新媒體時代旅游文化宣傳策略創新研究

萬亞蘭

（甘肅省白銀市會寧縣紅軍會寧會師舊址管委會，甘肅白銀 730799）

引言

在新媒體時代，信息傳播途徑呈現多樣化、傳播速度加快，用戶對信息的獲取和消費方式發生了深刻的變化，旅游文化宣傳策略也需要與時俱進，創新宣傳手段和內容，以適應新媒體環境。在此背景下，如何運用新媒體開展有效的旅游文化宣傳，提升旅游目的地的吸引力和影響力，成為旅游文化行業關注的焦點。本文對新媒體時代下旅游文化宣傳策略的創新進行研究，探討旅游文化宣傳策略的創新途徑，以期為我國旅游文化行業發展提供有益的借鑒。

一、新媒體時代下旅游文化宣傳策略創新的重要性

（一）提升旅游文化的影響力

在新媒體時代，旅游文化宣傳策略創新變得尤為重要，創新性的宣傳策略能夠更好地吸引游客的注意力，提高旅游目的地的曝光率[1]。通過新媒體平臺，如社交媒體、短視頻、直播等，能夠將旅游目的地的特色、文化、景觀等元素以生動、有趣、富有吸引力的方式呈現給廣大用戶，從而提升旅游文化的影響力。創新性的宣傳策略還能增強旅游目的地的品牌形象，使其在競爭激烈的市場中脫穎而出，通過與新媒體平臺的合作，能夠將旅游目的地的品牌形象與用戶需求緊密結合，打造出具有獨特魅力的旅游目的地品牌。

（二）拓展旅游文化的知名度

新媒體時代為旅游品牌的發展提供了廣闊空間[2]。通過創新性的宣傳策略，能夠有效地拓展旅游品牌的知名度，新媒體平臺具有廣泛的用戶基礎，在新媒體平臺上進行有效的宣傳，能夠迅速擴大旅游品牌的影響力，同時新媒體平臺也能夠提供豐富的互動機會，讓游客與旅游品牌建立更加緊密的聯系，通過開展線上互動活動、話題營銷等手段，能夠吸引更多的游客關注和參與，進一步擴大旅游品牌的知名度和影響力。

（三）改善旅游文化的體驗感

在新媒體時代下，創新性的旅游文化宣傳策略有助于改善游客的旅游服務體驗，通過新媒體平臺提供更加個性化和精準的旅游服務信息，游客可以根據自己的興趣和需求，獲取更加全面、準確、實用的旅游信息，從而更好地規劃自己的行程。通過與游客的互動和反饋，能夠及時地了解游客的需求和意見，從而不斷地優化和改進旅游服務質量。此外，通過開展線上活動和社交媒體營銷等手段，能夠增強游客對旅游目的地的歸屬感和認同感，從而提升游客的滿意度和忠誠度。

二、新媒體時代下旅游文化宣傳策略創新的原則

（一）突出特色原則

突出特色原則是指在新媒體時代下，在旅游文化宣傳創新過程中應該注重突出展示旅游資源的特色，包括歷史文化、自然景觀、民俗文化等方面，讓游客能夠深刻地感受到旅游資源的獨特魅力。同時，突出特色原則還要求在宣傳過程中注重挖掘和提煉旅游資源的文化內涵，將其與現代元素相結合，創造出具有吸引力的旅游產品和服務，以滿足游客的多元化需求，這樣不僅可以提升旅游文化的知名度和美譽度，吸引更多的游客前來旅游，還可以給當地經濟的發展帶來更多的機遇，進而有效地提升旅游目的地的吸引力和競爭力，吸引更多游客前來體驗和旅游。

（二）創新性原則

創新性原則是指在旅游文化宣傳中，要不斷地嘗試新穎的傳播方式和媒介手段，以吸引更多用戶的關注。在新媒體時代，為了讓游客有更好的體驗感，可以利用虛擬現實（VR）技術讓用戶在線上體驗旅游，通過虛擬的方式讓游客產生身臨其境的感覺，從而激發游客前往目的地旅游的沖動；也可以利用大數據分析用戶偏好，為游客推送個性化的旅游信息；還可以運用直播平臺，邀請知名網紅或旅游達人進行現場直播，分享旅游體驗和攻略，增加用戶參與度和互動性。

