新型主流媒體價值引領的理蘊探究與建構路徑

吳林龍， 肖一笑

（北京師范大學 馬克思主義學院， 北京 100875）

在當代中國發展進程中， 主流媒體一直發揮著價值引領的重要作用。新時代環境下， 主流媒體主動作為、 轉型升級并走向深度融合， 為價值引領提供更加便利、 完整、 有效的載體， 使新型主流媒體應運而生。在思想宣傳工作中， 習近平總書記提出“要提高新聞輿論工作有效性”， 以人民日報社等為主要代表的新型主流媒體在多個維度上充分創新了價值引領的工作。2020 年9 月26 日， 中共中央辦公廳、 國務院辦公廳印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》更是強調媒體融合：“強化媒體與受眾的連接， 以開放平臺吸引廣大用戶參與信息生產傳播， 生產群眾更喜愛的內容， 建構群眾離不開的渠道?！保?］鍛造新時代有中國特色的新型主流媒體， 有利于拓展主流價值輿論陣地和鞏固全黨全國人民團結奮斗的思想基礎。因而， 為了充分發揮新型主流媒體價值引領的作用， 本文將深入探究新型主流媒體價值引領的本質規定、 力量生成與建構路徑， 以期為有關研究和工作提供參考借鑒。

1 新型主流媒體價值引領的本質規定

新型主流媒體價值引領是黨和國家立足于時代發展背景與主流媒體發展趨勢作出的戰略部署。2014 年8 月， 中共中央全面深化改革領導小組四次會議審議通過的《關于促進傳統媒體與新興媒體共同發展的意見》中明確提出要打造新型主流媒體。同時， 習近平總書記提出要“建立多種形式、 先進手段、 具有較強競爭力的多種新型主流媒體”［2］。那么， 新型主流媒體作為新生事物， 其價值引領有著怎樣的特質？或新型主流媒體價值引領有哪些本質規定？具體來說， 主要體現在以下幾個方面：

首先， 新型主流媒體價值引領的載體呈現新內涵。主流媒體作為價值引領的載體， 一直以來發揮著連接傳播者與受眾的橋梁與紐帶作用。在我國， 主流媒體是指那些為黨、 政府和人民說話、 代表和傳播主流社會價值觀的媒體， 主要是以渠道多樣、 功能強大的黨報黨刊、 主流廣播電視與網絡平臺等載體來實現價值引領。與之不同， 新型主流媒體價值引領之“新”首先體現在載體之新。一是新型主流媒體價值引領載體是“融媒體”。2014年， 黨和國家有關部門明確提出“新型主流媒體”的同時， 習近平總書記針對媒體融合發展從宏觀上論述了媒體融合的程度、 方式和目標等問題， 首次將媒體融合上升為國家戰略層面［3］。新型主流媒體價值引領通過媒體融合， 把主流媒體中的傳統媒體與新興媒體的優勢發揮到極致， 使單一媒體的競爭力變為多媒體共同的競爭力， 符合當前媒體發展的現實要求， 也符合當前受眾心理特點和信息獲取方式。針對大眾改變的閱讀需求， 新型主流媒體價值引領結合互聯網移動化與新興媒體多樣化的鮮明特點并融合主流媒體的傳統優勢， 建立融合型的媒體組織結構，提高新聞的傳播動力， 潛移默化地將主流價值落小、落細、 落實于人們的日常生活， 并運用于黨報官媒的輿論宣傳工作中。二是新型主流媒體價值引領載體是“全媒體”。 “全媒體”是新型主流媒體進行媒體融合的必然結果。 “全媒體”是建立在媒體融合基礎上，對媒體技術更深層次的追求， 即全程媒體、 全息媒體的新技術， 將各平臺信息進行融合構建， 實現任何人在任何時間、 任何地點獲取所需信息。黨和國家有關部門在規劃推進媒體融合意見中強調：“盡快建成一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體， 逐步構建網上網下一體， 內宣外宣聯動的主流輿論格局， 建立以內容建設為根本、 先進技術為支撐、 創新管理為保障的全媒體傳播體系?！保?］國家廣播電視總局印發意見也強調要“完善全媒體傳播格局”， 并指出：“集中力量做優主平臺、 拓展主渠道、 做強主賬號， 建立健全資源集約、 協同高效、 方式創新、 內宣外宣聯動的全媒體傳播矩陣， 占據全媒體傳播主流地位?！保?］這些決策部署都明確了一點： 新型主流媒體價值引領實際上是以全媒體渠道對傳統主流媒體載體的重新架構，具有由各種媒體打造、 全時在線、 即時傳輸的特點。

