中國區域形象對外傳播的話語體系建構路徑研究
——基于《越南新聞報》中廣西形象建構的思考

郭艷紅,譚 興

(1.浙江工商大學 外國語學院,杭州 310018;2.廣東外語外貿大學 高翻學院,廣州 510420)

區域形象是某一地區給受眾留下的符號化、穩定性的刻板印象[1],由多種印象疊加,在大眾媒體、環境、記憶等多種因素作用下形成[2]。作為一種無形資產和戰略資源,區域形象是區域“軟實力”的重要組成部分。塑造正面良好的區域形象對提升區域競爭力、促進地區經濟社會發展具有重要作用。

近年來,中國區域形象研究廣受關注。學者們對國內主流媒體和國外媒體呈現出的有關中國區域形象進行了分析,如《人民日報》中的武漢形象[3]和遼寧形象[4]、《紐約時報》中的新疆形象[5]和深圳形象[6]、《泰晤士報》中的上海形象[7]、《泰叻報》中的廣西形象[8]、《海峽時報》中的福建形象[9]等,并提出了打造良好區域形象的具體建議,具有較好理論參考價值。然而,已有文獻多借助傳播學理論展開分析,較少從話語在區域形象建構中的功能角度入手。事實上,話語在區域形象的建構和傳播中發揮著重要作用,只有了解了“他人話語中的我”才能更準確地定位中國區域自身發展,找到形象自塑的偏重。鑒于此,本文擬從越南主流英文報紙《越南新聞報》(VietnamNews)中廣西形象的話語建構策略入手,基于廣西形象在越南媒體中的“他塑”反思,提出中國區域形象對外傳播話語體系的建構路徑,為打造良好中國區域形象提供參考。

一、區域形象建構的話語—語用分析框架

話語分析方法能夠挖掘特定新聞文本或話語建構了什么樣的區域形象及如何建構這種形象,故被逐步應用于媒體區域形象建構研究。國家形象方面的問題,不僅是政治性的、經濟性的、傳播性的,同時也是語言性的,任何國家行為都需要訴諸語言進行敘述、表達與理解[10],區域形象也不例外。話語不能僅被視為一種“鏡像式”傳遞信息的渠道。新聞媒體報道既是一種話語也是一種社會實踐,其在反映社會現實的同時也在積極建構現實[11],逐步影響受眾對所報道地區的認知。而區域形象也通過這一次次話語互動過程得以建構。話語的內容、形式、過程和權勢關系等某種程度上可以決定城市發展方向,影響某一地區發展的策略、機遇甚至成敗。分析話語需考察特定言語事件中的話語內容、形式和主體等方面[12]。本文借鑒任育新與魏曉莉研究做法[13],從話語內容、話語形式和話語主體3個維度構建中國區域形象話語—語用分析框架,考察媒體報道中的中國區域形象的話語建構。

(一)話語內容與區域形象建構

話語內容關注媒體通過突顯哪些議題和采用什么樣的態度傾向建構區域形象,即“說什么”,涵蓋話語主題和話語傾向。國家形象是“一國內部公眾和外部公眾對該國政治、經濟、社會、文化、地理等方面狀況的認識與評價”[14],因而區域形象也應包含一個地區的經濟形象、政治形象、社會形象和文化形象等多方面。媒體關于某一地區政治、經濟、文化、社會、教育等方面主題的報道話語,很大程度上影響著該地區多維區域形象的建構。此外,新聞報道話語有著明顯的話語傾向,在語義上有正面、中性和負面之分,因而話語通常還被視為一種態度資源[15]。通過分析新聞報道中的詞匯、短語、句子等語言單位所傳遞的話語態度,可以細化政治、經濟、社會、文化等多個維度的區域形象的話語建構過程。

