綜藝節目對內蒙古旅游業的影響

阿伊娜

［內容提要］綜藝節目是一檔輕松消遣型的娛樂性影視節目，而隨著時代的發展，人們的生活節奏越來越快，生活壓力越來越大，想要出去旅游又沒有足夠的時間慢慢挑選規劃，或者逐個去體驗。在此背景下，近年出現了一些新型的綜藝節目形式，就是所謂的“慢綜藝”。這類綜藝節目主要以嘉賓結伴出去旅游或是經營一些店鋪等形式出現。節目內容以嘉賓們的日常狀態為主，節奏較慢更能給觀眾一種放松的感覺，深受大眾歡迎?！奥C藝”在給觀眾帶來消遣娛樂的同時，也給旅游業帶來了商機。尤其像內蒙古這樣位置相對偏遠、旅游業還不是很完善發達、旅游目的地知名度不高的地區，旅游類“慢綜藝”是很好的廣告宣傳途徑，可以為內蒙古旅游業帶來大量游客，但同時也存在著一些負面效應。本文以近年來對內蒙古的旅游業影響較大的幾個旅游類綜藝節目為例，簡析影視綜藝節目對內蒙古旅游業的影響。

引言

本文主要以近幾年來非?；鸬男滦途C藝節目形態“慢綜藝”為主，淺析綜藝節目對內蒙古旅游業帶來的正負效應。之所以選此題目，是因為旅游產品不像其他產品一樣可以通過短短幾十秒的廣告而讓大眾熟知。作為一個體驗類活動的物質載體，旅游產品必須通過慢慢地體驗與展示才能讓游客產生興趣，所以“慢綜藝”就成為旅游目的地最好的宣傳方式。不僅可以通過節目中播出的嘉賓們在當地所體驗到的風土人情、風景美食等吸引游客，更能通過嘉賓效應帶來大量的游客，但同時也會對旅游目的地帶來一些負面效應。所以本文不僅提出了旅游類綜藝節目對旅游目的地帶來的正面效應，同時也提出了旅游類綜藝節目對旅游目的地帶來的負面效應，希望旅游目的地可以更好地利用其帶來的正面影響，同時盡可能避免負面影響的發生，從而讓旅游類綜藝節目為當地旅游業帶來最大的正效應。

一 國內綜藝節目近年發展趨勢

綜藝節目是一種娛樂性的電視節目形式，后來隨著綜藝節目的火爆逐漸又產生互聯網綜藝節目，脫胎于傳統電視綜藝節目依托于互聯網的方式進行傳播，是一種新興的綜藝形式。所以現在所說的綜藝節目包括電視綜藝和網絡綜藝兩種形式。國外的綜藝節目起步相對較早，對于我國港臺地區與內地的娛樂節目發展都有深遠的影響。在我國，最早的綜藝節目出現在香港地區和臺灣地區，比較有名的例如香港無線電視的《歡樂今宵》等。我國內地的綜藝節目起步較晚，20 世紀80 年代才初見端倪，當年最有名的節目就是中央電視臺的《正大綜藝》。這兩個節目帶領了中國的電視節目走向豐富多彩。

早期的綜藝節目多以一些競技類綜藝或互動游戲類綜藝為主，嘉賓們斗智斗勇的情節總能博得觀眾一笑。但是隨著社會的發展，人們在生活工作中的壓力越來越大，而緊張刺激的綜藝節目雖然娛樂性很強但不免讓觀眾跟著緊張，在觀看時雖然開心但無法得到全身心的放松。所以漸漸的就出現了一種新的綜藝節目形式叫作“慢綜藝”?！奥C藝”主要是以真人秀為主，一般會采用合宿、旅行或者經營店鋪的方式來進行，記錄嘉賓們真實的日常狀態，讓觀眾以一種放松悠閑享受的狀態去觀看。

二 綜藝節目對內蒙古旅游業所產生的影響

隨著大量的綜藝節目在內蒙古進行拍攝，內蒙古旅游的知名度大幅提高，更多的人選擇來內蒙古旅游。這無疑對內蒙古旅游業有很大的益處，但同時也存在著一些弊端。

（一）正效應

綜藝節目作為放松、娛樂、消遣的一種節目形式深受大眾的喜愛，也在大眾主流媒體傳播中占有一席之地。所以旅游類綜藝節目的播出也對旅游業帶來了較大的正面影響。

首先，綜藝節目可以提高旅游目的地的知名度，增強旅游目的地的吸引力。往往綜藝節目中播出的一些新鮮事物會很受大眾追捧。而旅游產品不像其他食品、化妝品一樣可以通過一個短短的廣告就讓大眾熟知，所以綜藝節目就成為旅游產品非常好的用來提高知名度的廣告平臺。通過觀看綜藝節目里的嘉賓在當地體驗到的一些風土人情等，觀眾可以更具象地了解這個地方，而有一些知名度不高的地方更是可以通過綜藝節目讓大眾知道其存在。一般在一些綜藝節目中“露過臉”的旅游地總會一時大受追捧，這一點在很多綜藝節目中都有體現，同樣很多在內蒙古拍攝的綜藝節目在播出后也帶火了當地的旅游目的地。

