振興文化產業的措施等

振興文化產業的措施

文化產業是市場經濟條件下繁榮發展社會主義文化的重要載體。在當前應對國際金融危機的新形勢下,在重視發展公益性文化的同時,加快振興文化產業,要做好以下八項重點工作:一是加快發展文化創意、影視制作、出版發行、印刷復制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數字內容和動漫等重點文化產業。二是充分調動社會各方面力量,加快推進具有重大示范效應和產業拉動作用的重大項目。三是推動跨地區、跨行業聯合或重組,培育骨干文化企業。四是統籌規劃,加快建設一批產業示范基地,發展具有地域和民族特色的文化產業群。五是不斷適應城鄉居民消費結構新變化和審美新需求,創新文化產品和服務,擴大文化消費。六是發展文藝演出院線,推進有線電視網絡、電影院線、數字電影院線和出版物發行的跨地區整合,繁榮城鄉文化市場。七是積極發展移動多媒體廣播電視、網絡廣播影視、手機廣播電視等新興文化業態,推動文化產業升級。八是落實鼓勵和支持文化產品與服務出口的政策,擴大對外文化貿易。 (摘自2009年7月23日《人民日報》)

數字化時代電視媒介營銷的新方式

數字化時代對電視媒介營銷提出新的變革要求。新技術的融合,增加了電視媒介營銷傳播的渠道。在信息方式、科學技術、傳播類型構成的三維空間里,電視媒介營銷從大眾傳播發展到綜合了人際傳播、組織傳播和大眾傳播的混合傳播,其定位已經發生了新的變化。電視媒介營銷新發展方向可能是“搜索——再傳播”模式,即追求電視傳播的個性化和智能化。未來電視媒介的宣傳和營銷必須在現有基礎上加強對新媒介形態及其技術的運用。以下幾種方式可供參考:一是電子郵件營銷。用電子郵件形式取代郵寄的新聞發布方式,甚至對個別需要節目更改和重播信息的受眾提供電子通知服務。二是口碑傳播營銷。恰當運用網絡、論壇、播客、社交網站等,充分發揮“意見領袖”在網絡輿論宣傳中的導向作用,完成電視媒介的網絡營銷,最終實現輿論經濟。三是移動終端營銷。數字化時代電視媒介營銷應該對信息存在的方式進行解放,使電視機固定接收的實時信息轉化為終端使用的可移動儲存的延時信息,最終實現手機等移動終端可移動接收的實時信息。四是智能拼裝營銷?；ヂ摼WWeb3.0時代呼之欲出,預示著電視媒介營銷的“個人頻道”時代即將來臨,充分利用各種新媒體平臺,向觀眾提供個性化的定制節目服務。

(據高紅波于《電視研究》2009年第7期)

宏觀經濟報道四“守則”

守則一:站在宏觀、大局上看問題。報道宏觀經濟要有宏觀意識和大局意識,即要審時度勢,把握報道的口徑、時機、效果等。對宏觀經濟報道來說,對維護經濟健康平穩運行負有責任,如果報道失誤,可能對經濟全局造成傷害,損失不可彌補。守則二:深刻解析國家宏觀調控的背景和意圖。宏觀調控政策對地方經濟、產業發展和民生產生影響,通過媒體的報道和宣傳,可以解疑釋惑、統一全社會的認識,有助于宏觀調控政策更好地發揮作用;中央政策會在具體經濟部門中傳達和執行,但因為各種原因會走樣,主流新聞媒體的傳播則提供了權威的“版本”,充分滿足公眾的知情權,有助于對政府的監督;新聞媒體對中央的政令、政策進行背景報道,解釋性、分析性報道是一個創造性的過程。守則三:采訪權威機構和主流專家學者也應“觀點辨析”。宏觀經濟新聞報道具有很強的政策性,必須嚴格把握口徑和導向,采訪時一定要選擇權威機構和主流學者。很多時候主流學者具體針對某一問題的研究往往帶有個性化色彩,作為決策參考是必要和有益的,但重大敏感問題的報道,應甄別判斷各種分析研究,做出符合主流價值的判斷。守則四:注重中觀和微觀層面解讀。記者要善于發現、捕捉某項宏觀經濟政策或調控措施出臺后,在中觀和微觀層面經濟生活的變化,要檢驗宏觀經濟政策是否達到預期效果。

(據李鼎鑫 黃蕙于《中國記者》2009年第7期)

精品電視劇的

九大特征

好劇是指歷久彌新,在各種播出環境中都經得起考驗的經典佳作。在實際判斷時可以結合以下九大特征具體感知。特征一:臺詞與人物性格貼切吻合,洗練簡短,口語化程度高,多以北方方言為主,瑯瑯上口,富有音樂性。特征二:題材落實到世俗生活層面,扣人心弦。特征三:主題能夠喚起士氣。通過對傳統的、直抵民心的主流價值觀的渲染,喚醒多數人心中的渴望和熱忱。特征四:人物立體化、傳奇化、偶像化。特征五:情節呈樹狀,主干突出,圍繞一兩個主要角色發展情節,主干頻繁伸出枝節分散在每集當中。特征六:結局美好開放,讓觀眾輕松,讓觀眾善良的愿望得以寄托。特征七:主題音樂隨時相伴,增加劇情感染力。特征八:畫面明麗清晰,鏡頭以特寫近景為主。特征九:體量夠大。上述九大特征的前五項對構成好劇起決定性作用,后四項可為電視劇增色,錦上添花。 (據黃永進于《視聽界》2009年第4期)

