黨的二十大精神視閾下紅色旅游高質量發展的創新路徑研究

成于思 蒙菊花 劉艷霞(通訊作者)

(廣西民族大學 廣西南寧 530006)

1 引言

在鄉村振興、文旅融合大背景下，推動鄉村地區紅色旅游發展具有極大的經濟和社會意義。紅色旅游本質上是愛國主義、意識形態和歷史懷舊產品，發展紅色旅游是黨中央、國務院作出的一項重大決策部署。紅色旅游高質量發展既是經濟轉型升級的重要抓手，又是全面建設社會主義文化強國的題中應有之義。習近平總書記多次強調，“要把紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好?！眹鴦赵涸凇蛾P于新時代支持革命老區振興發展的意見》中提出，“要不斷推動紅色旅游高質量發展?！彪S著鄉村振興戰略不斷推進，紅色旅游在革命老區經濟建設中發揮著更重要的價值?！笆濉逼陂g，紅色旅游目的地接待游客量持續增長，在國內旅游市場中所占份額達到11%，說明紅色旅游具有較高的旅游需求活力。如今，在黨的二十大精神的引領下，弘揚紅色文化、創新紅色旅游鏈條、科技賦能紅色旅游已經成為一股熱潮，然而在這股熱潮下，尚需對紅色旅游進行冷思考，在探明紅色旅游高質量發展時代價值的基礎上，結合現實困境提出優化路徑。

2 紅色旅游高質量發展的時代價值

黨的二十大報告提出，用好紅色資源，深入開展社會主義核心價值觀宣傳教育，著力培養擔當民族復興大任的時代新人。紅色旅游蘊含著共產黨之魂，彰顯了中華民族之魄，只有將黨的二十大精神作為方向指引，才能講好紅色故事，實現中華民族偉大復興，以彰顯其政治價值、經濟價值與文化價值。

2.1 政治價值：堅定中國共產黨的領導

黨的二十大報告指出，現在黨的中心任務是團結帶領全國各族人民全面建成社會主義現代化強國、實現第二個百年奮斗目標，以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興。發展紅色旅游不僅能增強民族自信心，還有助于增強民族認同感。紅色旅游景區具有獨特的革命意義，如贛南地區的“蘇區精神”、西藏地區的“孔繁森精神”、浙江嘉興的“紅船精神”等，這些旅游資源彰顯了共產黨的精神，有助于提高民族凝聚力，達成文化共識。游客在革命家戰斗過的地方參觀，能體會到革命的艱辛與幸福生活的來之不易，進而形成正確的世界觀、人生觀、價值觀，利于實現偉大復興的中國夢。中華人民共和國成立至今，黨和國家領導人帶領人民從落后逐漸走向富強，在發展進程中會出現文化碰撞，如新冠疫情溯源的政治化加劇了本就復雜的社會思潮。因此，開展紅色旅游教育對堅持中國共產黨的領導與執政地位、維護社會穩定具有重大影響。

2.2 經濟價值：拉動旅游經濟循環

黨的二十大報告強調，“治國有常，利民為本?！奔t色旅游除了具備旅游的基本屬性外，還應具備獨特的教育功能和革命老區扶貧功能。旅游業對地區經濟發展的拉動作用已得到多方證實，特別是在發展中國家，旅游業的迅速發展對當地制造業的溢出效應，對農村貧困廣度、深度和強度的減緩效應被逐步驗證，發展紅色旅游能優化產業結構、拉動旅游經濟循環。我國農業人口比重高，低收入人群數量多的革命老區將紅色旅游視為拉動當地經濟發展的重要動力。例如，以毛澤東故居聞名的湖南省韶山市，在發展紅色旅游產業的戰略導向下，農民人均可支配收入10年間年均增長率達到10%以上，成為韶山歷史上農民收入增長最快的時期；以“紅軍遺跡”“地震遺址”為特色的四川綿陽市北川縣旅游接待人數每年保持10%～25%的增長。紅色旅游蓬勃發展帶動景區及周邊經濟建設，對社會就業綜合貢獻度的提高具有重要意義。當下，由于新冠疫情的沖擊，經濟下行壓力增大，許多農民工無法在城市中找到合適的謀生方式，發展紅色旅游可為當地居民帶來大量就業與再就業的機會，緩解就業壓力，促進地方經濟發展。

