新媒介生態下曲藝傳播的路徑與方法探究

張天來

曲藝作為我國的非物質文化遺產，承載著豐富的歷史、文化和情感內涵。然而，在現代社會，受到了來自電影、電視、網絡等多種媒介形式的競爭，曲藝的傳承和發展面臨嚴峻挑戰。在數字化和信息化的時代，新媒介的迅速崛起和普及深刻地改變了人們的傳媒行為和傳播方式。社交媒體平臺成為人們獲取信息、娛樂和社交的主要渠道之一。而新媒介的興起為曲藝傳播帶來了新的機遇，抖音APP作為其中的代表，為曲藝提供了一個全新的傳播平臺。本文旨在探討在新媒介生態下曲藝如何通過抖音APP實現傳播，以及相關的路徑與方法。

曲藝的現代傳播有其深刻的核心特點，同時又具備融合新媒介的優勢。曲藝借助新媒介渠道進行傳播，是因為二者在視聽體驗、娛樂性、互動性等方面存在著相互契合之處。通過視頻創作者的精心創作、社會的關注和支持，以及新媒介平臺的技術優勢，曲藝可以實現更廣泛的傳播和更深遠的影響，這不僅是對傳統文化的傳承，更是對傳統文化在當代的再創造和發展。

（一）視聽上的契合

曲藝，一門融合視聽的藝術，借助觀眾的視覺與聽覺，彰顯其魅力。①然而傳統媒介如報紙、雜志，僅能通過文字與圖片傳播曲藝，局限于劇本、戲評、介紹等；廣播則以聲音傳播，內容為唱段錄音。這些傳統媒介難以滿足視聽需求。電影電視雖結合聲畫，但制作昂貴且耗時。然而，新媒介平臺不僅滿足視聽傳播，還能融合文字、動畫虛擬場景，傳播手段靈活多樣。②視聽方面，新媒介與曲藝契合，為二者結合提供基礎保障。

（二）娛樂性上的契合

在相當長的歷史時期內，曲藝一直是人們閑暇娛樂的重要形式，其娛樂性源于創作、表演和傳播中的美的享受，是一種深層次的精神滿足。曲藝融合多種技藝，其本身就具有娛樂氣質。盡管最初曲藝著重于娛樂，但隨著發展，藝術性與娛樂性逐漸平衡。但娛樂性永遠是曲藝藝術的顯著特征。③現代社會因各種因素使人們面臨較高的精神壓力，因此精神娛樂成為減壓的重要途徑。新媒介平臺因此應運而生，通常具有明顯的娛樂性質。這些平臺作為信息與大眾之間的紐帶，直接影響著傳播效果。

（三）交互性上的契合

曲藝演員在舞臺表演過程中，有時需要和觀眾交流和互動來創造演出效果。此外，觀眾的掌聲和喝彩也是重要的互動元素，它交互性貫穿整個曲藝演出過程，構建了曲藝演員與觀眾之間的溝通橋梁，既肯定了曲藝演員的表演，也傳遞了觀演情感?？梢哉f，觀眾和交互都是曲藝不可或缺的一部分。新媒介通過網絡技術，實現了即時傳播和交互。以抖音APP為例，觀眾可以通過點贊、評論、私信等方式與傳播者互動，提高了信息傳播效率。這些平臺滿足了曲藝演員、觀眾、評論者表達自己的需求。

新媒介與曲藝各方面的相互契合，開拓了曲藝在新媒介平臺傳播的新路徑。通過新媒介，曲藝可以獲得更大范圍的傳播和更多樣化的表現形式，觀眾也能夠更方便地接觸和享受曲藝。因此，曲藝傳播者在新媒介生態下可以尋找創新路徑，通過抖音APP創作吸引人的內容，利用互動功能增強觀眾的參與感，并借助社交分享和轉發功能擴大影響力，無形中形成各曲種和曲藝演員的宣傳陣地。通過與新媒介的融合與發展，曲藝得以更好地適應現代社會的需求。

