基于SWOT視角下的云南儺文化產業發展環境研究

李芹 齊相君 蘭勝文

摘要：云南儺文化是中華民族文化的重要組成部分，其豐富的文化價值資源具有重要的社會價值、經濟價值和文化價值，但其在發展與傳承中卻始終未能實現產業化發展，未能將其文化價值轉化成為經濟價值，呈現出文化豐富性與其產業性不足的矛盾。文章旨在立足當下我國經濟發展轉型的重要時刻，采用SWOT分析方法，對云南儺文化產業發展環境進行深刻研究與分析，為云南儺文化的產業化發展提供發展思路。同時對云南地方文化產業發展環境的評估與實際開發也帶來極為重要的指導意義。

關鍵詞：云南儺文化；SWOT分析法；產業化發展思路

一、引言

云南作為一個地理上地處祖國西南邊疆地區，其文化上所具有的豐富性和多樣性使云南成為了當之無愧的民族文化的大省。經研究發現：云南民族文化的豐富性與本省的文化產業化發展存在矛盾，這使得云南的文化產業呈現出多元而落后、充滿活力而發展緩慢、富于潛力而開發不足的的尷尬處境，其中云南儺文化即是其中的典型代表。如何保護好云南儺文化豐富多彩的文化資源，如何合理有效地開發其文化資源價值，充分挖掘和釋放其經濟價值，實現資源價值向經濟價值的轉換，促進云南儺文化產業化發展，成為了一個亟待深入研究的重要問題^[1]。

本文運用SWOT分析方法，圍繞云南儺文化的內在條件及外在環境展開分析，對云南儺文化的內部優勢（Strengths）、內部劣勢（Weaknesses）、外部機遇（Opportunity）和外部挑戰（Threats）進行全面考察，旨在分析云南如今所呈現的具有豐富的文化資源而文化產業發展相對落后的“文化資源困境”①，進而為未來云南地方文化的產業化發展提出具有現實指導性意義的發展思路^[2]。

二、獨具神秘特色的遠古文化——儺文化

“儺”音（nuo），發音系侗臺族語言。儺文化是我國一種古老的敬神逐鬼、祈福免災的人類文化的共生現象，它是根植在我國傳統的多種宗教信仰、各種民族風俗和豐富多彩的藝術門類相互融合、相互滲透的一種文化形態，是我國非物質文化遺產中的重要組成部分。

儺文化在中國分布甚廣，種類也較為豐富。主要分布在黃河流域、長江流域和西南地區，盛行于江西、貴州、云南等地的民間。而其中又以西南地區的儺文化保存最為完整、品種最多、覆蓋面最寬。云南儺文化因地理位置、建制沿革、民族習俗等諸多因素有著其獨特性。云南儺文化表現形式多樣：如春節、火把節、潑水節、六月年、十月年等，各民族各地方都要舉行儺儀，除舊迎新，殺牲焚香禱祝，導人向善。體現出的文化內容有儺舞、儺戲、儺儀、儺堂、儺祭、儺面具和儺歌（樂）等?？梢哉f，儺文化充分展現出了原始崇拜或民間原始宗教信仰的痕跡，是依附于藝術的歷史文化產物。

三、云南儺文化產業化發展的基礎環境分析

云南儺文化本身所具有的獨特文化價值、社會價值通過文化要素商品化及產業升級，進而形成經濟效益與社會效益，帶動云南地方相關經濟產業發展，對整個經濟環境來說都是一種良性推動。而隨著國家對文化產業的扶持，文化產業正面臨著較好的發展環境，政策引導為區域文化資源的產業化發展帶來難得機遇。云南儺文化如何要抓住這個難得歷史機遇，深刻認識儺文化自身優勢與環境現狀就成為產業化發展的前提。

（一）內部優勢（Strengths）

1、豐富的民族文化積淀和文化價值

（1）社會教育價值

云南儺文化顯著特征就是較強的民俗性和民眾性，體現出了文化傳承的重要教育價值。在儺文化教育價值的體系中，永遠都離不開人的創造和發展，儺文化核心思想是體現人民大眾對美好生活的追求，啟迪人們正確的處世之道，崇尚和諧美好的心靈內涵?？梢?，儺文化深厚的文化內涵正是和諧社會崇尚真、善、美的現實體現。