(二)話語模式與區域形象建構

話語模式注重媒體通過哪種話語信息傳遞方式建構區域形象,即“如何說”,包括單模態和多模態兩種話語方式。模態是指信息傳遞的不同方式,如語言、聲音、圖像、動作等[16],單模態話語僅涉及其中一種信息傳遞方式,而多模態話語則混合使用語言符號與音頻、圖像、動作等非語言符號。語言符號與非語言符號都是建構話語和獲取意義的重要資源。隨著現代傳媒和信息技術的快速發展,非語言符號資源在媒體話語建構與傳播區域形象過程中的地位越來越重要。任何一種模態都有其特定的某種意義潛勢,如圖像,可再現特定事件的發生過程、增強區域形象建構的情境性和動態性、激活受眾知覺和體驗,進而更直觀生動地實現對區域形象的建構。

(三)話語主體與區域形象建構

話語主體則聚焦于誰在通過自己的話語建構區域形象,即“誰在說”,包括代表官方性質的政府、具有研究性質的學術團體和代表民間性質的大眾等。形象涉及“人們如何看我”,受解構主義和后現代思潮影響,形象似乎是支離破碎的,呈現出模糊性、不確定性和多元性,從而難以被認知。認知形象通常以“他”為歸宿[17],“他人”包括政府官員、企業組織成員、媒體記者、專家學者、普通民眾等話語主體,他們對某一地區政治、經濟、文化、教育等領域的評價話語,是區域形象建構的重要組成部分。不同層次話語主體的共同參與可呈現出多元化的區域形象,有助于消除人們對特定區域所持有的刻板印象。

二、研究設計

(一)區域選取

廣西與東盟國家海陸相連、聯系密切,處于“一帶一路”交匯銜接的關鍵區域,戰略地位極其重要。越南是唯一與廣西有海陸接壤的鄰邦,中越友好關系源遠流長,隨著中國-東盟博覽會的連續舉辦,廣西和越南經貿合作日益深化。廣西形象越來越多地被越南媒體關注和報道,其區域形象的研究價值逐漸凸顯,但目前鮮有針對越南主流媒體話語中的廣西區域形象建構的相關研究,故本文選取此角度展開研究,期冀見微知著,為深入探索中國區域形象對外話語體系的建構路徑提供參考。

(二)研究問題

基于區域形象話語—語用分析框架的三個維度,考查越南媒體《越南新聞報》報道中的廣西形象。主要回答以下問題:(1)在話語內容方面,媒體通過突顯哪些內容建構廣西形象,構建了正面還是負面的廣西形象?(2)在話語模式方面,媒體通過何種話語方式建構廣西形象?(3)在話語主體方面,誰在通過自己的話語建構廣西形象?是政府官員、媒體、普通民眾還是其他?(4)中國區域形象對外傳播話語體系建構的路徑有哪些?

(三)語料來源

選取越南最具影響力的英文報紙《越南新聞報》為語料來源?！对侥闲侣剤蟆穭摽?991年,是越南唯一的國家級英文日報,開設有政治與法律、社會、經濟、時尚生活、體育、環境等6個欄目。時間范圍設置為2013年1月1日至2022年12月31日,以Guangxi為關鍵詞,并輔以Nanning、Guilin、Liuzhou等廣西城市名為關鍵詞搜索《越南新聞報》官方網站有關廣西的新聞報道,共收集到相關有效語料174篇。

(四)分析步驟

首先,在《越南新聞報》官網首頁輸入關鍵詞并設定檢索年份,窮盡性搜索有關廣西的主題報道,然后統計各年度主題分布情況,以及涉及廣西14個主要城市的報道在各年度的出現頻率。其次,根據“區域形象話語—語用分析框架”,從政治、經濟、文化、社會等主題維度對收集到的語料進行主題歸類。再次,根據新聞報道中的詞語或句子語義上的正面、中性和負面之分進行話語傾向性標注,探究《越南新聞報》在構建廣西形象過程中的話語傾向性。同時,考察誰在通過自己的話語建構區域形象,即根據“誰在說”將《越南新聞報》報道中的話語主體進行劃分,并考察各主體在廣西形象建構話語中的參與情況。此外,還對報道所采用的話語模式(語言、聲音、圖像等)及其出現頻率進行統計,分析話語模式在廣西形象建構中的作用。最后,基于《越南新聞報》對廣西形象話語建構的反思,提出中國區域形象對外傳播話語體系建構的路徑。

