達斡爾民族鄉民俗旅游發展現狀與對策探究

孫世鑫 莊 雪

（1.遼寧對外經貿學院區域旅游研究中心，遼寧大連 116052；2.莫力達瓦達斡爾族自治旗達瓦山文化旅游投資有限責任公司，內蒙古呼倫貝爾 162850）

引言

黨的二十大報告提出“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”。近些年，隨著人們多樣化旅游休閑需求的日益增長，我國民俗旅游的發展規模不斷擴大。但隨著旅游消費者需求的不斷變化，各地區民俗旅游的發展也日趨激烈，如何發揮達斡爾民族鄉民俗旅游資源的優勢，是當地政府需要探討的問題。因此，本文以達斡爾民族鄉民俗旅游為研究對象，分析達斡爾民族鄉民俗旅游發展基礎與存在問題，提出針對性的建議，希望能夠推動達斡爾民族鄉民俗旅游高質量發展。

一、達斡爾民族鄉民俗旅游發展現狀

達斡爾民族鄉地處內蒙古自治區呼倫貝爾市。近年來，呼倫貝爾市人民政府加強了對少數民族傳統文化建設和傳統文化民間風俗節慶旅游活動的支持與推廣，使達斡爾民族鄉的知名度日益提高，經濟社會影響力也愈來愈強，區域內多個景區相繼被授予國家AAA 級旅游景區和全國農耕民族文化發展旅行模范點、中國少數民族傳統文化藝術特色村寨、全國民族特色景觀游覽名村等多項稱號。目前，達斡爾民族鄉形成了以感受大自然風景、民俗傳統風貌、紅色教學、農耕體驗和研學參觀為主題的旅游觀光航線30 余條，依靠達斡爾族特有的傳統民俗和景點，每年都會吸引大批游客前來觀光度假、參與民俗活動。

二、達斡爾民族鄉發展民俗旅游的基礎

（一）便利的區位交通

達斡爾民族鄉地處大興安嶺隆起和松嫩平原下沉的結合地帶，與齊齊哈爾市中心之間只有一條河流，在區域發展和整體交通方面具有明顯優勢。目前，達斡爾民族鄉交通位置優越，位于扎蘭屯市東21 km處，東和阿榮旗音河達斡爾鄂溫克民族鄉接壤，以音河為界，西和臥牛河鎮毗連，南和大河灣鎮為鄰。達斡爾民族鄉位于黑龍江西北部、內蒙古東部的廣闊濕地上，其周邊聚集著達斡爾族向南遷徙后的主要族群，因此達斡爾民族鄉在松嫩平原旅游板塊、東北——蒙古旅游板塊與達斡爾文化旅游板塊相交的地方，其發展民俗旅游的潛力巨大。

（二）豐富的民間藝術資源

達斡爾民族鄉具有悠久的歷史和獨特的民間藝術風情，具有較強的觀賞性與藝術性[1]。在漫長的社會歷史與文化經濟發展的過程中，達斡爾族人民不但建立了自己獨特的語言體系，還積累了多姿多彩的種族藝術文化資源，如草原歌舞等。自古以來，達斡爾族人民就以能歌善舞而聞名遐邇。達斡爾族歌曲種類豐富，有長調、短調、高腔等，膾炙人口。無論是哪一種歌曲，都能使人體會到大草原上特有的熱烈豪邁、高亢悠揚之感，是良好的民俗旅游資源。

（三）典型的民族文化

在衣著方面，達斡爾民族鄉依然保留了以皮衣為主的傳統衣著服裝文化，人們會隨著季節和天氣條件的改變而更換不同類型的衣服，尤其是男子的穿著有強烈的季節性，在漫長的冬天，男子所穿著的皮袍多使用立冬后至春節前的獸皮或牲畜皮革加工制成；在春秋二季，男人會穿著一條長及膝的皮袍。女子則穿著長袍，不束皮帶，也不著短衣，衣服色彩以藍色為主。達斡爾民族鄉獨特的民俗服飾每年都會吸引諸多旅游者前來體驗。

此外，達斡爾民族鄉的傳統飲食文化也各具特點。達斡爾族人飲食較為粗獷，由于長年的游牧生存，羊肉、奶油等成為他們的主要食物，而他們也把這種單純質樸的食材制成各種花樣的風味菜肴，如奶茶、奶皮、奶酒、酸奶等，既便于貯藏又富有營養素，因此受到了旅游者的廣泛歡迎。

