四平冰雪文化元素在旅游紀念品包裝設計中的應用

賈武明

（吉林師范大學美術學院，吉林 四平 136000）

1 四平冰雪文化元素旅游紀念品包裝市場現狀分析

1.1 四平冰雪文化

冰雪文化是指生活在冰雪環境中的人類為適應冰雪環境逐步改造和完善生活方式創造的獨特文化情境和模式，是一種具有冰雪符號的獨特生活方式，是以冰雪為載體的文化[1]。經過不斷地發展，目前的冰雪文化內涵更加豐富，既具有一定的人文文化，又包含其獨特的趣味性，包括冰雪民俗文化、冰雪運動文化等。當代環境下，為了更好傳承冰雪文化，使其逐漸融入冰雪旅游中，一方面既能弘揚傳統文化，另一方面也能更好地促進旅游業的健康發展。

四平市是吉林省地級市，位于我國北方，在傳承冰雪文化方面具有得天獨厚的地理條件。這種特有的冰雪資源吸引了大批各地旅客的到來。冰雕展覽、滑雪場、冰雪節等多樣化展現冰雪之美，爬犁、滑冰、冰猴、雪地摩托等特色活動向大眾傳播冰雪文化。四平市所具有的地理位置、氣候等自然條件都成為冰雪文化所能夠產生的依托條件，也是其旅游業的自然優勢。

1.2 旅游紀念品包裝市場現狀分析

目前，四平市旅游紀念品包裝設計的發展觀念較為落后，存在一些問題。首先，作為旅游紀念品，包裝大多沒有當地特色，無記憶點，同質化嚴重，無法吸引游客目光，造成在市場中缺乏競爭力這一現象。有些包裝有一定的設計感，但冰雪文化內涵挖掘不足或創意元素不夠多元化，依然無法在市場中占有一席之地。其次，有些紀念品包裝質量差，且無設計、千篇一律，部分甚至無包裝，嚴重影響紀念品售賣。最后，紀念品包裝材料選取大多為塑料或者紙盒，選材單一、無新意[2]。紀念品的銷量不僅僅與紀念品本身有關，紀念品包裝也起著一定的作用。一個外觀精致、設計獨特的包裝設計可以在一定程度上引起顧客的興趣，從而間接促進當地旅游業的發展。

2 四平冰雪文化元素在旅游紀念品包裝設計中應用的優點

2.1 有利于帶動四平冰雪文化傳承創新

體驗當地特色文化是每個游客所必做的事情。冰雪文化是當地旅游業發展之魂，為了充分向游客展示四平冰雪文化，除了當地冰雪節、冰雪小鎮等特色景點，在旅游紀念品的設計中融入四平冰雪文化元素也是一種文化傳播方式[3]。充分展示四平當地冰雪資源，從而起到廣泛傳播推廣作用。在包裝設計中，四平冰雪文化元素和現代流行元素的融合創新，讓大眾認識以及感受到冰雪的魅力，實現了文化的傳承創新。

2.2 有利于帶動四平旅游業發展

當前社會，旅游業競爭加劇，旅游業的飛速發展需要各個方面的相互配合。帶有四平冰雪文化元素的旅游紀念品包裝設計，一方面在銷售過程中更能吸引游客注意，從而增加售賣的可能性，促進當地旅游業的發展；另一方面，冰雪文化在旅游紀念品包裝設計中多方面多層次地展示，也能加深游客對當地的印象，從而吸引更多游客，二者形成正向循環、相互協調、共同發展。

2.3 有利于更好地滿足人民群眾的精神文化需求

隨著社會的不斷發展，人民生活水平不斷提升，人民對生活的要求已經不局限于溫飽，更注重精神文化的需求，文化消費占比逐漸提升。例如，故宮文創作品的熱銷等。具有當地特色的紀念品，外加帶有四平冰雪文化元素的包裝設計，能夠更好地滿足人民群眾的精神文化需求。

3 四平冰雪文化元素在旅游紀念品包裝設計中應用的可行性探索

3.1 強化四平冰雪文化元素在旅游紀念品包裝設計中應用的可行性探索

隨著社會的不斷發展，旅游業正處于蓬勃發展時期，各地旅游業爭相打造特色品牌，增加自身競爭力。在這種大環境下，旅游業和文化元素的融合已是大勢所趨。因此，在旅游紀念品包裝設計方面也需要我們重點關注。要在旅游紀念品包裝設計融入四平冰雪文化元素，就應當注意以下三點。