三、研究結果及分析

(一)話語內容與廣西形象建構

根據報道的主體話語內容,《越南新聞報》近10年174篇廣西報道語料可分為經濟、政治、社會和文化4大主題(統計數據見圖1)。整體上看,《越南新聞報》近10年持續保持對廣西的關注和報道,2018—2020年報道最多,近兩年有所下降。各主題分布存在不平衡現象,表明新聞媒體對廣西各層面形象具有不同的認知。經濟和政治類主題報道數量最多,分別占31.60%和27.01%,其次是社會和文化類主題報道,分別占22.99%和18.39%。經濟和政治類主題報道最多,與廣西連續舉辦中國—東盟博覽會進而推動中越政治、經濟和外交交流合作更加密切相關。2018—2020年廣西對越南進出口達到1 749.4億元、1 753.9億元、1 762.39億元,分別占廣西對東盟進出口總額的84.9%、75.12%、74.18%。得益于海陸接壤,中越邊民社會往來十分頻繁,邊境通婚、廣西邊境公路或鐵路線路開通、各種會議賽事在廣西的舉辦等都成為報道議題,所以社會和文化類主題報道話題較為寬泛。

圖1 2013—2022年《越南新聞報》廣西報道主題分布

174篇報道涉及廣西地級市的共91篇,主要關注8個城市:南寧(69次)、桂林(8次)、 北海(3次)、防城港(3次)、崇左(3次)、柳州(2次)、百色(2次)、梧州(1次),另外6個地級市(來賓、賀州、貴港、玉林、欽州、河池)沒有涉及。2013—2022年關于上述8個城市的報道數量分布見圖2。從圖2可以看出,《越南新聞報》對南寧的關注度最高且遠高于其他城市,對南寧之外的其他城市的關注度普遍較低,這與南寧是廣西首府的地位優勢緊密相關。此外,各年份的報道數量呈現出先降后增再降的趨勢,2013年達到頂峰,隨后降低,之后2020年再次上升。但整體來看,《越南新聞報》各年份對廣西城市的關注度均較高。

圖2 2013—2022年《越南新聞報》廣西城市報道分布

1.經濟主題相關報道與廣西形象建構。經濟主題相關報道共55篇,內容涵蓋中國—東盟博覽會和商務與投資峰會、各類貿易展銷會、跨境經貿合作論壇、北部灣經濟帶、進出口貿易政策等正面或中性報道,同時也有少量負面報道。廣西是中國―東盟自由貿易區的前沿陣地,故《越南新聞報》非常重視每年在廣西舉辦的中國—東盟博覽會和商務與投資峰會(如例1例2),以及其他各種貿易展銷會或商務論壇(如例3中越國際貿易展銷會、例4越南—廣西經貿合作座談會)等。上述報道建構了重視與東盟國家尤其是越南開展經貿合作以促進經濟發展的廣西形象。

例1:TheChina-ASEAN Expo (CAEXPO) will be held in Nanningfrom September 12-15.

例2:Deputy PMattends expo,business summitin China

例4:About 300 business people yesterday attended theViet Nam-Guangxi Economic and Trade Cooperation Conferencein the capital.

例5涉及的跨境經濟合作區與例6涉及的北部灣經濟帶也是越南媒體的關注點,展示了廣西充分利用地理優勢和兩廊一圈帶來的良機,在合作中互補、實現雙贏的積極“國際合作者”形象。

例5:Atrans-national economic cooperation zoneconnecting Dong Dang in northern Viet Nam and Pingxiang (Guangxi) will benefit both ...

例6:...contributing to the development ofthe Tonkin Gulf Economic Belt,particularly the Hong Kong-Guangxi-Viet Nam triangle.

