融媒體時代“大屏＋小屏”電視新聞互動傳播機制研究

賈小霞

摘 要：在融媒體環境下，優化電視新聞傳播效果、構建電視新聞新型傳播機制，已成為電視新聞發展的主要方向之一。本研究以此為背景，探討了“大屏+小屏”電視新聞互動傳播機制的價值，分析了融媒體時代電視新聞的發展方向以及“大屏+小屏”電視新聞互動傳播機制的實施路徑，旨在為廣大電視新聞工作者的研究提供理論支持。

關鍵詞：融媒體；“大屏+小屏”；電視新聞；互動傳播機制

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2024）01-0040-04

信息技術的高速發展為新媒體快速崛起提供了充足的技術支持，推動媒體行業進入了融媒體時代。移動小屏憑借高效、立體、全員、全程的傳播優勢獲得受眾青睞，在一定程度上對傳統電視新聞媒體產生了影響。在此背景下，傳統電視新聞媒體要積極順應融媒體時代的發展趨勢，創新傳播機制，充分利用自身優勢，將電視大屏與移動小屏深度融合，不斷提升自身傳播力和影響力。

一、“大屏+小屏”電視新聞互動傳播機制的價值

（一）促進媒體行業可持續發展

融媒體語境下，電視新聞媒體結合現有工作模式引入全新的新聞傳播理念，利用移動小屏優勢創新電視新聞的傳播方式，能夠促進電視媒體行業可持續發展，滿足觀眾的多樣化需求[1]。比如，重慶電視臺積極順應融媒體發展趨勢，將電視新聞互動傳播機制革新為“電視大屏+移動小屏”的新型傳播機制，在構建新型傳播媒介的基礎上豐富了新聞資源，不僅提高了收視率、擴大了社會影響力，也實現了社會效益和經濟效益雙豐收。

（二）保障電視新聞的社會公信力

大數據、移動互聯網技術為新媒體快速發展提供了技術支持，使得新聞傳播介質的數量不斷增長、新聞傳播的形式多樣化呈現，并且在當下信息爆炸、生活節奏不斷加快的環境中，人們更樂于利用碎片化時間獲取新聞信息，給傳統電視新聞媒體帶來了一定的沖擊。在此背景下，電視新聞根據觀眾的實際需求，重視構建“大屏+小屏”互動傳播機制，充分利用新媒體技術優勢提高收視率。融媒體時代，電視新聞媒體要積極與移動互聯網平臺展開合作，有效擴大電視新聞的信息覆蓋范圍，依托新型技術提高電視新聞的社會影響力、公信力，進而穩固自身的行業地位[2]。

（三）提升觀眾參與度和滿意度

“大屏+小屏”電視新聞互動傳播機制不僅能夠推動媒體行業可持續發展、保障新聞報道的社會公信力，也在提高觀眾參與度和滿意度方面發揮著重要作用。這一機制通過融合傳統電視媒體（大屏）與新興移動媒體（小屏）的優勢，為觀眾帶來了雙向互動的新聞體驗。首先，互動性的提升是這一機制的核心。在“大屏+小屏”模式下，觀眾不再是被動的信息接收者，而是可以通過移動端設備（如智能手機和平板電腦）參與到新聞的討論和互動中。其次，個性化內容推送是提高觀眾滿意度的關鍵，通過分析觀眾在移動端的觀看習慣和偏好，電視新聞媒體能夠提供定制化的內容推薦，使觀眾能更快地找到感興趣的新聞，進而提升觀看體驗和滿意度。最后，即時反饋和改進是這一機制另一重要方面。觀眾通過小屏設備提供的反饋可以為媒體提供寶貴的數據支持，幫助媒體在內容創作和節目安排上做出更符合觀眾需求的調整。這種基于觀眾反饋的迭代過程不僅優化了觀眾的體驗感，也為媒體提供了持續改進和創新的動力。