其次， 新型主流媒體價值引領的手段表現出新規定。新型主流媒體價值引領突破了傳統主流媒體借助的手段， 充分利用互聯網， 實現信息收取、 采集與傳播。在此基礎上， 運用計算機信息加工技術， 整合、分發信息， 最終為傳播社會主流價值觀念服務。一是新型主流媒體價值引領充分利用網絡傳播“新”手段。在互聯網時代， 新型主流媒體通過各種網絡傳播手段更易將社會主流價值觀念滲透受眾生活。習近平總書記指出：“網絡的本質在于互聯， 信息的價值在于互通?！保?］以主體性與互動性為特點的網絡傳播手段能夠最大程度地體現人的主體性、 積極性與創造性， 同時， 相對于傳統主流媒體價值引領， 互聯網手段的運用破除了接受與被接受的固定的單向關系， 取而代之的是相互影響、 溝通互聯的雙向關系。主流媒體和網絡傳播手段的深度結合在一定程度上削弱了“官方”與傳播者的邊界， 受眾的排斥感減弱， 使主流價值傳播能力增強。二是新型主流媒體價值引領借助信息加工“新”手段。信息加工是新型主流媒體借助網絡傳播“新”手段進一步具體表現。新型主流媒體價值引領通過媒體的融合， 在傳播主流信息、 解讀權威信息之外， 還對社會信息進行進一步的整合、 篩選與分發。信息加工以利用大數據建立龐大的運行數據庫，其中， 包括用戶數據與內容數據， 用算法準確傳遞信息， 使新型主流媒體價值引領具有一套成熟的內容生產、 傳播、 審核的信息生產機制， 既包括全新的空間平臺， 也包括全新的信息加工技術平臺。例如， 人民日報社利用信息加工技術順勢建立的“中央廚房”， 打破了過去媒體的板塊分割的運作模式， 在“中央廚房”的統一指導下， 形成內容生產“策、 采、 編、 發、 傳、控、 饋”完整管控閉環的“最強大腦”。這種借助信息加工“新”手段的主流媒體可以更加主動地掌握傳播內容、 發布權威信息、 有針對性地面向傳播對象， 報道連接網上網下， 傳播國內國外， 以此來實現價值引領的針對性與時效性。