例如在《爸爸去哪兒》第二季和《偶像來了》第一季中出現過的內蒙古呼倫貝爾。雖說在節目播出之前呼倫貝爾的旅游業在內蒙古就算是做得相當不錯的，但是通過這些綜藝節目可以讓觀眾更加具體真實地了解來到呼倫貝爾可以體驗到什么樣的民族風情。而且節目中還出現了非常美麗的風景，這也會吸引觀眾在觀看節目后選擇到呼倫貝爾來旅行。當年節目播出后不僅呼倫貝爾的游客量大大增加，相關的話題也是多次登上微博熱搜，可見其帶來的正面效果。

還有在2018 年播出的《親愛的客?！返呐臄z地——內蒙古興安盟阿爾山白狼鎮鹿村。作為一個非常偏僻的小村莊，知道這個地方的人真的是少之又少，可是在節目播出之后，不僅很多觀眾知道了這個世外桃源一般的小村莊的存在，還有很多游客出于“想要來這里住節目中的民宿”“想要來這里看鹿”“想要來這里體驗遠離城市喧囂，回歸自然的生活”等目的來到這里旅游。

其次，綜藝節目帶來的效應可以促進當地經濟發展，增加當地居民的收入。同樣以《親愛的客?！穪碚f，隨著節目的播出很多觀眾都慕名而來，這不僅使來鹿村的旅游人數增多，關于鹿村的相關話題和消息在微博、百度等網站上非?；馃?，還讓當地民宿、賓館等的價格一路上升。在阿爾山市政府工作報告中就有明確寫出堅持“以旅為主、為旅而為”的發展思路，大力發展旅游扶貧，全市60%的建檔立卡戶依托旅游業實現穩定脫貧。品牌營銷亮點紛呈。阿爾山興安杜鵑節、中俄蒙消夏音樂節、國際養生冰雪節實現常態化舉辦；持續在人民日報、新華網等主流媒體刊發稿件1200 余篇，先后多次在新聞聯播、焦點訪談等權威欄目進行全方位報道；與湖南衛視合作拍攝了《親愛的客?！返诙?，白狼鎮成為凝聚人氣的新亮點：旅游知名度和影響力進一步提升。再次，綜藝節目還可以促進當地產業發展，增加就業率。旅游業的六大要素是吃、住、行、游、購、娛。綜藝節目在大力促進旅游業發展的同時也可以大力帶動相關產業的發展，增加它們的就業率。據統計旅游業每增加一個崗位就至少會增加六個其他崗位的就業人數，所以綜藝節目的播出在為旅游目的地帶來大量游客的同時也為當地其他行業帶來了大量的就業機會。

（二）負效應

雖然綜藝節目的播出會對旅游業帶來很大的正面效應和經濟收益，但同時也可能伴隨一些負面效應。

1 對旅游目的地環境造成一定程度的破壞

旅游綜藝在觀眾眼中看到的是幾個嘉賓到一些風景優美的地方旅行，但是在觀眾看不到的地方卻有著大量的工作人員、拍攝團隊和拍攝器械等。節目中都是非常唯美的畫面、漂亮的風景。但是在拍攝畫面之外卻是大量的工作人員要吃飯喝水，這些事情如果處理不妥當就會對當地的環境造成破壞，更何況內蒙古的旅游業大多數都是以草原旅游為主，關于內蒙古的旅游綜藝大多數也都是在草原上實地取景的，若大量的人和器械在固定的地方頻繁地踩踏對草地的破壞非常嚴重，而且草原上一般都不會有隨處可見的垃圾桶，所以大量的工作人員在拍攝過程中就算隨手只扔掉一點類似紙巾、塑料袋、礦泉水瓶等垃圾，都會對草原環境造成污染。

不僅在節目拍攝中存在這樣的問題，節目播出之后帶來的井噴式游客量增長也為當地的環境帶來了很大的負擔，因為大多數觀眾在觀看完節目后都是在對節目的新鮮感和熱情退卻之前去旅游，造成在節目播出后較短的一段時間內游客量急劇增加，給當地環境保護帶來巨大壓力。

2 超負荷接待能力不足導致聲譽受損

綜藝節目播出隨之帶來的大批游客不僅會使旅游目的地的接待量超負荷，同時也會出現旅游目的地的各種接待條件超負荷，從而無法為游客帶來優質完善的服務，更有可能出現住宿、餐飲等無法進行接待的狀況。旅游業本身就是一個非常依賴口碑的行業，所以如果此類現象多次發生，就會對旅游目的地的聲譽造成極大的損壞。雖然是節目的播出讓大量的觀眾在短期內慕名而來導致接待不周，但是游客不會考慮這一點，只會認為是該旅游目的地的接待有問題。

