Sora帶來視頻產業的新風口與大機遇

紅榜 Sora帶來視頻產業的新風口與大機遇

從2022年11月推出文生文模型ChatGPT，到2024年2月突現的能一次生成60秒以上高質量視頻的文生視頻模型Sora，以OpenAI為代表的科技公司在不斷壓縮新技術革命周期的同時，亦在不斷釋放新的商業機遇信號。

具體而言，從生產端來看，Sora的技術賦能最直接表現在對企業內容生產成本的優化。如Sora基于深度學習后的仿真功能，可以自主模擬大量不同的角色和場景，其一旦普及于生產流程，將極大地減少企業現階段在特效渲染等核心環節中的高昂投入，進而幫助企業優化勞動力結構。從用戶端來看，Sora高效的人機交互內容生產模式亦會培育新的市場機遇。視頻內容制作門檻的降低同步意味著生產模式的多樣化。用戶導向的內容共創方式，將推動視頻內容產品走向更廣闊的應用空間。

整體而言，任何一次技術沖擊實際上都是淘汰落后生產力、推動產業效率整體提升的過程。技術的賦能在不同市場主體上存在差異，如何率先占領新技術風口的制高點，需要企業不僅主動擁抱新技術，更要把握技術與市場的基本規律，加快從技術邏輯到商業邏輯的轉換步伐。未來，內容產業將呈現何種盛況，我們拭目以待！

—李 喻

紅榜 蘋果限定白玉蘭logo綻放上海特色

上海第八家蘋果直營店在3月21日開業。這是目前國內最高規格的蘋果旗艦店，僅次于紐約的全球旗艦店。門店位于靜安寺正對面，交通便利。建筑整體外觀形似一個圓形的劇場，頗有藝術氣息。為此，蘋果專請設計師設計了一款符合上海特色—由白色玉蘭花花瓣組成的蘋果logo，可謂細節用心，引人注目。

限定logo的設計非常巧妙，它融合了蘋果的品牌元素和上海的地域文化特色。白玉蘭是上海市的市花，有“爭先、開放、朝氣”之意，蘋果logo如白玉蘭般綻放，既契合上海城市精神，又符合蘋果勇于創新的調性。除了“玉蘭花開”的特殊logo，靜安店還邀請上海交響樂團青年藝術家在開幕慶?；顒由涎葑?，以及舉辦為期6周的以“靜相綻放”為主題的Today at Apple獨家課程。開業當天還能領取帶有白玉蘭logo的環保帆布包，以吸引更多消費者的關注與參與。

本次蘋果將新店選擇在上海最繁華的地段，藝術的裝潢、“在地化”的logo，不僅體現了蘋果公司的國際化視野，以及在營銷方面的創新和精細，也展現了其對中國市場的深入了解和適應。這樣的設計引起不少當地消費者的共鳴和好感，有助于提升蘋果在上海的品牌形象和市場份額，增強消費者對品牌的忠誠度和歸屬感。

—奉佳龍

紅榜 好利來進軍寵物烘焙市場，撬動新流量

近期，知名烘焙品牌好利來揭曉了其全新的寵物烘焙品牌—Holiland Pet寵物蛋糕，此舉標志著好利來正式進軍寵物市場，不僅展現出其對寵物行業迅猛發展的深刻洞察，更凸顯出其對寵物烘焙市場未來發展的堅定信心。

目前，Holiland Pet小程序上推出了花花系列、爪爪系列、骨頭系列和玩具系列共4種系列26款蛋糕，售價均在168元至218元，還有一款印著“HAPPY EVERYDAY”的寵物圍兜，售價28元。消費者通過小程序下單后，Holiland Pet會隨單贈送包含蠟燭、餐盤、生日牌等在內的配件包。

寵物烘焙行業作為一個具有巨大潛力的市場，正在受到越來越多的關注。隨著單身經濟和銀發經濟的興起，寵物逐漸成為各個年齡段和消費層次人群的精神伴侶。根據《寵物行業藍皮書》的數據，2022年中國年輕寵物主的比例已接近九成，他們樂于嘗試新鮮事物，愿意為提升寵物的生活質量買單。這種寵物產品需求個性化已成為明顯的趨勢，而好利來推出的寵物蛋糕，恰好契合了這部分寵物主人的心理和需要。