（三）以用戶為中心的原則

以用戶為中心的原則是指在旅游文化宣傳中，要以用戶的需求和體驗為核心，提供游客感興趣和需要的信息，在新媒體環境下用戶擁有更多的選擇權和話語權。因此，確定宣傳內容時必須站在用戶的角度去思考，滿足用戶的需求[3]。例如，用戶在計劃旅游行程時，交通、住宿、美食和景點信息都是關注的重點，宣傳內容就應詳細地提供上述信息，幫助用戶作出更好的旅行決策和規劃，只有真正站在用戶的角度，才能贏得游客的青睞，受到市場的歡迎。

三、新媒體時代下旅游文化宣傳策略創新路徑

（一）注重用戶生成內容（UGC），提高互動性

1.設置線上互動活動

在新媒體時代，旅游文化宣傳通過線上互動活動來增加互動性和參與度，在社交媒體平臺、旅游App 等渠道舉辦旅游知識問答、旅游攝影大賽、旅游攻略分享等活動，可以吸引游客積極參與，讓更多的人參與其中，增加游客對旅游目的地的認知和興趣，線上互動活動不僅讓游客在參與過程中獲得快樂和滿足感，還使游客更加了解和喜愛旅游目的地，從而增加游客到訪的可能性。

2.注重用戶生成內容

用戶生成內容是指游客通過社交媒體平臺、旅游App 等渠道，分享自己的旅游經歷、照片和評論等，UGC 形成了游客與游客之間的真實溝通與互動，使得旅游宣傳更加有說服力和可信度，而且，UGC 還能夠幫助旅游目的地了解游客的需求和喜好，從而更好地進行旅游宣傳和定制旅游產品，鼓勵游客生成和分享用戶生成內容，有效地增加旅游文化宣傳的互動性和參與度，在增加游客互動性的同時，還能夠將真實、客觀的旅游信息提供給其他游客。

3.開發互動式虛擬體驗

隨著虛擬現實和增強現實技術的快速發展，旅游文化宣傳可以利用虛擬技術為游客打造互動式虛擬體驗。通過開發虛擬旅游產品和游戲，游客在家中就能夠感受到旅游目的地的真實氛圍和體驗，例如，游客可以通過虛擬現實眼鏡在家中欣賞名勝古跡的全景圖像，或者通過增強現實技術在移動設備上觀賞虛擬導游解說的視頻，不僅可以滿足游客的好奇心和探索欲望，還能夠激發游客對旅游目的地的興趣和期待，從而促使游客產生前往旅游目的地的心理。

（二）借助社交媒體，推廣旅游文化

1.利用微博推廣旅游文化

微博作為目前最受歡迎的社交媒體平臺之一，具有龐大的用戶群體和廣泛的傳播力，旅游文化宣傳利用微博的特性，通過發布與旅游相關的話題、活動、優惠信息等，吸引用戶的關注和參與。同時，通過與微博大V、旅游達人等合作，擴大宣傳的影響力，提高旅游目的地的知名度和美譽度，微博還可以作為與游客互動的平臺，收集游客的反饋和建議，不斷地優化旅游產品和宣傳策略。

2.借助微信平臺推廣旅游文化

微信作為目前使用最廣泛的社交媒體平臺之一，具有龐大的用戶基礎和強大的社交屬性，旅游文化宣傳通過微信平臺建立自己的公眾號、小程序等，發布旅游資訊、攻略、優惠信息等，吸引用戶的關注和參與。同時，通過朋友圈、微信群等渠道進行推廣，擴大宣傳的影響力，微信還可以建立旅游社區，讓游客在社區中分享自己的旅游經歷、心得體會等，增加互動性和真實性。

除了微博和微信之外，還有許多其他的社交媒體平臺用于旅游文化宣傳。例如，知乎、豆瓣等社區論壇可以發布與旅游相關的問答、討論等，增加用戶對旅游目的地的了解和興趣。此外，還可以利用Facebook、Instagram 等海外社交媒體平臺，向海外游客推廣旅游文化，短視頻平臺如抖音、快手、微視等也是宣傳旅游文化的好選擇，通過短視頻展示旅游目的地的美景、美食、文化等，吸引用戶的關注和分享。