（2）民族文化價值

云南的儺戲、儺面具、儺舞、儺歌都有著古老、豐富而又極具地域化、個性化的特點及形式語匯，它能折射出與其它地域人們在藝術觀念、審美趣味、思維習慣的巨大差異。從民俗學和人類學角度審視，儺文化體現了在人類在進化中的原始審美形態以及思維模式的發展和演變；從儺的行為活動可以研究先祖崇拜向儒、釋、道等教會的人格崇拜和道德崇拜的變遷；從儺面具、儺禮可以追溯巫術對現代生活的審美認知的影響源頭。從在深厚的儺文化內涵中可以看到各地域民族面具文化的特點與異同。

（3）資源經濟價值

21世紀文化旅游在成為社會熱點后，文化產業已變成了社會經濟運行中的支柱產業。多種形式的儺文化產品，如草根形態的儺服飾、民族特色的儺面具，讓人們真切地感受儺文化神秘特色；活態儺文化旅游與儺文化活動，讓游客參與儺文化民族儀式與節慶活動，身臨其境感受云南地方儺文化神秘氛圍下的民俗風情；在儺文化正外部性和聯動效益下，儺文化的文化價值和文化內涵增加了儺與社會各個行業的交織和滲透，聯動發展態勢下輻射帶動旅游業、服務業等相關產業共同發展，拉動云南地方經濟增長。事實豐富的儺“產品形態”，特色的儺“民族特色旅游”使儺文化將其文化價值轉換成為經濟價值成為現實。

2、儺文化的獨特魅力吸引世界的目光

隨著大量非物質文化遺產的消失，聯合國教科文組織以及我國在保護人類非物質文化遺產方面越來越重視，學術界已達成了這樣一種共識：“越是民族的東西就越具有世界意義，因為自身文化有別于其他文化的特點和個性，才是文化間交流的前提和基礎?！痹缭?986年10月江西安順一戲團曾應邀參加法國第十五屆秋季藝術節和西班牙馬德里市第二屆藝術節的演出，獲得了高度贊揚。隨團帶去的儺戲儺面具在巴黎博物館展覽，被譽為是高水平的、獨特的民間藝術?，F今云南多地的儺文化也越來越受到人們的關注，其本身的獨特性、多樣性、持久性，正是云南儺文化獨特個性的體現與民族色彩的彰顯，相信未來云南儺文化必將吸引全世界的目光。

（二）內部劣勢（Weaknesses）

儺文化開發與傳承中卻始終未能真正實現產業化，未能將其文化價值轉化成為經濟價值，始終呈現出文化豐富性與其產業性不足的矛盾，這與儺文化產業化發展與開發過程中出現的問題有巨大關聯。

1、產業化發展意識薄弱

云南儺文化的文化資源開發水平相較于其本身的文化資源豐富程度顯得比較低下，這也是云南儺文化未能形成產業規模的直接表現，云南儺文化的文化資源價值整合與開發意識還需進一步加強。同時，云南儺文化的文化資源市場化程度尚處于低級階段，豐富的文化資源未能有效地開發轉變數量可觀的文化產品，未能打造出具有核心創造力的文化品牌，形成頗具規模、富有競爭力的文化產業。

2、文化環境區域間經濟發展不均衡。

由于云南儺文化所處得環境多為少數民族聚居區，地形、地勢極為多樣化，加之由于區位條件、歷史因素、制度因素、人力資源差異以及社會文化變遷等多個方面的影響，使得區域間的發展不均衡，資源配置效率較低，不有利于開展較大規模的經濟活動和產業布局，經濟和社會發展面臨的困難較大，從而制約了云南儺文化的產業化、規?；?。

3、金融環境不健全

文化產業的的明顯特點是“重文化，輕資產”，這就使得文化產業具有另一個明顯特點“難抵押，融資難”。云南儺文化的產業發展需要投入相當數量的資金支持，而文化產業在發展過程中普遍存在的問題是資金短缺，融資渠道比較單一，但是由于其自身產業特點造成的融資困難又加劇了資金短缺，這樣的惡性循環一定程度上嚴重影響與制約了文化產業的健康成長。

4、產業人才相對缺乏

文化產業的核心競爭力是創造力，需要通過吸引、培養一批高素質、懂市場的創新性人才為產業的發展注入鮮活的血液，來帶動產業的健康發展。云南儺文化的發展尚處于較為初級的開發階段，面臨的巨大困難即為無才可用，缺乏一定數量的人才投身于儺文化的研究，歸根到底是云南儺文化還未能建立起有效的人才機制，人才隊伍建設還存在諸多不足。

