短視頻平臺城市文化形象建構思路

王 艷

（安徽建筑大學藝術學院 合肥 230601）

現代化城市發展過程中，基礎建設、民生保障等作為城市硬實力的體現，其也是大部分城市建設的重心所在。但是城市發展過程中，也應充分重視軟實力帶來的發展契機，例如，借助文化軟實力增強城市形象口碑，令外界社會充分了解到城市的發展歷史及其相關文化?；ヂ摼W時代的到來，依托于網絡信息平臺、新媒體平臺為城市打上形象化、數字化標簽，利用短視頻平臺對城市文化氣息以及發展氛圍等進行信息化描述，進而在網絡場景之中充分凸顯城市文化的主體性與映射性。從短視頻平臺對城市文化形象的促進機制來講，借助平臺運營機制，對大體量的視頻信息、音頻信息等進行分類處理，人們在獲取信息的同時，也可隨機或定向接收到關于城市宣揚的短視頻內容。此時，用戶潛意識中，則可加深對城市文化主體形象的理解，為后期城市文化的宣傳提供基礎保障。本文針對短視頻平臺城市文化形象建構思路進行探討，僅供參考。

一、城市文化形象中的“文化基因”

從城市發展角度來講，經濟是城市建設及發展的基礎所在，但是從發展內涵而言，精神文明以及傳統文化、歷史意蘊等則是城市形象建設及其傳播的主體。美國著名城市學家凱文·林奇曾提出：“我們對城市的理解并不是固定不變的，而是與其他相關事物混雜在一起形成的部分的、片面的印象，在城市中每一個感官都會產生反應，綜合之后就會成為印象?！背鞘形幕蜗蠼ㄔO及其傳播，可綜合呈現城市的軟實力及硬實力，后期建設及發展過程中則需進一步加強對基礎文化基因的輸入及輸出，建設“以人為本”的發展框架，保障城市主體形象是切合于人文發展主觀訴求的。其實我們從城市化建設角度，多建筑結構的發展勢態令城市呈現“冰冷化”特征，其在一定程度上偏離生態性、文明性的發展規劃理念建設，令城市缺乏“生命力”，文化基因的輸入則可結合城市的發展特點和組成結構，注入新活力，保障城市形象的賦予特征符合其文化發展訴求。

二、城市文化形象的表達形式

（一）文化符號

塑造城市文化形象，主要是對城市的地理位置、基建設施、民生發展等進行量化分析，保證通過主觀層次的認知，將微觀層次的表達方式進行整合，例如，語言媒體、個人經歷以及記憶情況等，通過綜合環境、集成環境的信息處理，保證數字化、數據化信息，可作為城市文化形象的承載機制。對于短視頻平臺來講，通過媒體傳播內容以及數字化的導向，突破傳統意義上時間及空間的局限，真正將平臺作為信息內容多元呈現的承載體，然后搭配視覺元素，凝聚城市要素、城市特色文化、特色產品等，并將其制作為短視頻內容，為城市文化形象打上特色化標簽，例如，民謠歌手趙雷所創作的《成都》，在短視頻平臺上剪輯成相對應的背景音樂，再配上成都名勝古跡、特色文化產品等，視覺與聽覺的共同作用下，可令人們產生情感共鳴，縮減人們與成都城市之間的距離感，提高文化形象的傳輸價值。

（二）傳播方式

在新媒體時代，人們接收信息的形式具有大量化特征，要想在大體量的視頻之中搜尋到具有相關價值或能夠產生共鳴的視頻內容，應將城市文化形象立足于傳播柔性化之上，通過主流媒體衍生的發展趨勢，對城市文化形象進行敘述化或氛圍化的建設，保證在符合主流價值觀的同時，增強視頻內容與民眾的親近感。除此之外，短視頻制作過程中，需對制作內容、音頻、視頻、文字圖片的排版進行精煉調整，且整個環節需在10s～20s 的短時間內，通過柔性化手段，增強視頻傳播的“溫度感”，激發用戶的閱讀意愿，為城市文化多方向融合提供載體。例如，柔性化傳播是擺脫傳統主流媒體播放之中的嚴肅形象，通過公益形式與屏幕前的用戶進行互動，令用戶更為深度了解到城市的具體形象，增加用戶游玩或購買意愿，帶動經濟增長，拓展文化宣揚路徑。

