關于融媒體時代新聞輿論工作者職業定位的思考

燕 山

（作者單位：長治廣播電視臺）

習近平總書記指出：“宣傳思想文化工作事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力，是一項極端重要的工作?！币虼?，必須堅持把宣傳思想文化工作作為一項長期而重要的任務來抓。我們應該看到，新聞輿論工作承擔著思想宣傳、文化傳播、輿論引導等重要任務，是宣傳思想文化工作的一個重要部分。在媒體融合發展的新時代，黨的新聞輿論工作面臨著復雜的環境和挑戰。在這種情況下，新聞輿論工作者必須站在歷史潮頭，勇挑重擔，立足各自工作崗位，提高站位，擴大視野，思考職業定位，更好地適應新時期的新聞輿論工作。

1 融媒體時代新聞輿論工作者的職業定位

職業定位，是新聞輿論工作者立足并做好工作的基本點。新聞輿論工作要求從業人員要著重增強自己的政治意識、社會意識、融媒意識，要用互聯網思維為各項工作賦能，以適應不同年齡斷、不同知識層次受眾的信息需求。

當下的新聞輿論工作，是在互聯網技術不斷普及和媒介融合不斷深入的大環境下進行的，新聞輿論工作者固有的思維方式已難以適應新的工作要求，只有從基層做起，擁有全方位的工作視角，才能從思想上跳出日常工作這個單一的點，更加全面地認識新聞輿論工作的重要性，在工作中堅持正確的政治方向，并具體落細落實到每一個新聞作品、每一條資訊中。這是時代賦予新聞輿論工作者的重要使命，也是黨的新聞輿論工作在新時代所體現出的顯著特點。

一方面，新時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命明確指出了新聞輿論工作者必須做到“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”。這就要求所有新聞輿論工作者必須有大局意識、有大局觀念，必須將自己的站位提高到國家層面去思考、去工作。另一方面，新聞輿論工作者無論所在的媒體是哪一級，都是新時代中國宣傳思想文化工作的一個組成部分。明確這一點，新聞輿論工作者才能在個人層面做好本職工作，不斷提升個人職業能力素養，履職盡責，更好地服務大局，作出自己的貢獻；同時，在日常工作中發揮新聞輿論的引導作用，進而取得良好的社會效應。

2 融媒體時代新聞輿論工作者應具備的三種意識

2.1 政治意識：提高政治站位，堅持正面宣傳

我國的新聞輿論工作是在黨的領導下進行的，這是基本原則，也是最大原則。無論是新聞專業的初學者，還是從事新聞輿論工作多年的同志都應該知道。堅持黨性原則，是新聞工作的應有之義[1]。只有在實際工作中始終堅持黨性原則，才能正確地引導輿論走向，才能在意識形態領域發揮重要作用。新聞輿論工作是意識形態陣地的最前沿[2]，新聞輿論工作者擔負的責任重大，工作的影響廣泛，因此必須時刻把增強政治意識放在首要位置。在實際工作中，新聞輿論工作者要把增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，和圍繞中心、服務大局付諸具體工作中。只有這樣，才能更好地為新時代中國特色社會主義事業提供可靠的輿論保障。

要充分發揮喉舌作用，就要充分理解黨的基礎理論知識，熟知黨的新聞輿論工作的時代要求和重要任務。只有這樣，才能對照新聞輿論工作的職責和使命，在全社會形成向上向善的良好氛圍，才能進一步落實“牢牢堅持正面宣傳為主”。團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針[3]。只有遵循這一基本方針，才能用新聞報道鼓舞人心，才能更好地在復雜的輿論環境中為人們提供正確的新聞信息，引導人們在新時代中國特色社會主義建設中鼓足干勁，堅持自信自強，從而在思想上和行動上高度統一，團結一致搞好社會主義建設。

