寧夏“劇本殺+文旅”發展模式初探

馬悅茹 徐雅茹

［內容提要］近年來，“劇本殺+文旅”市場迅速發展壯大，成為景區轉型的有力抓手。但因其仍處于起步階段，市場發展不平衡不充分，故該模式也存在諸多問題，如版權問題、質量問題及景區運營模式問題等。具體到寧夏地區的“劇本殺+文旅”的發展，應堅持政策導向，把控劇本質量，注重科技創新與科技融合，打造建設知名IP 品牌，增強文化底蘊，并堅持弘揚景區內在的紅色文化等。

引言

2020 年，文化和旅游部出臺《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》，明確提出支持文化文物單位、景區景點等運用文化資源開發沉浸式體驗項目，豐富體驗內容，提升創意水平。2023 年3 月，文化和旅游部辦公廳發布《關于開展智慧旅游沉浸式體驗新空間推薦遴選暨培育試點工作的通知》，在智慧旅游沉浸式體驗新空間推薦遴選中，就包括近年興起的劇本娛樂活動，即“劇本殺”?！皠”練ⅰ笔莻涫苣贻p人喜愛的娛樂方式，從一些景區的成功案例中我們也不難發現，“劇本殺+文旅”模式正在為景區經濟帶來了新的驅動力。

一 “劇本殺+文旅”發展狀況

（一）“劇本殺+文旅”的定義

“劇本殺+文旅”是將“劇本殺”融入文旅產品中，將住宿和包含“劇本殺”的旅游項目相結合的一種獨特的旅游形式。

（二）“劇本殺+文旅”的形成過程

“劇本殺”因行業的蓬勃發展且本身所具有的大眾性、分享性與社交性深受廣大年輕人的喜愛，使得更多的年輕人愿意參與其中，在此基礎上“劇本殺+”也應運而生。近年來，景區傳統的旅游與觀賞方式難以滿足人們日趨多元的旅游需求，因而在旅游市場逐漸復蘇的過程中，“旅游+”的方式不斷更新，“劇本殺”與文旅的結合便成為旅游市場為吸引年輕一代的方式與手段。因此，如何利用“劇本殺”是近年來文化與旅游市場發展的一種新趨勢。

（三）“劇本殺+文旅”的特點

1 沉浸式體驗

“劇本殺+文旅”是一種全體驗的服務模式，給人提供一種集各種視聽效果和多種媒介于一體的，作用于人全身心的難忘經歷?！坝螒颉蓖婕以谟螒蜷_始后置身于劇本提供的敘事空間中，帶給玩家來源于劇本中的人物形象和故事情節的沉浸式體驗，體驗不同的人生軌跡?？偟膩碚f，角色扮演的假定性與環境的類真實性構建成為景區沉浸式旅游的基礎，使得游客獲得沉浸式體驗。以江西上饒望仙谷景區為例，該景區利用靈山傳說，采用多媒體技術創作沉浸式體驗劇《我就是藥神》，開設醬醋、油、年糕、豆腐等手工作坊吸引游客“親自動手”，并根據古宅環境和望仙谷當地傳說故事對劇本進行適當改寫，以增強玩家的體驗感。

2 更高的經濟效益

相比線下實景“劇本殺”場館，景區具有真實的實景場地，可借助景區元素表達，增加游戲趣味性的同時完成景區增收，還能促進二次消費、提升景區口碑。因此，“劇本殺”與景區旅游的結合，在一定程度上拓寬了“劇本殺”的體驗場所。仍以江西上饒望仙谷景區為例，其在2022 年開展“劇本殺+文旅”的街區曬出了非常好的成績單：街區年均入園游客達130 多萬人次，綜合收入達1.5 億元人民幣，帶動周邊旅游和其他產業，綜合收入5 億元。

3 受眾面廣

而今的旅游消費人群大致可分為青年、中年和老年三類。青年人喜歡追求時尚、新鮮、前沿的消費潮流；中年人多追求豐富的文化內涵；老年人則更注重環境、安全等方面。而“劇本殺+文旅”因其模式新穎、代入感強、擁有文化底蘊等諸多特點，可以很大程度上滿足各個年齡段消費者的需求。

二 “劇本殺+文旅”發展現狀

根據調查可知，全國“劇本殺”發展水平可大致劃分為三個層次：以北京、廣東、湖南為典型的高度發展地區；以山東、海南、天津為典型的中度發展地區；以寧夏、甘肅、青海為典型的落后發展地區。在這些地區門店中，不乏以景區為主的門店，引入沉浸式“劇本殺”，以“劇”為線，串起文旅產業鏈，讓景區、街區、商戶、游客等主體在新場景中隨“劇”起舞，更好地宣傳了景區的人文風情與地理文化，例如受諸多游客喜愛的南京夫子廟、成都寬窄巷子、無錫拈花灣等景區。

