北京冬奧冠軍推動全民冰雪運動可持續發展策略研究

聶士杰

摘要：北京冬奧會成功閉幕，標志著中國冰雪運動進入了新的發展階段。本文以北京冬奧冠軍對媒體影響為出發點，研究了借助冬奧冠軍的自媒體效應來提高全民對中國冰雪運動的關注和參與度。關注社會對中國冰雪運動高質量可持續發展的期待，通過深入分析中國冰雪運動的全產業鏈和可持續性，描繪了其發展歷程。發展經歷了從開局、破冰、試冰到練冰四個階段；在發展路徑上，充分利用北京冬奧會冠軍的帶動效應；培育全民冰雪文化需求，完善冰雪人才培養和賽事運作機制；提升競技水平，布局大冰雪產業；服務新業態，推動大冰雪產業布局目標的實現。本文為中國冰雪運動高質量發展提供了有益思路，真正將北京冬奧冠軍的社會影響力轉化為推動中國冰雪運動可持續發展的助推器。

關鍵詞：北京冬奧會? 全媒體時代? 大眾冰雪運動

中圖分類號：G86文獻標識碼：A文章編號：1006-8902-（2024）-03-016-3-ZQ

引言

北京冬奧會盛況“出圈”，不僅是全球冰雪運動健兒們展現冰雪運動的視覺盛宴，更是展現國家形象、提升綜合國力、提振民族精神的重要契機，是各種社交媒體的熱點話題。北京冬奧冠軍“網紅”在互聯網高速發展的環境下，競技成績優異，“顏值”在線，性格開朗敢于拼搏的優秀運動員，不斷在社交媒體上刷新著熱搜，成為新時代偶像?！熬W紅”運動員受到大眾的認可，也能代表部分大眾的價值觀。在經濟上，一方面，冠軍運動員通過成為“網紅”給自己帶來豐厚的利益。另一方面，冠軍運動員成為“網紅”也給冰雪經濟注入新的能量，促進了冰雪產業的發展。

1、升級冰雪運動觀念要勇于“破冰”

1.1、我國冰雪運動發展的時代機遇

當前，我國經濟模式正在向服務業轉型，冰雪產業作為服務業的重要組成部分，其發展有望成為推動我國經濟增長的新引擎。推進健康中國和體育強國戰略多年來，為保重點項目，忽視大眾冰雪運動。冬奧會改變了社會對冰雪運動的認識，在全社會開展冰雪體育的教育和宣傳活動，培育起了冰雪體育大眾參與的文化自覺，從思想觀念上改變了固有的、傳統的冰雪運動的生活方式。針對我國冰雪運動基礎設施薄弱的現實，順應供給側市場，提出“引領帶動、三區聯動、多點補充”的發展導向，與冰雪旅游產業深度融合提檔升級設施，夯實大眾冰雪運動主體建設，滿足冰雪體育大眾參與的多樣化需求，有效推進了體育強國建設。2019年國務院辦公廳印發的《體育強國建設綱要》，明確以多元化全民冰雪體育健身公共服務體系為支撐，提高競爭能力和競爭水平。發展冰雪運動和冰雪旅游產業，北京冬奧會為我國冰雪產業轉型提供了難得的契機，預計未來2年我國冰雪產業規模將達1萬億元。

1.2、我國冰雪運動發展的困境制約

冰雪運動在全面發展的進程中，很多問題也接踵而來，現實可持續性推進與發展面臨的困難很多，已成為制約行業發展的壁壘。場地設施簡陋，冰雪布局分布不均，冰雪運動場地不足，設施差、不匹配，專業教練少，在冰雪運動場館建設、交通網絡、住宿條件等配套建設方面嚴重不足。冰雪體育服務資源開發缺乏目標性，以簡單功利性迎合冰雪體育旅游，忽視大眾性的冰雪體育參與的初衷。場地不規范，我國雪場總數近80％的中小型雪場專業性嚴重不足，安全制度和防護措施也不完善等問題。冰雪運動人口不足的原因：一是冰雪運動費用高。由于地域因素和冰雪季縮短，帶來冬季運動基礎設施和為運動員提供培訓等需要大量的資金投資；二是市場化程度較低。產業鏈不完善，冰雪運動裝備過于依賴進口，賽事的商業化運營和贊助、廣告等方面存在不足等；三是有限參與。冰雪體育宣傳推廣還不夠深入，沒有把冰雪體育文化的精髓植根于大眾的思想觀念中，成為中國文化和傳統的一部分。

