淺談電影的新聞報道

徐軍洪　任　甜

[摘要] 隨著電影和新聞傳媒事業的發展，電影新聞報道在人們的生活中占據著一定的分量。本文分析了電影新聞報道的陣地，有傳統的紙媒、電視、網絡等。對電影進行新聞報道有著對電影進行宣傳、對電影新聞報道陣地的宣傳、調節人們的緊張生活的作用。并提出了尋找受眾的興趣點并選擇恰當的新聞視角、對反響好的電影做追蹤和深度報道、提高電影新聞報道者的技術水平的促進電影新聞報道質量的措施。

[關鍵詞] 電影；新聞報道；網絡；媒體

隨著電影的發展和新聞傳媒事業的發展，無論是電影的宣傳，電影在人們娛樂生活中重要性的提高，還是新聞傳媒中報道電影的新聞的出現，都需要在新聞視角下對電影藝術進行報道。

一、新聞視角的概述

新聞視角是指人們把握、選擇新聞角度的著眼點。在新聞事件的選擇中，對于什么樣的新近事件可以作為用來采集的新聞素材，并將之以新聞的形式進行報道，主要是一個視角的問題。在電影藝術的報道中，需要在電影的藝術表現特征和內容中尋找電影和新聞的結合點，尋找一個恰當的視角進行報道?！督洕請蟆房偩幇S曾經說過：“新聞價值在事實內的蘊藏是不‘均勻的，有各種不同的‘礦床(其中，有窮礦也有富礦)，選擇好的角度，就是為了記者能夠將事實中最有新聞價值‘富礦的挑選出來，以便更準確、更鮮明地表現這些價值?！毙侣勔暯堑拇嬖谑嵌鄻有缘?，從不同的角度挖掘可以達到不同的新聞價值，這為我們對電影進行報道提供了可能性和多樣性。

二、電影新聞報道的陣地

隨著電影的發展，人們在緊張的工作中對于輕松娛樂生活的要求的提高、現代科技的發展以及傳媒和通訊的多樣化，使現代電影新聞報道的陣地不僅出現在傳統的紙媒中，還出現在網絡上以及電視新聞的報道中。

1.紙媒的電影新聞報道傳統的紙媒曾經是新聞報道的重要陣地，它便于隨時隨地閱讀的方式，便于留存和再度思考的特征，是其存在的魅力之一。紙媒是電影新聞報道的重要陣地，娛樂業的發達使電影、明星成為一種重要的娛樂內容。在各種各樣的雜志中，都會關注電影的相關新聞以及評論。尤其是在一些專門的娛樂雜志中，對于明星的大篇幅介紹更是在間接中對電影的消息進行了報道。電影明星的消息和獨特的魅力，吸引著人們對他們的關注的同時，也對自己喜歡的電影進行著關注和選擇。另外，在非娛樂雜志中，關于電影的報道也隨處可見。不過，這種報道的內容則與娛樂性質的報道有所不同，更多的是從一種文化和藝術方而進行報道和評論。

據統計：在2002年的12月14日的《文娛報道》，“《英雄》票房強勁，北京已超700萬”；12月26日的《晚報》第8版《深度報道》專欄報道當晚張藝謀做客央視論《英雄》；12月27日，《超薄閱讀》的一篇《英雄>有短》的文章，以影評人的角度對電影作了客觀而準確的批評。12月31日，歲末的《預覽2003》特刊，再以《娛樂，趟出掙錢路子》一題，探討這位2002年年底的“英雄”——商業運作使電影走向市場的成功案例。

2.網絡的電影新聞報道

網絡的迅猛發展，網民數量的眾多以及網絡自由化的特點，使得網絡成為電影新聞報道的一個最主要的場地。網上媒體所包含的數字化的信息只存在于互聯網中，并沒有現實媒體的對應物，如商業網站、個人網站和個人主頁等。網上媒體憑借著其信息海量性與超文本形態等特點充分地發揮了網絡傳播的優勢，能夠吸引更多的受眾。網絡的方便快捷、免費而且強大的搜索引擎以及快餐文化的社會趨勢，使得網絡電影新聞報道呈現一種泛濫的趨勢。在各個大型網站上，無論是騰訊，還是新浪，都有專門的電影頻道來進行電影新聞的報道和發布相關的評論，甚至票房比較高的電影，相關的新聞報道可以形成一個專題。例如，在新浪的影音娛樂世界，則有“《白絲帶》摘金棕櫚”“《春風》獲編劇獎”“《蜘蛛俠4》新反派曝光”“《地下地上》接檔《潛伏》”“《兵圣》熱銷日韓美”等相關的新聞報道。