（三）外部機遇（Opportunity）——宏觀發展環境注入持久發展動力

未來的幾十年將是文化產業繁榮發展的關鍵時刻，不論是從國家層面還是地方層面，積極的法規引導和政策支持，文化產業將逐漸成為國民經濟支柱性產業，這為云南儺文化的發展奠定了較好的發展環境，注入了持久的動力，可以說此時的云南儺文化產業化發展迎來了重大的歷史機遇。國家層面——中共中央十八大報告關于文化產業重要產業布局：提出建設優秀傳統文化傳承體系，把文化產業提升到國家戰略產業的地位，弘揚中華優秀傳統文化，顯示出國家對保護、建設、弘揚中華民族的傳統文化的高度重視。地方層面——云南“兩強一堡”新目標：2010年云南省委八屆八次全會提出“兩強一堡”新目標，要“緊緊圍繞建設綠色經濟強省、民族文化強省和中國面向西南開放的橋頭堡”來開展，由此帶來了云南省由“民族文化大省”向“民族文化強省”的重大戰略決策的轉變，云南省委、省政府把建設“民族文化強省”作為經濟社會發展“三大戰略”之一，為云南儺文化產業發展提供了強大的保障與支持。

（四）外部挑戰

1、經濟全球化的沖擊。

隨著經濟全球化的程度不斷加深、范圍不斷擴大，世界各國的經濟貿易往來正在“在一定程度上減少各民族文化的差異，在一定程度上使人類生存方式趨同”^[3]。由于不同的民族文化之間具有區別于其他民族的烙印，正是這些民族的印記使得文化的色彩多姿多彩，但經濟全球化的帶來的不同層面的沖擊使得不同的文化開始趨同，這對文化的多樣性造成了極大的損害?！案髅榔涿?，美人之美，美美與共，天下大同”②是各種文化和諧共處、百家爭輝的理想境界。云南儺文化正是以其獨特的民族特性和文化多樣性豐富了中國文化的多樣性，但在全球經濟一體化的大趨勢下，儺文化必將受到前所未有的沖擊。

2.本地異文化的沖擊

云南地區少數民族眾多，擁有豐富的少數民族文化，各族文化的旅游業使云南文化旅游欣欣向榮，儺文化作為彝族文化代表面臨本地區其他文化旅游形式的競爭，如名揚中外、神秘獨特的納西族東巴文化，其東巴象形文字是被譽為世界唯一存活著的象形文字而倍為海內外專家、學者所重；如極具旅游吸引力、品牌效應巨大的傣族文化，其中蜚聲海內外傣族“孔雀舞”經國務院批準已列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。相比較而言，這些較為強勢的其他文化對目前較為弱勢的儺文化的產業發展構成了一定的潛在威脅。

3.異域同文化的競爭

除受到本地其他文化的沖擊之外，由于儺文化在我國其他地區已擁有較為完善的產業鏈，云南地區的儺文化發展還面臨其他地區儺文化的挑戰。如江西儺文化、貴州儺文化和安徽儺文化等等，是一批在國內外都享有聲譽的儺文化代表。其中素有“儺文化之鄉”美譽的萍鄉，因其境內儺舞、儺廟、儺面具“三寶”俱全使得湘東儺面具早已被列入第一批國家級非物質文化遺產保護名錄③。這些來自其他地區的、發展較為成熟的儺文化的競爭，使得尚處在產業發展初期的云南儺文化面臨不可避免的挑戰。

四、未來云南儺文化產業化發展思路

面臨競爭和挑戰，云南儺文化的產業化發展必須轉變發展思路。

（一）以資源保護為基礎，深入挖掘儺文化內涵

儺文化以其獨具特色的民族舞蹈在諸多民族文化中獨樹一幟，在云南“十二五”綱要的指引下，儺文化旅游應當立足文化本身，做好云南儺戲曲目收集工作，組織優秀的民族表演者進行錄制，盡早完成儺戲儺舞數字化保存和開發，用錄像的方式保護和保留原汁原味的民族文化，避免儺文化遺失；深度開發儺文化旅游工藝品，做好面具、圖騰的圖樣收集工作，將儺文化的原生態滲透到工藝品制作的方方面面，質量嚴格把關，杜絕粗制濫造，打造精品文化旅游產品。

