度出發，結合產品的自身特點、所處的環境及人類的需求，綜合構思更加理想和完美的包裝設計形式，這樣才能實現對包裝設計的優化以及對消費者思想的科學指引，進而使產品獲得更長遠的發展。

[1] 劉守鵬, 王娟娟. 基于綠色生態理念的包裝設計[J]. 藝術科技, 2017, 30(4): 243. LIU Shou-peng, WANG Juan-juan. Packaging Design Based on Green Ecological Concept[J]. Art Science and Technology, 2017, 30(4): 243.

[2] 姜如意. “自然而然”生態設計理念介入下的食品包裝設計研究[D]. 杭州: 浙江農林大學, 2012. JIANG Ru-yi. Study on the Food Packaging Design of the Natural Eco-design Concept[D]. Hangzhou: Zhejiang A & F University, 2012.

[3] 李靜. 淺談綠色包裝設計[J]. 工業設計, 2019(5): 78-79. LI Jing. On Green Packaging Design[J]. Industrial Design, 2019(5): 78-79.

[4] 賈艷偉. 3DMAX輔助設計下的禮品綠色包裝設計研究[J]. 現代電子技術, 2020, 43(1): 166-169, 174. JIA Yan-wei. Research on Gift Green Packaging Design with 3DMAX Aided Design[J]. Modern Electronics Technique, 2020, 43(1): 166-169, 174.

[5] 陳慧珊. 綠色設計理念在包裝設計中的應用分析[J]. 藝術科技, 2019, 32(3): 169-170. CHEN Hui-shan. Application Analysis of Green Design Concept in Packaging Design[J]. Art Science and Technology, 2019, 32(3): 169-170.

[6] 承晟. 贛鄱生態水產品包裝設計策略研究[J]. 綠色科技, 2016(20): 167-169. CHENG Sheng. Research on Packaging Design Strategy of Ecological Aquatic Products in Ganpo[J]. Journal of Green Science and Technology, 2016(20): 167-169.

[7] 秦成. 綠色生態設計對產品包裝設計的啟示及應用[J]. 藝術科技, 2017, 30(4): 242. QIN Cheng. Enlightenment and Application of Green Ecological Design to Product Packaging Design[J]. Art Science and Technology, 2017, 30(4): 242.

[8] 瞿燕花. 探索生態理念在包裝設計中的應用[J]. 中國包裝工業, 2015(16): 26. QU Yan-hua. Explore the Application of Ecological Concept in Packaging Design[J]. China Packaging Industry, 2015(16): 26.

[9] 陳偉. 生態理念下包裝設計的探索與應用[J]. 大眾文藝, 2016(8): 102. CHEN Wei. Exploration and Application of Packaging Design under Ecological Concept[J]. Ature and Art, 2016(8): 102.

[10] 張文. 淺析綠色包裝設計[J]. 科學咨詢(科技·管理), 2016(1): 79-80. ZHANG Wen. Analysis on Green Packaging Design[J]. Technology & Management, 2016(1): 79-80.

[11] 梁丹. 基于綠色設計理念指導下的現代食品包裝研究[J]. 中國包裝工業, 2014(22): 149. LIANG Dan. Research on Modern Food Packaging Based on Green Design Concept[J]. China Packaging Industry, 2014(22): 149.

[12] 馮正未. 生態理念下民間工藝品包裝設計策略[J]. 藝術科技, 2017, 30(8): 21, 33. FENG Zheng-wei. Packaging Design Strategy of Folk Arts and Crafts under Ecological Concept[J]. Art Science and Technology, 2017, 30(8): 21, 33.

[13] 孫乾雨. 綠色經濟視野下的包裝設計探討[J]. 今日財富, 2019(2): 138-139. SUN Qian-yu. Discussion on Packaging Design from the Perspective of Green Economy[J]. Fortune Today, 2019(2): 138-139.

Packaging Design Strategy under Ecological Concept

CHEN Lian

(Dazhou Vocational and Technical College, Sichuan Dazhou 635000, China)

The work aims to explore the effective strategy of integrating the ecological concept into packaging design. With the introduction of the green ecological concept, various fields began to innovate, especially in packaging design, attracting more and more social attention. In this work, the packaging design was examined from the ecological perspective, the specific content of the packaging design under the ecological concept was analyzed, and the specific requirements of the ecological packaging design were explained from the perspective of designers and consumers. Then, the impact of ecological packaging design on many aspects was deeply analyzed. Finally, combined with the packaging structure, packaging materials, graphic color, the specific design path was explored to build a design idea in line with the ecological protection fashion, find a scientific and effective implementation path. The packaging design under the ecological concept is a higher level of design, which not only has basic functions and roles, but also helps people to form a good environmental awareness, so as to promote sustainable development of the ecological environment.

ecological concept; packaging design; environment

TB472

A

1001-3563(2023)14-0320-03

10.19554/j.cnki.1001-3563.2023.14.035

2023–02–19

陳聯（1987—），女，碩士，講師，主要研究方向為藝術設計。

責任編輯：馬夢遙