首個國家動漫產業

綜合示范園

在天津開建

7月1日,第一個國家動漫產業綜合示范園在天津濱海新區正式開工建設。國家動漫產業綜合示范園由文化部與天津市合作共建,是文化部與地方共建的唯一的動漫產業示范園。根據規劃,動漫園總用地面積1平方公里,總建筑面積約62萬平方米,目前為國內規模最大,預計在3-5年內建成。動漫園劃分為創意編劇策劃、研發與孵化、綜合服務、高端設備集成和智能衍生品集成、高端辦公等功能區以及動漫人才培育學校和動漫主題公園。建成后,將成為集動漫、動畫、游戲、動漫影視制作及后期衍生物的研發中心,生產制造中心和人才培訓、展示交易以及中國標準制定中心。(消息來源:人民網)

七部門聯手

集中清理互聯網醫療信息

涉"性"內容

7月17日,衛生部在其網站上發布消息,稱衛生部、國務院新聞辦、工業和信息化部、公安部、工商總局、食品藥品監管局和中醫藥局等七部門,于2009年7月聯合開展全國互聯網醫療保健和藥品信息服務專項整治行動,對互聯網醫療保健和藥品信息服務中的涉“性”內容進行集中清理。該行動由衛生部牽頭和總協調,并監測監管醫療保健信息服務網站內容;國務院新聞辦公室負責對中央和地方重點商業網站、搜索引擎網站上低俗內容進行監測和清理整治;通信管理部門依法關閉拒不執行行政處罰的網站;公安部門依法打擊網上傳播淫穢信息等違法犯罪活動;工商部門則依法查處網上非法性病治療廣告、“性藥品”廣告。此次專項整治為期三個月,期間,還將對互聯網醫療保健和藥品信息服務中的虛假內容和未經審核同意的互聯網醫療保健和藥品信息服務進行集中清理整頓。(消息來源:中國新聞網)

中央電臺經濟之聲全新改版

7月20日,中央電臺經濟之聲全面改版。改版后的經濟之聲以“新形象、新平臺、新動力”為目標,突出“一條主線、兩大核心、四個主打”的特點,全面實現經濟大勢、財經資訊、理財服務、品質生活等核心內容的集中與統一。一是突出“一條主線”。全天將圍繞《央廣財經快報》這條資訊主線,奠定頻率資訊基調?！堆霃V財經快報》整點播出十分鐘,全天播出十二次。二是強化“兩大核心”。立足已有的金融證券基礎,將品牌節目《證券廣播網》擴充到全天5個小時,全程覆蓋股市交易時間。三是推出“四個主打”?！短煜仑斀洝贰吨袊洕鷪蟮馈贰督洕^點》《全球資本市場》四檔主打節目,涵蓋全天不同時段,圍繞“經濟”主題,各自不同側重,形成合圍之勢。四是將推出一批新辦節目和改造后的節目?！稌r尚經濟生活》《新鮮早世界》等節目在升級調整后,將適度體現延續性;周末節目《品味生活》《記者論財經》《快樂出發》等,將改變娛樂化定位,強調經濟關聯性。

(消息來源:國家廣電總局網站)

中國國際廣播電臺移動國際在線在北京啟動

7月16日,中國國際廣播電臺移動國際在線在北京正式啟動,這是國際臺發揮外語優勢面向移動互聯網推出的新業務。移動國際在線是面向移動互聯網而設計的多媒體網站,是一個英文信息平臺,節目形態廣泛適用于摩托羅拉A3100、蘋果Iphone等智能手機或其他手持終端。用戶只需登陸m.cri.cn,即可隨時隨地瀏覽移動國際在線提供的新聞、財經、娛樂、旅游等方面的信息,學習簡單實用的漢語對話,欣賞英語音視頻節目。國際臺臺長王庚年表示,移動國際在線啟用后,將強化互動、分享功能,提升服務性、娛樂性,并將適時增加語種。(消息來源:新華網)

國內首個地鐵直播電視正式開通

7月5日,上海地鐵電視經過近半年的試運營后正式開通,成為國內首家進行直播的地鐵電視。到今年年底,上海地鐵5700個車廂LCD屏、1500個PDP站臺大屏,將為每天超過百萬的地鐵乘客提供即時播報的地鐵運營信息和直播的新聞節目。目前,上海所有軌道交通線路的站臺和部分列車已經全部開通地鐵電視,年內覆蓋所有運營列車,今后還將隨新線通車同步開通運營,形成全網直播體系。上海地鐵電視的播出時間為每天6時20分至23時。除了主要發布地鐵運營信息之外,上海地鐵電視的節目以新聞資訊為主,輔以公眾服務類節目。 (消息來源:新華社)

重慶設立宣傳文化專項資金

7月23日,重慶市第三屆人大常委會第十一次會議做出決定,設立重慶宣傳文化基金會,對社會力量捐贈公益性宣傳文化事業,重慶市財政將給予一定配套資助。據重慶市財政局局長劉偉介紹,為推動文化大發展大繁榮,由重慶市財政注資400萬元,重慶市文資公司發起設立了重慶宣傳文化基金會。同時,重慶市財政還設立不少于一億元的“宣傳文化專項資金”,主要用于基層文化建設、人文社科發展、文藝精品創作生產和宣傳文化人才培養。 劉偉介紹說,重慶市還明確要求市級財政對文化建設的投入增長要明顯高于財政經常性收入的增幅。2009年,重慶市級財政已預算安排文化投入21.4億元,比2008年增長109%。為統籌城鄉文化協調發展,重慶市將市級新增文化經費的70%用于農村,深入推進廣播電視“村村通”、鄉鎮文化站、電影惠民工程和農家書屋等農村公共文化工程建設。(消息來源:《人民日報》)