1.3、我國冰雪運動發展的觀念迭代

冰雪運動不僅是一項競技體育，更是一種文化和生活方式，在建設體育強國背景下，全方位提升冰雪運動參與規模、發展水平和質量等是構建體育強國的重要指標，因此，需要在政策、組織、經濟等方面推進改革，打通各個環節，提高冰雪產業的運營效率和競技水平。國家政府相繼出臺了一系列的政策，在學校、社區中心建設專用體育設施，為所有年齡和技能水平的個人提供培訓和輔導，提高公眾對冰雪運動的認知度和參與度。我國雖然是體育大國，但冰雪運動發展全方位落后，為備戰北京冬奧會，我國將科學化訓練手段普遍運用于訓練一線，針對不同的冰雪運動項目，建立科學的訓練體系，提高運動員的身體素質和競技水平。我國冰雪產業因市場規模少，參與人口少，導致冰雪市場供給側失衡。我國高度關注冰雪產業的發展現狀，2016年，國家發改委、國家體育總局等四部門聯合發布的《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》，推廣普及冬季運動項目，從供給側形成拉動冰雪運動產業，加大投資力度，建設高品質的冰雪旅游設施，與地方區域融合，共同研發和推廣創新型冰雪旅游產品，建立完善的服務體系，提高冰雪旅游產業的核心競爭力和附加值，推動冰雪旅游產業的升級和發展，形成我國冰雪運動產業的后發優勢。

2、彰顯冰雪運動價值要敢于“試冰”

2.1、北京冬奧冠軍精神品質

近年來，國家頒布了一系列關于冬奧會、冰雪運動產業、大眾參與和競技參賽等一系列的政策文件，體現了北京冬奧會的重大事件引領作用。北京冬奧冠軍在不斷超越自我、追逐自己的夢想的過程中，最終站在了最高的領獎臺上，不僅展現出中國人的精神風貌，更用自己的行動，撐起推廣冰雪運動的社會擔當。習近平總書記強調“舉辦北京冬奧會，推動我國冰雪運動跨越式發展是實現第二個百年奮斗目標的重要組成部分，也為廣大冰雪運動員創造了難得的人生機遇”。北京冬奧冠軍在追求夢想的道路上，勇往直前，充滿自信，不放棄任何一個機會，在堅守中，圓夢奧運賽場，并為國家和人民贏得了榮譽和尊重?！氨Ｗo任子威就像換命?！蔽浯缶溉缡敲枋龆痰浪倩?000m決賽輕推任子威的動作，而那個動作細節的畫面在微博上令無數網友破防。賈宗洋那張打了22根鋼釘的X光片，蘇翊鳴稱要“盡自己最大努力去為國爭光”等展現了年輕人的活力與擔當。在北京冬奧會賽場上，同樣也展現出中國民族情懷文化在年輕一代中的傳承，冰雪愛國主義的冬奧會精神讓國人為之振奮，他們的故事將激勵更多的人們勇敢地追逐自己的夢想，并為實現自己的目標而不斷努力。