最后， 新型主流媒體價值引領的方式具有新特質。一是新型主流媒體價值引領方式注重顯性與隱性的結合。在以傳統媒體為主要載體的價值引領過程中，主流媒體十分注重顯性教育， 如直接正面宣傳、 廣電新聞播放、 社區報刊欄等， 通過線下社會主流價值的傳播， 取得了一定的成果。而新型主流媒體價值引領不僅充分運用圖片、 視頻、 文字語言等表達形式， 更重視顯性與隱性方式的結合。通過新的媒介載體， 多平臺整合內容、 分發信息， 將主流信息以“潤物細無聲”的方式廣泛滲入人民群眾的生活， 更好地為人們所接受并且逐漸內化為個體意識， 這是新型主流媒體價值引領突出隱性特征的主要方式。二是新型主流媒體價值引領方式體現大眾化與個性化的結合。新型主流媒體通過技術與內容的更新， 不僅讓主流價值更深入人心， 讓黨和國家指導思想以通俗易懂、 喜聞樂見的形式 “飛入尋常百姓家”， 同時， 新型主流媒體價值引領在大眾化的過程中更加注重個性化方式引領。在傳統主流媒體的價值引領方式中， 由于傳播渠道的單向性， 內容制作、 發布、 審核全過程中充滿傳播者的權威， 受眾的個性特點被忽視。而在新型主流媒體價值引領過程中， 傳播者和受眾之間的關系趨于平等， 受眾的體會感受可以得到及時的關注與反饋。建立與受眾互動、 滿足用戶個性化需求、 有深度有內涵的內容生產體系， 與傳統的內容傳播體系相比較，其更具有引領效果， 更能貼合人們的現實生活， 更能反映出大眾的真實狀態。當然， 新型主流媒體價值引領方式無論是注重顯性與隱性相結合， 還是大眾化與個性化相結合， 都以堅持黨性第一為根本原則。習近平總書記強調：“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地， 必須姓黨?！保?］在傳播過程中， 新型主流媒體始終堅持黨性原則不放松， 同時， 將黨性與人民性有機結合起來， 本著為人民服務， 尊重人民的意愿，更加及時、 透明、 準確地傳遞黨的宣傳方針與政策，充分發揮價值引領的作用。

由上可知， 新型主流媒體的產生與發展是近年來媒體宣傳領域的重大舉措與實踐創新， 不論在載體， 還是手段， 乃至方式上， 其價值引領都有著不同于一般主流媒體的本質規定。簡言之， 新型主流媒體價值引領主要是通過融媒體與全媒體等媒體架構， 憑借內容優勢、 資源優勢、 品牌優勢、 手段更新與方式創新， 通過互聯網與信息加工等現代科技， 實現傳播者與接收者的平等互動、 信息分享，更好地承擔起了實現價值引領與增進主流價值共識的時代使命。這是新型主流媒體價值引領最為本質的規定性， 也是我們優化主流媒體價值引領的邏輯前提與基礎。

2 新型主流媒體價值引領的力量生成

新型主流媒體價值引領具有新本質規定的同時， 也蘊含著強大的新引領力量。習近平總書記在十九大報告中指出：“高度重視傳播手段建設和創新， 提高新聞輿論傳播力、 引導力、 影響力、 公信力?！保?］只有切實提升主流媒體的“四力”， 才能在推進全面深化改革與國家治理現代化進程中全面發揮主流媒體價值引領的作用。新型主流媒體通過媒體融合與技術重組， 其價值引領力量蘊含著新“四力”：

首先， 增強受眾粘性， 蘊含新傳播“力”。受眾粘性體現著傳播載體的生命力， 顧名思義， 就是指媒體“粘住”受眾的程度或受眾對某一媒體的接受認可程度。傳統主流媒體價值引領載體單一， 受眾往往被動接受宣教， 對黨和國家政策要求和主流價值缺乏全方位理解， 受眾對媒體傳播的內容認同接受感低。相對而言， 新型主流媒體價值引領因其在載體、 內容、 管理、 技術等層面“深度融合”， 可以為受眾提供更先進的媒體技術、 更豐富的信息來源、 更廣闊的反饋渠道， 受眾粘性隨之增強， 價值引領更加便捷， 易達到“一傳十， 十傳百”的傳播效果。例如， 在黨的二十大召開期間， 人民日報社官方微信公眾號從2022 年10 月16 日至10 月22 日，發布30 余條相關推送， 內容包括會議開展實時情況、 新型政策解讀、 名詞科普以及人物報道等， 閱讀量均超十萬加。在《開幕！》《中國共產黨第二十次全國代表大會勝利閉幕》等一線報道下聚集了大量積極向上的正能量， 熱烈慶祝黨的二十大開幕與順利閉幕， 而《數讀二十大報告！ 這些KPI 見證非凡十年》《黨的二十大報告學習手冊》《收好這份思維導圖， 一起學習黨的二十大報告》等文章運用新型報道方式， 結合圖片、 運用大數據， 更是讓普通民眾更快、 更直觀、 更深刻地了解中國過去十年以及今后發展目標。由此可見， 新型主流媒體能夠運用多樣的媒體融合， 通過多種平臺對不同的對象投放有針對性的價值信息， 從而最大程度地讓受眾產生真實的情感， 受眾信任感大幅度提高， 粘性增強， 展現出強大的傳播“力”。