（二）以改善儺文化融資環境為任務，大力扶持民族文化企業

縱觀全國，融資限制已成為中小企業融資遇到的普遍問題，文化產業中的中小企業不能幸免于難，而融資限制也成為限制儺文化產業化發展的瓶頸因素?；谶@樣的文化產業融資現狀，現提出幾項對策，以期改善儺文化的融資環境：

1.根據“十八屆三中全會”的要求，“完善文化經濟政策，擴大政府文化資助和文化采購”，結合云南“十二五”規劃對“發掘城市文化資源，發展特色文化產業，建設特色文化城市”的要求，政府部門在融資方面除了應當對文化產業實施一定的傾向性補助以外，還應當合理利用政策融資的主導權，為支持中小型儺文化發展企業的融資，制定相應的融資優惠政策、開發文化融資產品，并鼓勵商業銀行等融資服務機構放寬融資條件，為中小企業融資發展提供便利條件。

2.根據發展改革委員會發布的《關于2013年深化經濟體制改革重點工作的意見》：“加快和規范發展民營金融機構和面向小微企業、‘三農的中小金融機構?！惫膭蠲駹I資本進入投融資領域，豐富融資方式多樣性，由于民營資本本身性質而形成的自由、寬松的融資環境，為中小型儺文化發展企業提供更多的融資方式選擇，以求最低融資成本。

3.在獲得政府支持和得到更豐富的融資方式的基礎上，儺文化開發者應該積極創新儺文化開發策略，增強自身融資能力，彌補之前文化產業風險大、收益不穩定的不足；通過開發新穎多樣的儺文化周邊產品，如儺戲、儺舞、儺歌音像制品和儺文化面具工藝品等文化旅游紀念品，打造文化旅游系列活動品牌，推出儺文化主題原生態文化旅游節，增強自身投資價值，吸引私人資本投資。

（三）搭建文化展示平臺，打造云南特色儺文化品牌

1.解決旅游基礎設施的建設問題。交通運輸設施是發展文化旅游的基礎，打造高質量密集的公路鐵路網絡，不僅有利于發展當地文化旅游，而且有利于儺文化特色手工藝品的外運，對打造規?；a業有極強的推動作用。同時，旅游基礎設施完善，有利于提高游客的游覽愉悅度，文化旅游要形成以游客為上帝的服務觀念，利用游客這一活的宣傳體為儺文化旅游做營銷，更有說服力。

2.打造多渠道宣傳平臺。儺文化作為云南眾多少數民族文化的一種，自然可以倚靠云南多文化旅游的宣傳和推廣進行宣傳，但是弊端在于儺文化產業化發展不成熟，發展水平與名聲遠不及麗江東巴文化、大理白族文化、西雙版納傣族文化等文化旅游形式，共同宣傳力度不夠；儺文化的特征明顯一個是儺戲一個是面具，面具可以制作精良的工藝品，而儺戲可以通過發行音像制品或發行與儺文化有關的雜志進行宣傳，鼓勵民族藝術創作者創作有關儺文化的藝術作品。同時，文化藝術博覽會也是很好的儺文化展示平臺，儺文化發展企業可以與其他少數民族文化聯合開展少數民族文化博覽會，集中展示面具和儺戲表演，并組織表演團隊在全國巡演，實現多渠道多角度宣傳與推廣。

結束：立足文化資源開發，大力發展以儺文化為核心的文化產業，正是用實際行動踐行著我國從文化資源大國走向文化產業強國的戰略部署。對云南儺文化SWOT視角下的產業化發展環境研究，深刻剖析了儺文化的發展環境，提出的現實有效的發展思路，為云南儺文化未來的產業化發展指明了道路。（作者單位：云南大學經濟學院）

參考文獻

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[5] ArthurM.Louis，TheBottomLineonBigMergers[J].Fortune，2003.

[6] Alexandra Reed Lajoux，The Art of M&A Interation[M].New York：Mcgraw-Hill Press，2011.

注解

① 文化資源困境：相對于自然資源的“資源詛咒”，文化資源也存在類似的困境。文化資源豐富的地域由于經濟、歷史、地理及社會等因素的原因，未能形成具有相當規模的文化產業，存在著文化資源豐富程度與產業規模缺乏對稱、不限匹配的矛盾。

② 費孝通.《人的研究在中國——個人的經歷》演講

③ 《儺文化》http：//www.huaxia.com/jxpx/zjpx/mswh/2010/03/1796267.html