二、融媒體時代電視新聞的發展方向

（一）順應媒體融合的發展趨勢

在融媒體環境下，電視新聞媒體要實現可持續發展，必須秉持開放、創新的理念，積極利用新媒體技術。首先，隨著信息技術的快速發展，虛擬現實技術在新聞行業的普及率越來越高。利用虛擬現實技術，電視新聞媒體能夠為觀眾帶來真實性、趣味性更強的觀看體驗[3]?；诖?，電視新聞媒體要積極應用5G、VR等技術探索新型傳播模式，不斷提高觀眾黏性，比如，可以打造數字化直播間，結合報道內容實時調換電視新聞背景，并且要實施多屏互動模式，為觀眾帶來多層次的觀看體驗。其次，電視新聞媒體要強化信息篩選及管理，在海量信息中精準定位有價值的新聞內容，主動承擔信息篩選、傳遞社會正能量的社會責任，在保障公眾知情權的前提下規避虛假信息和負面新聞[4]。最后，電視新聞媒體要充分利用自身資源優勢，不斷提高報道水平和專業素養，朝著智能化、個性化、互動化的方向發展。

（二）構建全新產業化格局

融媒體時代，電視新聞媒體必須以產業化發展為基礎，基于電視新聞這一核心內容，構建媒體產業化發展格局。首先，電視新聞媒體要革新傳統理念，結合觀眾的實際需求探索新型發展模式，實現電視新聞高質量發展。其次，電視新聞媒體要不斷提升自身的信息整合能力，發揮專業優勢拓展合作資源。最后，電視新聞媒體要構建新型電視新聞互動傳播平臺，積極學習新媒體行業的先進經驗、掌握先進技術，與移動小屏等新型媒體深度融合，實現資源共享，打造出功能豐富的新型媒體產業鏈。比如，湖南廣播電視臺以“TV+”為基礎，實施了多個聯合發展項目，有效提高了收視率，逐步成長為受觀眾喜愛的電視新聞媒體[5]。

（三）結合5G技術創新傳播方式

中國信息通信研究院發布的《中國5G發展和經濟社會影響白皮書（2022年）》顯示，2022年，5G直接帶動的經濟總產出約為1.45萬億元，直接帶動的經濟增加值約為3929億元，間接帶動的經濟總產出約為3.49萬億元，間接帶動的經濟增加值約為1.27萬億元。中國信息通信研究院預估，在未來兩到三年內，全球移動用戶數量將突破23億。由此可見，5G技術為電視新聞媒體帶來了重要的發展機遇。融媒體時代，電視新聞媒體要注重結合5G技術，并主動應用其他新興技術提高創新水平，積極運用多種方式擴大自身傳播范圍。

一方面，在“大屏+小屏”互動機制下，電視新聞媒體要積極與融媒體平臺開展深度合作，打造新型融媒體合作平臺，在原有垂直行業的技術支持及資源支持的基礎上擴大影響范圍，實現智能化、數字化的發展目標。同時，同一產業鏈內的各個商業主體也要加強合作，為電視新聞媒體的融合發展提供充足動力。另一方面，電視新聞媒體要充分應用地方產業資源，在革新過程中快速補齊短板整合地方產業，促進電視新聞媒體持續性發展。比如，湖南廣播電視臺利用5G技術打造了《廣電湘軍》系列主題節目，也在湖南省政府的支持下開創了“中國長沙馬欄山國家級視頻產業園”，將5G運營商、5G設備商以及5G終端商都納入到該視頻產業園中，有效拓展了新聞報道的輻射范圍。

三、融媒體時代“大屏+小屏”電視新聞互動傳播機制的實施路徑

（一）開拓新領域，擴大電視新聞覆蓋范圍

融媒體時代，電視新聞媒體不僅要積極運用多元化融媒體資源，逐步擴大電視新聞的覆蓋范圍，在移動小屏快速發展的背景下不斷提升自身社會公信力，也要明確革新目標，積極應對新媒體的挑戰，堅持正確的輿論導向，堅守輿論陣地，充分發揮電視新聞的輿論引導作用。