2.2、北京冬奧冠軍網絡傳播

“Z世代”青年人北京冬奧會盛況爆紅出圈，冬奧冠軍們在各類媒體公眾號迅速“走紅”，擴大了他們的影響力和知名度。他們通過分享訓練生活，激勵更多人加入到冰雪運動的行列，如谷愛凌在抖音直播等，拉近了大眾和運動員之間的距離，對大眾體育的發展具有示范性效應。一方面，引領時尚風，活力時尚的年輕冠軍易被大眾喜愛，在效仿偶像的心理作用下，潛移默化地影響著大眾的思想和健身行為；另一方面，打造奧運冠軍明星，也能夠及時正確引導社會輿論，將北京冬奧會的影響力從時間、空間、多維度最大化拓展，在全球年輕一代留下青春活力、拼搏奮斗和引領時尚中國的新形象?！癦世代”群體能夠對熱門話題迅速產生跨文化圈傳播，對推廣冰雪項目起到了事半功倍的效果，激勵著越來越多的年輕人對冰雪運動主動表達了強烈欲望，吸引了更多的投資和資源進入冰雪產業，促進了大眾冰雪市場日漸繁榮，冰雪產業格局初步形成，冰雪運動已成為新的體育消費熱點，冰雪經濟已經成為拉動當地經濟發展的重要引擎。

2.3、北京冬奧冠軍帶動效應

冬奧冠軍的成功是國家的榮譽，展現中國文化的獨特魅力，增強國家的自信心和凝聚力，激發民族自豪感和歸屬感，更讓冰雪運動熱潮在華夏大地迅速涌動。冠軍們通過社交媒體平臺，發布冰雪知識、技巧分享、比賽報道等，也讓更多人了解了冰雪項目，點燃了大眾冰雪運動的熱情，在全國更大范圍內實現了“冷資源”拉動“熱經濟”。冰雪體育蓬勃發展，必然構建起大眾參與價值認同觀念，北京冬奧會在全社會初步建立完善了內化機制、實踐強化和灌輸引導的冰雪體育大眾參與共識，持續全社會公眾參與冰雪體育的熱潮，促進冰雪運動健康發展。冬奧冠軍的成功表現和榮譽可以激勵和鼓舞更多人嘗試冰雪項目，冠軍的成功經歷成為青年學生學習效仿的榜樣，讓更多人受到啟發和鼓舞，積極參與到冰雪運動中。借冬奧會的“冬風”，政府通過引導社會、市場等力量參與，激發冰雪體育的市場活力，積極培育冰雪體育社會組織，借力不同行業資源服務理念，有針對性地進行服務資源整合，實現冰雪體育供給主體和提供方式的多元化。為持續推進冰雪體育的健康發展，國家確立了以“北冰南展”政策驅動和南方區域經濟發展的優勢帶動室內冰場發展，挖掘和培養優秀的冰雪人才。

3、推動冰雪運動發展要善于“練冰”

3.1、全地域布局大冰雪產業

冰雪競技體育與冰雪全民體育是冰雪產業的兩駕馬車，冰雪體育全民參與的娛樂化、健身化是落腳點，冰雪體育項目文化品牌開發與建設是動力引擎，只有并駕齊驅提升冰雪運動競技水平和大眾參與質量，體育強國戰略才能落實落地。盡快促進我國冰雪運動整體發展，不僅要重視在大眾人群中普及，更要突出提升冰雪運動競技水平和能力。培訓服務質量化、體系化冰雪運動具有專業技術性強等特性，必須建立冰雪培訓指導標準體系、等級標準，培養高水平教練員、裁判員、賽事組織者等強大的人才隊伍，特別是在初級和發展階段打好堅實的基礎，要在教學、布局冰雪特色學校等構建起青少年冰雪運動專業培訓體系。競技訓練科學化、實戰化，體育科技的進步徹底改變了包括冰雪運動在內的許多運動項目中運動員的訓練和準備。競賽管理規范化、標準化，加快各級冰雪運動組織實體化建設，制定設備、設施和安全的行業標準，構建冰雪培訓指導標準化體系、大眾等級標準，配套標準化服務，拓寬大眾參與冰雪運動的渠道，確保冰雪運動產品和服務質量的一致性。