其次， 構建有效共識， 蘊含新引導“力”。新型主流媒體價值引領傳播內容具有更廣闊的視角、 更深刻的層次， 讓各個環境、 各個領域的群體都能感受到價值引領的力量， 起到凝聚思想共識與齊心為國家社會作貢獻的作用。以黨的二十大召開期間的“現象級”直播為例： 黨的二十大開幕當日由全國各級廣播電視主頻道、 主頻率， 各新聞網站、 媒體平臺同步轉播， 以央視新聞網與人民網為牽頭的直播實現“霸屏”。傳統媒體難以對其實現全方位、 全層次、 全維度的思想引領， 而媒體融合直播的“霸屏”讓新型主流媒體價值引領實現了真正意義上的共識構建。在技術層面， 相關網站、 客戶端、 社交媒體直播形式的同時運作， 讓無論是習慣使用手機、 電腦還是電視獲取信息的各個年齡、 各個階層的群眾都可以掌握黨的二十大的動態。在內容層面， 這種直播并不是生硬死板的“電視轉播”， 在直播過程中， 主流媒體進行畫面選取凸顯黨的二十大高舉旗幟、 凝聚力量、 團結奮進的特點， 展示新時代變革的壯闊歷程與宏偉氣象； 用文字引導民眾深感黨與祖國的偉大； 網民更是可以“發彈幕”、 發評論表達祖國強大、 人民幸福的感慨以及堅持中國共產黨領導的堅定信念。先進的技術和緊扣主題的內容， 利于形成群體共識， 更加利于貫徹黨的二十大精神以凝聚實現中華民族復興的精神力量。

再次， 深度報道事件， 蘊含新影響“力”。新型主流媒體價值引領不僅蘊含新傳播力與新引導力，還能夠深入報道事件， 對受眾對象產生強大的影響“力”。傳統主流媒體價值引領以報道事件的“新”和報道時間的“快”為主要追求目標， 在傳播過程中容易忽視受眾對象的根本需求以及事件背后的深刻內涵， 價值引領浮于表面， 無法達到理想的效果。而新型主流媒體價值引領在兼顧報道的“新”與“快”的同時， 能夠運用新的手段挖掘事件發生的內在規律， 并針對青年與其他社會主要人群的特點， 生產出具有強大影響力的傳播內容。例如， 在黨的二十大召開期間， 以人民日報、 人民網、 光明網、 學習強國等紙媒和網站為代表的新型主流媒體全面而深刻地密集跟進報道和轉載了過去十年感動中國的榜樣人物： 讓無數學子走出大山的張秀梅校長、 汶川地震時的大眼睛女孩、 14 年前帶母求學的劉秀祥等。這些由新型主流媒體進行的報道不僅抓住了中國人民的目光， 也滿足了民眾的精神需求， 產生了巨大的影響“力”， 弘揚了主流價值觀以及堅定了在黨的領導下創造美好生活的信心。