（三）傳播場景

從短視頻平臺的呈現機制來講，通過短時間的視頻播放時長，將內容進行精簡與壓縮，其也可將短視頻作為快閃行為藝術的重要承載體，即為在短時間內，通過多位置的相機拍攝或錄影，將城市形象縮減在人們視角中的局限形式，這也將需要在后期城市文化形象傳播之中，通過臨場化設定，增加視頻播放的代入感。獨特的“窺視感”帶給用戶沉浸式的觀看體驗。

（四）生產角色

短視頻平臺的高速發展下，令用戶真正將短視頻作為日常事務、新鮮事分享的重要載體，通過對網站或視頻信息產品的制作，令短視頻更為精準地闡釋人們在生活或工作中的所見所聞所感。對于城市文化形象的樹立來講，恰恰是通過此類數據信息的測定處理，利用不同用戶作為視頻或形象傳輸的重要節點，通過生產角色的多元化特征，提升宏觀城市建設與微觀個人表達之間的鏈接性，真正增強城市文化形象的傳輸效能。

三、短視頻平臺城市文化形象建構思路

（一）主體建構模式

1.借助政府，做好頂層設計

從城市文化建設形象角度來講，其呈現的形象點，需按照不同功能屬性或城市文化意蘊等，進行實體表達，而此類表達途徑則可通過短視頻平臺進行時間化與空間化的傳播，在大數據、全媒體時代下，通過短視頻信息彰顯城市文化的內蘊。此過程中，城市文化形象的建設主體應當以政府為主，解讀政府對城市文化形象以及短視頻平臺的運營機制等，建設有序化、科學化的城市文化形象建設路徑，將用戶長時間瀏覽短視頻產生的碎片化信息進行整合。除此之外，政府干預下可將短視頻平臺中對城市宣揚的同質類內容進行管理，把控短視頻平臺信息產生以及傳播流程，加強城市文化形象傳播效能。例如，城市可將城市文化標簽通過短視頻平臺建設多元化、層次化的內容體系，充分凸顯城市的文化意蘊、歷史傳統等，如此一來，再加上政府主導的力量，令用戶在潛意識中對此類視頻呈現信任思維，實現文化的定向傳播。

2.借助傳播媒體，創設優質城市文化形象

城市文化形象在媒體平臺方面的建構及其宣傳，主要通過具有組織性、協調性的規劃方案，對不同階層的短視頻進行內容處理、技術處理，再加上多方主體的輔助宣傳，保障城市文化形象建設及其宣傳的對接性。其實從短視頻平臺的建設機制來講，主要傳播者為各類用戶，只有用戶對此類平臺信息或短視頻內容呈現認可，則可進行分享、點贊、評論，提高城市文化形象宣傳內容的曝光量。除此之外，可通過對新媒體的發展趨勢，建設具有創意性的視頻內容，打造個性化、活力化的生態環境，增強媒體以及短視頻之間的鏈接度。但是在此過程中，政府或平臺等應針對制作內容進行審核與把關，保障內容宣傳的正向性及激勵性。

（二）內容建構模式

1.重塑景觀，助推文化認同

從城市文化形象的表述機制來講，其不局限于任何的文化內容中，還可通過對城市特色景觀作為城市文化的衍生體，利用景觀形象打通城市現代化、數字化發展與生態化發展的鏈接渠道。比如，利用短視頻平臺宣揚城市熱門景點信息，通過多元素將城市主體文化元素作為視頻信息、城市宣揚信息的立足點，增強文化宣傳效應。其間，可利用多媒體重塑城市文化景觀符號，將信息內容呈現與用戶對城市景觀的需求點進行對接，保證用戶在瀏覽信息以及獲取信息時，通過主觀意愿正確作用于不同生產條件中，增強城市宣傳效能。例如，西安不夜城、成都春熙路、哈爾濱冰雪大世界以及海南天涯海角等，均可作為城市景觀文化的立足點，讓人們通過各類視頻充分了解到文化屬性以及生態屬性，增強民眾對城市發展的認知。

2.立足美食與音樂，創設共融型的文化氛圍

短視頻時代的到來，令數據信息呈現多元化的發展趨勢，用戶對于各類平臺的信息內容獲取具有主觀訴求，例如，抖音平臺、快手平臺、小紅書平臺等，其呈現的內容或風格，均具有特色屬性，但是從系統化方面進行解讀，城市主體印象是通過平臺內容豐富化、多元化描述進行表達的，此過程中要想發揮城市文化主體形象的建構能力，則需進行去中心化處理，即為脫離主體文化的建構，而是通過不同文化延伸載體作為城市文化形象的重要宣傳體，例如，美食文化以及音樂文化等，此休閑娛樂的文化屬性，為高壓生活下的人們提供舒緩情境，即便是人們不去當地進行旅游，也可通過對短視頻內容產生憧憬。例如，少數民族區域的民族歌舞表演以及特色性美食等，人們均可通過短視頻進行解讀，增強實際傳播價值。