隨著新媒體的蓬勃發展以及媒體融合的不斷推進，青年群體在日常生活中獲取新聞資訊更依賴互聯網和移動小屏，因此，電視新聞媒體在革新互動傳播機制的過程中也要關注這一現狀，不斷提高電視新聞的中心地位。首先，電視新聞媒體要積極調整電視新聞節目的制作方式，了解互聯網平臺的傳播特點，將傳統大屏新聞內容剪輯加工后投放至互聯網平臺，實現與移動小屏的高速互通傳播。其次，電視新聞媒體不僅要堅守傳播初心、堅持內容為王，也要快速融入互聯網平臺，以跨屏傳播為主體，積極加入新型融媒體生態圈，不斷提高新聞資訊的覆蓋率。最后，電視新聞媒體要重點關注跨屏傳播所帶來的社會效益，在擴大傳播范圍的同時提高新聞節目質量，注重傳播黨的方針、政策及民生信息，不斷增強觀眾黏性。

（二）深化改革，全面保障提質增效

在新媒體快速發展的背景下，網絡平臺數量呈幾何倍數增長，強大的粉絲變現能力吸引了越來越多的人加入新媒體行業，他們都希望在市場競爭中獲得優勢地位。與網絡平臺相比，電視新聞媒體所能獲得的流量相對有限，這也對電視新聞媒體的持續性發展造成了一定的影響。如今，電視新聞媒體已充分認識到提質增效的重要意義，并逐步加大投入，不斷創新、改革新聞傳播機制。具體來說，電視新聞媒體在構建“大屏+小屏”互動傳播機制的過程中應做好三個方面：首先，電視新聞媒體要全面深化改革、不斷完善體制機制，加大人才培養力度，逐步消除媒體融合過程中的障礙，以市場化管理目標為核心，促進產業升級，實現跨行業資源的深度整合。其次，電視新聞媒體要結合實際情況，以媒體供給側改革為基礎，快速落實、深化改革目標，為構建“大屏+小屏”電視新聞互動傳播機制奠定堅實基礎。最后，隨著媒體融合不斷向縱深發展，許多電視新聞媒體都積極順應融媒體發展趨勢，優化并取締了一些不符合標準的電視頻道，但其移動客戶端的用戶量仍難以實現快速增長，因此，電視新聞媒體也要積極探索擴大受眾群體的有效路徑。比如，可以將重點資源轉移到推動“大屏+小屏”互動上，開發新的移動應用，讓觀眾在觀看電視新聞時可以通過手機或平板等小屏設備參與互動（如實時評論、提問或參與投票）。此外，還可以推出與電視節目內容相關的后續報道和互動活動，觀眾通過掃描電視屏幕上的二維碼即可快速訪問相關內容，實現從大屏到小屏的無縫連接。

（三）突破電視新聞壁壘，豐富新聞產品類型

在融媒體時代背景下，電視新聞媒體要打造吸引力更強、形式更新穎、內容更豐富的新聞產品，才能獲得更大的發展空間。首先，電視新聞媒體在跨屏傳播過程中要重點打造動態報道、連續報道、深度報道等新聞產品，革新并優化產品類型，提高新聞產品的吸引力。其次，電視新聞媒體要善于利用新技術、新工具打造新型媒體生態圈，借助熱點話題打造IP化內容，逐步拓寬媒介傳播渠道。比如，可以圍繞環保話題打造“綠色視界”主題IP，并圍繞IP設計一系列線上活動（如觀眾投票選擇下期報道的主題、線上環保知識競賽等），提高觀眾整體參與度的同時讓他們進一步了解綠色環保的概念，進而提升環保意識。最后，要將“大屏+小屏”的電視新聞互動傳播機制應用于不同的新聞場景中，不僅可以應用于重大會議等硬新聞報道中，也可以朝軟新聞方向發展，為重大會議報道增添多樣性。比如，黨的二十大召開期間，廣東新聞聯播推出了《二十大時光》系列欄目，觸電新聞客戶端也在首頁推出了同名專題，還制作了《“云”會黨代表》欄目，邀請了多位參會代表接受“云”采訪，并且在會場外由記者帶領受眾走入基層、了解基層的變化，實現了線上、線下聯動，大屏、小屏跨屏傳播的目標。

