直播電商成為帶動就業增長的新力量

雷玄

根據數據測算，直播電商的在線交易額每增加一億元，可以帶動就業崗位增長約1100人。

2月27日，短視頻直播平臺就業價值研討會上，中國人民大學中國就業與民生研究院發布《直播平臺就業價值報告（2023）》（以下簡稱“報告”）。報告測算，截至2023年底，快手平臺總共帶動4022萬個就業機會，短視頻直播就業呈現出數字職業化、直播產業化、從業大眾化和就業規?；膫€特點。報告稱，以快手為代表的數字經濟平臺成為吸納就業的重要力量。

中國人民大學勞動人事學院院長、中國就業與民生研究院院長趙忠表示，“新質生產力本質的推動力是技術的進步，勞動者、勞動資料和勞動對象在新的技術進步背景下，形成要素生產力的提升，直播平臺將勞動者的稟賦轉化成勞動價值，讓勞動生產力的要素進入生產過程，從而促進了勞動生產力的提升?！?/p>

直播帶動普惠就業

直播電商成為數字經濟和實體經濟的重要橋梁。報告顯示，以快手平臺為例，截至2023年底，快手平臺帶動4022萬個就業機會，其中快手平臺直接帶動的就業機會為2244萬個，間接通過快手內容生態和電商生態拉動的就業機會為1778萬個。其中，包含直播團隊、MCN機構、直播工會等的內容生態帶動就業機會560萬個；包含直播銷售、倉儲物流、產品研發、生產制造的電商生態帶動就業機會1218萬個。根據數據測算，直播電商的在線交易額每增加一億元，可以帶動就業崗位增長約1100人。

直播電商是數字經濟和實體經濟的重要組成部分，以快手信任電商生態為代表的直播電商展現出促進就業、創業的顯著成效。相關就業不僅來源于直播間本身催生出30多種新職業，還來源于直播電商帶動的上下游產業鏈的大量就業機會。

李福佳是來自廣州的直播帶貨主播，她的快手賬號擁有60多萬粉絲，平時直播帶貨時尚女裝。近期，她的每次直播都能收獲近4萬的累計觀看。如李福佳這樣的傳統服裝從業者走入直播間，不僅打開了銷售路子，還帶給上下游產業鏈大量就業機會。李福佳在研討會中介紹，她的直播間帶動了3個大工廠和10多個小工廠的上千人就業。

隨著短視頻平臺的發展，越來越多的返鄉“新農人”借助短視頻和直播創業，比如有的用直播推廣家鄉特色農產品，有的用直播推介鄉村旅游風光和鄉村文化?！啊?0后新農人”“女拖拉機手”“全國人大代表”“短視頻博主”“農機土專家”……有著多個標簽的沈燕芬，在四年前還只是深圳從事廣告行業的一名普通白領。四年后，她的跨界讓越來越多的人了解了返鄉“新農人”，也讓越來越多的人了解她的家鄉廣州增城和被稱為“米中碧玉”的絲苗米。沈燕芬通過短視頻直播平臺，宣傳家鄉的美食美景，推廣新興職業，還吸引到了同頻的年輕人加入。

“數字平臺具有包容性、普惠性的特性，讓更多的勞動力依據稟賦拿到就業機會，從而帶動規?；钠栈菥蜆I?！北本煼洞髮W統計學院教授張勛總結了快手平臺的普惠就業效應。

數智化服務促就業

報告總結了快手平臺穩增就業的機制：從供給側，短視頻和直播作為新型生產力和生產關系的典型代表，不僅催生了大量新業態，還對傳統業態進行了數字化的賦能升級，因而帶來了就業規模的大幅擴容；從需求側，以直播電商為代表的新商業模式帶動了居民消費需求的大規模增長，從而通過社會總需求的擴大傳導到就業需求的擴大；從勞動要素配置角度，快手快聘創新性地推出了直播帶崗的招聘模式，很大程度上提高了人力資源供求對接配置效率，最終促進了高質量充分就業；從重點群體就業的角度，直播經濟對于擅長接受新鮮事物的青年就業群體具有很大的吸引力。

以快手快聘推出“新春招工會”活動為抓手，直播平臺協同40多家知名企業及機構打造直播招聘專場，并在哈爾濱、杭州、青島等多地，聯手當地人社通過媒體、快手知名達人一起為當地企業提供招聘服務，為求職者介紹優質崗位和落戶政策等實打實的干貨信息。

通過網絡數字化手段，依托快手快聘平臺讓求職者和招聘企業兩端實現更高效精準地對接，讓好工作“觸屏可及”。據了解，貫穿整個春節的招工活動吸引了眾多藍領用戶積極參與，快聘投遞屢創新高。數據顯示，快手2024新春招工會在2月12日后迎來高峰期，連續多日投遞簡歷次數超百萬，其中2月16日，投遞簡歷次數突破200萬。

新春招工會期間，快手知名主播主持人袁哲在與哈爾濱市就業服務中心的聯合直播中，為當地的制藥、餐飲等不同行業的企業帶崗，兩場直播共吸引192萬人次在線觀看，收到求職者投遞簡歷1100份。

在快手快聘與半島都市報攜手推出的“青島新春招工會”專場中，青島市城陽區公共就業和人才服務中心就業促進科科長侯文建、職小二主播劉莉，分享了青島當地的城市風貌，并對當地企業性質、就業人才需求方向、福利政策等作了實際的解讀，同時還聯合順豐、中集集團、德邦等知名企業推出快遞員、集裝箱焊工、裝卸工、操作工等優質工作崗位，專場直播超110萬“老鐵”圍觀。

受杭州市人力資源和社會保障局邀約，快手快聘官方參與了在線下舉辦的“2024新春杭州人力資源交流大會”，通過直播模式邀約順豐、中國移動、海王星辰、格力電器等多家企業的HR對崗位需求和工作環境作了介紹，讓很多企業首次體驗和嘗試了直播帶崗這一新鮮的招聘方式。

直播電商有力促進就業和推動產業數字化。中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長、研究員劉航表示，互聯網的發展已經進入產業互聯網的階段，數字經濟平臺很大程度帶動了第一產業、第二產業的發展，進而帶動大量的就業機會。