融媒體時代新聞評論節目的新發展

李 婷

（渤海大學新聞與傳播學院 遼寧 錦州 121013）

新聞評論是針對發生的新聞事件進行述評性言論的寫作與發表，表達了寫作者對該新聞事件的觀點和看法，用以表明自己的態度。隨著時代的發展，無線電的發明與運用導致新聞在傳播中出現了廣播電視這一新鮮途徑，對報紙媒介的文字傳播造成沖擊。在廣播電視新聞蓬勃發展的時代，廣播電視評論節目應運而生，并開始出現在大眾視野之中，突破了新聞評論依靠文字傳播的單一傳播途徑。廣播電視傳播具有報紙不具備的聲音畫面相結合的特點，新聞評論節目實現了新聞評論在傳播方式和傳播途徑上的新發展，開拓了新聞評論方式的新局面，越來越多的新聞節目都采用新聞評論的方式來對受眾展現新聞信息。我國首檔新聞評論類節目《觀察與思考》以及廣為人知的《焦點訪談》《新聞1+1》等經典新聞評論節目經久不衰，隨著時代發展依然煥發著勃勃生機。

隨著媒體融合的深入發展，新媒體與網絡公共平臺擁有更多的用戶、更廣的傳播范圍和更大的傳播影響力。網絡的普及和公共平臺的蓬勃發展導致新聞評論的定義范圍進一步擴大，只有媒體工作者可以刊發新聞評論的現象一去不復返，新聞評論的發布門檻降低，網友在新聞類視頻評論區發布的新聞評論隨處可見。公共媒體平臺為大眾提供暢所欲言的場所，導致新聞類視頻的評論區中容易出現偏激言論，良莠不齊的新聞評論造成了網絡輿論空前混亂。

互聯網、智能手機和快餐式短視頻的興起擴大了受眾的年齡范圍，時長較短的新聞評論視頻比長篇大論的傳統的廣播電視新聞評論節目更能吸引受眾利用碎片化時間觀看。由此看來，傳統的新聞評論節目也要隨著時代的發展和媒體融合的趨勢，采取新的發展策略，利用互聯網公共平臺發布新聞評論視頻，更好地在受眾中提高影響力。

一、融媒體時代中新聞評論節目傳播環境的轉變

（一）融媒體時代新聞評論的傳播方式變化

傳統媒體時代，在報紙作為紙質媒介進行新聞傳播活動時，最初的新聞評論一般是由職業記者針對新聞事件撰寫新聞評論稿件刊登在報紙版面上，作為構成報紙的文體之一，受眾只能通過購買每日的報紙才能獲知新聞信息，傳播能力受到制約。而后逐漸向著廣播和電視方向發展，新聞評論的傳播方式在原有的基礎之上增加了音頻傳播和視頻傳播兩種方式。電視逐漸在家家戶戶普及，眾多新聞評論類電視節目也隨之紛紛涌現，這類由主持人主持和評論新聞的電視節目進一步擴大了新聞評論的傳播范圍和受眾范圍。

新媒體時代來臨，新聞信息井噴式爆發，再加之公共媒體平臺的發展，對傳統的新聞傳播媒介造成沖擊。受眾獲取新聞的方式不再局限于報紙、廣播和電視，新聞信息更多地通過網絡這一渠道進入公眾視野，公共媒體不斷給廣大受眾提供對新聞信息進行評論的平臺，更加豐富了新聞評論的傳播方式。受眾也能隨時在網絡中針對新聞事實發表自己的看法，網絡評論隨處可見，逐漸形成新形勢下的新聞評論。

現如今，網絡中的新聞評論逐漸取代報紙刊登的新聞評論和廣播電視新聞評論節目被更多的受眾所接受，微博、微信公眾號等公共媒體平臺更具即時性和便捷性，公共平臺正在代替報紙和電視新聞成為受眾獲取新聞信息的方式，傳統紙媒和電視新聞節目也都紛紛與時俱進地入駐公共媒體平臺建立官方賬號，在公共媒體平臺上即時發布新聞信息與新聞評論。