2.3 文化價值：助推文化強國建設

黨的二十大報告強調，“要增強中華文明傳播力影響力，堅守中華文化立場，推動中華文化更好走向世界?！奔t色旅游高質量發展不僅能豐富旅游產業、刺激經濟發展，還有助于提高文化強國對內的吸引力和對外的影響力。紅色旅游誕生于2000年前后，是我國大眾旅游快速發展的發軔時期，紅色旅游具有自身獨特的紅色文化內生性特征，對彰顯社會主義先進文化具有鮮明的時代性與導向性，是中華民族生生不息、茁壯成長的原始動力。紅色旅游有助于提高文化強國對內的吸引力，激發旅行者集體主義和家國情懷，助推文化強國建設。目前，我國紅色旅游已經形成了12個“重點紅色旅游景區”、30條“紅色旅游精品線路”和100個“紅色旅游經典景區”的紅色旅游發展大格局，這些紅色旅游品牌重塑和建構了紅色文化基因及紅色文化精神，有利于提高游客對紅色文化的認同感，是講好中國故事、傳播中國聲音、堅守中華文化立場的重要載體，更是中國人民頑強奮斗的思想基礎。

3 紅色旅游高質量發展的現實困境

在邁向文化強國目標的新征程上，紅色旅游已經形成文旅協同發展、鄉村振興和智慧旅游三大關鍵議題。黨的二十大報告提出，“要不斷提高國家文化軟實力和中華文化影響力?！边@一精神對弘揚紅色文化、傳承紅色精神具有重要的指引價值。當前，紅色旅游高質量發展進程中面臨諸多困境，主要體現為傳播模式陳舊導致游客體驗感較差、專業人才匱乏導致管理效率低、資源整合能力弱導致發展內生力不足三個方面。

3.1 傳播模式陳舊導致游客體驗感不強

隨著21世紀現代科學技術的迅速發展，傳統的實物展示方式已經難以滿足時代發展的需求。紅色旅游傳播模式陳舊體現為內容陳舊、形式傳統、路徑單一和受眾需求嚴重偏離等方面，使得民眾對紅色旅游的了解止步于課本，大大阻礙了紅色旅游的開發與興起。紅色旅游多以景區展覽的方式面向游客，研究發現，景區展覽方式趨同性較強，導致紅色旅游產品與線路缺乏吸引力和影響力，影響游客參與度，較難培植忠誠客戶，在某種程度上抑制了紅色旅游產業的高質量發展，尤其是對分布在遠離中心城市、交通不便、偏遠落后的山區和鄉村地區負面影響更大。如今，游客對紅色旅游有著更高層次的需求，但紅色旅游產品種類單一、融合度低等問題影響了其高質量發展，例如缺少文創產品、夜游等新型旅游業態，導致游客停留時間較短、消費較低，難以創造出更多經濟效益。

3.2 專業人才匱乏導致管理效率低

紅色旅游是重要的服務產業，具有很強的服務性質。紅色旅游資源的挖掘、推廣與傳承均需要專業的技術人才。旅游服務人員的服務質量，對游客的體驗感有直接影響。由于編制與經費緊缺，大多數紅色旅游景區工作人員數量較少，且工作人員管理能力與專業技術能力水平較低，管理效率較低。例如，講解人員的歷史文化知識缺乏、業務水平良莠不齊、普通話不標準、缺乏個性化的講解內容等，導致游客的接受程度較低，一些紅色旅游景點甚至不設置講解服務，僅使用提前錄制好的播音器，即使游客對旅游線路、歷史情境等有不了解的地方，也只能自己查找網絡資源來釋惑。此外，營銷人才缺乏影響旅游品牌的傳播，紅色旅游資源需要得到有效的整合與創新，才能在宣傳與推廣中起到“決勝于千里之外”的作用，而缺乏旅游營銷人才，旅游品牌無法實現精準宣傳，旅游項目的推廣與創新也成為空中樓閣。

