做好服務　大有可為

周言射

《田野》是寧波電視臺的一檔對農節目。經過幾年的摸索,欄目有了更為明確的定位,在農民群眾甚至城市觀眾中都產生了一定的影響,獲得了良好的社會反響。筆者結合寧波電視臺《田野》節目,談談在對農節目的創作上,如何服務好農村觀眾的主體需求。

第一,欄目的播出時間應符合目標人群的習慣,這直接關系到節目的收視率和影響力。寧波電視臺十分重視《田野》這檔唯一的對農欄目,安排在每周日晚間九點的黃金時段播出,這與許多農村觀眾的收視習慣是吻合的,也為節目傳播提供了有利的先決條件。

第二,對農節目主持人的風格定位應與節目風格相吻合。從著裝到語言,主持人的風格千差萬別,但是作為對農節目主持人,他們應該有一個共同的顯著特點,那就是“親民”?，F在許多民生新聞主持人都注重在播音語言上區別于一般的新聞語言,口語化、平民化是他們的語言標簽。對農節目主持人更應該扛起口語化、平民化的語言大旗,多使用具有貼近感、親切感的語言,而不是高高在上的教育或指導口吻。在全國城市臺優秀欄目評比中,曾有評委點評《田野》主持人的語言風格是農民樂于接受的“評書化語言”,著墨不多卻恰到好處。

第三,對農節目的形式應豐富多彩,不能只是簡單的教化式的經驗介紹。農民需要通過節目來獲取各種知識與信息,但絕不是單一扁平的蒼白灌輸。這就要求把這些知識進行適度的包裝,用觀眾喜聞樂見的方式推出。有研究表明,綜藝娛樂和故事性是農村觀眾首選的電視節目類型,“對農村而言,娛樂性節目更易于影響農民觀念的轉變?！?/p>

用故事做載體,達到傳遞知識信息的目的。例如《野雞打架我心煩》,講述了一位農民承包山地養野雞的故事。為了治好野雞的啄癖,他想了許多辦法,最后為野雞設計眼鏡,成功解決了野雞打架的難題。在此類短片的創作中,摒棄了以往單純介紹種養殖技術經驗的套路,而是運用講故事的方法,設定矛盾沖突,層層推進情節的發展,展示農民生產中碰到的問題,以及通過努力獲得的成果。

注重趣味性,互動性的開拓。農民需要在節目中獲得快樂,而娛樂和趣味,恰恰是以往的對農節目最缺乏的。節目的趣味性可以體現在許多方面,以《田野》為例,最能體現趣味與互動的要屬“上山下鄉”這個小板塊。在每期的節目中,主持人都有親身的體驗和參與,下農田,踏海涂,插秧、曬鹽、摸泥螺……把真實的農民生產勞動場景展現在觀眾面前。這些原本都是平常的勞動場面,然而一個介入場景的主持人的出現,使農民能夠跳脫出個體身份,呈現出自己日常勞動的苦事趣事,節目的趣味性便自然躍出。

另外,“上山下鄉”也是城市觀眾比較喜歡的一個板塊。雖然節目服務人群是農村觀眾,但是許多城市觀眾出于好奇,或是對農村抱有田園式的詩意想象,他們非常關注這個反映農村真實場景的節目。要指出的是,對農節目娛樂性趣味性的開拓,不能脫離農村實際,不能為了娛樂而娛樂。我們要展現的是農民的快樂和快樂的農民,絕不是都市化色彩的娛樂噱頭。

第四,對農節目的主體內容,要始終堅持服務“三農”的理念。節目內容的選擇上要關注那些農民成功抑或失敗的例子。例如在“千方百計”板塊持續報道過辦野味養殖的史明孝,從史明孝剛開始搞養殖,到一場雪災讓史明孝損失慘重,到后來他重新上路,擴大養殖規模,并摸索出養殖與農家樂結合的經營模式。節目播出半年以后,還有觀眾打來電話詢問史明孝的聯系方式。許多同類型的節目播出后,也收到觀眾類似的反饋。從中不難看出,農村觀眾確實是把對農節目當作了他們獲得新技術的一個渠道。

對農節目要關注農民生產生活中的難題。2008年夏天,《田野》報道了鎮海澥浦鎮嵐山村番茄出現滯銷的情況,節目播出第二天,村干部就接到了十幾個要求訂貨的電話。在電視傳播中,簡單利用媒體吆喝來賺得幫助或許有些急功近利,對農節目對農民的服務與幫助則是潛移默化的。在全方位展示問題、深刻分析問題的同時,節目的傳播自然會起到較好的幫助作用。

對農節目要在展現鄉村風貌現狀上下功夫。作為對農節目,不僅要提供滿足農民需求的內容,也要把新時代的農村風貌介紹給更多的觀眾。例如,《田野》關注過以白枇杷聞名的新橋鎮,也介紹過充滿傳奇故事的花岙島。節目播出后,當地政府和群眾都為能在電視中展現自己而高興,還有許多城市觀眾詢問如何前往該地觀光。一個展現內容得當的節目,無意中讓對農節目的收視面擴大了。

對農節目面向農民,面向所有關注“三農”的人群。這些收視人群的需要決定著節目發展的方向,也促使電視人更加積極地投入到新型對農節目的創作中去。

(作者單位:寧波電視臺)