好利來進入寵物行業的這一行動，實際上是一眾企業看好寵物行業發展的縮影。此前如新希望、正大、森馬、華潤、伊利、蒙牛等企業也都有涉足寵物業務，設立寵物業務部門或成立寵物品牌等。在當前的市場趨勢下，將有更多的消費品企業加入寵物賽道，共同推動寵物行業的繁榮與發展。

—喻 珍

紅榜 星巴克攜手農民畫家，在咖啡杯上畫春天

近日，星巴克邀請了四位來自云南的農民畫家，以非遺藝術為靈感，為紙杯換上了春裝，將關于春天的鮮活瞬間留在了紙杯上。

四位農民畫家，對春天有著各自的理解：卓麗萍用想象構建出一家四口在梨園耕作的春日畫面；熊亮蔡的筆下，以象征著天空與水代表生命與自然的藍色，描繪了人們春日拔秧的熱鬧景象；郗發顯通過粉色生動地描繪了春天里傣族婦女結伴上山采摘蕨菜的場景；羅麗珍的畫作，則用大膽而出挑的色彩，明艷地突出了撈魚河的風光。

該系列春日紙杯，整體畫風亮眼且自由，每款主題都融入了中國傳統藝術文化元素，通過色彩的碰撞展現了極富韻味的國風繪畫，細節滿滿。與此同時，星巴克還把春的味道裝進了杯中，推出了“蘭香烏龍綿云拿鐵”“抹茶綿云拿鐵”兩款全新的拿鐵，讓每個人從內到外都能感受到春日的勃勃生機。

值得一提的是，在上海，星巴克還為想一睹四位農民畫家真跡和其他作品集的消費者打造了一條藝術漫步（Art Walk）路線，提供四個不同的線下畫展，將咖啡杯變成一座座美術館，邀請消費者一起共賞云南的春日之美。

星巴克從新穎的角度切入非遺藝術內容，緊緊跟上了“文化”這一大消費浪潮趨勢，讓藝術融入消費者的日常生活之中，促進了公眾與藝術的互動，不僅為品牌創造了一定的商業價值，也讓我們看到了品牌對當地文化藝術的尊重和支持以及對社會責任的擔當。

—張 蕾

紅榜 好望水×余秀華：“敢”的底色是愛

女性是三月的焦點。在圍繞著女性話題，為女性發聲的品牌內容當中，好望水也呈現了自己的思考。今年是好望水“100個女孩結婚”活動舉辦的第三年，品牌并未復刻之前的策劃，而是做出了一些創新—邀請殘疾女性詩人余秀華參與到這場婚禮中。她不僅通過短片《和自己結婚》闡釋了對幸福的理解，還身著婚紗走上舞臺，用一場輕松有趣的脫口秀喚起大家有關女性自由的思考，收獲了一眾好評。

余秀華的故事相信很多人都不陌生，她在好望水的短片中回溯了自己曲折的兩段婚姻，雖非完美無瑕，卻也是她的親身經歷。正如短片中的獨白：“我曾寄給你稗子的故事，現在，我要把它講給自己。從愛人，到愛己，我受著春天的洗禮?！闭浅鲇谶@個原因，好望水邀請她再次穿上婚紗，和自己結婚，熱烈地熱愛自己，珍視自己的過去、現在以及可能的未來。

好望水在此次活動中還通過另一則短片回顧了女性過去百年為爭取權益而奮斗的歷史，正是因為她們勇敢地走上街頭，進行抗爭，才有了今天的“三八”國際婦女節。不論是余秀華的故事，還是婦女先烈的故事，好望水選擇讓女性去呈現女性，讓女性去表達女性，拓寬了品牌與女性用戶溝通的深層次場景，也進一步活化了品牌的價值主張。品牌希望未來有更多女性活得更加自由、勇敢且幸福。