3.電視的電影新聞報道

電視具有聲音和畫面同步的效果，這點雖然與網絡的視頻方式相同，但是電視的報道的時間固定性以及觀眾在欣賞的時候除了轉臺，不可以對電影的節目安排進行選擇的特征，使電視的電影新聞報道也成為一個很重要的陣地。但是，由于傳統新聞的定義主要是針對大事件，這使得電影新聞關于電影的新聞報道顯得有點尷尬。例如，在2007年12月20日，馮小剛戰爭賀歲大片《集結號》上映，第二天就在央視一套的《新聞聯播》中以1分零9秒的篇幅對《集結號》進行了介紹。這種報道方式在當時引起了極大的爭議，認為有做廣告的嫌疑。在2008年1月11日晚，《焦點訪談》又以“國產影片新探索”為名用長達10分鐘的篇幅播出了《集結號》的長篇深入報道，稱其“為國產電影的發展做出了值得借鑒的有益探索”?？梢哉f，電影新聞報道在電視中，尤其是比較受關注的頻道和欄目中作為新聞事件進行報道的發展，可以說是步履維艱。

三、對電影進行新聞報道的重要性

對電影進行新聞的報道，具有重要的意義和作用。

1.對電影的宣傳

對電影的宣傳和營銷在現代社會越來越重要，甚至某些電影已經達到未演先紅的地步。知名的導演的電影，在未開機的時候就已經通過相關的新聞進行宣傳了，無論是定下的演員，還是在網絡上一點一點地投放相關的花絮以吸引觀眾的注意力和好奇心，都是一種宣傳的手段。例如，在《焦點訪談》中宣傳《集結號》，這在對電影進行新聞報道的同時，也在對觀眾進行著關于電影的宣傳，吸引觀眾走進電影院。另外，新聞的視角選擇的是國產電影的一個信息，這提高了電影的地位，同時也給我們傳遞了一個信號：國家在支持國產電影。

2.對電影新聞報道陣地的宣傳

人們對于電影娛樂功能的認識的提高，對電影的關注，都使電影成為人們的重要關注點之一。對電影的關注，使得人們對電影信息和相關的娛樂八卦也產生了強烈的好奇心。在媒體對電影的信息進行報道的時候，不僅是對于電影的宣傳，還包括對媒體的宣傳。如人們在網絡上查看相關信息的時候，就增加了網站的點擊率和訪問量，而點擊率和訪問量是一個網站發展壯大的關鍵。央視在進行《集結號》的新聞報道中，也在一定程度上改變了央視新聞古板、與人們生活很遠的印象，使央視的新聞在追求政治色彩的同時，也表現出追求民眾滿意率和為人民服務的追求。

3.調節人們的緊張生活

電影新聞的報道，無疑也是一種調節人們緊張情緒的重要方式?，F實生活的緊張和激烈的社會競爭，使得人的情緒都比較緊張，而所承受的壓力也逐年增大。這種現狀是不利于人們的身心健康的。很多電影新聞報道，在不少觀眾和網友看來純屬“向受眾提供娛樂，供人們茶余飯后作談資”的娛樂軟新聞，可以使人們采取一種輕松愉快的方式進行欣賞和閱讀。例如，在現代社會中，尤其是面對電腦工作的人，在緊張的工作之余，鼠標點擊一下電影、

明星等信息，不僅是舒緩精神的一種方式，還是一種對視覺和娛樂的欣賞。

四、提高電影新聞報道質量的措施

對電影進行新聞的報道看似一件輕松的事情，但是實際上，卻存在著各種各樣的問題，尤其是在網絡中的電影新聞報道中，各種各樣的問題的存在影響著新聞報道的質量，也影響著新聞宣傳的效用。在電影的新聞報道中，我們必須要尋找到這些問題，并采取適當的措施來改變這種現狀，促進電影新聞報道的發展。

