京東慶豐包子式公關：透露電商未來三點想象

編者按：

2013年，在劉強東為京東的謀略中屬于戰略規劃的“休養生息”之年。年末，劉強東從哥大游學歸來后第一時間召開發布會，詳細解讀京東2014年的5件最重要的事情：移動和大數據、金融、O2O、渠道下沉和國際化。這個“大數據”排在第一位不是沒有道理。在慶豐包子因習大大親臨而登上頭條之后，企業如何沾上政治概念的光顯得更為微妙，盡管副總理汪洋到訪京東一事相對低調；然而，汪洋在考察中強調的看好用大數據分析經濟形勢，和京東的未來戰略不謀而合。

企業在不斷擴大規模的路途中，如何將能量波及到政治中心，不得不說既是機會，也是學問。在闌夕的觀察中，京東搭上政治順風車主要在于兩個方面：電子商務緩解經濟增長壓力、解決就業的能力。來看看在京東搭車背后的思考：

慶豐包子一夜成名，帶動了A股的食品股漲勢，傳聞是慶豐包子鋪母公司的全聚德更是一度漲停，政治概念對于資本市場的影響令人驚訝。

自古以來政治正確就是中國商業市場里的護身符，十八大的報告也明示，“科技創新是提高社會生產力和綜合國力的戰略支撐，必須擺在國家發展全局的核心位置”。

于是，七常委探班中關村（000931，股吧），也就顯得順理成章，承擔科技興國使命的企業，更是樂于開啟政商互動的姿態，向公眾展示“欽點”的資質。

當李彥宏、雷軍、柳傳志在中關村給海里來的大佬們授課時，京東表示十分郁悶，因為他們本來也是被考察的對象，但是因為創始人劉強東還在美國求學尚未歸國，所以讓出了這次風頭極盛的機會。

等到瘦了36斤的劉強東回來，京東的政治局公關也再度啟動，蒞臨京東集團的是副總理汪洋，著名的改革派政治家。

汪洋在任廣東地方領導時曾實施“騰籠換鳥”等市場路線，如今也被外界認為是輔佐李克強繼續深化經濟改革的核心力量。京東邀請汪洋到訪，意圖十分明顯：

由于中國正在經歷少子老齡化、勞動力成本上升等結構性變化，電子商務可以解決一部分由于第二產業壓縮產能所造成的經濟增長壓力，故而有望在經濟轉型中承擔支柱動力。

電子商務的增長態勢，支撐起了劉強東向汪洋匯報的底氣。

數據顯示，2004年，京東的年度交易額還只是1000萬人民幣，2013年，這個數字變成了一千億人民幣，十年翻了一萬倍，而整個電子商務市場的交易額，預計會在2015年達到18萬億，超過美國成為全球最大的線上貿易區，無論是京東還是中國這一屆領導班子，都不希望錯過浪頭。

而且，因為自建物流的緣故，京東目前在聘員工規模上達到三四萬人。單從數量上論，甚至比BAT還多，對于和汪洋同去的北京市領導而言，京東在解決就業問題上的能耐，亦不可小覷。

汪洋的回應對京東也可謂極大的利好，“電子商務的發展，總體看是促進了整個社會財富的增加，社會經濟效益的提高”。更重要的是，汪洋承諾加大對電子商務政策的支持，在中國現行的體制環境下，京東可以利用順風車實現更多的想象。政策傾斜方面，給行業提供了三點想象：

1、鼓勵醫藥電商：

關于藥品的在線銷售，一直是蛋糕巨大卻受政策制肘的潛在藍海。很多進入這個行業的平臺，都在走著曲線道路，建了一個又一個的藥品數據庫，卻無法真正銜接供求兩端，醫藥交易也是互聯網公認的盲區之一。

汪洋此行“鼓勵有條件的電子商務企業探索藥品流通”，則是給了京東甚于牌照的許可意義。

據京東內部透露，通過加入國家發改委的醫藥分離試點計劃，京東可以將處方和病歷直接在網上電子化，實現醫藥分離，當三甲醫院的數據接入京東的開放平臺，患者完全可以直不必在醫院排隊，直接在京東支付藥品訂單，到家收貨。

2、電子發票：

也是基于國家相關部委的大力支持，2013年6月，首張電子發票在京東商城誕生，從小的環保角度，這是在節省紙張、森林和土地，從大的市場角度，這是組成個人財務中心的模塊，甚至可以期待京東與淘寶、天貓的財務互通，用戶的在線錢包，愈來愈有跡可循。

3、消費金融：

阿里的余額寶在2013年搶了頭彩，這是電子商務領域具有標志性的事件。劉強東在上個月的媒體見面會中也明確表示，金融將是京東明年的五大戰略之一，在內部會以獨立的金融集團來推動。跟隨汪洋同行的銀監會領導明確表態，他們對“消費金融”持支持態度。目前，京東已經拿出了兩款產品，一是“京保貝”，主打3分鐘融資到賬，一是“京東白條”，在京東購物可以貸款1萬元先行支付。跟余額寶一樣，京東也希望刺激消費者手中的資金，加速社會金融的流動，就是幫助國家刺激內需。

顯然，汪洋也不希望阿里的“圍城事件”會在未來成為中國電子商務發展的隱患，雖然京東目前還是以自營業務為主，但是因為POP業務比重逐漸增加，如何提前規避風險并設立機制屏障，這就不止是行業自律所能解決的問題，汪洋和商務部官員共同提出完善法律法規的決意，既是好話好說，也是敲山震虎，希望京東能夠帶頭推動行業自律，促進行業健康發展。

最后八卦一下，汪洋還有意在劉強東面前提了一下“大數據”。在中國當今的政治局委員里，理解這個名詞的官員想必沒有幾個，但是汪洋本人是真正去讀過與“大數據”有關的書的，還曾對外力薦涂子沛寫的《大數據》，說他在分析經濟形勢的時候，就讓移動和聯通把相關的數據拿出來，“看出很多問題”；而且汪洋也很坦白，說現在正在抓緊時間搜集數據、使用數據的制高點，“因為再下一步，考慮到隱私權的問題，將來再收集個人數據就沒有那么容易了”。

看起來，確實是個接地氣的高官。

（來源：中國企業家）