劉晨：中國新能源汽車數字化營銷領導者

陳奕含

2023年，我國新能源汽車產業蓬勃發展，取得了卓越成績。在“雙碳”目標的推動下，汽車產品的低碳優勢顯著，新能源汽車的產銷量都呈現出強勁增長的態勢。據統計，2023年新能源汽車的產量達到958.7萬輛，銷量達到949.5萬輛，同比增長分別為35.8%和37.9%。這已經是連續9年位居全球第一，并且占據全球市場份額超過60%。作為國家經濟的重要支柱產業，新能源汽車產業正在成為中國制造業新的增長引擎。

隨著新消費時代的到來，許多新能源汽車品牌開始探索線上推廣，采用“線上銷售+線下服務”的新型營銷模式，以促進實體經濟的創新發展，使自己在眾多品牌中脫穎而出。飛凡汽車科技有限公司用戶發展中心總經理劉晨對新能源汽車品牌營銷有著獨到見解。他表示，“2024年，新能源汽車行業將面臨渠道變革，而這個變革背后也需要商業模式的創新。隨著消費市場供需的變化，新能源汽車企業面臨巨大的經營壓力，因此需要不斷整合多渠道流量，實現‘雙線融合，并借助線上線下多平臺引流以實現業績增長?！?/p>

劉晨是一位資深的汽車行業市場營銷專家，擁有近20年從業經驗。他于2005年加入上汽集團，在職期間負責過上汽集團旗下雪佛蘭、凱迪拉克等企業品牌，以及智己汽車、飛凡汽車等自主品牌在中國汽車市場的品牌策略、產品規劃、市場營銷、公關和媒體策略等相關工作。劉晨專注基于業務成長的品牌管理和數字化變革轉型，熟諳企業商業發展戰略，致力于從戰略營銷角度實現業務成長。此外，他還擅長通過發掘商業問題，制定市場策略，利用包括消費人群需求洞察、品牌定位、產品規劃、數字營銷和渠道價值鏈管理等市場營銷組合，為企業創造商業價值，實現商業目標。作為飛凡汽車用戶發展中心總經理，劉晨率領團隊與中國內地首位柏林影帝廖凡合作，成功策劃并發布了周年全新品牌廣告片《名字》。這部作品一經推出便引起了熱烈反響，登上微博熱搜榜、微博要聞榜、微博熱榜等多個榜單，視頻總播放量達到1840萬次。憑借其廣泛的影響力，這項創新營銷活動榮獲了汽車行業“奧斯卡”——未來車科技金獎。通過這一活動，劉晨及其團隊不僅成功打造了大流量事件，還成功塑造出飛凡汽車品牌的核心特質。劉晨還帶領團隊成功主導了一系列新產品上市戰役和品牌營銷活動。例如，在2023年飛凡F7上市戰役中，劉晨憑借精準的人群需求洞察，提出了差異化的產品定位，使得F7在競爭激烈的市場中找到了成功傳播的契機。通過全渠道整合營銷，突出F7的核心產品特點和差異化價值，成功吸引目標消費群體，占據消費者心智，最終打贏上市戰役。通過該戰役，飛凡F7巴赫座艙成功破圈，F7在競爭極為激烈的電轎市場強勢破局，在上市當日登頂抖音種草榜和頭條汽車榜，上市第二天百度指數激增563%，兩個月內累計銷量超過4000臺。同時，該戰役也贏得了包括大中華區艾菲汽車獎、2023未來車科技獎、金璨獎等多個汽車行業營銷大獎，使得飛凡汽車在新能源汽車品牌中聲名鵲起。

此外，劉晨還帶領團隊在2023年廣州車展上主持2024款R7發布會，并展示了新車型的出色特質。在他的領導下，2024款R7取得了顯著的人氣，并在中國電動汽車細分市場中占據領先地位。例如，僅在上市5天內，2024款R7的訂單量就超過5000臺。2023年12月，該車型在中大型純電SUV月度銷量排行榜中名列第三。2024年1月，2024款R7在中大型純電SUV周銷量排行榜中升至第二名。作為飛凡汽車用戶發展中心總經理，劉晨在提升飛凡汽車品牌知名度和影響力方面發揮著至關重要的作用，也為公司的市場開發和品牌建設作出了卓越貢獻。

作為中國新能源汽車數字化營銷的領軍人物，劉晨將繼續深耕數字化營銷領域，利用其優勢為新能源汽車行業注入活力，實現利潤和銷量的雙重增長，推動整個行業邁入“無界”營銷的新時代。他表示：“對于整個新能源汽車行業而言，持續創新產品、開拓全新營銷思路以及拓寬銷售渠道，才能為企業帶來長遠的發展?！?/p>