廣西對進出口貿易相關政策的變動或出臺情況也備受越南媒體關注。從例7和例8中的“bans”“food safety standards”“requested proof of traceability”等詞語表述可以看出,廣西針對進出口產品實施了更為嚴格的要求,塑造了進出口貿易管控嚴格的廣西形象。

例7:Guangxi bans trading and storage of foods that donot meet food safety standardsandrequire quarantine certificates...

整體而言,經濟主題相關報道呈現了積極進取的廣西形象。但我們也不能忽視個別負面報道,如例10中的“shortcomings”“slow implementation”“persisting trade imbalance”等詞語,凸顯出廣西與越南在經貿合作過程中可能存在合作協議執行緩慢與雙邊貿易不平衡問題,例11中的“poor”一詞容易使大眾產生廣西經濟落后的認知。

例10:The PM also pointed outa few shortcomingsin co-operation between Guangxi and Vietnamese provinces,includingslow implementationof agreements andpersisting trade imbalance.

例11:...poorprovinces like Yunnan andGuangxican promote their economies via local import and export activities.

2.政治主題相關報道與廣西形象建構。政治主題相關報道共47篇,內容主要涉及廣西越南雙邊領導會面、雙方友好合作等,包括雙方簽署貿易領域合作諒解備忘錄、召開第九屆中國—東盟成員國總檢察長會議、舉行中越海上共同開發第三輪磋商、借助中國—東盟博覽會助推21世紀海上絲綢之路建設、中越邊境城市間公路鐵路等交通路線的開發與合作等。例12和例13雙方領導會面的報道話語及配圖再現了中國(廣西)與越南關系和睦的形象。

例12:PMreceives Chair of GuangxiZhuang Autonomous Region.

例13:Prime Ministermeets party chief of GuangxiZhuang Autonomous Region.

從例14—例16中的“Guangxi’s measures”“its efforts”“Guangxi wants to enhance”“fortify collaboration”“hope to receive the Vietnamese Government’s support”等話語可以看出,廣西壯族自治區的歷任領導(彭清華、陳武、鹿心社)積極推動和加強中越經貿、教育、文化、醫療、交通領域合作,協作解決勞資糾紛,塑造了勤政為民、積極主動作為的廣西領導干部形象。

例14:Peng Qinghuabriefed PM Phúc onGuangxi’s measures to expand exchanges and step up collaborationwith Vietnamese localities in economy,trade,culture...its efforts to boost cross-border goods exchanges and to resolve labour-related disputes...

例15:Guangxi wants to enhance road and railway transport connectivity withVietnamese border provinces andupgrade border gates,Chensaid,adding that the two sides couldfortify collaboration in education,culture and health care.

3.社會主題相關報道與廣西形象建構。社會主題相關報道共40篇,內容主要涉及廣西與越南雙方的社會事件及社會問題,涵蓋面較寬,既有廣西和越南政府在一系列社會事件中的友好合作,如雙方合作解救被拐賣的婦女兒童,合力逮捕販毒、盜竊或詐騙人員,火災救援等正面報道,也有一些涉及公共安全事件的負面新聞。如,例17中廣西警方幫忙解救被拐越南兒童,例18中廣西和越南警方合力逮捕販毒分子,例19中廣西消防跨國馳援越南等,報道中的“both”“help”等詞語塑造了對外友好的廣西形象。

例17:Guangxi Policereceived information about a criminal gang smuggling Vietnam children... Thechildren were rescuedby the public security ministries ofboth countries.

關于廣西的負面新聞主要涉及以下公共安全事件:①自然災害事件,如例20中的洪水和山體滑坡;②社會安全事件,如例21中的廣西柳城縣包裹爆炸事件、例22中的販毒事件等;③公共衛生事件,如例23中的農產品安全問題。這4例報道中的“floods”“landslides”“blast”“illegal drugs”“substandard”等具有負面傾向的詞語建構了公共安全問題突出的負面廣西形象,說明廣西在公共安全尤其是社會安全方面的應急管理能力有待提升。

例20:Seven Vietnamese citizens were killedin flash floods and landslides in Mengshan County,Wuzhou City,Guangxi Province.

