強化新聞立臺 弘揚主流價值

張華立

(湖南廣播電視臺，湖南 長沙 410003)

自上星以來，湖南衛視見證了衛視頻道的起端、發展、繁榮各個階段，也深刻感受到由于受到激烈的市場競爭環境影響、面臨著媒體市場邏輯與宣傳屬性交集產生的困惑，加之媒體自律不到位，不少省級衛視都不同程度地出現過度娛樂化的苗頭，毋庸諱言，湖南衛視也存在這樣的問題。但湖南衛視也一直在嘗試尋找轉型突破的機會，前幾年就提出了高端崛起的思路，推出諸如《變形計》、《天天向上》等不少關照社會現實、弘揚主流價值觀的節目，但由于整個衛視市場陷入低層次競爭及惡意模仿抄襲的風潮，使得一直以原創引領見長的湖南衛視也深陷競爭泥沼。2011年10月下旬國家廣電總局《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》(以下簡稱《管理意見》)的出臺，可以說恰逢其時，對于建立一個良性競爭、健康有序、可持續發展的電視競爭市場有著重要的意義，能有效地激勵創新與保護原創版權?！豆芾硪庖姟肥侵袊娨暶襟w加強內容升級改造、提升內涵和品質的機會，將更好地促進中國電視行業朝更加主流、更加積極、更加健康的方向良性發展。這也是湖南衛視以主流文化推廣媒體平臺角色，重新引領市場的一次重要機遇。

《管理意見》出臺以來，以臺長為表率，從臺務會、編委會，到衛視總監會，以及下屬各個部門、各個團隊，乃至主持人到普通編導每個崗位，湖南衛視組織了多輪學習培訓：一方面認真學習領會貫徹《管理意見》精神，從思想上、從情感上、從責任上都要認識到位，要有大局意識；另一方面也要求頻道所有人員、所有節目，包括官方微博、個人微博，必須堅決避免網絡輿論的炒作給大局、給整個衛星電視市場的良性發展帶來阻力。

此外，湖南廣播電視臺按照規定，圍繞導向立臺、新聞立臺主題，重點研究了湖南衛視新聞宣傳工作的升級突破，以及頻道結構、節目類型的調整優化思路，本著積極創新、主動調整、轉型升級、自我超越的態度，對2012年頻道的編排結構、資源格局進行重大調整，并以總局《管理意見》中相關要求為指導思想，推出一系列弘揚社會主義主流價值觀、具有積極社會意義與時代精神的創新節目形態。

一、新聞節目增量提質，為“新聞立臺”夯實內容基礎

湖南衛視作為湖南省的上星綜合頻道，一直以新聞宣傳為頻道的立臺之本、生存之基。2012年節目調整后，湖南衛視進一步圍繞省委省政府的中心工作，服務我省改革開放和經濟社會發展大局，凝聚人心，營造氛圍，堅持正確導向，傳播主流價值。

為此，湖南衛視進一步增加新聞類節目播出總量，豐富新聞類節目品類，在早間、午間、傍晚幾個重要時點進行布局，打造均衡系統的新聞節目陣列。全天共開辟了5個新聞節目帶和一個月度播出的新聞事件直播節目，時長總量已超過總局要求的兩小時。一是每天18點30至19點播出《湖南新聞聯播》，這檔最重要的電視新聞欄目，是向全國宣傳湖南的主窗口和主陣地，2011年11月11日已將播出時長由25分鐘增加到30分鐘。二是每天19點至19點30分，轉播中央電視臺《新聞聯播》。三是每天18點至18點30分，推出創新新聞專題節目《新聞當事人》。四是每天早上7點至7點30分，推出雜志型新聞節目《播報多看點》早間版，融民生新聞、生活服務資訊于一體。五是中午12點至12點30分，改版推出《播報多看點》時政版，重點關注時政新聞、經濟資訊。此外，湖南衛視還每個月推出大型新聞直播節目《直播2012》，時長70分鐘，對湖南省經濟、社會、文化重大新聞進行直播，主動設置議題，有效引導輿論，其中的重大選題安排在黃金檔播出。

2012年的新聞宣傳上，湖南衛視不僅在原有新聞資訊節目基礎上進行增量改版，還抽調全臺的新聞節目業務骨干，每年投入超過4000萬，重金打造一檔對接主流宣傳任務要求，以人物記錄、訪談為主體內容的深度新聞專題節目《新聞當事人》，目前團隊規模已達到50人，成為全臺人員配置最全、規模最大、策劃制作能力最拔尖的制作團隊。內容策劃由臺領導、頻道總監會親自參與，舞美設計、主持人遴選都以節目需要為準。這個節目立意于服務大局，反映社情民意、引導社會熱點，旨在弘揚社會主義主流價值觀，加強民眾對新聞事件認識問題的正面引導。同時，湖南衛視也將充分利用頻道品牌對青少年觀眾影響力較大的優勢，實現主流價值觀對青少年的有效傳輸、高效傳輸，努力將收看新聞節目的觀眾整體年齡降下來，對當代青少年的世界觀、價值觀、人生觀進行積極正面的引導。