由此可見，國內“劇本殺”自2016 年的熱門真人秀綜藝節目《明星大偵探》推動發展至今，經歷了從線上到線下、門店到景區相結合的蛻變過程，已經具有一定規模和初期整體產業框架。而“劇本殺”和文旅相結合的模式更是一種前所未有的突破，為民眾帶來了一種新的游玩方式，也為推動國家和地方的經濟發展注入了新活力。如今，在北京、上海、成都等城市，涌現出與山莊、景區、民宿、劇場等文旅場景結合，包含住宿和旅游項目的“劇本殺”。知名劇本殺品牌“由馬探案”已經在山西、青海、甘肅等地打造了多個沉浸式文旅項目，另有很多“劇本殺”品牌蓄勢待發。同時，很多OTA 網站也已經把含“劇本殺”的線路作為特色旅游在線銷售，盡管價格遠高于普通劇本殺，仍受到年輕人的熱烈追捧，亦是業界眼中的下一個“爆點”。

三 寧夏“劇本殺+文旅”未來發展的思路建議

雖然目前寧夏“劇本殺”文旅產業正處在起步階段，缺少一定的經驗，基礎設施配備仍不夠完善，但該地區消費市場較大，文化氛圍濃厚，加之有相關政策扶持、相關科學技術發展較為完備等優點，若將其優點與“劇本殺+文旅”產業相融合，則將賦予該產業廣闊的發展前景。具體發展建議如下：

（一）堅持政策導向，把控劇本質量

《“十四五”文化產業發展規劃》中明確提出：“鼓勵沉浸式體驗與城市綜合體、公共空間、旅游景區等相結合?！薄皠”練?文旅”作為沉浸式體驗的一種重要表現形式，能夠讓場景設計者充分考慮游客需求，在景區原有特色基礎上使實景與劇本相契合，注重細節處理，著力營造不同元素的劇本體驗氛圍，力圖全方位構建沉浸感更強的實景推理場景，打造文旅新業態，從而實現“劇本殺”與旅游產業的協同發展。

因而，應在相關政策的支持下，加大對劇本的投入，嚴格把控劇本質量，可以由景區自身或找相關專業“劇本殺”寫手為景區量身打造能體現景區特色與文化內涵的劇本。同時可在劇本投入使用前，進行內測，以保證劇本的質量。

（二）注重科技創新與科技融合

虛擬現實技術（VR）與增強現實技術（AR）為“劇本殺”文旅的“技術+”模式提供了更多可能。消費者可以通過這兩項技術增加沉浸式的體驗，同時，景區可以利用這兩項技術進一步打破景點觀光的時空限制。通過輔以“劇本殺”的旅游體驗形式，消費者能夠更好地獲得綜合游戲體驗，而景區也能夠通過其IP 塑造以及知識產權的授權使用延長產業鏈，增加產品附加值，增加收入來源，從而促進文旅融合產業的進一步升級。

因此，應在科技創新方面投入相應的資金，注重科技創新與科技融合?？捎删皡^買進相關VR、AR 設備，招募技術人員或與科技公司合作，打造與“劇本殺”劇本高度契合的虛擬或虛實交融的場景，以科技助力“劇本殺”行業的發展。

（三）打造建設知名IP 品牌，增強文化底蘊

IP（Intellectual Property）即知識產權，在我國，多用這個概念來指那些具有高專注度并且可以被再創造的創意性知識產權。近年來，IP 逐漸進入文旅產業，被賦予了新的含義，形成了文旅IP，也就是對小說、影視、動漫、地區文化等文化形式進行二次創作或改編，根據其特點衍生出跨領域跨媒介的文創作品，從而將其用作觀賞的文化價值轉化為旅游的商業價值。

以環球影視城為例，它的歷史最早可追溯到20 世紀60 年代，它以人物模型、實景演繹、情景再現的形式充分整合優勢文化資源，使游客得以參觀電影制作過程并與電影人物近距離接觸，打造3D 效果的文化體驗，同周邊餐飲、酒店等行業形成了一條文旅融合的新型產業鏈。由此可見，文旅IP 成為景區開創新型游戲體驗、吸引游客的核心驅動力。對于地處寧夏賀蘭山東麓、作為多部經典影視作品取景地的鎮北堡影視城而言，環球影視城的成功轉型無疑是具有借鑒意義的。

（四）堅持弘揚景區內在文化

景區與“劇本殺”的結合有助于增強、彰顯文化底蘊。針對一些傳統的知名景區，與“劇本殺”結合更有利于傳播景區特有文化，對接青少年群體，有利于傳播弘揚優秀傳統文化?，F今，在上海、成都、長沙以及北京等文化底蘊深厚、旅游資源龐大的地區都出現了“劇本殺”與民宿、景區等結合的旅游體驗項目；對于傳統紅色景區而言，也能通過這種形式對青少年群體灌輸紅色文化，從而達到弘揚紅色文化、彰顯文化底蘊的功用，最大限度發揮寧夏地區的旅游文化資源。