在新媒介生態下，曲藝傳播需要尋找創新路徑。首先，曲藝演員可以通過抖音APP創作更具吸引力和多樣化的內容，以吸引更多觀眾。其次，曲藝演員可以利用抖音等短視頻APP提供的互動功能與觀眾進行互動，增強觀眾的參與感。此外，曲藝傳播者還可以借助抖音APP的社交分享和轉發功能擴大曲藝演員的影響力，無形地形成了曲藝的宣傳陣地。

（一）擴大曲藝演員知名度和粉絲群體

新媒介能夠幫助曲藝演員擴大知名度和吸引更多的粉絲群體。通過抖音APP的直播功能，曲藝演員可以直接面對更多的觀眾，表演自己的才藝。通過直播間觀眾的人數，曲藝演員可以及時調整自己的表演方式和方法，以滿足觀眾的需求。同時，觀眾可以通過分享、轉發等方式擴大曲藝演員的知名度。一些曲藝演員在抖音平臺上擁有大量的粉絲，他們在曲藝演員的表演視頻下留言、轉發和分享，幫助曲藝演員積累更多的關注度和粉絲群體。④例如，山西評書主播王青在抖音APP上直播《隋唐演義》《呼家將》等袍帶書，天津評書主播“隔壁老齊”直播《濟公傳》《西游記》等神怪書，二人粉絲量均已超過35萬；北京相聲曲藝演員曹云金直播相聲表演，其粉絲量已超過700萬，連續的直播培養了一批忠實粉絲的固定觀看習慣，后續流量數據仍有上升的空間；曲藝主播“郭大力·快板小妹”直播快板書表演，粉絲量超過30萬；曲藝主播“丐幫謠（胖瘦仙童）”直播蓮花落表演，粉絲量超過70萬；“蘇州知弦社評彈”直播評彈表演，粉絲量超過58萬。這些曲藝演員不僅通過新媒介擴大了知名度，同時還收獲了大量“粉絲”。

（二）增加曲藝演員收入和線下觀眾

新媒介可以增加曲藝演員的收入和帶動線下觀眾。通過在APP直播平臺進行表演，曲藝演員可以通過兩種方式獲得收入：免費觀看和買票觀看。觀眾在觀看精彩的表演時，可以通過刷禮物打賞的方式為曲藝演員增加收入。這種形式讓觀眾更加有參與感，同時也為曲藝演員提供了額外的收入來源。據了解，在抖音APP上，評書主播“隔壁老齊”首次售票直播3小時收入超過2500元，評書主播“浩然書館（守藝人）”每天直播收入平均500元。此外，曲藝主播通過直播和短視頻吸引了觀眾，進而帶動了線下演出觀眾的增加，刺激網友成為線下消費群體。例如，曲藝主播曹云金通過直播帶動了聽云軒相聲茶館的全國商業巡演，效果顯著。另外，曲藝主播“樂呵兄弟”二人通過在抖音APP錄制搞笑短視頻和直播成為曲藝網紅，隨后在天津成立了葫蘆相聲社，網友通過觀看短視頻熟知他們，并因追求看網紅的心理而到線下觀看他們的相聲演出，線上“粉絲”變為線下“粉絲”。

（三）提供網絡教學平臺

隨著抖音APP的興起，曲藝演員可以通過直播或錄制視頻的方式，向曲藝愛好者教授曲藝表演技巧。曲藝愛好者也可以通過曲藝演員的表演視頻和教學視頻，學習曲藝的基本表演方法。同時，抖音APP還通過視頻連線功能搭建了曲藝評論者的交流平臺，使得觀眾可以通過連線進行交流和學習。⑤例如，非物質文化遺產快板書傳承人曲藝演員李少杰通過線上直播教學，帶動了線下竹韻齋的線下收費教學。在寒暑假期間他還舉辦集訓班，讓更多的青少年學習快板書藝術。此外，“板歌曲藝”和“趙虎快板”等抖音博主在抖音舉辦線上收費快板教學，得到了網友的認可。