3.2、全地域布局大冰雪產業

冰雪運動初衷旨在促進公共健康和身體健康的大眾化服務，因此，冰雪體育項目建設，以推動冰雪體育全民參與的娛樂化、健身化融合，最大限度地滿足大眾冰雪體育多樣化和多層次需求。全局整體規劃北京冬奧冠軍讓大眾體會到冰雪體育的魅力和快樂，提高人們對冰雪運動的認識和興趣，完善產業鏈條，舉辦和推廣冬季體育賽事等外展活動，形成“學?！彝ァ鐣比灰惑w的冰雪體育大眾參與格局，促進全民健身，提高人們的生活質量和健康水平。全民統籌推進冰雪運動具有觀光性、體驗性、度假性、文化性等多重特性，應尊重其與旅游、文化、服裝等產業融合發展的規律，以政府為主導、社會參與為主體，搞活冰雪體育市場，適度定位區域經濟規模，允許社會資本涌入冰雪體育市場，提供負擔得起的冰雪運動。開發冬季運動勝地和景點，打造冰雪產業文化品牌，擴大冰雪體育消費，拉動冰雪體育經濟效益，以及推廣冬季運動主題活動，鼓勵參與并擴大這些運動的普及。全新時尚文化要科學準確梳理大眾參與的價值觀念，建立冰雪體育健身公共服務體系，推廣符合現代冰雪運動生活方式、多元化實踐創新路徑，培養積極健康的冰雪運動文化。挖掘自身冰雪體育項目文化品牌，推廣開展民族民俗冰雪項目和新興冰雪項目，整合冰雪體育資源推出“全民冰雪活動日”等，引領大眾參與冰雪運動健康生活新時尚，創造一種造福中國的健康和健身文化。

3.3、全鏈條服務新業態

冰雪運動具有獨特的經濟效益，市場化推動產業化，在服務全球化背景下，冰雪運動產業與相關產業融合發展已成為冰雪運動強國的發展趨勢。搞好全領域統籌協調發揮集中辦大事的優勢，國家從戰略高度把握冰雪運動的目標、走向，構建政府、社會和市場多元化的冰雪運動治理格局。各級政府部門發揮主體和宏觀引領作用，合理規劃，利用資源和專業知識發展冰雪運動產業，防止盲目和過度開發。創新政策激勵，形成多元投入融合發展的冰雪市場機制，完善基礎設施，提供培訓和教育，創新服務產業新業態，讓冰天雪地變成金山銀山。開展常態化的冰雪運動教育和培訓，開設冰雪運動課程，擴大培訓規模和提高培訓質量，提高冰雪運動行業從業人員的技能和知識，形成“學校、家庭、社會”三位一體，全時、全覆蓋的冰雪體育大眾參與格局。建立冰雪運動協會，建立冰雪職業俱樂部等組織實體化建設，構建冰雪培訓指導標準化體系、大眾等級標準，吸引年輕人的參與，建立冰雪運動職業化梯隊，開展常態化專業訓練。建立賽事服務體系，規范賽事分層、分類管理，吸引更多的企業廣告贊助，與國際體育組織合作，舉辦國際體育賽事，也使其成為中國冰雪體育形象的新名片。

4、結語

在北京冬奧會的背景下，中國冰雪運動正迎來前所未有的發展機遇和挑戰。從冰雪項目的推廣普及到競技水平的提升，再到冰雪產業的全面發展，我們迎來了一個全新的時代。北京冬奧冠軍們不僅在賽場上勇奪金牌，更是成為了全民的偶像和榜樣，引領著中國冰雪運動走向更加輝煌的未來。在破冰、試冰、練冰的過程中，我們看到了中國冰雪運動蓬勃發展的動力和潛力。政府的政策支持、冠軍選手的光輝成就以及全民參與的熱情，共同構建了中國冰雪運動發展的堅實基礎。在未來的征程中，讓我們攜手并肩，共同努力，為實現中國冰雪事業的騰飛而不懈奮斗。

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