3 過于依賴嘉賓效應，旅游產品自身不夠精致

依靠嘉賓的知名度帶動旅游目的地的知名度，對旅游目的地來說是非常好的宣傳手段，能吸引大量的游客。但同時也存在著很大的弊端，那就是旅游目的地自身的硬性條件、各類設施、服務接待等并沒有達到很高的水平，卻依靠著嘉賓效應虛抬價格。2018 年《親愛的客?！返诙具x址于內蒙古興安盟阿爾山市白狼鎮鹿村，這個村莊屬于比較偏遠的村莊，交通不便利。而且當地并沒有其他知名的旅游景點，節目錄制期間，觀眾沖著節目中的幾個嘉賓去這里旅游還會有點不負此行的感覺，但是在節目錄制結束嘉賓都走了之后才來旅游的觀眾就會產生失望感。

同時，《親愛的客?！饭澞拷M為了環保，節目中的客棧都是采用太空艙形式在長沙搭建好直接運送至錄制地組裝的，因此該客棧的住宿費用也比較高，在節目錄制期間沖著看嘉賓而去的游客還勉強可以接受這樣的價格，但在節目錄制結束后，單純去那里游玩體驗的游客就很難接受。不僅如此，當地一些民宿還蹭著節目的熱度提價，但其實這些民宿的軟硬件水平都不高。所以，相關旅游目的地在利用好節目效應吸引游客的同時，更要注重提高自身的硬性條件，做到服務完善、產品精致，這樣才能在嘉賓效應帶來大量的游客時留住游客，真正打出自己的口碑。

4 綜藝節目帶來的只是一時的火熱，效果不長久

以《親愛的客?！返诙九e例，在節目播出期間作為拍攝地的鹿村確實非?；?，基本每天都在微博熱搜前幾名，也確實是一時間讓幾乎全國的觀眾知道了鹿村的存在。在攜程、驢媽媽、途牛、馬蜂窩、飛豬等各大旅行類APP 上搜索關于阿爾山的項目時都會出現與《親愛的客?！酚嘘P的旅游項目，如《親愛的客?！放臄z地三日游、節目同款旅游項目體驗、去鹿村看鹿等等。但是這種情況并沒有維持很久，從節目開始拍攝到播出再到節目熱度消退，總共只有四到五個月的時間。

而且隨著節目播出結束的時間變久，嘉賓效應的熱度減弱，漸漸的各大旅游APP 上也不再出現相關項目?，F在只有非常詳細地輸入相關關鍵詞才會偶爾出現一到兩個相關旅游項目，也找不到任何可以預定“親愛的客?！钡姆椒?，在網上也搜索不到任何關于該客棧2019 年2 月之后的相關情況，甚至咨詢一些阿爾山當地的人也不知道該客棧的現狀，此時距離節目播出結束還不到半年。由此可見，嘉賓效應雖然能為旅游目的地帶來極致的熱度，但維持的時間非常短暫，甚至只是曇花一現。所以想要維持旅游目的地的知名度和熱度，還要依靠旅游目的地自身的條件。

三 結語

綜藝節目是非常受觀眾歡迎，在大眾主流媒體中占有一席之地的節目類型，而近兩年的“慢綜藝”更是備受觀眾喜愛，與之相關的話題也會被其熱度帶動成為一時的潮流。不管是節目中出現的嘉賓們所穿的衣服，所用的化妝品還是偶然出現的一些小零食都可能成為熱銷商品。這樣大的熱度對于無法像其他商品一樣通過短短幾十秒的廣告能吸引觀眾注意的旅游業來說無疑是非常好的宣傳方式，而綜藝節目也確實為其進行拍攝的旅游目的地帶來很高的知名度和大量游客。但同時也存在一些負面效應。例如對當地環境的破壞，短期超負荷現象導致旅游目的地聲譽受損，過于依賴嘉賓效應導致旅游產品自身不夠精致，導致節目所帶來強大的旅游吸引力不能長久。

綜藝節目對于旅游產品來說是非常好的宣傳方式，旅游目的地應該積極把握機會，最大限度地發揮其帶來的正面效應，努力提高自身知名度，并確保產品足夠優良，在嘉賓效應帶來大量游客時可以用自己精致的旅游產品滿足游客的旅游需求，做到讓游客自愿向周邊人推薦，這樣才能達到旅游目的地進一步大力宣傳的目的。在讓綜藝節目帶來的正效應最大化的同時一定要確保旅游產品自身足夠精致，盡量避免負效應的發生。

在如今快節奏的社會，一個事物的熱度提升的很快，冷卻的也很快。綜藝節目的熱度能夠維持多久也是一個未知數，所以作為旅游目的地一定要在其熱度衰減之前盡量把握機會，做到讓綜藝節目為內蒙古地區的旅游產品起到更好的宣傳效果。