（三）借助情感共鳴，以故事化傳播內容

1.旅游攻略的故事化傳播

在新媒體時代，旅游攻略的故事化傳播是一種創新的宣傳策略，通過挖掘旅游目的地的歷史、文化、人物故事等元素，將攻略轉化為具有故事性和情感化的內容，吸引用戶的關注和參與。讓游客更好地了解旅游目的地的背后故事和情感，增加游客的興趣和好奇心，但要注重與用戶的互動和反饋，不斷地優化內容和傳播方式，提高旅游宣傳的效果和影響力。

2.借助情感共鳴提升宣傳效果

情感共鳴是新媒體時代下旅游文化宣傳的重要策略之一，通過觸動用戶的情感，使其與旅游目的地產生共鳴和情感聯系，提高旅游宣傳的吸引力和影響力，通過精心選擇和呈現旅游目的地的情感化元素，可以激發用戶的情感需求和好奇心[4]。在新媒體時代，優質內容的制作和傳播是旅游文化宣傳的關鍵，旅游宣傳內容需要具備真實性和實用性，同時要注重獨特性和創新性，通過專業攝影師、旅行作家、旅游達人等合作，制作具有深度和獨特性的內容，可以增加文化宣傳的吸引力和影響力。

（四）基于大數據分析，旅游文化個性化推薦

1.旅游文化的個性化推薦算法

在旅游文化宣傳中，推薦算法是一種基于用戶數據進行推薦的有效方法，通過對用戶的行為數據、偏好數據、興趣數據等進行分析，可以得出用戶的個性化需求和興趣偏好。通過推薦算法，如協同過濾、基于內容的推薦、混合推薦等，為用戶提供個性化的旅游產品和服務推薦，從而提高用戶的滿意度和忠誠度，增加用戶的參與度和黏性，提高旅游宣傳的效果和影響力。

2.基于數據分析的旅游文化宣傳

數據分析在旅游文化宣傳中具有重要的應用價值。通過對旅游市場的數據進行分析，更加深入地了解旅游市場趨勢和變化，從而制定更加精準和有效的宣傳策略[5]。同時，通過對用戶數據的分析，深入地了解用戶偏好和需求，從而提供更加個性化和定制化的旅游產品和服務。此外，通過對旅游宣傳效果的數據分析，可以評估宣傳的效果和影響力，優化宣傳策略和傳播方式，提高旅游宣傳的傳播效果和影響力。

（五）加強目的地品牌建設，打造獨特的形象

1.打造獨特的旅游形象

在旅游文化宣傳中，打造獨特的旅游形象是品牌建設的重要策略之一。旅游形象是旅游目的地在人們心中的認知和印象，是一種抽象的概念，但可以通過具體的方式進行塑造和傳播，通過挖掘旅游目的地的文化、歷史、自然風光等元素，打造獨特的旅游形象，可以吸引游客的關注和參與，提高旅游宣傳的效果和影響力，例如巴黎的浪漫、京都的古樸、馬爾代夫的悠閑等都是通過打造獨特的旅游形象，吸引了大量的游客。

2.加強品牌建設與聯盟

品牌建設與聯盟是旅游目的地品牌建設的另一個重要策略。通過與其他品牌、企業、機構等進行建設和聯盟，可以提高旅游目的地的知名度和美譽度，擴大旅游宣傳的影響力，如旅游目的地可以與航空公司、酒店、旅行社等開展合作，提供優質的旅游服務和產品，提高游客的滿意度。同時，旅游目的地還可以與其他旅游目的地、行業協會等進行聯盟，共同推廣旅游文化，提高旅游行業的整體水平和影響力，擴大旅游宣傳，提升宣傳效果，提高旅游目的地的品牌價值和競爭力。

四、結語

新媒體時代旅游文化宣傳策略創新應注重用戶需求、多媒體展示、互動溝通和創新內容，從而提升旅游文化的知名度和影響力，推動旅游業的發展。在未來，隨著新媒體技術的不斷進步，旅游文化宣傳將更加豐富多彩，為人們提供更加便捷、個性化的旅游體驗。