（二）融媒體時代新聞評論傳播亂象

新聞評論在新聞信息的傳播中具有引導輿論的重要作用，公共媒體平臺的開放性導致發表新聞評論的門檻降低，新聞評論的范疇以及傳播平臺有所擴大。網絡普及，網民規模逐年提升，受眾既能成為新聞信息發布者和傳播者，也能針對新聞信息發表評論，眾說紛紜的新聞評論在網絡中的傳播速度不容小覷，受眾的從眾心理極易造成網絡輿論的混亂，主流媒體在網絡環境中容易失去輿論導向作用。

近幾年，自媒體盛行，越過官方主流媒體以文字和視頻的方式發布新聞信息或發表新聞評論。有些自媒體為了迎合受眾、獲得熱度，將新聞信息斷章取義地進行發布傳播，更有甚者還在文案中編輯一些有負面導向意義的評論性言論。受眾因為缺乏專業的新聞素養和自主思考能力，迫不及待地站隊，針對新聞事件發表評論性言論，更容易滋生網絡暴力事件。這是有悖于新聞真實性原則的行為，如此評論與傳播更是對受眾極不負責任的行為。

在新聞信息碎片化傳播的時代，虛假新聞與反轉新聞并非個例，自媒體針對新聞事件發表評論時，容易被熱度和流量吸引，通常只看到新聞事件一個片面的角度就迫不及待地進行贊揚或者進行批判。網絡受眾在面對新聞事件進行評論時缺乏自主聲音，從眾心理導致網絡受眾容易被輿論引導，成為心懷惡意之人手中對準無辜之人的一桿槍。

（三）融媒體時代新聞評論節目短視頻化

融媒體時代，作為傳統媒體的廣播電視也遭受到了新媒體帶來的沖擊。網絡、智能手機和數字電視的普及導致受眾不必守在模擬電視前定時定點地收看電視新聞節目，而是可以通過網絡搜索隨時觀看，受眾擁有極大的自主選擇權，新聞傳播渠道的多樣化導致受眾接受新聞信息也更加方便快捷。新聞評論節目同樣也遭到了新媒體時代的挑戰，節目組在各大公共媒體平臺都建立了官方賬號，以文字搭配圖片或短視頻的形式對新聞信息和新聞評論進行發布，及時傳達給受眾。

近年來，短視頻紅極一時，依托于智能手機與移動網絡發展，短視頻成為人們茶余飯后的最熱門的消遣方式，主要陣地在網絡社交平臺和短視頻平臺。新的傳播方式給傳統的新聞評論節目提供了新的思路，使用網絡社交平臺和短視頻平臺的用戶只多不少，短視頻成為新聞信息和新聞評論傳播的流行趨勢。新聞評論節目入駐網絡社交平臺和短視頻平臺，將新聞信息和新聞評論剪輯制作成短視頻投放至平臺，擺脫了在固定時間播放的限制，滿足受眾隨時隨地了解新聞信息的需求，配合文案和置頂評論功能在數目眾多的網絡受眾中引導正向輿論。

短視頻平臺受眾覆蓋更為廣闊，用戶活躍度也更高，新聞評論節目順應融媒體時代的潮流，積極開拓短視頻媒介進行傳播，緊緊抓住這一傳播渠道煥新發展，為受眾展現了新的傳播思路與策略。

二、融媒體時代中新聞評論節目的新發展

（一）優化新聞評論視頻的內容質量

新聞評論節目官方入駐用戶流量較大的微博、微信公眾號以及快手、抖音等短視頻平臺，建立官方賬號，將新聞評論制作成短視頻進行上傳發布。媒體融合并不是簡單地將相同的內容重復發布在眾多不同的媒介平臺上，而是應該充分考慮到不同平臺面向的受眾不同，在不同平臺上發布不同的內容，做到全媒體時代下的媒介真正融合。