例21:Blast occurred in Liucheng,a rural county of Guangxi.

例22:...Chinese citizen Nong Dinh Dinh from Guangxi were also detained for hiring Tam and Viet totransport the illegal drugs.

例23:Authorities in Lam Dong Province′s Da Lat City destroyed 26 tonnes ofsubstandard potatoes...The company imported the potatoesfrom China′s GuangxiProvince.

4.文化主題相關報道與廣西形象建構。文化主題相關報道共32篇,內容主要包括廣西與越南合作舉行的各類表演、藝術展覽和文體競賽,以及雙方在文化和旅游領域開展的交流與合作等。廣西主辦或廣泛參與各種表演或競賽,如例24—例26中的中國—東盟戲劇節戲劇表演、畫展、體育賽事等,展現出廣西積極開展對外文化交流的正面形象。

例24:Ashort playby the Viet Nam Drama Theatre will be presented at the first China-ASEAN Theatre Festival and Forum in Guangxi

例25:Anexhibition of Chinese paintings,photos and calligraphies... tomarkthe anniversary of the establishment of Viet Nam-China diplomatic ties...organized by...the Federation of Literature and Art of China′sGuangxiZhuang Autonomous Region.

例26:Vietnamese football clubs,Nam Dinh and Quang Ninh Coal,will play a friendly tournament,the second China-ASEAN Cities Invitational,in Nanning City...

關于廣西與越南雙方在文化與旅游領域合作交流的報道較多,如例27中的桂林旅游學院學者參與旅游研討會,例28中的廣西與越南諒山省合作推廣旅游產品和培訓旅游工作者,報道中的“offer recommendations”“launching tours”“co-operating in promoting”等表述呈現出廣西在推動廣西優秀文化“走出去”與文化旅游高質量發展方面作出的巨大努力,以及在旅游領域期望對外合作的誠意。

(二)話語模式與廣西形象建構

話語模式可分為單模態和多模態[18]。按照信息呈現方式的不同進行分類,可以發現《越南新聞報》中廣西報道的話語模式主要涉及文本和圖像兩種模態。本文把僅以“文本”形式出現的報道劃歸為單模態話語,把以“文本+圖像”方式呈現的報道劃歸為多模態話語。在174篇報道中,高達136篇使用多模態話語模式(78.16%),僅有38篇采用單模態話語模式(21.84%)。詳細情況見表1。

表1 《越南新聞報》中廣西報道的話語模式分布

從表1可以看出,在有關廣西經濟、政治、社會、文化4大主題的新聞報道中,多模態話語的使用遠超單模態。圖像話語往往更直觀、迅捷,能夠傳遞豐富的意義,具有再現語境、增強效果等功能[19]。與文本話語相比,圖像話語有時能產生更好的共情效果。如,在與新聞標題為“Prime Minister meets party chief of Guangxi Zhuang Autonomous Region”對應的圖3中,越南政府總理阮春福熱情洋溢地接待廣西壯族自治區黨委書記鹿心社,雙方右手緊握、面帶微笑的溫馨畫面直觀展現了越南和廣西之間的友好關系,構建了廣西積極與越南開展合作交流的正面形象。在與新聞標題為“Work starts on bridge over Bac Luan River”對應的圖4中,越南與廣西相關代表參加連接越南芒街市和廣西東興市的橋梁動工儀式,熱火朝天破土動工的現場畫面生動形象地傳遞出了雙方在改善邊境交通運輸狀況方面的合作誠意,間接地展示了廣西為改善交通狀況積極作為的實干形象。由此可以看出,“文本+圖像”方式的多模態話語可以更有效地塑造正面廣西形象。

