春節旅游市場“熱辣滾燙”

王莉莉

2月18日，文化和旅游部公布春節假期數據，全國國內游4.74億出游人次和6326.87億元出游總花費均超2019年同期。在8天超長春節假期的帶動下，旅游市場真可謂“熱辣滾燙”。

國內市場強勁爆發

隨著各地豐富的文旅活動持續“輸出”，國內旅游市場迎來強勁爆發。

據文化和旅游部公布的數據，經文化和旅游部數據中心測算，春節假期8天全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較 2019年同期增長19.0%；國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。

多景區門票售罄約滿，諸多目的地酒店“一房難求”……國內游市場呈現出一片繁榮景象。具體來看，攜程發布的《2024龍年春節旅行報告》顯示，從整體住宿情況看，春節假期，熱門目的地和景區附近房源緊俏。其中，親子酒店、溫泉酒店及電競主題房、影音主題房等特色主題房型增長明顯，分別同比增長60%、55%、96%、104%。春節假期，游客國內游出游需求十分旺盛。

飛豬發布的《2024春節假期出游快報》也顯示，甲辰龍年春節成為史上最火爆的春節旅游假期，國內游預訂量已大幅超越2019年同期。國內返鄉探親和休閑度假出游均增長顯著，據同程旅行數據，春節假期國內熱門城市的機票、火車票、酒店預訂同比漲幅均超過三成。

從熱門目的地來看，根據攜程數據，北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京、蘇州等是春節假期旅游訂單較高的城市。

文化和旅游部數據顯示，“南北互換、東西互跨”特征顯著。春運開始以來北方居民紛紛南下，南方居民到北方滑雪、賞冰成為新時尚。廣東、四川、廣西、湖南、貴州等南方目的地熱度高；黑龍江、吉林、新疆、遼寧、內蒙古等地依托豐富的冰雪資源舉辦冰雪旅游節等活動，豐富冰雪旅游消費新方式，釋放假日旅游消費新動能。

消費者假期出游半徑大幅增加也體現在機構數據上。據攜程數據，春節假期跨省游訂單占比57%，同比去年翻番增長。途牛數據也顯示，出游距離方面，充足的假期使得更多游客選擇了國內長線游。進入假期后半程，錯峰、避峰需求快速釋放，周邊游出游人次迎來顯著增長。另外，據飛豬數據，國內中長線游同比去年大增超3倍，自由行的平均旅行日期較去年提升30%。

出境游為世界經濟添動力

今年春節假期，中國游客出境旅游呈現火熱景象。據中國文化和旅游部數據中心測算，春節假期出境游約360萬人次。多國人士表示，中國出境游客增多，不僅有效促進國際旅游業發展，也為世界經濟復蘇增添動力。

攜程數據顯示，春節期間“新馬泰”旅游訂單合計較2019年增長超三成。去哪兒平臺上，春節期間起飛前往新加坡的機票同比增長29倍，吉隆坡同比增長20倍，曼谷同比增長16倍。

中長線出境游也迎來較高增長，“一帶一路”國家沙特阿拉伯、阿聯酋、土耳其、馬爾代夫等訂單增幅較高，分別較2019年增長超800%、60%、40%、40%。英國、阿根廷、挪威等遠途國家訂單增幅也比較明顯，分別較2019年增長超60%、40%、200%。

為了吸引更多中國游客到訪，東南亞一些國家相繼推出免簽政策。2023年12月1日起，馬來西亞對中國公民實施入境30天內免簽證的便利措施。今年1月28日，中泰兩國簽署互免持普通護照人員簽證協定，協定將于3月1日正式生效。2月9日，中國與新加坡關于互免持普通護照人員簽證協定正式生效。協定生效第一天，不少中國游客入境新加坡，體驗免簽政策帶來的便利。春節期間，新加坡地標濱海灣花園專門推出特色花燈，很多中國游客到這里游玩。

春節期間的馬來西亞馬六甲雞場街大紅燈籠高掛，一派喜慶景象。這條歷史街區是華人遷居南洋的主要落腳處之一，具有重要的歷史文化價值。馬來西亞中國公共關系協會副會長、馬六甲歷史城區（雞場街）工委會主席顏天祿表示，春節期間，身穿當地傳統服裝來此打卡的中國游客絡繹不絕，他們的到來受到當地民眾熱烈歡迎。

埃及是中國游客春節假期出境游的主要目的地之一。2月10日，開羅國際機場舉辦“歡迎中國游客來埃及過大年”儀式，迎接當天抵達的300余名中國游客。歡迎儀式上，埃及旅游促進局向中國游客贈送了富有當地特色的禮物，祝福中國游客新春快樂?！敖鹱炙?、獅身人面像、埃及博物館、卡爾納克神廟……今年來埃及的中國游客尤其多，幾乎每個景點都能看到中國游客的身影?！卑＜皩в喂喜急硎?，春節是他最忙碌的時期。

為迎接中國游客，多國旅游局挖掘當地特色資源，積極對接中國游客需求，打造文化體驗性強的產品。聯合國世界旅游組織亞太部主任黃海國表示，近年來，中國游客更加重視旅行體驗。中國游客探索不同國家和地區的景點和文化歷史，能夠間接促進當地文化遺產保護。

在荷蘭北部旅游“明星村”羊角村，中國游客徜徉其間。荷蘭旅游局形象大使、羊角村村長蓋比表示，羊角村是受中國游客青睞的荷蘭熱門旅游目的地之一。過去一年，來羊角村的中國游客人數快速增加。隨著今年夏季中國直飛荷蘭的航班增加，羊角村有望迎來更多中國游客。

意大利國家旅游局局長兼首席執行官伊萬娜·耶利尼奇說，春節是中國游客到訪的高峰期，意大利的自然風光、建筑之美和特色美食是吸引中國游客的重要旅游資源。中國出境游市場潛力巨大，在以龍年春節假期為起點的2024年，預計中國游客赴意大利旅游規模將全面恢復。

根據世界旅游組織1月19日公布的《世界旅游業晴雨表》，國際旅游人數將在2024年恢復到疫情前的水平。由于簽證便利化和航空運力提高，預計中國出境和入境旅游市場將在2024年快速發展。

不僅如此，中國單方面免簽政策效應顯現，法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、新加坡等新增可免簽入境中國的國家游客增長明顯，上述國家春節入境游訂單總計較2019年同期翻番。上海、深圳、北京、廣州、成都、杭州、重慶、南京、哈爾濱、西安等城市是入境游主要目的地，受到外國友人歡迎。

攜程研究院認為，旅游正成為新年俗，不論是異地旅游過年，還是本地游重新認識家鄉，旅游已經是老百姓感受美好生活的剛需。以春節為起點，入出境旅游將駛入復蘇快車道，入出境旅游供應鏈也將加快修復。