1.尋找受眾的興趣點并選擇恰當的新聞視角

在對電影新聞進行報道中，需要尋找到受眾的興趣點，這就需要了解受眾的欣賞傾向和人性的好奇心究竟在什么地方。只有研究受眾的特征，結合影片本身的特征進行相關的報道，才能取得最好的效果。如果只注重事件本身，而忽視受眾的注意力和興奮點，則容易使小小的信息淹沒在浩瀚的網絡信息中，從而使新聞失去了它存在的價值和意義。只有研究受眾的特征的興奮點，選擇適當的新聞視角進行相關的新聞報道，才能吸引受眾去點擊、去了解相關的信息。

滿足受眾的心理需要是媒體運作的關鍵環節，在對電影進行新聞報道的時候，除了新聞視角是興奮點外，還需要確定一個可以吸引人的標題。只有研究受眾，并重視受眾的興奮點，才能做出可以吸引人的電影新聞報道。在電影的營銷中，則是采取了吸引受眾的興奮點的做法，一點一點地把大家引到了電影院。例如，在對《英雄》的電影新聞報道中，讀者從翻開報紙看到一部電影在買主肯定“賠錢”的前提下，還以1780萬元的天價買下發行權起，就被好奇心鼓動而投入關注《英雄》的大潮當中，甚至還會到網絡上搜索相關的信息來加深了解。

2.對反響好的電影做追蹤和深度報道

目前，我國的電影發展處在一個尷尬的地步，導演花大價錢拍出來的電影，卻不一定能夠得到大家的認同和贊揚，無法與好萊塢夢工廠等拍出的電影相比。電影在制作和宣傳上，均存在著一定的不足，對電影的優劣也是各有說法，這種觀點上的差異和不同也是一種宣傳的途徑。在網絡上，我們經?？梢钥吹綄ν徊侩娪俺謨煞N完全相反的觀點的存在，這種爭議，甚至還有被做成為“VS”的專題，供電影愛好者來了解不同的觀點，也發表自己的意見。

對電影的深度報道，要克服一般新聞報道的單調、粗糙的特征，而更多地以一種挖掘的精神來展示受眾所不了解的另一面，如對電影的導演的采訪，主要演員對于影片的觀點等等。

3.提高電影新聞報道者的技術水平

目前，電影報道的粗糙和雜亂也反映出了很多的問題。首先是新聞報道者對于電影報道的不夠重視，不能真正地了解電影新聞報道的重要性，而是以一種單純的娛樂的態度進行報道。電影新聞有很大的娛樂的作用，但是，電影本身的文化性特征使得電影新聞還具有其他更為強大的功能。其次，即是電影的新聞報道者的素質水平不夠的表現。這種素質水平的不足使得他們在面對電影的時候，難以找到并抓住主要的部分進行恰如其分的報道和相關文章的撰寫。記者的大腦在被眾多的新聞事件充斥的時候，難以冷靜地分析和比較，并提煉出準確有意義的信息更是電影新聞報道質量不高的一個重要表現。

要提高電影新聞報道的水平，不僅需要提高記者對電影新聞重要性的認識，還需要提高自己的業務水平，鍛煉自己的思想分析能力和數據的提煉能力，和對電影的獨特的認識和理解能力；此外，還需要熟練的撰寫水平，只有這樣，才能提高電影新聞報道者的技術水平。

五、結語

電影在人們的生活中有著重要的地位和作用，電影新聞報道是進行電影宣傳和調節人們生活狀態的一個重要途徑。對電影進行新聞報道還存在著一些問題和認識上的不足，這需要我們在實踐和研究中勇于選擇新的途徑和新的方法，同時提高新聞撰寫的水平，以提高電影新聞報道的水平，達到新聞報道的目的。

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[作者簡介]徐軍洪(1987—)，男，浙江杭州人，大學本科，浙江萬里學院，研究方向：新聞；任甜(1987—)，女，浙江義務人，大學本科，浙江萬里學院，研究方向：新聞。