三、達斡爾民族鄉民俗旅游發展存在的問題

（一）民俗資源未得到有效開發

達斡爾民族鄉民俗資源豐厚，但因為當地經濟落后，長期以來并未對民俗資源進行全面的研究與開發利用。首先，達斡爾民族鄉的民俗旅游發展缺乏合理科學的規劃。民俗旅游發展缺乏合理科學的規劃反映在諸多領域，如未經專家論證就盲目開發旅游景點，或者過度重視景點的建設而忽略了配套基礎設施等。其次，達斡爾民族鄉的一些文化旅游資源和具有發展潛力的項目尚未得到深入開發或規劃，旅游資源的開發和旅游項目的規劃仍處于初級階段，并且達斡爾族民俗文化的參與形式與民俗旅游項目的類型相對單一。再次，達斡爾族文化旅游項目的豐富性、特色性和教育性有待提高[2]。最后，開發基礎良好的民俗旅游資源缺乏鮮明的主題。原因有兩點：第一，人們對民俗文化旅游的認識比較淺顯，只能單純地搭建民俗村引入游客，導致民俗旅游流于表層；第二，當地民俗、歷史等文化內容未得到有效開發，民俗旅游產品供給千篇一律，難以打造特色品牌亮點。

（二）民俗旅游產品缺乏創新

目前，達斡爾民族鄉的民俗旅游產品同質化現象較為嚴重。首先，達斡爾民族鄉民俗旅游的內容多數都是農家樂，民俗村幾乎都由當地民族特色的小吃街、中規中矩的達斡爾族建筑和體驗民俗傳統文化的射箭項目等構成，缺乏新意，游客走過每一處都猶如重游，難以獲得新奇的旅游體驗。其次，達斡爾民族鄉民俗旅游開發的方式相對傳統，多數旅游目的地在舊址上以歷史社會人文遺存為基底，以傳統達斡爾族民間風情體驗、傳統特色的民俗餐廳為主體進行現代民俗傳統文化包裝，對游客而言吸引力較低。另外，達斡爾民族鄉部分民俗村的發展重心仍然停留在體驗弓道馬術、吃傳統農村飯、住蒙古族包等方面，整體缺乏創新意識。

（三）民俗旅游文化商業化嚴重

近幾年，達斡爾民族鄉民俗旅游發展十分迅速，達斡爾民族鄉從原來的觀光、休閑、娛樂、游憩場所逐漸變為一個具有強大議價能力的旅游商業區。一些以民俗文化為噱頭的旅游區擠滿了各類攤販，但其銷售的商品質量參差不齊，存在劣質旅游文創產品。嚴重的商業化現象和缺乏市場監管造成的旅游亂象不但會限制達斡爾民族鄉民俗旅游的發展，對達斡爾民族鄉民俗文化旅游宣傳產生負面影響，還可能會破壞當地的民俗文化和當地居民的傳統生活方式，造成民俗文化的流失和失真，不利于達斡爾民族鄉民俗文化的保護與傳承。

（四）民俗旅游宣傳不到位

達翰爾民族鄉雖然擁有眾多的民俗旅游資源，但是宣傳推廣、品牌建設、民俗文化推廣等方面仍有較大的發展空間。一方面，景區宣傳推廣各自為政，宣傳效果不明顯。達翰爾民族鄉的部分景區宣傳推廣未能實現有機聯動，難以形成宣傳合力，推廣方式目前也多處于初級階段，未能取得較好的推廣效果。另一方面，未能建立起政府、市場、企業多方協作的營銷管理機制，從而出現達翰爾民族鄉民俗旅游在推廣方面存在政府投入不足、企業推廣力度不大、受眾覆蓋面不廣、旅游市場開發較遲緩的情況，導致達翰爾民族鄉民俗旅游游客口碑反饋和宣傳效果不夠理想，受眾群體偏少，民俗旅游經濟收入難以達到預期效果。

四、達斡爾民族鄉民俗旅游發展策略

（一）合理規劃與開發民俗旅游資源

首先，當地政府要加強對達斡爾民族鄉民俗旅游資源開發和利用的規劃。在項目開展之前，要進行系統論證，分析并確定項目是否達到了開發標準。其次，政府要加大對當地民俗旅游開發的支持和監管力度，加強對達斡爾民族鄉民俗旅游開發的指引，明確開發主題，依托當地特色民俗文化資源，實現差異化旅游產品供給。針對達斡爾民族鄉特有的民俗文化，當地可開發特色產品，如特色美食、特色服飾、特色文創等，提升旅游者的旅游體驗。其次，對于開發基礎較好的民俗旅游資源，應在旅游項目規劃中突出主題[2]，打造主題文化旅游景點和行動項目，建設主題旅游設施，通過民俗主題文化產品的打造，提升達斡爾民族鄉民俗旅游的知名度[3]。目前，達斡爾民族鄉已順利承辦了諸多特色文旅主題活動，如森林保護節、國外農業音樂周等，大型文化主題活動極大提升了游客對達斡爾民族鄉的旅游認可度，對當地民俗旅游的可持續發展產生積極影響。因此，達斡爾民族鄉可依托其豐富的民俗旅游資源，凸顯當地特色，開發多類型的主題文化活動，提升當地旅游吸引力。