二、頻道編排優化調整，積極打造過度娛樂化防火墻

2012年，湖南衛視遵照《管理意見》的要求，以強化新聞綜合頻道定位為目標，對“婚戀交友、才藝競秀、情感故事、游戲競技、綜藝娛樂、訪談脫口秀”等七類節目進行嚴格梳理，對頻道黃金時段節目進行重大調整。

(一)黃金檔只保留2檔娛樂類節目。按照總局《意見》要求，2012年，《快樂大本營》、《天天向上》兩個品牌節目時長由120分鐘壓縮到90分鐘，并從內容、導向、品位、節目元素等方面進行升級改造?！犊鞓反蟊緺I》在為國內觀眾創造積極、健康的快樂體驗的同時，努力反映老百姓積極、樂觀、向上的精神風貌；《天天向上》定位在以社會公德禮儀傳播為核心的文化類節目，在突出知識性和主流價值觀上進行創新，打造寓教于樂、美譽度高的品牌節目。

(二)3檔帶有娛樂元素的節目主動退出黃金檔。大部分衛視頻道將娛樂節目簡單地退到十點檔只是權宜之計，湖南衛視主動將《我們約會吧》、《稱心如意》、《智勇大沖關》等婚戀交友、競技類節目退出黃金檔，調整到午間時段及周末白天時段播出，同時進一步強化節目的社會服務功能。據最新統計，《我們約會吧》播出以來，共有349對嘉賓由于節目的牽線成為情侶，準備結婚的有41對，已經步入婚姻殿堂的有62對，這在中國婚戀交友類節目中是絕無僅有的。

(三)對《挑戰麥克風》、《給力星期天》等6檔娛樂化特征較明顯的節目予以下檔停播。

三、創新節目圍繞導向立臺，積極彰顯社會主流價值觀

回顧這些年來的經驗，湖南衛視在廣電總局領導的指導和關懷下，主動調整、積極自律，弘揚主流文化和主流價值觀，使新聞宣傳“主平臺”、“主陣地”、“主窗口”功能不斷得到強化。湖南衛視2012年將以積極創新、敢于擔當的姿態，在強化新聞綜合頻道定位的同時，積極落實編排與內容調整，發揚自制節目的優良傳統，遵照總局《管理意見》，辦好經濟、文化、科教、教育、少兒、紀錄片等類型節目，自主創新，研發一批反映主流價值、弘揚主流文化的非娛樂類節目。目前已經有多檔節目進入樣片制作階段，這些節目安排在晚間黃金檔播出，形成湖南衛視特有的自制節目帶。

(一)宣傳平民英雄的《平民英雄》。這是繼《幫助微力量》之后的又一檔季播型思想道德建設節目，以當代發生的平民英雄事跡(如見義勇為)為基礎，通過富有感染力的故事再現，展現平凡人的非凡之處，弘揚真善美，鞭撻假惡丑，大力宣傳平凡人物的閃光點，宣傳中華民族傳統道德價值。

(二)宣傳愛國主義的《祥和中國節系列晚會》。定位在周播主題晚會系列節目，以中國傳統節日、節慶旅游、重大事件、特殊節點等為切入口，打造愛國愛家、內容健康、互動性強的周播主題晚會，營造“盛世華章”的宏偉場景，為全國觀眾提供高品質的精神享受。

(三)弘揚傳統文化的《中華文明之美》。節目用劇情和情景再現的方式揭示中華傳統美德與文明的發源與發展，內容包括中國各地人文生活、禮儀、風土人情等種種文化知識，著重信息量與文化普及，展現傳統文化之美。

(四)青少年教育紀錄片《變形計》。它定位在思想道德建設節目，湖南衛視2007年以來先后推出過三季《變形計》，均獲得了良好的社會反響。這是一檔基于身份、環境變換之后的真實情境與真實故事節目，采用紀錄片手法，反映社會與代際溝通、交流、和諧的主題。需要說明的是，《變形計》與西方媒體真人秀節目有著本質區別，既沒有巨額獎金刺激，也沒有展示人性惡的一面，而是突出教化意義，展現人性的真善美。

(五)法制服務類節目《丹丹說“法”》。這是一檔呼應湖南省省委書記周強提出的“法制湖南”理念、倡導社會和諧而策劃的普法類節目。節目以真實案例為依托、以女性視角為切口，關注當代女性生存狀態、情感困境、心理需求、權利與責任，通過故事呈現、案例剖析、法律解讀等手段，進行法律服務與普法教育。

(六)科教服務類節目《平安2012》。該欄目關注當下百姓安全需求，以故事呈現的手法向大眾普及日常生活中的安全防范科學知識。

除以上節目之外，湖南衛視還積極創新后續節目，如關注未成年人精神需求，主打價值觀引導的青少年教育類節目、科技知識類節目；展現新時代人們創造美好生活的巨大熱情與積極心態，適合全家收看的生活服務類節目、文化類節目。以上節目同時將強化新聞性元素的引入，關注社會民生，貼近百姓生活，倡導人文關懷，以形成強大的合力。