現代革制品的櫥窗展示設計研究

曲朝輝

（陜西服裝工程學院，陜西 西咸新區 712046）

0 引言

現代時尚產業的崛起使櫥窗展示設計在革制品推廣中變得至關重要。研究顯示，視覺在認知中占主導地位[1]，櫥窗展示能有效吸引和引導顧客購買。時尚趨勢的不斷演變使得傳統設計難以滿足多元化需求，顧客更傾向于個性化、創新和多元化的展示。因此，研究現代革制品櫥窗展示設計至關重要。本文旨在深入剖析現代革制品櫥窗展示設計，揭示其設計內容、特點和關鍵要素，為設計師和品牌提供有益參考，滿足顧客的個性化和多元化需求。

1 革制品櫥窗展示概述

1.1 概念定義

櫥窗展示是商業領域中的一種重要藝術手段，其通過精心策劃和設計，以品牌文化和產品屬性為核心，通過藝術化的手法進行展示和傳播，從而有效地增強消費者對品牌的好感度和認同感。革制品櫥窗展示，特指將革制品在零售店櫥窗中以一種富有藝術魅力和吸引力的方式呈現[2]，其目的在于吸引潛在消費者的目光，傳遞品牌的核心價值和產品信息，進一步激發消費者的購買欲望和興趣。

1.2 主要作用

櫥窗展示作為品牌與顧客之間的溝通橋梁，其核心功能在于展現產品效果，增強大眾對品牌的認知度并形成良好的口碑。風格多樣化的櫥窗展示設計，不僅體現了品牌對革制品展示的獨特審美，更能夠有效吸引各類顧客駐足觀賞。通過創新的陳列手法、色彩搭配以及燈光效果，我們實現了顧客與革制品之間的有效信息交流，幫助顧客更全面地理解并評估產品，從而做出明智的購買決策[3]。

2 革制品櫥窗展示設計的內容分析

2.1 空間布局和陳列方式

革制品櫥窗展示設計的關鍵在于空間布局與陳列方式的選擇。合理的空間布局能夠使產品以更加清晰、有序的方式呈現，進而吸引顧客的視線。櫥窗設計中，常見的陳列方式包括線性陳列、層次陳列、主題陳列、對比陳列以及故事性陳列等。這些陳列方式各具特色，為櫥窗展示創造出不同的空間環境情境。

主題陳列以特定的主題或場景為核心，構建櫥窗展示的內容，使產品呈現出與主題緊密相關的視覺效果[4]。而對比陳列則側重于將不同類型的革制品進行對照展示，突顯產品間的差異與特色。如圖1所示，2020年愛馬仕皮革服飾配件的櫥窗便采用了層次陳列的方式。設計師將各類奢華皮具制品、皮包、皮靴等產品，按照不同的高度與平面排列，精心布局。這種展示方式不僅體現了愛馬仕皮革產品的匠心精神，還通過不同高度的展示臺，使產品之間呈現出層次感和立體感。顧客在欣賞櫥窗時，能夠更加細致地感受到每個產品的獨特之處，將愛馬仕的櫥窗藝術推向了夢幻奢華的新高度。

圖1 愛馬仕皮革服飾配件櫥窗展示設計Fig.1 Hermès leather clothing accessories showcase design

2.2 燈光和色彩運用

適當的燈光照射能夠凸顯革制品的造型特性和設計細節，櫥窗的照明強度與布光角度對于整體展示效果具有顯著影響，它們能夠調整產品陰影與光線效果，進而豐富產品的視覺層次感。同時，色彩的巧妙運用能夠觸發消費者的情感反應，有效地傳達出品牌的形象與風格[5]。在櫥窗色彩溫度的選取上，暖色調（如黃色、橙色）與冷色調（如藍色、綠色）的靈活運用，能夠為革制品展示營造出迥異的氛圍與情感表達。以西班牙知名皮具品牌羅意威為例，如圖2，其2021年的櫥窗設計采用拼貼手法，呈現出豐富的層次感。主題圍繞藝術家Joe Brainard的三色堇圖案展開，該元素貫穿于2021早秋系列。在色彩運用上，櫥窗以紅色為主調，輔以黃、黑、白等色彩，形成鮮明對比，傳達出積極向上的品牌情緒。在櫥窗布置中，高矮不一的長腳凳與印花抱枕的堆疊形成了強烈的視覺沖擊，與長腳凳的梯形正視效果相互呼應，將日常物品轉化為創意展示，戲劇性地展現了皮包、服飾配件以及休閑皮衣的獨特魅力，打破了傳統規則的束縛，為觀眾帶來了全新的視覺體驗。