圖3 越南政府總理會見廣西壯族自治區黨委書記

圖4 越南與廣西相關代表參加橋梁動工儀式

(三)話語主體與廣西形象建構

在《越南新聞報》關于廣西的新聞報道中,參與建構廣西形象的話語主體呈現多元化特征,以政府部門及官員為主(如越南駐南寧總領事館、越南政府總理、廣西壯族自治區黨委書記、越南工貿部部長、柳州市人民政府副市長),也包括企事業單位及成員(如越南某醫院、桂林旅游學院的師生),還包括媒體(如新華社)及媒體記者和普通民眾。這些話語主體在廣西形象建構過程中發揮了重要作用。

經濟和政治類主題報道的話語主體多為政府官員,如例10與下文的例29—例31。從例29中的“PM stresses Guangxi’s role”和例30中的“PM stressed ... the huge potential by Guangxi”可以看出,越南總理作為廣西形象建構的話語主體,言語之間表現出了對廣西經濟地位和發展潛力的認可,建構了正面廣西形象。而上文例10中越南總理“The PM pointed out a few shortcomings...slow implementation...”的評價話語則建構了執行力不足的消極廣西形象;例31中,越南農業與農村發展部植物保護局副局長作為話語主體,在答記者問時使用“poor”一詞也建構了廣西經濟欠發達的負面形象。

例30:The PM stressedtapping thehuge potentialpossessed by the bordering Guangxi.

社會和文化類主題報道的話語主體主要是企事業單位及成員、媒體與媒體記者,以及普通民眾。例32中,越南某醫院作為話語主體,通過“transferred back to the country by China's Guangxi Province police”和“found by local police”等話語建構了幫助失散家庭團聚的廣西警方正面形象。而例33和例34中的媒體和民眾通過各自話語建構了公共安全問題突出的負面廣西形象。例33中,《越南新聞報》援引新華社新聞,報道了廣西嚴重的水災情況;例34中,越南女子作為話語主體,講述了自己被拐被迫賣淫的親身經歷,隱性呈現了廣西社會治安不容樂觀的負面形象。

例33:In southern Guangxi Zhuang Autonomous Region,six people were reported dead and one missing,Xinhua said.Streets were waterlogged in Yangshuo...

例34:Luong Thi Duong,23,of Dak Lak Province,said she was conned and taken illegally across the border to China's Guangxi province ... forced into prostitution.

四、中國區域形象對外傳播的話語體系建構路徑

“一個地區良好區域形象的傳播,離不開話語體系的戰略性規劃與應用?！盵20]如何更好地塑造良好區域形象?《越南新聞報》建構廣西區域形象的話語策略為正在努力提升自身區域形象的省份或城市(以下簡稱其他省市)提供了實踐與理論參考。

(一)立足地方特色講好區域故事,建構多維區域特色對外話語體系

講好區域故事,講什么和怎么講很重要。講好區域故事需彰顯區域元素,加強特色對外話語體系建設,用豐富生動的故事打動人心。1.區域故事需立足地方,用區域特色、區域經驗和區域方案豐富對外話語傳播內容,側重打造和宣傳該地區的經濟、政治、文化、社會和教育等多維良好區域形象,勇于創新話語內容。2.講好區域故事要從受眾視角探究正確的方式與策略,讓區域故事易理解、接地氣、有共鳴,所以各省市應努力培養大量滿足區域經濟、文化、社會、教育等領域對外交流合作實際需要的外語翻譯人才。3.借助區域對外宣介成果如外文宣傳片、影視劇、系列叢書等,向國際社會講述區域故事,宣傳區域特色旅游文化景觀、新興經濟發展態勢、社會和諧穩定等正面形象,引導國際社會對該區域形成正向認知與評價。在這方面,入選對外傳播十大優秀案例的“翻譯河南”工程值得借鑒。4.發揮國家搭建的雙多邊交流平臺優勢,以國際交流訪問、主辦或參與國際會議及論壇等為契機,在政治、經濟、文化、教育、民生等多個領域對外交流活動中多維度建構區域對外形象。各省市應積極參與各種對外活動并多渠道主動宣傳區域發展理念,充分展現區域努力推進與海外各國在經濟、政治、文化、教育等領域通力合作的積極進取形象。