—楊涵越

黑榜 麥當勞地鐵巨型廣告遭網友吐槽

近日，麥當勞為宣傳“15元現磨咖啡早餐組合”，特意在北京地鐵6號線的朝陽門站設立了一個“早八人”專屬打卡點。麥當勞以打工人敲鍵盤的辦公場景為靈感，主角是一個看不見人頭和身體的打工人，兩只手從筆記本的鍵盤伸出來，左手拿著一個麥滿分，右手握著一杯麥咖啡。在打開的電腦屏幕上，還寫上了打工人語錄：人生無解多喝拿鐵、英式般的早八……

看似有創意的營銷得到的回饋卻不如預期，反而被形容成“讓人窒息的早八”。對此，網友表示：“這是什么晦氣的早八人打卡點”“真符合打工人的精神狀態了”“班味兒太濃了”“確實是令人窒息的早八沒錯了”“謝謝麥麥讓我周一一早被嚇醒”……碩大的筆記本電腦元素讓人直接聯想到工作，讓觀看的人還沒坐上工位就提前感受到工作氛圍，難怪說能“隨機嚇死一個打工人”。

麥當勞地鐵巨型廣告雖然達到了吸睛的目的，但是對于打工人來說，被電腦束縛著的雙手很容易讓人代入痛苦的上班情境，從而產生不好的心理聯想，并把這份情緒疊加到品牌的身上。如果拿著咖啡和漢堡的雙手旁放著的是一臺支離破碎的電腦，以此來戲劇化演繹打工人不想上班、只想發瘋的精神狀態，或許效果會好得多。品牌只有以消費者體驗為中心，設身處地地設計廣告，為消費者提供被重視、被關懷的情緒價值，才能取得正向的宣傳效果。

—張東輝

黑榜 天價聽花酒，營銷宣傳底線何在？

今年“3 · 15”晚會，炸出一個名不見經傳的品牌—聽花酒。雖然不為大眾所知，但其售價一出，震驚全網。聽花酒系列產品標準裝定價均為5860元/瓶，精品裝為58600元/瓶。有網友評論：精裝價格可以比肩1瓶1982年的拉菲和2瓶50年的茅臺。

更讓人覺得匪夷所思的，是其價格背后所宣傳的故事。據官網介紹，聽花酒的靈感來自太上老君給董事長張雪峰托的一個夢。夢里，太上老君在他手心寫下一個“活”字，“活”字由水和舌組成，于是，他立即帶領團隊開始研究唾液。而唾液，后來也成了聽花酒的研發靈感。不僅如此，其工作人員還屢次介紹聽花酒有滋陰壯陽等多種功效：“含聽花酒3秒，五臟六腑都會生津。對男性來說，連續喝5天，性功能就有非常明顯的變化；60歲的絕經女性，喝完后又來了?！?p>

商業宣傳，投人性所好，為銷量鋪路，這無可厚非。但是故事編得好，產品就能賣得好的時代已然過去，企業與其花言巧語地販賣虛假的故事挑戰社會底線，不如踏踏實實地做出好產品獲取人心。

—舒一梅

黑榜 網紅蛋糕店熊貓不走“走不動了”

近日，網紅烘焙品牌熊貓不走官方微博發布了一條“討薪”內容，內容表明熊貓不走的創始人楊振華失聯，數千名員工多月工資未發，社保、公積金斷交，公司釘釘群突然被解散，員工迫于無奈，只能選擇網絡發聲。

熊貓不走成立于2017年，其主要產品為生日蛋糕，品牌特色為蛋糕增值服務，不僅免費配送，而且下單3小時內將指派熊貓人偶到現場給用戶表演節目，烘托生日氣氛。愉悅的消費體驗使熊貓不走在眾多烘焙品牌中脫穎而出，被網友戲稱為“烘焙界海底撈”“上門的迪士尼”。

然而，正是這個受人追捧的網紅品牌在3月17日突然全國閉店，在公司斷崖式倒閉后，熊貓不走的員工建立了互助群。截至3月17日下午5點，互助群中已有240多名員工登記自己被拖欠的工資，最高金額約5.2萬元。