圖2 羅意威櫥窗展示色彩設計Fig.2 Color Design for LOEWE Window Display

2.3 展示道具和裝飾物的選擇

櫥窗展示的效果與吸引力，與所選擇的展示道具及裝飾物息息相關。精心挑選的展示工具與裝飾品，不僅能夠凸顯革制品的特色，還能顯著增強產品的視覺沖擊力與吸引力。在服裝展示中，常見的道具包括人體模特、人偶、背景布景與裝飾，以及展示臺和展示架等。這些道具對于展現革制品的穿著效果與流線型設計至關重要。如圖3，CASA DE BLANURI MG品牌的皮草店在2017年冬季櫥窗設計中，以圣誕節為主題，整個櫥窗內布滿了包裝精美的禮品盒。櫥窗前部，打開的禮品盒內展示著一件華麗的水貂皮草大衣，而模特手中長達3.5米的愿望清單更為整個櫥窗增添了濃厚的節日氛圍，營造出了特定的情境與氛圍。這樣的設計使得皮草產品更為突出和清晰地呈現在顧客眼前。

圖3 CASADE BLANURIMG皮草店櫥窗展示設計Fig.3 CASADE BLANURIMG Fur Shop Window Display Design

2.4 圖像和文字的綜合運用

在櫥窗展示設計中，圖像和文字是傳遞革制品信息不可或缺的要素。圖像通過呈現革制品的主題、特性、搭配方式及使用環境，有效吸引顧客的注意力。而文字則用于傳達品牌形象、設計理念和宣傳語，通過精煉的描述展現產品的材質、品質及品牌的核心價值[6]。同時，文字的字體、大小及顏色選擇應與品牌形象和產品風格保持一致。以路易威登2022年線下櫥窗設計為例，其背景圖像運用“棋盤格+錯視”設計，巧妙融合品牌標志性元素。黑白棋子的錯視效果，不僅增強了視覺深度，還帶來獨特的感官體驗。背景以黑、白、紅為主色調，彰顯品牌的大膽與潮流。皮包、球鞋等革制品在棋盤格背景下，以更具藝術感和趣味性的方式展示，極大提升了視覺吸引力。

3 革制品櫥窗展示設計中的要點

3.1 明確設計目標，突出設計主題

設計師在革制品櫥窗展示設計中應明確設計目標，突出核心主題。首要任務是深入了解目標受眾的喜好、需求和消費心理，這是展示設計的基石。根據受眾特點，精選陳列方式、裝飾物和色彩搭配，以吸引顧客并激發購買欲望。

設計需具備創意性，展現優美且新穎的風格，突出革制品的設計價值，如美麗、時尚、青春和浪漫等。結合多種表現手法，如表現法、寓意法、模擬法和情節法，巧妙融入富含寓意的道具或裝飾物，強化時尚主題并展現產品細節魅力。

3.2 強調品牌形象，多元風格展示

革制品櫥窗展示設計須與品牌形象及市場定位保持高度一致，設計師在策劃櫥窗展示時，務必凸顯品牌形象，運用多元化的展示風格來突顯品牌的獨特魅力。在櫥窗設計中，首要任務是強化品牌的認知度和記憶度，確保展示內容既簡潔又清晰，避免繁復的裝飾和冗余的信息。通過精心設計的布局和排版，將產品的特性和品牌形象置于焦點位置，以吸引顧客的注意力，提高購買決策的效率。同時，風格的呈現需簡潔、醒目，陳列需整潔有序，確保顧客一目了然[7]。在色彩搭配上，需保持整體的和諧美感，避免視覺混亂，以免分散顧客的注意力。