（四）搭建曲藝賞析和評論平臺

抖音APP為觀眾欣賞經典曲藝作品提供了便捷的途徑。這些新媒介為網友提供了了解曲藝的機會，也促進了曲藝作品的傳播和傳承。例如，抖音號“中國曲藝資料賞析”發布了200多部已故曲藝名家的表演視頻，網友們通過抖音APP欣賞到了百年前的雙簧、相聲表演和已故曲藝名家名段兒，提供了欣賞曲藝的平臺。此外，抖音APP團隊還召集了曲藝和戲曲網紅，舉辦了抖音戲曲文化節，將抖音已認證的曲藝博主的在線表演匯集起來，宣傳曲藝藝術。同樣，抖音博主“綜合十三郎”通過短視頻對相聲演出、相聲名家、相聲名作以及相聲軼事進行系統分析，也獲得了許多網友的認可。

抖音APP在曲藝傳播和發展上起到了重要的推動作用。它們為曲藝演員提供了宣傳和表演的平臺，為曲藝教學和評論提供了便捷的渠道，也為網友提供了欣賞和了解曲藝的機會。這種融合了傳統藝術和新興媒介的發展方式，為曲藝的傳承和創新注入了新的活力。

（一）適應抖音觀眾群體欣賞口味

在抖音APP上，曲藝演員正在勇敢地嘗試著創造出全新的表演方式，以吸引更廣泛的觀眾群體。這一努力的核心在于將曲藝與新媒介技術巧妙結合，以創造更為豐富多彩的曲藝傳播形式。這不僅為曲藝傳統注入了新的活力，也為觀眾帶來了全新的藝術體驗。例如，相聲曲藝演員曹云金在其直播間與琵琶演奏員合作，將相聲《八扇屏》中貫口《渾人》與琵琶名曲《十面埋伏》相結合，兩種藝術形式的融合既尊重傳統藝術，又進行了大膽的創新嘗試。這種合作不僅擴展了觀眾的審美領域，也為兩種不同形式的表演者提供了互相學習、借鑒的機會，從而推動了曲藝的傳播。

此外，曲藝演員還通過靈活運用幽默音配像等方法，使得作品更富有趣味性和情感共鳴。他們借助剪輯、特效等技術手段，將曲藝與現代元素有機融合，從而創造出視覺沖擊力強、娛樂性十足的作品。例如：抖音劇情搞笑主播“沒6的沈龍”利用動漫人物與天津快板結合來介紹家鄉天津，吸引了眾多粉絲的關注。觀眾在欣賞和創作這些作品的過程中，既能感受到曲藝藝術的深厚文化底蘊，又能體驗到現代科技帶來的驚喜和創意，形成一種文化與時尚的碰撞，給人耳目一新的感受。這種創新表演形式不僅豐富了曲藝的表現形式，也為觀眾提供了更多元化的選擇，這種創新的表演形式正成為曲藝界的一股新風潮。

通過抖音APP，曲藝在觀眾眼前得以全新的面貌展現，無論是從沒接觸過曲藝的年輕人，還是鐵桿曲藝愛好者，都可以找到自己感興趣的曲藝相關內容。這種融合不僅拓展了曲藝的受眾群體，也為曲藝的傳承和發展注入了新的活力。同時，將曲藝與抖音APP結合，曲藝演員們不僅讓傳統藝術“擁抱”上新媒介，更在各藝術門類的融合中開拓了曲藝表達的新領域。這種創新不僅豐富了觀眾的文化生活，也為曲藝的傳承和發展提供了全新可能。

（二）靈活運用新媒介規則

隨著抖音A PP的迅速發展，曲藝演員們正在積極尋求創新和探索適應新媒介規則的表演方式，以更好地吸引觀眾。他們利用直播、評論回復和話題討論等多種形式，與觀眾建立緊密聯系，并通過抖音APP的互動功能與觀眾進行實時互動，從而將新媒介規則融入表演中。這種趨勢不僅豐富了曲藝的現代表達，還為觀眾提供了更深層次的參與體驗。