3.結合城市方言，凸顯文化的共融性

從文化基因的傳承角度來講，文字也可作為地方文化傳承的重要宣傳機制，例如，少數民族方言我們傳統學到的漢語言文學等存在差異，此類方言可作為城市文化宣揚的主體方向，方言衍生的電影、音樂或古詩文化內容，也為普通環境之中添設新型發展元素。對此，需要后期短視頻建設過程中，將方言融合到平民化、公眾化的發展進程之中，將方言作為城市文化形象的重要傳播符號。如此一來，通過短視頻信息內容的傳播，為人們提供更為深遠的文化體系，增強用戶在聽覺、視覺方面的共鳴，增強文化傳播的時效性。當然，此類文化傳輸期間，也需政府的正向指引，確保方言文化與我國傳統文化的自然契合，通過視頻內容的宣傳，令方言文化作為傳統文化的映射體，不會令用戶產生應激行為，增強方言傳播的時效性，為城市打上特色文化屬性標簽。

（三）傳播建構模式

1.利用推薦機制，增加視頻曝光量

從短視頻平臺對各類信息內容的推送機制來講，其是通過點贊、評論與轉發等各類基礎數據，作為當前信息內容曝光的首要基準。除此之外，平臺對于視頻轉發、原創以及盜用等也做出規范，確保對原創作者的保護。后期視頻建設及生產過程中，應充分利用視頻內容的推薦機制，對當前城市文化形象宣傳的一系列視頻，進行科學化、有序化推廣。當然，此過程中應當加強對官方賬號的運營處理，通過正規渠道宣揚文化信息，同時也可為用戶提供更為全面化、科學化的詢問渠道，保障文化傳輸的規范性。例如，在官方維護運營過程中，可結合評論數、點贊量、轉發量等，進行實物或景區地方周邊的實物獎勵，激發用戶點擊效率，進而為視頻內容提供更多的播放量。

另一方面，在內容呈現過程中，應確保推送內容的原創性，由于其本身屬于官方賬號，內容制作過程中不得一味進行搬運或潤色，需通過特定手段對視頻內容或與視頻內容相關的信息體系，起到引導與帶頭的作用，增強城市文化形象的建設效能。

2.結合熱點流量，增強視頻內容傳播的“跟蹤性”

從城市文化的發展角度來講，各類信息體系的呈現以及信息內容制作等，均可通過人們的點擊、評論放大信息價值。此過程中，短視頻平臺也應針對當下的轉播熱量，建設具有規?；膫鞑セ蜉浾搶?，保證文化形象相對于視頻內容而言，是以一種正向化、驅動化、引導化的形式而存在的。然后短視頻平臺的制作者或主體運營機構，按照當下熱點信息進行時效性的追蹤，增強短視頻平臺的匯流效應，為城市文化形象打上特色標簽。此外，短視頻信息內容整合過程中，可利用數據挖掘技術，對短視頻平臺進行數據挖掘，深度分析不同生產要素下，視頻信息內容、用戶獲取信息的方式，利用數據信息的羅列形式，深度分析短視頻信息內容制作及推廣的關聯性，按照數據平臺的認證機制，分析視頻內容是否符合短視頻媒體的傳播訴求，如果存在較大的數據誤差，則應查找視頻內容的制作形式是否存在漏洞。此外，可通過數據信息分析用戶在不同時間段的觀看行為，找尋到有價值的信息點，如此一來，后續視頻內容制作期間，則可按照用戶的需求點，重構城市文化形象的宣傳內容。

結語

綜上所述，在短視頻平臺的支撐下，城市文化形象體系的建設及傳播，則應深度運用視頻內容進行宣傳，人們通過視頻信息了解到城市建設發展現狀，解讀城市文化內涵，充分拓展城市文化影響力。對此，后續發展中，應進一步挖掘短視頻的傳播機制，結合視頻內容的推送模式，打造優質、原創的視頻內容，將短視頻內容深度根植于城市文化形象的建設體系中。同時，政府部門也應起到主導與輔助的作用，結合政策及管理制度，規范城市文化形象視頻內容的制作流程，保證內容呈現的真實性。