最后， 精準設置議程， 蘊含新公信“力”。新型主流媒體價值引領蘊含的新“四力”中， 公信力發揮著根本性作用。議程的精準設置是新型主流媒體價值引領發揮公信力最直白最有效的方法。在受眾自主性增大、 社會多元化的時代， 價值引領內容的選擇尤其重要。新型主流媒體善于通過提供信息和安排相關的議題來引導受眾關注哪些事實和意見。新型主流媒體價值引領體現在議程設置全過程： 事件預警、 過程引導以及事件反思， 尤其是過程引導。重大事件的發生具有突發性， 新型主流媒體價值引領具有靈敏的覺察力， 在第一時間發出預警的同時， 對民眾認識與行為作出先一步的輿論引導。例如， 面向全球發行的人民日報（海外版）， 作為世界了解中國、 中國走向世界的窗口， 在黨的二十大召開之前、 會議期間以及閉幕之后都對外發揮了輿論引導、 陣地建設等重大作用，讓世界知道即將開啟新征程的中國正在干什么、 提倡什么、 規劃什么。與此同時， 人民日報的鐘聲、 和音等國際欄目與人民日報（海外版）相輔相成， 為黨的二十大的順利召開奠定了海內外民眾思想基礎?？梢?，新型主流媒體價值引領， 通過不斷提高引領的及時客觀性、 打造優質傳播內容、 尊重事件發展規律， 并在議程設置的反思總結中不斷進步， 進而呈現新的公信“力”。

3 構建新型主流媒體價值引領的實踐路徑

在充分探究新型主流媒體價值引領的“新”本質、“新”力量的基礎上， 為進一步發揮新型主流媒體價值引領作用， 在堅持黨和國家有關部門的組織領導的前提下， 從具體路徑看， 我國當前應該注重推動主流媒體走向深度融合升級、 強化主體效能、 創新內容生產，全方位構建主流媒體價值引領新格局。

3.1 以注重深度融合， 推動主流媒體轉型升級為基礎

深度融合是新型主流媒體價值引領的規律性趨勢。2016 年2 月19 日， 習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談上強調， 要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段， 從“你是你、 我是我”變成“你中有我、 我中有你”，進而變成“你就是我、 我就是你”， 著力打造一批新型主流媒體［6］。 只有充分推動主流媒體轉型升級， 走深度融合之路， 才能達到價值引領的理想效果。

一是順應媒體融合趨勢， 推動主流媒體價值引領載體的轉型升級。當前， 主流媒體價值引領載體面臨構建新型傳播格局的新要求。黨和國家有關文件也指出：“推進媒體深度融合、 實施全媒體傳播工程， 做好新型主流媒體?！保?］為促進新型主流媒體價值引領載體的構建， 主流媒體應該積極適應媒體發展趨勢， 進行媒體深度融合。主流媒體深度融合的戰略目標是為了通過實施全媒體傳播工程， 充分發揮其權威報道、 價值引領、 共識構建、 精神凝聚的作用。這就要求實現“報、 刊、 網、 端、 微、 號、屏”協同聯動， “采、 編、 印、 發、 播、 管、 控”一體化運行。在黨和國家高度重視主流媒體價值引領載體融合發展的同時， 各地方和基層主流媒體也要樹立推動主流媒體價值引領載體融合發展的意識， 建立并且用好地方的融媒體中心， 并將其先進技術貫徹到地方和基層主流媒體全部實踐工作中， 以深入了解廣大人民群眾的思想動態， 并彌補單一載體傳播內容不足缺點， 發揮媒體融合優勢， 自覺推動主流媒體價值引領載體的轉型升級， 差異表達， 全媒傳播， 實現主流媒體信息的多渠道、 多媒體、 多平臺發布， 構建全方位融媒體價值引領新格局， 以提供更深得人心的主流媒體服務。

二是融合互聯網技術思維， 推動主流媒體價值引領手段的轉型升級。在傳播技術繼續快速發展，智能傳播、 元宇宙等興起的背景下， 建立在網絡手段上的信息加工平臺， 能夠利用5G、 云計算、 人工智能、 大數據等新興技術， 使主流媒體更快捷更準確獲取、 整合、 篩選信息， 并通過多平臺分發給受眾， 以提高主流價值的傳播率。在當今中國社會，微信、 微博、 抖音等多個互聯網平臺見證了絕大多數事件的發生。同樣， 主流媒體價值引領應該融合互聯網技術思維， 充分結合網絡社會與互聯網技術發展， 以互聯網思維優化媒體資源配置， 打通廣播電視和互聯網傳播之間、 視聽節目制作傳播各環節之間的信息孤島， 加快把分散的、 優質的資源要素向移動端傾斜， 主流媒體才能夠通過以點到面、 由線性傳播到區域傳播， 真正做到國家政策的上通下達、 主流價值的深入人心。

