文化走出去，焦點在哪里

悅黛

最近，電影《封神第一部：朝歌風云》在法國公映，覆蓋了全法140家影院，放映了近500場，首映日影院的“黃金場次”甚至出現一票難求的情況?，F代舞詩劇《詩憶東坡》登陸美國的劇院，開啟8場巡演。這樣一部中國舞臺藝術作品，兼具時代性、國際性。此前，《眾神之地》《超時空鑒定》《第一餐》等人氣頗高的紀錄片，通過CGTN（中國國際電視臺）旗下的俄語、阿拉伯語和西班牙語3個頻道走向全球。截至目前，這些紀錄片已成功發行至亞洲、歐洲等市場。

這些優秀的電影、動畫、文藝演出、藝術品等中國文化產品走出國門，以各自的方式講述中國故事，成為世界了解中國的窗口。

如何借助新形式、新渠道更好地推動中國文化出海，讓世界讀懂中國？今年全國兩會上，代表委員們為突破中國文化產品走出去的焦點、難點，出謀劃策。

一、發展文化產業，推動中華文化走出去

全國人大代表、香港珠海社團總會會長鄺美云建議：通過發展文化產業，鼓勵文化企業拓展海外市場；鼓勵社區參與，讓社區、學校和團體積極參與中華文化推廣活動；加強文化交流與合作等方式進一步推動中華文化走出去。

同時，她還提出了《關于在國際學校宣傳中華民族傳統文化》的建議。她表示，內地有不少國際學校，當中既有本地的中國學生，亦有來自不同國家的外籍學生，傳播中華文化的任務，即使在國際學校中也不能松懈。建議通過在國際學校中，開設中華文化課程，舉辦文化活動，鼓勵學生在國際學校中組建中華文化社團，加強家校合作等方式，在國際學校宣傳中華民族傳統文化。

二、發揮豐富文化資源優勢和數字文化產業競爭力

“中國文化產業出海，這幾年取得了非常明顯的成就，我所在的政協外委會也很關注這個話題?！苯衲耆珖鴥蓵陂g，全國政協委員、外事委員會委員王眾一提到，去年全國兩會后，外事委員會組織部分委員去曲阜、濟南、敦煌等地進行調研，探討如何推廣優秀傳統文化元素、助力中國文化走出去。

在調研過程中，王眾一看到，很多地方已開始沿著“盡量讓外國受眾接受”的方向打造文創產品，但仍存在同質化問題。他認為各地打造蘊含傳統文化元素的文化產品時，應該更加注重個性化，并加強品牌意識。

在王眾一看來，中國文化產業出海，關鍵是要把握內容的本土化和創新?！斑@意味著我們不僅要有高質量的原創內容，還要考慮到目標市場的文化背景、審美習慣和價值觀?！?h3>三、文學、動漫、影視劇等，都是目前傳播效果較好的文化產品

從2018年到2023年，B站海外發行國創作品累計超過70部，《時光代理人》《百妖譜》《凡人修仙傳》等作品登錄Sony Music Solutions等多家海外主流媒體平臺。

截至2023年年底，中國網絡文學用戶數量達5.37億，覆蓋200多個國家和地區，深受海外用戶特別是年輕用戶喜愛。

今年全國兩會期間，全國政協委員，中國作家協會副主席、黨組成員、書記處書記吳義勤帶來了《關于加速網絡文學出海，加強國際傳播能力建設的提案》。他指出，“以網絡文學為代表的新文化形態正以前所未有的速度跨越國界，為海外讀者和觀眾提供了一個認識中國、了解中國文化的全新視角，成為‘講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象的重要載體”。

在全國政協委員、中國文化產業協會會長張斌看來，要以數字文化提升文化產業國際競爭力。

“以數字產品、數字服務、數字技術和數據信息為標的物的數字文化產業對全球經濟增長的拉動作用越來越強?！睆埍蟊硎?，以在線影視、網絡游戲、短視頻等業態為代表的數字文化產品已經成為中華文化“走出去”的重要力量，這些數字文化形態深受全球年輕人喜愛，提升了不同地區民眾對中國文化元素的接受度。

張斌說：“我們應充分發揮豐富文化資源優勢和數字文化產業競爭力，積極布局全球文化產業市場，推動中華文化與中國企業走出去?！?h3>四、為國際傳播營造更好的發展環境

哪些產品能更好地助力文化出海？

王眾一將目光聚焦于一種精巧、新潮的產品上：微短劇。在他看來，微短劇有一個很鮮明的特點，就是流量驚人，所帶來的各方面效益很可觀。因此，這是一種能夠助力國際傳播講好中國故事且非常具有市場潛力、經濟效益的文化產品。

王眾一認為，如果對微短劇加以引導和扶持，提高質量，并打造出一些有中國文化要素、包含人類共同價值和內容的精品，這些作品在網絡平臺上就能被國外受眾看到、接受。

在推動網絡文學出海方面，吳義勤建議，可以推進AI翻譯的產學研合作，加速拓展多語種市場；相關部門完善國際交流平臺，設立網絡文學及其改編作品出海的相關獎項，激勵IP出海持續升級擴容，加速構建IP立體化出海格局；加強版權保護，為中國網絡文學出海保駕護航。

除了流行文化產品，一些承載傳統文化內容的領域也受到委員的關注。

全國政協常委、山東大學儒學高等研究院院長王學典表示，中醫藥作為根植于中華優秀傳統文化的醫學科學，有著人文和科學的雙重屬性，天然具備成為極好的國際文化傳播載體的條件。

王學典建議把中醫藥明確為中華文化國際傳播的最主要載體之一，在海外布局建設一批中醫館、中醫醫院等中醫傳播陣地，分區域、分國別制定中醫藥推廣策略和路徑，通過幫助當地人治療疾病、維護健康，讓他們逐步感受、理解、接受蘊含在中醫之中的和諧平衡、天人合一等中國文化、中國智慧。

（本刊綜合）

責編：王曉靜