（四）打造全民Vlog，創新電視新聞報道形式

近年來，Vlog已成為人們記錄生活、接收信息的有效途徑之一，電視新聞媒體應充分關注這一現狀，結合新媒體技術以及信息化平臺特點，積極打造Vlog形式的新型電視新聞節目。一方面，新聞采編人員可以運用Vlog形式完成新聞資訊采編工作，并在后期專業化剪輯和傳播過程中適當保留Vlog形式。比如，中央電視臺制作的系列主題節目《<外商投資法>表決通過因為它生活更多彩》、“華人在行動”系列新聞報道，就是以Vlog形式進行拍攝的，后期剪輯也保留了該形式，獲得了較好的傳播效果。另一方面，可以將受眾拍攝并上傳的正能量素材資料進行編輯，運用專業剪輯技術完成新聞的后續框架處理工作，讓Vlog從移動小屏走進電視大屏?？偟膩碚f，在融媒體環境下電視新聞媒體要打造全民Vlog、創新電視新聞報道形式，有效滿足觀眾的實際需求，進而吸引觀眾注意力、提高觀眾黏性。

（五）關注引流，促進流量變現

融媒體時代，引流是構建“大屏+小屏”電視新聞互動傳播機制的主要途徑之一。電視新聞媒體要基于工作模式及內容，革新新聞立意，提高新聞的社會關注度，進而實現有效引流。首先，電視新聞媒體要關注社會熱點事件，以此為基礎升華新聞立意，不斷提高新聞報道的吸引力，并且要明確認知自身作為主流媒體的社會地位，嚴守意識形態陣地，充分發揮輿論引導作用，積極弘揚社會正能量，堅決抵制歪風邪氣。其次，電視新聞媒體要積極完善自身互動交流機制，充分利用小屏的靈活優勢，開設評論區，結合新聞報道內容，快速收集觀眾意見并及時反饋，提高新聞報道的互動性。比如，不僅可以在電視新聞中增加互動板塊，也可以在新聞報道頁面增設彈幕，觀眾通過掃描二維碼便可上傳彈幕內容；新聞主播也要及時回復觀眾提問，從而吸引觀眾關注。最后，電視新聞媒體可以與相關企業合作，將企業的品牌、產品或服務融入新聞內容中，以原生廣告的形式進行推廣，進而提升新聞內容的吸引力，增加經濟收益。比如，在報道關于健康生活的新聞時，可以與知名的健康食品公司進行合作，在保證新聞客觀性和真實性的前提下，巧妙融入該公司的健康食品信息，讓觀眾通過掃描電視屏幕上的二維碼可以直接訪問產品頁面，有效實現內容變現。此外，電視新聞媒體還可以在其移動端應用中設置專門的廣告區域，根據用戶的觀看習慣和興趣進行個性化推薦，進一步提高廣告的轉化率。

四、結 語

總而言之，“大屏+小屏”電視新聞互動傳播機制可以促進媒體行業的可持續發展，保障電視新聞媒體的社會公信力。融媒體時代，電視新聞媒體要主動順應媒體融合的發展趨勢，構建全新的產業化格局，并結合5G技術創新自身傳播方式。此外，還要積極打造“大屏+小屏”電視新聞互動傳播機制，擴大電視新聞的覆蓋范圍，豐富新聞產品類型，創新電視新聞報道形式，從而強化電視新聞的輿論導向以及專業化優勢，為廣大觀眾提供更優質的服務。

參考文獻：

[1] 邊冠峰.新媒體背景下電視新聞傳播優化途徑[J].西部廣播電視，2022，43（19）：46-48.

[2] 崔岑，吳春彥.基于大數據的電視新聞創新[J].北方傳媒研究，2022（3）：85-88+92.

[3] 王秀華.新媒體對電視新聞編輯的影響與應對研究[J].中國傳媒科技，2022（6）：97-99+110.

[4] 吳愛鳳.“大屏+小屏”互動傳播———網絡時代電視新聞的生存策略[J].新聞文化建設，2022（10）：160-162.

[5] 黃一容.融媒體視闕下的電視民生新聞[J].新聞傳播，2022（3）：86-87.

[責任編輯：武典]