淺析現代平面設計的創意切入點

孫 月

【摘要】現代的平面設計日新月異。隨著新思維、新觀念、新科技 、新媒體、新材料開發利用,表現形式越來越復雜為了使平面設計一鳴驚人,設計者不得不每天絞盡腦汁,想方設法地多方尋找一個最為恰當的點,使其設計出類拔萃,這一點就是最佳創意切入點。本文以創意切入點的路徑與手段為主要分析對象,淺述本人的觀點。

【關鍵詞】平面設計;創意;切入點;創意手段;構成元素;設計工具

一、 準確定義平面設計是找準創意切入點的首要條件

普遍設計被分成平面設計、立體設計、空間設計。平面設計是指在平面上,將文字、圖形、色彩按照一定的版式組合成圖案,具有藝術性、功能性、相應的科學技術含量并具有時代特性的設計,主要是在二維空間范圍之內以輪廓線劃分圖與地之間的界限,描繪形象,重在設計之"物"。

隨著現代科技的發展和設計領域的不斷擴大,設計又被分為:視覺傳達、產品設計、工業設計和環境設計等。平面設計與視覺傳達設計在一般情況下都屬于同一個范圍。一般情況下,很多人對平面設計與視覺傳達設計的認識都存在著很大的誤區,他們認為這是兩個不同的概念,但是又分不清他們的區別在哪里。一般來說,平面設計與視覺傳達設計,都是在二維空間之上的設計,只是從不同側面去表達同一個事物而己。平面設計重在設計之“物”,而視覺傳達設計重在為“人”設計。但兩者都是在二維空間上進行設計的,然后把所要表達的信息通過刺激“人”的感官而達到其目的。嚴格地說,平面設計較視覺傳達設計的范圍,稍微窄一點。視覺傳達設計除了包含二維空間設計外,還包含三維空間的展示設計,展示設計不僅僅包括“物”和“人”,還包括“場地”和“時間”。因此平面設計與視覺傳達設計有著不同之處。

二、 找準創意切入點是做好平面設計的關鍵

現代平面設計都是跟隨著時代的步伐,和潮流的腳步不斷在更新換代,隨著新思維、新觀念、新科技、新媒體、新材料的開發利用,設計作品的表現形式也越來越復雜。設計者不得不尋找一個最為恰當的設計切入點,和最新穎的創意讓自己的平面設計鶴立雞群。作為平面設計者的我們,怎樣才能在這層出不窮的平面設計大海中脫穎而出呢?這就要求設計者有著獨到的創意和獨特的視覺角度,這種創意既能彰顯個性,也能被大眾所認可和喜愛。做到這一步的關鍵之一就是要找準平面設計的最佳切入點。創意的本質,就是改變,甚至是顛覆。因此,找準最佳切入點是做好平面設計的關鍵。

三、創意切入點的路徑與手段

1. 平面設計的構成元素是創意切入點的直接通道。

平面設計的構成元素包括:文字、色彩、圖形。

文字、圖形的合理編排也是平面設計創意切入的一個通道,我把它歸之為平面設計構成元素之中。

文字,是平面設計作品中的利器。文字在意念的表達中,注入熱情和靈魂。平面設計作品中的文字已不僅僅是從字意上傳遞信息、表述內容,而是更多的可以從形態上追求個性化、風格化的形式語言,從而達到作品整體性狀態的具體指向。當文字作為平面設計中的一個元素時,文字的形狀、大小、位置、排列疏密,本身的節奏、韻律都能傳遞特定的信息。作為與點、線、面、色彩一樣的視覺符號,在形式的安排下,使之在結構上成為不可分割的設計元素,從而賦予了文字更深刻、更豐富的內涵。

色彩,是一個無聲的語言,它能通過它的冷暖色調、明度純度、色彩調和、對比、大小面積、位置等把設計者想傳達的信息傳達給受眾。它能反映某種民族文化,能傳遞喜怒哀樂、酸甜苦辣,能表達人情冷暖。合理的色彩運用,可以把最佳的設計主題信息傳遞給受眾。

圖形,在平面設計中稱插圖,是現代平面設計必不可少的構成元素,插圖形式多種多樣、包括攝影、繪畫、構成圖形等。比如用攝影作品作廣告,以它為廣告設計主體,在其上加以再創作的藝術表現形式,它明確清晰的視覺形象比文字、符號及抽象的構成形式更為直接和可讀,這是以一種情節化的姿態來闡述其廣告主題的,因此設計可充分利用圖形這一元素直接進入平面設計主題。

2. 設計目標的準確定位是創意切入點的主要橋梁

我們做平面設計,尤其是商業方面的平面設計,創意的形成始終有一個核心點來支持,這一核心點指的是消費者、市場動態、生產定位三個層面,它是設計的核心目標,是創意切入點的主要渠道。

這種創意之“點”非常難以尋找,因為創意點是由目標消費群的所需和產品結構定位、市場局勢三者最佳結合所產生出來的。消費群的需求方向是一個不定式,而產品對其的產生吸引力的點也頗多,但你所要確定的卻只有一點。競爭的潮流中,同類產品越多,創意設計的水準就越高,切入新點就越不容易找到。我們因此要對消費群、市場動態、生產定位有一個全方位的掌握,通過設計者的腦,收集信息、發散聯想、歸納精簡、提煉,然后確定創意最終切入點,直到設計作品出爐。不同的設計師有不同思維,他們創意切入點也就有所不同。但總體有三個大的切入點:消費群、生產定位、市場需求。消費群是商品主要需求對象。

3. 設計工具是創意切入點傳遞的重要手段

設計,最初是手繪,然后有了印刷,之后出現了攝影、電腦圖形圖像處理。綜合運用不同的設計工具,是現代設計最常用也非常重要的設計手段。手繪的痕跡,真實與抽象的照片形式、電腦的后期處理等藝術創作手段的混合使用,使得創意主題的傳達更為準確,也使得作品的整體性更加完善。

總結

總而言之,設計平面設計的創意切入點會層出不窮,因為創意切入點的界定是隨著受眾對事物不同狀態的接受程度而定的,所以切入形式復雜多變。隨著時間的推移,時代的進步,設計的觀念也在不斷地變化。過去被禁止的,現在正在盛行,而現在被禁止的,也許將成為將來的創意規則,因此最佳切入點的路徑與手段也因此而變化著。有一點,過去與現在卻是相同的,那就是:做好一個平面設計,你必須努力,盡可能尋求到最佳切入點,使你的平面設計更能吸引受眾眼球,達到設計目的。

參考文獻

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