對于寧夏地區而言，應挖掘景區的文化內涵。如：針對西夏王陵，通過“劇本殺”來介紹西夏的歷史，可以使人們尤其是青少年更好地了解歷史文化；可以設計相關劇本，帶游客了解六盤山的紅色歷史，更深刻地領悟紅色文化精髓。

四 寧夏典例分析

（一）寧夏旅游發展要素分析

結合寧夏旅游發展現狀來看，旅游產業結構較為單一，且同質化現象嚴重，現行的發展模式無法體現景區特色，而“劇本”對景區環境、歷史、資源等要素的深挖則是對其進行產業鏈的創新。如將游戲劇本中吃飯等情節與景區內餐飲、住宿形成聯動，并開發“劇本殺”周邊文創產品，在增加玩家體驗感的同時，更帶動了相關產業的融合發展，將景區打造為集衣、食、住、娛為一體的綜合經營體。

同時，“劇本殺+文旅”模式在吸引以青少年為主的游客來體驗的同時，也為文化傳播提供了一個新的路徑，即以“劇本殺”為依托，在沉浸式體驗的同時，發掘景區中的文化內涵，為人們尤其是青少年一代深入了解、主動探尋文化底蘊提供最便捷的途徑。

此外，“劇本殺+文旅”在一定程度上還有利于向外界投遞一份寧夏“新名片”。長期以來，寧夏的紅色文化、歷史文化得不到外界充分的了解，通過“劇本殺+文旅”這一新模式能夠吸引更多人走進寧夏，了解寧夏；也可激發寧夏地區旅游產業的活力，推動寧夏旅游文化產業發展。景區與“劇本殺”的結合也有助于增強、彰顯文化底蘊。針對寧夏傳統、老牌的知名景區，“劇本殺+景區”沉浸式文旅的多樣化結合更有利于其IP 品牌的打造與推廣，對于傳統紅色景區而言也能通過這種形式對青年群體灌輸紅色文化，從而達到弘揚紅色文化、彰顯文化底蘊的功用，最大限度發揮寧夏地區旅游文化資源的作用。

（二）寧夏地區可發展范例

1 石炭井礦區

寧夏地區有非常豐富的歷史資源，例如素有賀蘭山“百里礦區”之稱的石炭井礦區，其公共設施得以完好地保存下來，成為保護與開發利用價值較高的工業文化遺產。為充分利用豐厚的工業遺址資源，挖掘工業旅游潛力，石嘴山市大武口區文旅部門以礦區披綠、影視掘金為新目標，全力打造石炭井工業文旅影視小鎮；同時將石炭井生態工業文旅小鎮與大武口洗煤廠、綠皮小火車等項目串聯，構建“兩點一線三片區”的生態工業文化旅游發展新格局，使輝煌過后又沉寂的石炭井老工業基地，被賦予新的時代意義。

如今，石炭井保存完好，充滿時代感的環境、建筑、礦山等吸引了眾多劇組的目光，在電影《萬里歸途》之前，《山海情》《我的父親焦裕祿》等30 余部影視劇也曾在石炭井取景拍攝。因國慶檔期，《萬里歸途》的大爆，讓石炭井礦區成為熱門打卡點，可依據這一熱度，依托各大熱門影視劇撰寫相關“劇本殺”劇本，開展沉浸式、開放式結局的劇本體驗，給予觀眾選擇權，將“筆”交給玩家，讓玩家書寫人物不同的結局，以做到同一故事情節的不同體驗，以滿足不同人群的不同需求。

2 六盤山

此外，寧夏地區還有承載著長征精神的六盤山。六盤山位于寧夏回族自治區西南部，是毛澤東率領中國工農紅軍長征時翻越的最后一座大山。2013 年，六盤山紅軍長征景區旅游開發有限公司成立，景區開始企業化運營。近年來，隨著紅色旅游的不斷升溫，景區年均接待游客120 余萬人次。鑒于六盤山景區擁有較大的客流量，在當今推崇學習紅色精神、長征精神的時代背景下，可依托其豐富的歷史文化底蘊，開發與紅軍翻越六盤水、會師將臺堡有關的“劇本殺”劇本，借助VR 技術，使游客身臨其境，真正融入紅軍長征的場景，更好地感悟長征精神；并可借助六盤山景區的自然地理條件，增加劇本的沉浸式體驗，使游客更加深刻體會老一輩革命家的不易與長征勝利的偉大，在吸引更多群體造訪景區的同時，更好地傳播紅色文化和長征精神，實現經濟效益與社會效益的統一。

五 結語

綜上，可多加利用寧夏地區豐富的旅游資源，將其與VR、AR 等先進技術相結合，在充分發揮各景區特有的內在文化的同時，借助相關政策的支持，開發更多各具特色的“劇本殺+文旅”景區，打造獨屬于寧夏地區的IP 品牌，為寧夏地區旅游業的發展開辟新路徑，在提高寧夏經濟與社會效益的同時，打造寧夏新“名片”。