2.2 社會意識：服務國家建設，立足民生根本

要做好新聞輿論工作，就要將取得良好的社會效應作為自己工作的落腳點。無論是傳統媒體的采訪報道，還是融媒體音視頻作品，都在不同層面反映了國家建設中的各項成就和成績。要形成全面的思維，就要站在全局的角度看事件，就要在大的思維框架下做好小的、具體的工作。新聞作品，往往是以點帶面，以一個小事件為切入口，但反映的是大主題。例如中央廣播電視總臺的《新春走基層》專欄系列，就是在基層挖掘“小事”，但往往從這些“小事”中能見到大的主題，如大項目大工程、社會事業發展、人民安居樂業等。這些都是存在于老百姓身邊的真實事例，也是距離老百姓生活很近的典型事例?！耙孕∫姶蟆笔切侣勢浾摴ぷ髡叱Ｓ玫谋磉_方式，也是從大處著眼、小處著手的實踐方式。

除了正面宣傳報道，新聞輿論工作還有一項重要任務：引導輿論。要發揮引導輿論的作用，就要在正面宣傳中重點著墨，同時要澄清謬誤、明辨是非，把正確的觀點、理念、信息等傳播出去。尤其是在互聯網時代，輿論環境紛繁復雜，各種各樣的信息充斥在網絡空間，受眾獲取信息的渠道呈現出多元化的特點。那么，怎樣在復雜的環境中發出正確的聲音，這是每一個新聞輿論工作者都必須考慮的問題。此外，針對某些雜音、噪聲甚至謠言，要認清其發聲的目的。始終堅持透過問題看本質，深入認識這些聲音的本質，時刻保持冷靜清醒的頭腦。要有高度的政治警惕性和政治鑒別力，線上線下要密切聯動，不能云里來、霧里去，決不能任由這些人造謠生事、煽風點火、渾水摸魚[4]64。這就要求我們在新聞輿論工作中將宣傳報道和輿論斗爭結合起來，提高判斷能力，加強斗爭能力，強化引導能力，讓新聞輿論工作真正為國家發展貢獻力量。

2.3 融媒意識：適應新媒體環境的需要

新媒體環境要求我們具備融媒意識。提升融媒意識，就需要在互聯網這個維度上發力，認識到它在新聞輿論工作中的重要性。在互聯網技術不斷發展和傳播技術不斷革新的情況下，新媒體借助互聯網的優勢，呈現出了蓬勃發展的態勢。在這樣的背景下，新聞輿論工作者必須適應新的環境，重新思考職業定位，掌握新媒體技術，改進工作機制，應用多種媒體平臺。只有這樣，才能跟上媒介發展變化，順應媒體發展趨勢，充分發揮宣傳作用。要本著對社會負責、對人民負責的態度，依法加強網絡空間治理，加強網絡內容建設，做強網上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網絡文化，用社會主義核心價值觀和人類優秀文明成果滋養人心、滋養社會，做到正能量充沛、主旋律高昂，為廣大網民特別是青少年營造一個風清氣正的網絡空間[5]。

互聯網為我們做好國際傳播、講好中國故事提供了平臺。在國際傳播領域，互聯網起到了橋梁作用，讓中國故事、中國聲音能夠通過各種平臺走出國門，走向世界。我們要把握國際傳播領域移動化、社交化、可視化的趨勢，在構建對外傳播話語體系上下功夫，在樂于接受和易于理解上下功夫，讓更多國外受眾聽得懂、聽得進、聽得明白，不斷提升對外傳播效果[6]。比如2023年杭州舉辦的亞運會，比賽現場的唱片節目主持人是一群年輕人，他們所用的背景音樂既符合比賽的節奏，又迎合了年輕人的口味。他們還借助社交媒體的廣泛傳播，讓這些背景音樂火出了圈，甚至火到了國外，被推特（Twitter）、臉書（Facebook）、優兔（Youtube）等媒體平臺轉載，讓中國年輕人的風采走向了世界。

無論政治意識、社會意識還是融媒意識，都不是單一存在、相互割裂的。相反，這三個層面是相互作用的辯證關系。新聞輿論工作者只有牢固樹立正確的政治意識，才能以此為基礎，正確看待新聞輿論工作，弄懂為什么要堅持正面宣傳，怎樣正確引導輿論導向，進而創作出具有良好社會宣傳效果并適應融媒體傳播特點的作品。而融媒意識的培養，目的就是在履職的過程中起到喉舌作用，為黨的各項事業發展貢獻力量。