3.3 資源整合能力弱導致發展內生力不足

當前，紅色旅游資源整合能力弱導致發展內生力不足的弊端越來越明顯，體現為紅色旅游資源與區域其他自然、人文景觀融合度不高，無法有效發揮紅色旅資源的富民效應。例如，西藏在自然景觀和其他人文景觀融合發展進展較快，制定了神山圣湖、珠峰之旅等不同類別的旅游路線，但很少將紅色旅游納入其中，不利于提高西藏旅游市場競爭力，也很難形成品牌效應。由于紅色資源的開發與發展一直由政府主導，具有很強的政治性，商業性的投資與規劃較少，加上紅色資源保管不善、破損嚴重等問題較多，對紅色文獻的整理狀況堪憂，理念滯后、專業修復管理人才欠缺，使得紅色文獻資源的管理與保存難以有效進行，阻礙了紅色旅游的高質量發展。

4 二十大精神融入紅色旅游高質量發展的優化路徑

習近平總書記指出，“綠水青山就是金山銀山，要站在人與自然和諧共生的高度謀劃發展”。結合黨的二十大精神，本文以傳承紅色文化、振興革命老區、激活市場潛能、提高旅游品質為目標，推動紅色旅游實現“理念”現代化、“管理”現代化、“體系”現代化與“模式”現代化的協同發展。針對紅色旅游發展困境，本文從把握關鍵點、找準切入點、探明生長點與激活創新點出發，系統性地提出促進紅色旅游高質量發展的優化路徑，如圖1所示。

圖1 二十大精神融入紅色旅游高質量發展的優化路徑

4.1 把握關鍵點——以盤活紅色資源為關鍵點，創新旅游品牌

黨的二十大報告指出，中國式現代化發展的本質要求是堅持中國共產黨的領導，堅持中國特色社會主義，實現高質量發展。這一本質要求強調黨的領導和中國特色社會主義的政治方向，強調中國式現代化各個領域的重點要求與戰略任務。紅色資源不僅是鮮活的歷史，還是書寫未來發展的的重要動力。推動紅色旅游高質量發展，要始終堅持共產黨的領導，以盤活紅色資源為關鍵點，創新旅游品牌，積極探索紅色旅游發展“新路徑”。

在網絡媒體時代，網絡自媒體作為新興媒體，具有傳播速度快、宣傳成本低、覆蓋面廣且見效快的優點，完善且成熟的網絡營銷體系是在激烈的文化品牌競爭中贏得勝利的關鍵。為促進鄉村振興，各地應準確把握地域優勢、資源優勢，把紅色旅游與生態旅游、智慧旅游等有機融合起來，構建涵蓋文化休閑旅游、研學旅行、養生休閑多業態融合發展的體系，為充分發揮紅色資源優勢創設“新機遇”。此外，這應集中資源優勢，打造更多有內涵、有品質、有影響力的紅色旅游精品路線，提高紅色旅游的品牌影響力，滿足人民群眾多元化、多形式的精神文化需求，發揮紅色旅游的價值。紅色旅游品牌的打造不能墨守成規，需要開辟更多新形式，如舞臺劇、歌謠串燒、歷史課堂等，讓游客身臨其境地領悟紅色精神。白洋淀以紅色資源為依托來發展現代旅游業，對安新縣域內137處抗戰遺址、遺跡全面調研、備案，并對重點文物進行修繕與保護，圍繞“以史鑒今、資政育人”的核心思想，開發建設了白洋淀抗戰紀念館、王家寨紅色博物館多個主題展覽館。景區內留存有雁翎隊革命斗爭的歷史圖片600多幅、實物2000多件和大量的文獻資料，并以雁翎隊精神為主旨，設計開發了“痛擊日寇包運船”節目。經常舉辦的紅色文化研討會、征文大賽等活動，借助旅游真正把紅色資源轉化為地方發展的動力，以品牌促發展，帶給人民群眾更多的幸福感、獲得感與安全感。