(二)加強與國內外重要媒體和新媒體的互動合作,打造多渠道融通的區域形象對外話語傳播平臺

講好區域故事,傳播好區域聲音,需充分發揮媒體的話語傳播功能,積極拓寬區域形象對外話語傳播渠道。1.國內重要媒體如中國日報、新華網、國際在線、中國環球電視網等,是國外媒體轉載或引用中國新聞的主要渠道,所以各省市應加大與國內重要媒體合作,創新對外宣傳方式,促使國內重要媒體提升區域優勢資源傳播力度、特色區域故事宣傳力度和減少區域負面新聞曝光率,通力合作塑造積極正向的區域形象。2.當前,設置中國新聞欄目的外國媒體越來越多,各省市應主動加強與國外主流媒體的溝通合作。通過考查國外華文媒體在區域形象宣傳方面的現狀,積極開展合作傳播,以增進海外各國民眾對中國各省市的正向認知,充分發揮華文媒體在海外的輿論宣傳作用。3.融媒體時代各種新興傳播平臺逐漸成為信息傳遞的重要渠道,各省市應充分利用新媒體技術,借助微博、微信、Twitter、Youtube、TikTok等網絡社交平臺,整合報紙、廣播、電視等傳統媒體資源,善用多種話語形式如音頻、視頻、文本、圖像等,傳播好區域聲音。另外,還可以與國外相關媒體平臺合作打造具有區域特色的自媒體平臺,積極向海外宣傳區域故事,為國際受眾提供認知中國各省市的更好窗口,提高中國各省市在國外的知名度和美譽度,打造區域形象傳播新陣地。

(三)調動多層級話語主體共同參與,形成多元化區域形象對外話語傳播矩陣

講好區域故事,講故事的“人”很關鍵,應充分調動多元話語主體參與講述區域故事,傳播好區域形象。隨著互聯網和社交媒體的快速發展,政治話語、網絡話語、大眾話語緊密聯結并相互滲透。新媒體時代,區域形象對外傳播的話語主體應逐漸形成多元化格局,從具有官方代表性質的政府發言人和國家媒體,拓展形成涵蓋企事業組織機構、專家學者、普通大眾等多元立體的對外話語傳播矩陣。1.地方政府作為區域形象的傳播者和管理者,應將國際輿論納入區域治理,全面有效協調各方人、財、物資源,助力正面區域形象的建構和傳播。2.講好區域故事,國內主流媒體責無旁貸,要盡力挖掘并敢于創新,如中國日報海外版推出的“聽外國人講中國故事”系列報道,這種“借船出?！钡膰L試值得借鑒。3.善用新媒體設置議題,增強社群傳播,提升民間國際話語權,幫助企事業組織、普通民眾與國際社會對話,積極促成官方與民間協同互補的多元傳播機制,從而更加有效地塑造和傳播中國區域形象。

五、結束語

本文首先探討了越南主流英文報紙《越南新聞報》中廣西形象建構的話語策略。研究發現,《越南新聞報》借助經濟、政治、文化、社會等主題報道話語內容,善用多模態話語形式,調動多元話語主體,全面塑造了廣西積極開展對外交流合作的“國際合作者”形象,以及勤政為民、積極作為、與鄰國和睦友好的地方政府形象?！对侥闲侣剤蟆芬灿猩倭控撁鎴蟮?但就話語傾向而言,積極正面的報道遠多于消極負面報道,構建了良好的廣西國際形象。然后,基于《越南新聞報》從話語內容、話語模式、話語主體3方面塑造廣西區域形象的話語建構策略,提出了中國區域形象對外傳播話語體系建構的具體路徑。本研究是對黨的二十大報告“加快構建中國話語和中國敘事體系,講好中國故事、傳播好中國聲音,展現可信、可愛、可敬的中國形象”重要論斷的積極響應,對中國區域形象的對外建構與傳播實踐具有一定的啟示。