官方媒體最初在媒介平臺發布節目內容的簡單剪輯，逐漸轉變為發布受眾更感興趣的選題和內容，更貼近了受眾心理。但這并不表示對新聞評論的選題要刻意地去迎合受眾，不能一味地追求流量至上，不能依靠獵奇新聞博眼球，應該選取受眾真正關心的、與受眾生活切實相關的新聞事件進行評論與發布。

短視頻中的評論員要用簡潔生動的話語對新聞事件進行強邏輯性的分析與評論。在新媒體條件下，受眾從來不會缺乏了解新聞信息的渠道，但是受眾缺乏最基本的新聞素養，有時并不能分辨新聞信息的真實性，容易被自媒體“帶節奏”。主流媒體制作新聞評論短視頻，通過評論員對新聞事件的評述，讓受眾了解新聞事件的來龍去脈，同時又表達出媒體的觀點和態度，引發受眾的獨立思考，要讓受眾有醍醐灌頂的感覺，保證新聞評論的內容質量。

（二）加強新聞評論視頻與用戶互動

新聞評論節目制作成短視頻進行發布立足于提供評論功能的公共媒介平臺，受眾突破觀看的時間地點限制，可以通過在評論區留言，針對評論性短視頻中的新聞隨時發表自己的觀點與看法，受眾在短視頻媒介平臺中能夠切實地參與到新聞傳播中，在增加了受眾參與感的同時，也增加了媒體與受眾之間的互動。

官方媒體也可以在評論區收集到受眾對新聞評論視頻的反饋與建議，關注并尊重廣大受眾的聲音，實時了解受眾關注的新聞種類，從而不斷優化視頻的內容呈現與傳播。受眾的優質建議會推動新聞評論視頻的良性持續發展，提高新聞評論視頻的傳播度。受眾在視頻的評論區可以暢所欲言，對新聞事件發表自己的看法，對新聞評論員提出建議，或是評論出身邊類似的事例，官方也會回復受眾的評論，進行良好的互動。

除此以外，評論節目在電視直播的同時，也可以通過公共媒介平臺進行同步直播，直播間功能可以和觀看直播的受眾實時通過評論或彈幕互動。官方能夠通過大數據實時抓取受眾最感興趣的新聞消息，評論員對其進行實時評論，即時為受眾答疑解惑。長此以往，新聞評論員通過與受眾的互動，增強了新聞評論直播的討論性，在一定程度上也能提升自己的現場應變能力。

（三）培養新聞評論視頻專業人才

新聞評論渠道的多樣化不僅要重視視頻內容的優質化發展，還要注重對新聞評論人才的培養。新聞評論視頻的制作與發布的流程中，需要優秀的媒體人才。

新聞評論員是新聞評論節目的核心，在一定程度上影響著一檔新聞評論節目，能在新聞評論節目中出鏡的都是具有優秀新聞素質的評論員。優秀的新聞評論員具有專業的新聞素養：能夠真實客觀地敘述新聞事件，讓受眾迅速了解新聞脈絡；能夠全面系統地分析新聞事件，在此基礎上再選取一個獨特的角度對新聞事件進行評述；能夠條理清晰地表達積極正向的觀點，對受眾起到正確的輿論引導作用。新聞評論節目在培養單位內的新聞評論員的同時，也可以在制作新聞評論視頻中邀請一些資深媒體人或者得到廣泛關注的自媒體作為嘉賓參與其中。

在媒體融合的大趨勢中，注定了新聞評論節目官方需要在受眾群體不同的公共媒體平臺上發布不同的評論視頻，新聞評論視頻的評論員、后期制作與文案宣傳也要根據不同媒體平臺的不同年齡層次而做出相應的變化。受眾年齡層次較低的公共媒體平臺可以在內容中多用一些網絡流行語言和詞匯，受眾年齡層次較高的則要言簡意賅地將事件和觀點交代清楚。通過對受眾進行年齡的分類推送，既能進一步對新聞評論的人才進行培養，又能夠吸引不同層次受眾的廣泛關注，提高新聞評論視頻在受眾中的影響力。