三是推動融合式媒體監管， 實現主流媒體價值引領監管的轉型升級。注重深度融合， 推動主流媒體轉型升級， 不僅要注重媒體融合發展和融合互聯網技術， 同時， 還應該在此基礎上推動融合式一體化的媒體監管。面對“人人都可以成為信息傳播者”的現實境遇， 為提高主流媒體價值引領的傳播力與公信力， 應該在推動深度融合發展的過程中采取多舉措同步進行， 推動融合式一體化的媒體監管， 實現主流媒體價值引領監管方式的轉型升級。有關部門要對包括主流媒體在內的各種媒體乃至自媒體實行一個標準、 一體監管， 推進媒體融合式智慧監管體系建設， 建立健全對各種媒體一體化監督管理體系， 落實媒體監管全媒體覆蓋要求， “強化主管主辦責任和屬地管理責任， 壓實傳播平臺對內容管理、 安全管理的主體責任， 推動建立行業從業主體信用激勵和懲戒管理機制”［4］。同時， 推動對各種媒體一體化監管也要堅持法治與技術手段并重， 提升管理科學化、 精細化水平， 營造統一、公平、 有序的良性競合環境。

3.2 以強化主體效能， 構建多元主體的良性互動為關鍵

與一般主流媒體價值引領相比， 新型主流媒體價值引領參與主體也更加多元并善于在多元主體的互動中， 實現價值引領。發揮好主流媒體的價值引領， 就要更好地發揮主體效能， 更加重視多元主體的良性互動。

首先， 在多元主體互動中， 自覺承擔價值引領責任。新型主流媒體價值引領強大力量的生成是主流媒體主動求變和責任擔當的結果， 同時， 也從客觀上要求以主流媒體輻射帶動多元主體承擔價值引領責任。近年來， 隨著網絡技術迅速發展， 各種新媒體乃至自媒體層出不窮， 除了黨報黨刊和官媒對主流觀點進行主動自覺宣傳發布之外， 社會各類媒體也要承擔一定的價值引領責任。不論是主流媒體還是其他媒體， 都應該始終把媒體信息傳播的社會效益放在首位。在堅持媒體多元的前提下，要發揮主流媒體的輻射帶動作用， 推動多元主體承擔價值引領責任， 形成良好媒體生態， 使一些媒體摒棄一味追求閱讀量、 報紙報刊銷量、 話題熱度、公眾眼球的做法。這就要求以主流媒體為輻射帶動多元主體承擔責任， 弘揚正能量， 傳播主流價值， 深入推進主流價值的多元傳播， 尤其是黨報黨刊和官媒應該堅持提高政治站位， 做到守土有責與守土盡責， 其他媒體也要弘揚主旋律， 遵循國家的政策導向。各類媒體做好本分工作， 壓緊壓實社會責任， 擔負起價值引領責任， 這是主流媒體做好價值引領的客觀要求。

其次， 在多元主體互通有無中， 形成有機的優勢互補。習近平總書記指出：“推動媒體融合發展，要統籌處理好傳統媒體和新興媒體、 中央媒體和地方媒體、 主流媒體和商業平臺、 大眾化媒體和專業性媒體的關系， 不能搞‘一刀切’ ‘一個樣’。要形成資源集約、 結構合理、 差異發展、 協同高效的全媒體傳播體系?！保?］因此， 主流媒體要想做好價值引領工作， 就要最大化利用各類主體資源， 對主流媒體中用戶少、 影響力弱的報紙、 期刊、 網站和新媒體平臺賬號進行再整合， 形成互通有無的常態化傳播模式。當然， 互通有無并不是要放棄對其他媒體的引導， 在價值引領的過程中， 主流媒體要指導各類主體， 確保其他媒體能夠同向同行， 共奏主旋律， 傳播正能量， 有針對性地做好各類媒體中紛繁復雜的價值辨別與區分。同時， 主流媒體也要接納其他媒體方面的優勢與技術， 以彌補自身的不足之處。對此， 主流媒體要充分吸收各類媒體內容與技術優勢。在相互溝通、 優勢互補中主流媒體實現主導地位以及多元主體各自的優勢， 使受眾準確接收到媒體傳播的主流價值， 主流媒體牢牢掌握輿論主導權， 形成正確的價值引領。