直播作為一種實時互動方式，已經成為抖音APP平臺上曲藝表演的重要組成部分。在這個過程中，觀眾可以在曲藝演員演出的同時進行即時評論和點贊，這種實時的互動形式不僅拉近了演員與觀眾之間的距離，還為觀眾創造了一種身臨其境的參與感。通過在直播中與觀眾互動，曲藝演員可以根據觀眾的反饋進行實時調整，使表演更加貼近觀眾的喜好和需求。評論回復也已經成為曲藝演員與觀眾之間交流的重要橋梁。觀眾可以在視頻下方留下評論，而曲藝演員則可以通過回復評論的方式與觀眾進行直接的互動。這種一對一的互動方式不僅增強了觀眾的參與感，還建立了更親密的關系，使觀眾感受到自己在整個表演過程中的重要性。此外，話題討論也為觀眾提供了一個集體參與的平臺。曲藝演員可以利用抖音APP話題功能，發起與曲藝相關的討論，吸引觀眾的參與。這種話題討論不僅可以增加觀眾之間的互動，還可以促進交流和分享，進一步擴大曲藝在人民群眾中的影響力。APP的互動功能為曲藝演員與觀眾之間的互動提供了新的渠道和方式。通過直播、評論回復、話題討論等形式，演員與觀眾之間的聯系變得更加緊密，觀眾的參與度和粘性也得到了顯著提升。

（三）將線上觀眾帶入線下

劇場演出是曲藝傳播的重要途徑之一。在新媒介背景下，曲藝傳播不僅僅局限于線上，而是逐漸延伸到線下的劇場演出，形成線上線下相互促進的傳播格局。曲藝演員通過短視頻錄制和直播積累了一定的粉絲基礎后，開始嘗試將線上觀眾帶入線下，開展一系列線下演出活動。曲藝演員可以在直播過程中向觀眾提供線下演出門票的優惠券或折扣碼，鼓勵他們前往現場觀看演出。這可以通過在直播中進行抽獎或贈送禮品等方式來實現。此外，線上觀眾還可以通過抖音購票、預約等方式參與到線下演出和活動中，實現線上線下的有效銜接。也可通過分析線上觀眾分布大數據，和線上觀眾的喜愛來制定線下演出的地點和宣傳策略。新媒介背景下，曲藝傳播路徑與方法不斷拓展，線上線下的互動成為重要的傳播手段。通過將線上觀眾帶入線下，曲藝傳播得以全方位、多角度地展開，進一步擴大了曲藝的影響力。同時，新媒介與傳統劇場之間相互促進的傳播格局也為曲藝的創新和發展注入了新的活力。

正如習近平總書記在文化傳承發展座談會上的講話中所言：“在新的起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明，是我們在新時代新的文化使命?！蔽磥砬囋谛旅浇榈膫鞑デ熬俺錆M希望。隨著技術的不斷進步，未來新媒介會為曲藝帶來更廣闊的發展空間，成為曲藝多層面展現和創新的重要平臺。作為曲藝工作者，我們肩負著傳承與創新的使命，希望未來曲藝的傳承和發展，利用新媒介發揮更大的影響力，讓曲藝這門傳統藝術在當代社會繼續熠熠生輝，為人們帶來更多歡笑和思考。

注釋：

①陳曦、萬書亮：《中國戲曲傳承與傳播新途徑探究—以抖音短視頻為例》，《戲劇文學》， 2021年第7期，第5頁。

②陳旭、李嘉莉：《新型社交媒介環境下山西紅色文化高效傳播的路徑研究—以抖音APP分析為例》，《三晉基層治理》， 2021年第2期，第85-89頁。

③韓繼軍：《試析傳統文化內容在新媒介短視頻中的傳播路徑—以抖音為例》，《傳播力研究》， 2021年第5期，第56-57頁。

④祁雪蓮、金振劍：《淺談"反框架"視域下新媒體短視頻的傳播發展—以抖音APP為例》，《中國傳媒科技》， 2018年第7期，第2頁。

⑤文婧、金麗娜：《傳播學視角下APP的發展及傳播特點分析—以抖音APP為例》，《國際公關》， 2020年。

（作者：遼寧省文化藝術研究院副研究館員）

（責任編輯/鄧科）