4.2 找準切入點——以客戶需求為切入點，提高政府監管效能

黨的二十大報告提出，“要堅持以推動高質量發展為主題，把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來”，紅色旅游的高質量發展要把脈客戶需求，以改善革命老區發展落后的面貌為目標，促進區域協調發展，為紅色旅游發展描繪邁向社會主義現代化新征程的宏偉藍圖。

針對紅色旅游“線路陳舊、賣點單一、缺乏吸引力”等痛點，應著力推進紅色旅游的高質量發展，需以客戶需求為切入點進行創新，在發展過程中應充分發揮政府的監管職能，組建紅色旅游政府監管小分隊，按照規章制度確保紅色旅游標準化、專業化的實施與推進，提高紅色旅游行政監管的效率和公信力。例如，貴州省黔東南苗族侗族自治州的黎平縣，地方政府十分重視革命遺址遺跡的保護和開發利用，成立了黎平縣長征國家文化公園建設工作領導小組，下設綜合協調、規劃編制、項目建設、宣傳報道、專家顧問5個工作組，加強專業化指導，引領黎平縣紅色旅游的高質量發展，依照《黎平縣紅色文化資源保護利用發展規劃》打造貴州乃至全國的紅色旅游“示范樣板”，讓更多旅行者自覺融入紅色沃土，續寫美好的“紅色故事”。

4.3 探明生長點——以提高服務質量為生長點，為紅色旅游注入人力資本

紅色旅游發展過程中，“旅游為民”的性質更為凸顯。黨的二十大報告提出“人才是第一資源”“人才引領驅動”，表明在發展中應尤為重視人才的價值。在紅色旅游發展過程中，應以提高服務質量為生長點，為紅色旅游注入人力資本，以確保紅色旅游高質量發展。

為紅色旅游注入人力資本，可選擇兩種方式：一是采取“引進來”策略；二是采取“走出去”戰略。政府應積極扶持紅色旅游人才的培養工作，為紅色旅游注入新鮮活力。例如，將紅色旅游產業的人才送到別的相關行業學習，提高實踐能力。新疆維吾爾自治區曾輸送51位管理骨干和五好講解員參加江西井岡山舉辦的新疆兵地紅色旅游專業人才培訓班，通過以史感人、以史勵志的教學培訓，提高了學員的旅游知識和實踐技能，激發學員崇高的歷史使命感，進一步促進新疆紅色旅游高質量發展。

4.4 激活創新點——以科技賦能旅游為創新點，優化發展模式

黨的二十大報告表明，發展是為了人民，是為了提高人民的生活品質，是為了不斷實現人民對美好生活的向往。在新的歷史時代下，紅色旅游的轉變朝著更加現代化的方向發展，它是對傳統旅游業的顛覆與改造，需要用智慧旅游加以重塑與創新。

首先，以科技賦能旅游為創新點，形成紅色文化與數字技術融合的新型旅游營銷模式。例如，增強沉浸式體驗，更好地領悟紅色旅游中的革命精神，利用人工智能、AR技術、大數據等推動紅色旅游智能化發展；其次，用大數據挖掘紅色旅游資源，并以衍生品的形式實現文化創意的落地。例如，紅色影視劇集、紅色文化創意園、紅色文化節慶活動等豐富的紅色旅游樣態，通過高科技打造紅色旅游新體驗。貴州長征國家文化公園推出的數字化展示，用投影沙盤、多點觸摸、全息成像、虛擬講解員等新媒體運營渠道，調動觀眾積極性，實現良好的參與和互動。贛州方特被譽為我國首座紅色文化高科技主題公園，依托高科技創新為游客提供游樂產品和餐飲設施、休閑景觀“一站式”服務，這一科技創意成為贛州乃至江西紅色旅游大家庭的新名片；最后，紅色旅游的高質量發展需要充分發揮市場的創新能動性，創造性地完善紅色旅游周邊特色餐飲、住宿、交通等配套設施，打造多樣性、創新性的紅色文化線路與產品，如上海中共四大紀念館打造的“四大”盲盒文創產品彰顯了紅色文化與科技文化的創新融合。