農文旅融合背景下鄉村發展近郊模式探索以重慶萬州區安溪村為例

程育希

（重慶三峽學院財經學院，重慶 404100）

當前，我國農村第三產業經濟發展正經歷著從農家樂到農文旅模式的巨大轉變，以農業、文化和鄉村旅游融合的鄉村振興模式將成為提升農村經濟的主要途徑，“農文旅三者融合煥發的巨大活力已成為鄉村振興戰略的重要推動力。黨的二十大將鄉村振興推向國家戰略高度，習總書記提出：堅持農業農村優先發展，堅持城鄉融合發展，暢通城鄉要素流動。加快建設農業強國，切實推進鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興?！度珖l村產業發展規劃（2020ü2025年）》顯示，預計到2025年，鄉村旅游業將會得到全面優化組合。休閑農業、鄉村旅游的市場規模將突破1萬億元，前景十分廣闊。大力發展鄉村經濟，高品質、高效率、高性能發展鄉村振興，農文旅融合的模式將是2023年現代農業發展以及農業農村發展的一大趨勢。在《全國鄉村產業發展規劃（2020ü2025年）》中明確表示，“發展全產業鏈模式，推進一產往后延、二產兩頭連、三產走高端，加快農業與現代產業要素跨界配置統籌發展農家樂、休閑園區、生態園、鄉村休閑旅游聚集村等業態，形成競相發展、精彩紛呈的格局”。集田園綜合體功能設置和平臺建設于一體的安溪村安瀾谷，現如今已探索構建了三產業融合的新模式。通過整合農業+科技賦能+農場體驗+體驗消費+利益共享”，在農文旅融合發展的大背景下，萬州區安溪村以安瀾谷農文旅融合為發展起點，發揮本身優勢資源，突出近郊村所處的特殊地理位置，科學規劃產業，打造多產業融合的村莊旅游地，安溪村煥發出了強大的文化活力和經濟實力。

1 文旅融農是近郊村發展的最優解

人口、人才、資金、技術、信息的聚集地在大城市，而處于城鄉邊緣過渡地帶的村莊ü近郊村，則是展示鄉土文化的主要窗口。大城市和近郊村之間可以進行城鄉空間相互滲透和轉換。大城市近郊村在城鎮化快速變化過程中更容易出現社會政策的邊際性、社會結構的交雜性、村子發展的飛躍性，以及成員的多相性。容易受中心城市的發展沖擊，更易造成人才流失、生態污染、文化消亡等問題，機會與失敗共存。

近郊村農文旅融合模式在展示文化、建設旅游、實現城鄉融合、文化體驗、創新傳統產業、政企運營管理等多個方面具有重大意義，創造了城鄉良性循環，帶來新的活力。安溪村具備打造短途游的自然優勢，可以將城鄉生活和自然景觀的異質性轉化為吸引游客的潛在能力。安溪村在項目籌備和旅游基礎設施方面更容易實現城鄉企業聯合、資源共享、利益同擔，積極鼓勵其他企業加大力度投入資金促進鄉村旅游業的轉型升級。相關近郊村旅游策劃更需要精準對接客戶群體需求，充分滿足城市居民對綠色生態和傳統文化的多種需求，可以針對不同年齡和性別的游客，提供不同的定制化服務與產品。

文化名片作為鄉村振興的催化劑，貫穿于旅游體驗之中。其重點在于將具備傳承價值的農文旅融合模式轉化為科學、經濟和社會價值的多元化輸出。促進、加深對不同民族和地區文化的尊重、體驗，助推游客獲得文化認同感、使命感，激發城市游客對文化傳承的興趣感，從而帶動文旅消費收入、增加文化符號的記憶點、文化創新提升鄉村宣傳點，吸引城市游客旅游消費，助推整個農文旅產業融合從而實現經濟效益增收。制定不同的體驗項目，促進全域多板塊融合，讓游客在互動體驗中加深印象。文旅融合實現靜態與動態、古老與傳承、自然與環境的多方面融合，通過傳統文化符號與科技助推打造沉浸式旅游體驗。以創新產品的方式推廣宣傳融合，增加游客的直觀感知和情感記憶，通過文化消費、黨建幫扶促進三產業融合，挖掘文化體驗、農業休閑、生態康養等內在動力，延長產業鏈。

2 安溪村農＋文旅的小美好

2.1 因地制宜，打造田園綜合體

在中國重慶市萬州區長嶺鎮內的安瀾谷作為近郊村，距離萬州主城區約12 km。整個安瀾谷占地約53.33 hm2（800畝），水域面積約5.33 hm2（80畝）。作為近郊村它有著獨特的地理優勢，憑借便利的交通和優美的環境成為了廣大市民休閑娛樂的主要場所。從前的安溪村，基礎設施落伍，經濟基礎薄弱，安溪村內僅有2 km瀝青硬化公路，整體發展處于萬州區的末尾行列。通過脫貧攻堅時期的發展，安溪村的路水電訊房等基礎設施大幅度改善，新修了便民服務中心、黨建文化廣場、農家書屋、衛生院等。