流量帶來的品牌知名度讓熊貓不走選擇了快速擴張，但這也為后期的閉店埋下了伏筆?？焖贁U張對企業資金鏈、員工培訓、產品品質等要求極高，而熊貓不走并無核心產品，場景定位單一，可替代性強，當營銷熱度退去，企業將會難以維持。品牌建設具有長期性，營銷手段所帶來的熱度只能錦上添花，優質的產品、良好的服務與穩定的經營模式才是品牌在激烈的市場競爭中存活的秘訣，而熊貓不走也為其他網紅品牌再次敲響了警鐘。

—楊思敏

黑榜 珀萊雅婦女節營銷被批主次不分

婦女節一直都是各大品牌與女性用戶加深關聯、贏取受眾好感度的重要營銷節點。作為女性主題營銷的優等生，珀萊雅自2021年提出“性別不是分界線，偏見才是”的溝通主題開始，近幾年的婦女節營銷都廣受好評，但今年珀萊雅卻翻車了。

與3年前一致，珀萊雅繼續闡釋“性別不是分界線”，但今年被網友指出在屬于女性的節日中為男性發聲。在廣告中，珀萊雅邀請了5名用戶來分享自己在生活中面對偏見的真實經歷和感受，其中2名男性用戶的分享受到了網友們的批判。第一名男性用戶分享自己其實很有男子漢氣概，但卻非常喜歡毛絨玩具，特別害怕被別人指指點點。第二名男性用戶因為說話小聲、性格太溫柔、喜歡美的東西而常常被誤解。

珀萊雅原本是想通過這兩名男性用戶的發言打破性別的刻板印象，但卻遭到廣大女性用戶的質疑。讓女性消費者不滿的原因主要在于兩點：第一點，網友認為消除性別偏見、打破刻板印象并沒有錯，但不能選擇一個歌頌女性的節日替男性發聲，表達男性群體困境。第二點，網友認為，珀萊雅選取的這兩位男性用戶并不具有代表性，并不能代表男性的群體困境，有一種無病呻吟的感覺，無法引發群體共鳴。遭到質疑后，珀萊雅在評論區給出了回復，但終究不能平息眾怒，最后選擇刪除相關的微博內容。

女性營銷，需要從女性的視角出發，為女性群體發聲，尤其是在婦女節這個專屬于女性的節日中，品牌應更加謹慎。品牌在做營銷的時候也應分清主次，應該深挖和宣傳展示女性內核和女性力量的內容。

—彭星薈

黑榜 小米龍晶陶瓷深陷“玻璃門”

2024年2月，小米沖擊高端市場的重磅作品小米14 Ultra閃耀登場。龍晶陶瓷后蓋是其重要賣點之一，小米宣稱其擁有溫潤質感，更加堅固耐磨，還比普通陶瓷輕50%。但質疑也隨之而來，一個名叫勝利文縐縐的科技UP主在B站上傳了一個視頻，針對小米龍晶陶瓷究竟是不是陶瓷，進行了一系列科學的探究，給出了不同結論。

這個up主認為，小米所宣傳的龍晶陶瓷實際上是上了漆的龍晶玻璃，莫氏硬度僅為6級，性能遠不及市面上常見的陶瓷后蓋。這一消息立即引起了科技圈的廣泛關注，無數網友紛紛加入了這場吃瓜行動。一時間，“感謝雷總把陶瓷的硬度打下來了”這樣的評論成了網友熱議的話題。

面對鋪天襲來的輿論，小米官方迅速做出回應，聲稱龍晶陶瓷符合廣義上材料學對陶瓷的定義。小米的回應，從材料學的角度看存在一定的擦邊嫌疑。網友對此不以為然，有人甚至開玩笑稱：“廣義上，水泥也可以算作陶瓷，那么水泥馬路也能被稱為陶瓷馬路嗎？”

多年來，小米靠著超高的性價比和創新技術，收獲了一批忠實狂熱的米粉。關于龍晶陶瓷到底是陶瓷還是玻璃，至今還沒有一致看法。但這或許正是品牌反思的一個契機，消費者的眼睛是雪亮的，只有真正的技術創新和過硬的產品品質才能贏得用戶的信任和認可。

—危亞晗