3.3 結合時尚趨勢，科學布局設計

革制品的消費市場波動直接作用于產品更新，每季度的呈現都需與時俱進。設計師在進行櫥窗設計時，既要緊跟時尚潮流，亦需對展示空間進行科學合理的規劃。一方面，應緊密結合季節更替以及國內外時尚風向，靈活調整櫥窗展示的元素和風格定位。例如，夏季櫥窗設計可采用清新明亮的色調與輕薄材質，以呼應夏日氛圍；而冬季則可選擇暖色調與厚重材質，營造溫馨氛圍。這樣的策略有助于更好地滿足消費者的審美和需求。另一方面，櫥窗設計亦涉及視覺藝術，因此在燈光與色彩的運用上，必須遵循科學規律。例如，櫥窗燈光的亮度設計應在人眼可承受的范圍內，通常上限約為10 6CD/m2。同時，在色彩搭配上，應巧妙結合明亮與暗淡、鮮艷與柔和，以及對比強烈的色彩，以科學布局設計原則，打造和諧而富有吸引力的櫥窗展示。

4 革制品櫥窗展示設計實踐

4.1 設計創意構思

結合上文提到的設計要素與設計基本要點，模擬為某小眾革制品牌進行櫥窗展示設計，以“優雅生活”為本季創作主題?！皟炑派睢敝荚谡宫F精致、時尚、典雅的生活方式，結合小眾革制品品牌調性與市場目標客戶群體需求，櫥窗展示計劃通過“家居式”的陳列風格，營造出具備溫馨感、現代感的優雅生活氛圍，采用具備層次感的動線設計手法，為櫥窗視覺效果添加設計感，讓消費者能夠感受到品牌所傳遞的優雅生活態度和價值觀。

4.2 設計具體過程

空間布局與陳列手法：革制品置于櫥柜兩側，中心為二層鞋包展示區。服飾品以“優雅生活”故事情節布置，模擬“家居式”場景，凸顯設計主題。

燈光與色彩：深石灰綠背景墻與乳白色地磚形成對比，暖色調體現品牌高端定位與優雅氣質。頂部和側面設背景燈帶，提升亮度并營造溫暖氛圍。射燈突出革制品表面亮度和質感。整體簡潔、舒適、優雅。

服飾品流行趨勢：選用簡約精致的道具如純色展示臺、盒子、臺燈，體現家居生活格調與優雅特點。摒棄復雜裝飾，保持整體氛圍優雅簡潔。黑銅架子增添奢華感和現代感，金屬與皮革質感呼應，營造精致簡約時尚生活氣息，完美契合“優雅生活”主題。

4.3 效果展示與評價

本次設計的“優雅生活”主題革制品櫥窗展示3D模擬效果如圖4所示，通過精心的色調搭配、集中式燈光照明和簡約生活式布景設計，展示出了極簡典雅的日常家居氛圍，較好地契合本季櫥窗展示主題。從消費者的視覺感官上來看，既是一個時尚與精致并舉的優雅家居生活場景，亦是一個獨特個性的品牌櫥窗展示柜，強調了小眾革制品牌的優雅格調。在后期的優化設計中，可使用簡潔而明顯的方式在櫥窗中巧妙地融入品牌標識和口號，例如懸掛式品牌標識、品牌字母燈等，進而增強品牌的辨識度和印象。

圖4 “優雅生活”櫥窗展示模擬3D效果圖Fig.4 "Elegant Life"showcase simulation 3D renderings

5 結語

綜上所述，革制品櫥窗展示設計需要設計師有扎實系統的專業知識，無論是從整體陳列設計、櫥窗展示、陳列道具的選擇，或是陳列實施、燈光設計等每一個細節，都需要設計師結合目標受眾和消費心理、品牌形象和市場定位、季節和時尚趨勢等諸多因素，明確設計的基本要點，才能使革制品櫥窗設計效果從整體搭配到細節刻畫，直至服務都力求呈現品牌對品質與個性的追求。