第三， 推動多元主體共同參與社會熱點話題的討論。新型主流媒體價值引領力量的生成與尋找議題設置和聚焦熱點話題是密不可分的。主流媒體必須主動發揮對熱點話題討論的引領示范作用，積極在與各類媒體主體互動中搭建溝通平臺、 設置民生話題、 聚焦民意關心， 彌補民眾的“信息鴻溝”， 用受眾能“讀得懂、 聽得進、 理解得好”的方式及時發聲， 在多元主體對熱點話題討論的輿論場中凝聚社會共識， 尤其要從主流媒體的多樣平臺入手， 收集各類媒體中對于熱點話題的討論情況， 通過網評、 微評、 時評等方式幫助群眾明辨是非、 廓清迷霧。除此之外， 在討論過程中， 主流媒體可以充分利用多專業、 多行業性的資源優勢， 通過理論思辨、 學術爭鳴等方式深入剖析現象背后的原因問題， 有針對性地對多元媒體中紛繁復雜的思想觀點進行引導， 及時提供更多真實客觀、 觀點鮮明的信息內容， 將正確的思想觀點與看法傳播給受眾。

3.3 以創新內容生產， 壯大主流輿論陣地為根本

內容是主流媒體價值引領的根本和靈魂。只有創新內容生產， 才能從根本上提升主流媒體價值引領的實際效果。 “新型主流媒體作為融媒體時代下傳遞信息的一支主導力量， 其內容生產的方式與方向深刻影響到信息傳播的效果， 探索其內容生產策略必不可少?！保?］主流媒體創新內容生產， 壯大主流輿論陣地要求做到以下幾點：

第一， 傳播核心價值， 做好社會主流價值的“領頭雁”。黨和國家高度重視社會主義核心價值觀與核心價值體系的培育與弘揚， 并將其稱之為“凝神聚氣、 強基固本的基礎工程”［10］。傳播核心價值是主流價值引領中的關鍵部分， 主流媒體價值引領應當肩負起傳播核心價值的時代重任。如新華社推出《心中的牽掛》等50 多個瀏覽量過億的融媒體產品， 有效地營造了傳播核心價值的主流輿論場。主流媒體要對黨和國家堅守的主流價值作出示范性引領， 強化社會主義核心價值觀與社會主義核心價值體系的主題主線宣傳， 推出更多謳歌中國共產黨、 謳歌祖國、 謳歌人民的精品之作； 要傳播正能量， 加強現實題材創作生產， 拓展主流價值的影響力版圖； 要鞏固權威發布， 對群眾疑問積極回應， 做到真正回答與解決問題， 增強價值引領的話語權； 要實施精準傳播， 針對不同場景和需求提供豐富多彩的內容， 講好中國故事， 構建從中央到縣級、 國內至國外全方位拓展主流輿論陣地， 提供全息化、 沉浸式、 交互式的價值引領。