（四）增強新聞評論官方正向輿論導向作用

新聞評論通過對新聞事件進行敘述分析，進而提出論點、列舉論據、得出論證，針砭時弊，具有引導正確的社會輿論的作用。新媒體時代，公共媒體平臺為自媒體提供了便利的發布新聞信息和新聞評論的條件，受眾也更多地通過網絡獲取新聞信息。部分自媒體為了流量和熱度，對新聞信息進行斷章取義式發布，罔顧新聞事實，而網絡中部分受眾缺乏分辨事實和自主思考的能力，容易被缺乏新聞素養的自媒體利用，成為散播虛假新聞、滋生網絡暴力的一環，極大地擾亂了網絡輿論環境，造成網絡輿論亂象叢生。

主流媒體和電視新聞評論節目官方面對此類問題時，應該與平臺官方積極合作，對引戰評論進行刪除屏蔽，將發布虛假新聞或引戰評論的自媒體進行禁言或封禁賬號處理。官方賬號應及時發布澄清虛假新聞的辟謠文案，在造成大規模傳播前將謠言扼殺，面對片面的新聞評論時也要站出來引導網絡受眾站在不同的角度去客觀地看待新聞事件，優化網絡輿論環境，推進網絡輿論環境的良性發展。

主流媒體與電視新聞評論節目官方要肩負起凈化網絡輿論環境的責任。網絡受眾基數大，網民數量逐年上升，年齡的上限和下限都在逐年增大，年齡層次跨度也較大，主流媒體與電視新聞評論節目官方媒體在制作和發布新聞評論視頻的時候，要注意在視頻的內容以及宣傳文案的內容中體現出對網絡輿論積極正向的引導，發揮主流媒體和官方的輿論導向作用。

結語

媒體融合是國內媒體發展的必然趨勢，官方媒體在近幾年的媒體融合中得到了新的發展，也取得了很多階段性成果。電視新聞評論節目在媒體融合的大趨勢下，積極改變自身的傳播方式進行應對，入駐網絡公共媒體平臺，采取了文本與短視頻相配合的方式對新聞信息和新聞評論進行即時發布，煥發了電視新聞評論節目新的生機，用短視頻的方式進行新聞評論的傳播，在傳統電視新聞評論節目基礎上更擴大了影響力，被年齡層次更廣的受眾群體所接受。

新聞評論理應基于全面了解新聞事實，理性發表言論，不要片面注重流量，拒絕偏激言論。新媒體環境下，受眾對能夠引導輿論的新聞評論要求也越來越高。官方媒體應抓住網絡平臺傳播能力強、受眾覆蓋面廣的優勢，發揮新聞專業素養，發表優質的新聞評論內容對受眾進行引導。官方媒體以往發布的傳統新聞評論具有強邏輯性和強評論性特點，而這類新聞評論已經不能吸引接受網絡環境熏陶的廣大受眾，網絡熱詞頻頻更新換代，經典語錄層出不窮，網友也更想看到幽默風趣的新聞評論作品。

官方媒體在網絡公共媒體平臺發布的新聞評論視頻的本質還是新聞評論，只不過是換了一種傳播方式，新聞評論視頻中表達的觀點仍舊不能失去引導受眾的思想和輿論的作用。對新聞內容客觀地進行陳述，用簡單容易理解的話語代替晦澀難懂的專業名詞，抓取獨特的角度進行新聞評論，讓受眾能夠輕松理解視頻中評論員所想表達的思想，了解到新聞事件更深層次的內涵。在新聞評論視頻中一定要凸顯出媒體的觀點和價值，要被網絡中的廣大受眾接受，要對受眾和社會造成一定的影響力，進而提高新聞評論視頻在網絡平臺中的影響力。