首先，要建立四平冰雪文化元素包裝設計的意識，設計師要先熟悉了解四平當地所特有的冰雪文化元素以及當代價值觀，從而能夠更好地選擇所需要的內容，在保留傳統冰雪文化元素基礎上，融入流行元素，從而更好地吸引顧客，達到文化傳播和旅游業發展的雙贏局面。

其次，紀念品包裝設計包括外觀以及材質兩個方面。在社會的不斷發展中，一些帶有地域特色的設計元素更能吸引大眾眼球，在材質的選擇上，可以依據設計元素的不同而隨之進行改動、增加新意，新穎的形式感是四平冰雪文化元素在旅游紀念品包裝設計發展的方向。如果在包裝設計之中只改進外觀而不改進材質，并沒有在本質上產生設計的變化，依然無法在市場中具備競爭力。

最后，設計師要先明確包裝設計的功能，在此基礎上對紀念品外包裝進行進一步加工，在滿足基礎性能的條件下，融入四平冰雪文化元素，起到畫龍點睛的作用，為旅游業的發展提供一份助力。一味地追求外觀，而忽略基礎性能，或許在市場中能夠起到一定的作用，但是無法得到長久的發展。

3.2 樹立獨具四平冰雪文化的特色品牌形象

面對當前的發展形式，紀念品包裝設計只有擁有獨一無二的特點，才能在旅游業發展中脫穎而出。獨特性和原創性是目前設計中所重點強調的兩點。設計師應該努力增強包裝意識，一方面，多去觀察一些優秀的紀念品包裝設計，從中汲取靈感。另一方面，從當地特色冰雪文化及紀念品本身所表達的內容入手，思考紀念品的外觀色彩以及材質等[4]。例如，爬犁這一極具當地特色的娛樂活動，就可以采取簡筆畫或者油畫等形式出現在包裝外觀中。除此以外，冰雪雜技、雪地秧歌等兼具地域特色與冰雪文化的活動也是很好的選擇。當以產品本身形象為構思創意點時，可以更好刺激消費者出現購買行為。除包裝內容外，其表現形式的多樣化也是非常重要的，同一種圖像內容，不同的表現形式可以賦予其不同的表現力。利用四平冰雪文化元素，打造特色品牌，讓紀念品在銷售中更具競爭力。

3.3 運用現代包裝設計理念展現四平冰雪文化的獨特魅力

在現代紀念品購買中，顧客不僅看重紀念品的外觀以及實用性，而且越來越重視外包裝的實用性以及美觀性。關于實用性，設計師在設計時要考慮包裝是否能夠多次使用，以及材質的環保性，還應注意包裝外觀的合理性，以及自身的包裝作用，不可本末倒置，出現喧賓奪主以及過度包裝現象，造成資源浪費。設計師要正確理解紀念品與包裝之間的關系，在包裝設計過程中，以此為第一準則，進行合理設計，起到錦上添花的效果[5]。而不是一味追求觀賞性，忽略了包裝本身應該起到的作用。關于美觀性，包裝設計想要在市場中具備一定的競爭力，美觀性這一點不可或缺。美觀性不僅包括冰雪文化的體現，還應該有其獨樹一幟的風格，只有二者相融合，才能讓包裝設計出現讓人眼前一亮的效果。除此之外，包裝設計還應體現人性化理念。在設計過程中，應該考慮游客自身的特點，比如便攜性、牢固性等，方便游客旅途奔走，以及四平冰雪文化的傳播。

4 結語

四平冰雪旅游資源豐富，且具有自身的獨特風格，這在旅游業發展中具有一定的優勢。因此，旅游紀念品也必須加快發展，一方面，只有這樣才能和飛速發展的旅游業相匹配；另一方面，帶有四平冰雪文化元素的旅游紀念品包裝設計也能進一步傳播冰雪文化，從而帶動旅游業的快速發展。就目前來看，四平旅游紀念品市場也逐漸出現一些兼具美觀性以及冰雪文化元素的包裝設計，但旅游紀念品包裝設計的發展速度仍然緩慢，旅游紀念品市場的問題解決還需各方力量集思廣益、群策群力。