第二， 堅守立場原則， 抓好權威信息發布的“麥克風”。主流媒體要堅持黨性第一的原則， 發布權威信息、 傳播主流價值、 解析方針政策、 凝聚思想共識。主流媒體如果抓不住權威信息發布的“麥克風”， 就容易被其他傳播媒體所取代， 主流價值也會遭到其他價值觀點的沖擊破壞。主流媒體要在堅持黨的全面領導和黨性原則的前提下， 用強有力的思想觀點引領主流價值， 準確及時發布新聞信息， 為多元主體提供新聞信息源。 “從根本上看，思想仍然是融媒體時代高品質新聞的關鍵?！保?1］158主流媒體沒有權威的思想觀點， 就像人得了“軟骨病”一樣， 就會喪失自身的本質特性和主流地位。同樣， 在主流媒體價值引領內容生產的過程中， 也要堅持人民性， 以人民為中心， 傳播有溫度、 有力量的、 有深度的內容， 讓代表人民利益、 感受和情懷的主流價值真正深入人民群眾生活， 獲得人民群眾認可， 推動主流價值傳播得更開更廣更深入， 生產出大批量質量高的優秀作品， 讓人民群眾深刻感受到社會主流價值的引領。主流媒體上連黨心、 下連民心， 要堅持黨的領導， 用權威信息、 思想觀點服務于黨、 服務于人民。

第三， 增強持續供給， 成為主流價值融入的“跨界者”。在主流媒體價值引領的過程中， 跨界意味著資源的豐富與整合， 意味著主體的多元與聯系， 更意味著內容的創新與發展。主流媒體價值引領要以更加寬闊的視野推動自身縱深發展， 有序推進跨地區、 跨層級、 跨行業、 跨媒體資源整合， 推動內容與技術共同發展， 強化藝術與技術深度融合。習近平總書記強調：“媒體融合發展不僅僅是新聞單位的事， 要把我們掌握的社會思想文化公共資源、 社會治理大數據、 政策制定權的制度優勢轉化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優勢?！保?2］當前， 構建新型主流媒體就要以全媒體產品和服務為核心， 提高精品內容的持續供給能力， 實現云端化、 智能化、 專業化、 社會化生產， 以高質量內容生產滿足用戶跨屏、 跨域、 跨網、 跨終端無縫銜接服務的需求， 真正做到以持續優質的內容供給深度凝聚存在于跨屏、 跨域、 跨網、 跨終端中民眾價值共識與壯大主流輿論陣地。

第四， 表達中國觀點， 成為傳遞中國聲音的“擴音器”。我國日益走近舞臺中央， 面對世界百年未有之大變局， 主流媒體不僅要成為傳播者與受眾的橋梁與紐帶， 也要成為堅定傳遞中國聲音與中國觀點的“擴音器”。中國作為世界和平的建設者、 全球發展的貢獻者、 國際秩序的維護者， 一直為世界的和平與發展貢獻自己最大的力量， 而世界也應該聽到中國的聲音。對此， 主流媒體在價值引領的過程中要將中國聲音與先進的媒體技術進行融合。例如， 人民日報社初步構建起多主體、 立體式的大外宣格局， 打造具有國際影響力媒體集群。在黨的十九屆六中全會勝利召開后不久， 人民日報（海外版）“望海樓”專欄和官方網站海外網推出“解碼六中全會精神”系列評論， 道出海外僑胞同圓共享中國夢的心聲。同時， 打造具有國際影響力新型主流媒體也要將中國故事與別國視野融合， 就如同主流媒體價值引領內容生產需要獲得國內民眾的認可， 含有豐富價值內涵的中國故事也需要提高別國接受度。主流媒體可以使用現代技術將中國故事用別國語言、 慣用方式、 理解手段等轉化， 更有針對性地傳遞中國主流價值， 增強世界人民對中國的理解認同。

4 結 語

新型主流媒體價值引領順應了媒體融合發展趨勢并借助了網絡信息術， 有著獨特的本質規定與強大引領力量。習近平總書記強調指出：“推動媒體融合發展、 建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題?！保?］在黨和國家高度重視主流媒體價值引領并推動其轉型升級的背景下， 主流媒體價值引領要肩負好凝聚思想共識與構建主流價值的時代使命，必須以深度融合發展為基礎、 以主體效能的充分發揮為關鍵、 以提高內容生產的精品供給為根本， 才能更好地鞏固安定團結的政治局面， 凝聚實現中華民族偉大復興的堅強信心與決心。