借助自然生態與設施環境，安溪村采用了嶺上人家、多彩安溪的特色理念，形成了以度假觀光、體驗農活、特色民宿、農家美食等鄉村旅游產品為特色的體系。目前，在安溪村已建成5個旅游項目；在裸心谷區域，已經初步完成了上古瀛洲濕地公園、水世界等核心景點，形成了全域旅游格局。在翠玉梨示范園，村民們秉持以黨建引領、核心示范園區為抓手、專業合作社為引擎、家庭農場和種養大戶為補充，確立了基層黨組織與公司、專業合作社和農戶的融合發展模式，改善了基礎設施，推動了產業發展，大戶先行形成示范，村民參與實現全村增收，逐漸實現以點帶面、整體聯動、協同推進全域旅游落地開花。打造了現代農業休閑旅游與田園社區結合為一體的鄉村綜合發展模式。鎮域內的安溪村發展成效極其亮眼，獲得了重慶市全域旅游示范村”、“全國鄉村治理示范村”、重慶市綠色示范村莊”、“重慶市休閑農業鄉村旅游示范村”、“重慶市一村一品示范村”、“國家森林鄉村等多項榮譽。

2.2 聯合高校力量挖掘文化，建立科技服務基地，提供價值輸出

為全面推動區域發展，聯合重慶三峽學院文學院共建三峽漁文化研究院”。該研究院的建立將為三峽地區的漁業文化提供深入研究和傳承，有助于保護和傳承豐富的三峽漁業文化遺產，展示三峽地區豐富多彩的漁業歷史和文化傳統。吸引游客前來學習和欣賞三峽漁文化，促進文化交流和旅游業的發展?，F場農副產品及三峽漁文化的消費體驗，為市民提供新鮮、綠色的農產品，并為外地游客提供具有三峽特色的旅游產品，助力于促進地方經濟的多元化發展，吸引更多游客前來體驗，為三峽地區旅游業的可持續發展作出貢獻。

同時也為當地的文化交流和教育提供了重要資源；聯合農科所和高等院校，成立農業科技專家小院農耕文化研究中心”，通過與農科所和高等院校合作，引入最新的農業技術和最佳方案來提高農產品質量和生產效率。同時利用安瀾谷的學術交流及會務平臺，培訓相關產業的科技人員和從業人員。建立青少年科普教育基地，為年輕一代了解農業發展歷史、認知農業科技提供了平臺。

2.3 整合文化資源，共創共享農場

安溪村文化資源厚重，農耕文化、舉人文化、古道文化、民俗文化等在此兼收并蓄、交相輝映。安溪村具有豐富的非物質文化遺產，擁有龜蚌舞”，舞龍、舞獅、吹奏等獨具特色的民俗文化。此外，在文聯采風寫生基地還設有3個陳列室。目前，已在安瀾谷景區建成安瀾谷天耍山莊、萬州長嶺國際滑翔傘基地、寶林越野俱樂部山地跑車等5個備受歡迎的景點，已形成星羅棋布、多層次、全方位、多元化、沉浸式的旅游規模。

當地青石社區種茶歷史悠久，可追溯到上世紀60年代，目前發展有林下生態茶基地約133.33 hm2（2 000畝）、茶葉品種20個，年產各類成品茶25 t，年產值約1 200萬元。2023年以茶之藝，茶之道，茶之旅為主題，通過展示茶產業和茶文化，積極宣傳推廣安溪茶品牌和旅游品牌，舉辦采茶、制茶、茶藝表演等活動，吸引了一大批游客前往。同時，利用安瀾谷田園綜合體平臺，同國內優秀的養老運營機構及醫療機構合作，打造了三峽庫區中高端養老基地。

在景區周圍，已建成7個特色農產品采摘基地，總面積達266.67 hm2（4 000余畝）。村內常態化舉辦各類體育賽事、鄉村旅游季活動，以多種方式充分展示了全村的旅游資源和深厚的文化魅力激發了農旅產業活力。新建的共享農場、共享果園提升了參與度與知名度，進一步樹立了多彩安溪的鄉村旅游品牌。

3 發展地方豬種新地標，打造產業協同發展

三產融合模式中，還可以將地方豬產業的發展融入進來。近年來，重慶市積極推動榮昌豬產業的發展，已經取得初步成效。榮昌豬是我國著名的地方豬種，世界八大豬種之一就有榮昌豬。2022年10月12日，農業農村部公告，榮昌豬納入2022年農業品牌精品培育計劃。通過資源整合，將榮昌豬精品品牌打造納入城鄉產業融合發展的進程之中，可以說是對多方都有益的舉措。

榮昌豬具有悠久的歷史，迄今已有400多年。在歷史發展的過程中，通過榮昌人民精心選育，逐漸演變成了現在的優質地方豬種。通過挖掘榮昌豬自身的肉質優勢、歷史文化，賦予榮昌豬特殊的文化價值，加深其與產地的羈絆，同時加大宣傳力度，將榮昌豬這一品牌開發成新地標，對安溪村文化建設亦不失為一個新設想。

4 農文旅融合近郊模式的新思考

安溪村已經通過田園綜合體的功能設置和平臺建設，探索出了整合農業、科技賦能、農場體驗、體驗消費、利益共享的三產業融合新模式。通過政府、企業、和村民的通力合作、整合當地資源、推動城鄉融合發展，將城市的經濟資源與鄉村環境融合打造具有吸引力的和美鄉村，促進城鄉經濟發展，實現鄉村振興。安溪村采用農文旅融合模式，將農業、文化和旅游產業相結合，打破了傳統單一發展理念，為鄉村振興提供了一種新的思路。通過農文旅融合模式，在保護環境的前提下實現經濟的繁榮，助推村民致富與鄉村振興，為農文旅發展帶來新的活力。同時，也強調了科學規劃、資源發掘、人才引進等重要的實施策略，與周圍鄉村建立合作，引導外部資本投入，加強近郊村建設與宣傳，從整體上提升了鄉村發展的價值。這樣的發展模式在實踐中取得了顯著成果，為鄉村振興提供有效的經驗支撐。