3 融媒體時代新聞輿論工作者職業能力提升途徑

在正確的職業定位下，新聞工作者的業務能力也要有相應的提升，要將增強政治意識、社會意識、融媒意識作為基本的職業定位。

3.1 堅定政治立場，強化理論學習

做一名合格的新聞輿論工作者，首要任務就是將基礎的政治理論學習好。特別是習近平新時代中國特色社會主義思想、馬克思主義新聞觀等方面的理論與方針。在堅定的政治立場中，扎扎實實把學習搞好，做到融會貫通，學以致用；牢固樹立正確的新聞觀，堅持正確輿論導向，在面對任何環境、任何形式的變革時都始終保持思想堅定和戰略定力，始終保持黨領導新聞輿論工作的堅定信念，始終保持新聞輿論工作者的堅定政治立場，始終保持新聞人的職業道德和職業操守，為充分發揮好黨的喉舌作用打下堅實的思想基礎。例如，新聞輿論工作者可通過“記者之家”“智慧廣電”等學習平臺，有組織地進行線上理論學習和專業培訓，同時通過網絡直播、點播課堂、面授培訓等形式，學習政治理論，堅定政治立場。

3.2 對標時代背景，養成全面思維習慣

如果說強調職業定位和理論學習是基礎的話，那么養成全面的思維習慣就是方法和重點。在日常工作中，面對新聞事件或者選擇主題進行報道時，首先要在堅實的理論基礎上具體問題具體分析，對于每一次采訪報道的內容都要對標時代背景和國家的方針政策，唱響主旋律，發出時代最強音。這需要堅定的理想信念作支撐，也需要在長時間的工作中不斷積累經驗，形成全面的思維習慣。如同在體育運動中無數次的練習形成肌肉記憶一樣，要讓全面思維成為習慣，特別是在日常工作中，要全面地看待問題。只有這樣，才能夠在媒體融合的大環境下講好中國故事，展現正面形象，堅持正確輿論導向，強化宣傳效果。

3.3 堅持業務學習，提升融合新聞生產能力

媒體融合是大趨勢，也是現在新聞輿論工作面臨的最大現實。在這個現實條件下，對于新聞輿論工作者來說，最重要的就是不斷提升自己的職業能力。首先，新媒體迅速發展壯大，已經成為輿論斗爭的主平臺。新聞輿論工作者必須從傳統媒體的思維快速轉換到新媒體的思維，把握新時代媒體平臺尤其是移動媒體平臺的傳播趨勢和規律，著力構建自己新的發聲陣地，讓發聲方式更接地氣，讓新聞作品更有溫度，讓制作手法更加時尚，讓內容編輯更具“網感”。其次，要增強平臺整合能力。要實現一次采集、多種生成、多元傳播。充分利用好抖音、微信視頻號、快手及自辦應用程序等新媒體平臺，全方位、多角度共同發聲，最大限度地增強宣傳效果，鞏固宣傳陣地。例如，中央電視臺除了在常規的電視頻道播發新聞外，還利用自辦的“央視新聞”客戶端、抖音“央視新聞”、視頻號“央視新聞”等平臺共同發力，取得了良好的宣傳效果。再次，提升把握“度”的能力，無論是什么樣的平臺，播發的內容都必須經過嚴格審核，做到在接地氣的同時不低俗，在紛雜的信息面前不隨波逐流，在發現不良信息時擁有應對的能力。只有這樣，才能守好底線，才能在互聯網這個維度中把握好新聞輿論方向，做到身正又聲正。

4 結語

黨的二十大報告明確提出：“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局?！币盐沾髣?，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，科學認識網絡傳播規律，加快推動媒體融合發展，加快建設全媒體傳播體系，更好地塑造主流輿論新格局[4]66-67。在習近平文化思想的引領下，新聞輿論工作者要不斷提升自我職業能力，在新時代媒體融合的大環境中，不斷提高自己的政治站位和理論素養，明確新聞輿論工作者的職業定位，時刻牢記新聞輿論工作的職責和使命，切實把新聞輿論工作做細、做實、做好，為建設中國特色社會主義現代化強國貢獻力量。