（二）挖掘民俗旅游資源，創新旅游產品

民俗旅游產品要立足于地方特有的民俗內容，使游人在參觀活動中感受并享受地方特有的人文生活。因此，達斡爾民族鄉在旅游產品開發活動中不應僅局限于載歌載舞節目、旅行紀念品等表面旅游活動，更應重視旅游者的活動體驗、交流體驗和求知感受，提升游客滿意度[4]。達斡爾民族鄉應充分利用本地豐富的民俗藝術和文化資源，讓游客在游覽的過程中全方位了解和掌握達斡爾民族鄉的文化底蘊與民俗特色，提升游客美學體驗。

此外，達斡爾民族鄉民俗旅游應圍繞特色民俗資源，開發更多類型的民俗旅游產品，強化民俗文化品牌效應。首先，建設高端服務項目。以達斡爾民族鄉這個國內知名的達斡爾族聚居地為切入點，開展有關達斡爾族的民俗交流活動，使旅游者以穿越的形式體驗達斡爾族的歷史、民俗，從而把達斡爾民族鄉精神銘刻于心。其次，發展特色民宿。把達斡爾民族鄉的傳統民俗文化納入民宿建立與發展的過程之中，以鄉鎮為單元，形成主題鮮明的特色民宿。再次，積極開發各個景點中特有的旅游紀念品，重視旅游紀念品的創新性產品設計，力求從旅游紀念品的內部形式、外在包裝、特色內容、獨特品牌等方面實現文化創新，并采用編織、繪制、粘貼、雕塑等藝術形式，使旅游者積極參與旅游紀念品制造流程。最后，積極打造著名民俗旅游品牌，推廣優質產品，組織藝術家創作美術、刺繡、剪紙等工藝品作為旅游紀念品，并在各景區銷售，促進民俗旅游經濟發展。

（三）加強管控，建立旅游商業化約束機制

一方面，重視政府宏觀調控的作用。達斡爾民族鄉民俗旅游發展中政府擁有極其重要的作用[5]，在達斡爾民族鄉民俗旅游商業化發展過程中，政府部門要通過明察暗訪明察方式，對民俗旅游景點進行抽查并實時記錄，對景區不合理地方的后續整治工作提出要求并積極監督。同時，政府相關監管部門還必須嚴格執行對達斡爾民族鄉的寺廟、古城、石窟等自然遺產旅游地的保護性條款，推動達斡爾民族鄉民俗旅游可持續發展。

另一方面，要完善各景區的內部管理機制。超載是民俗旅游發展中的一個突出問題，因此達斡爾民族鄉各景區都要加強對景區承載力的管理?？蓞⒖寄暇┎┪镌旱淖龇?，限制每日最大游客接待量，并采取線下與線上相結合的預約方式，旅游者反映這種游覽方式舒適度比較高，因此此種做法可有效提升游客滿意度。同時，達斡爾民族鄉的各個景區必須加強內部整治，從周邊環境、游客資源、商業化活動等方面提出具體規范，嚴懲違規者，從而實現地區民俗旅游的可持續發展。

（四）加強宣傳，打造民俗旅游品牌新名片

一方面，達斡爾民族鄉要加大宣傳力度和推廣力度，提升民俗旅游的知名度和美譽度?？稍诂F有傳統宣傳營銷的基礎上，借助社會媒體平臺、搜索引擎及其他現代多媒體技術，借助現代數字化營銷手段，加大達翰爾民族鄉民俗旅游宣傳力度，最終實現展示達斡爾民族鄉民俗旅游亮點和特色，增加游客關注度的目標，如在公眾號、電視臺、自媒體等渠道播放達斡爾民族鄉民俗旅游宣傳片；公開評選“達斡爾民族鄉民俗旅游宣傳大使”，打造達斡爾民族鄉民俗旅游形象標識，以此吸引更多游客前來旅游。

另一方面，要擦亮達斡爾民族鄉民俗品牌，打造特色文旅名片。達斡爾民族鄉可組織并承辦各類富有開創性、能形成巨大震撼效果的傳統民間風俗社會活動，尤其可以借勢春節、中秋節、端午節等傳統節日，提升民俗活動的影響力。例如，可舉辦國際鄉村音樂周表演、民俗旅游宣傳活動周等活動，彰顯達斡爾民族鄉獨特的民俗文化底蘊，點亮達斡爾民族鄉文旅融合“新名片”。