視頻網站的電視劇產品運用和開發

李祥

中圖分類號：J905 文獻標識碼：A

摘要：隨著互聯網絡的發展和媒體技術的不斷推進，電視劇產品開發逐漸向網絡視頻發展，各個運營商業不斷利用新媒體的傳播方式來拓展利潤的空間，形成新的盈利模式。視頻分享（Video Sharing）已成為電視劇產品開發和應用的一個新模式。特別是近些年來，隨著各種視頻網站的共享和開發，視頻分享網站在國內發展迅速，本文分析了視頻網站的涵義以及視頻網站的電視劇產品應用和開發的主要模式，分析了視頻網站電視劇產品營銷開發過程中存在的主要問題，以期提出視頻網站的電視劇開發和應用的策略。

關鍵詞：視頻網站；電視??；產品營銷；應用與開發

隨著互聯網絡的發展和媒體技術的不斷推進，電視劇產品開發逐漸向網絡視頻發展，當前，國內以優酷、土豆等為代表的在線視頻蓬勃發展，為電視劇產品的營銷和開發帶來了新的生機，電視劇在視頻網站的中的傳播，使每個人都可以不受時間限制、自由地收看自己喜愛的視頻節目視頻網站，這不但契合了網絡發展的新潮流，滿足了個人多樣化的需求，并且成為了營運商在營銷傳播方式上拓展利潤的新模式，為電視劇產品的開發提供了新的契機。但是，在新興網絡視頻下，仍然存在著定位不明、商業模式不清晰等問題，文章針對視頻網站所存在問題和制約瓶頸，探索其未來的發展方向。

一、視頻網站的涵義及其分類

目前，對于視頻網站并沒有明確的定義，有的學者把它歸類為是一種新興的視頻媒介，也有的認為它是“以視頻短節目（VOD）為主的互動媒體”，這些都沒有完全歸納出視頻網站的內涵。但是，從廣義上來說，網絡視頻就是以網絡為載體，通過視頻形式來進行個人、公共或商業行為的一種信息交流方式。當前，我國的電視劇視頻網站可以分為以下兩類：第一，播客網站。它主要包含了土豆網、優酷網、我樂網等電視劇播放視頻。第二，長視頻網站，影響較大的有迅雷、PPS、PPLive、風行等視頻網站。這兩類網站都是目前深受觀眾喜愛的電視視頻網站，也為電視劇產品的應用和開發推廣帶來了新的思路。

二、視頻網站的電視劇產品的營銷模式

網絡視頻的電視劇產品的應用和開發主要體現在電視劇產品的營銷上，總的來說，視頻網站的電視劇產品營銷開發主要有以下幾種模式：一是廣告收入，二是播出前的網絡預熱和推廣，三是網站與廣告客戶的互動營銷等。

1、廣告收入。網絡視頻的電視劇產品營銷方式之一便是廣告收入，它包含了貼片廣告、暫停廣告、劇場冠名等方式。廣告收入的方式是視頻網站最主要的盈利模式，即通過在視頻中加入前后植入廣告，以及在視頻播放過程中的暫停廣告，劇場冠名則是類似于傳統電視劇場冠名的一中廣告形式。這種方式對于網絡視頻的電視劇產品應用和開發具有很強的效應。

2、播出前的網絡預熱和推廣。視頻網站可以通過項目的合作，視頻網站通過推出電視劇的片花、采訪和幕后花絮等等，這擴大了電視劇的宣傳效應，為電視劇的應用和開發打下來較好的基礎，取得了極好的宣傳效果。

3、互動營銷。在電視劇的播出過程中，通過集劇情有獎猜測等互動環節對電視劇產品的進行深度挖掘，從而具有傳播速度快，波及范圍廣而受到營運商的青睞，這種互動營銷對電視劇開發具有很大的價值。和以前的傳統電視劇播放不同，視頻網站下電視劇可以使得電視劇覆蓋的人群更加精準，這是因為視頻網站可以根據電視劇類型和受眾群體進行分類，從而贏得了更多的客戶。

三、視頻網站的電視劇產品營銷過程存在的問題

1、侵權嚴重、版權得不到保護。伴隨著中國寬帶互聯網的迅猛發展，視頻網站層出不窮，電視劇在網絡視頻的營銷業往往面臨諸多的諸多侵權風險，目前國內視頻網站的絕大部分電視劇內容也都有侵權的嫌疑，但是，關于視頻網站方面的立法卻往往不能跟上網絡的發展速度，視頻網站的電視劇產品開發和應用上，往往引發著作權糾紛，版權得不到保護，侵權現象嚴重。

2、內容同質化。隨著國內電視劇產品在視頻網站上的急速增長，電視產品在視頻網站上的數量和質量都不能滿足用戶的需求，目前的視頻網站太多，由于存在技術瓶頸，工具比較簡陋，電視劇視頻內容同質化程度較高、缺乏優秀的內容，再加上網絡視頻片段的形式限制了限制了視頻內容的豐富性和深刻性，因而，電視劇產品的應用與開發只能體現在廣度上，內容的深度有所欠缺，從而造成了內容的同質化嚴重。

3、政府監管不到位。由于政府監管不足，許多視頻網站、尤其是小網站急于吸引用戶，想要把電視劇內容占據視頻網站的主流地位，很多沒有得到法律的認可，視頻網站下的電視劇產品很多陷在非法內容的同質化困境里，恰恰就是因為監管主體缺席。政府監管不到位，導致了視頻網站的電視劇產品營銷存在很大問題。

四、視頻網站的電視劇產品營銷開發的策略

隨著視頻網絡在網絡市場上持續快速增長，以互聯網技術為基礎的媒介拓展了電視劇產品營銷開發的渠道，實現了電視產品與網絡的深層互動。盡管目前仍存在諸多問題，“高成本、低附加值”現狀卻仍未改變，因此，電視劇產品在視頻網站的開發和應用上，應該充分抓住新媒體提供的機遇，提高電視劇產品在視頻網站上應用和開發的效果。

1、豐富營銷手段，實現電視劇產品的整合傳播。傳統電視劇產品在營銷開發上主要通過新聞發布會、新聞報道以及見面會、廣告等形式進行宣傳推廣，這在宣傳手段上具有很大的局限性，而新媒體具有海量的信息容量，它突破了時間與空間的限制，彌補了電視劇產品營銷的手段，因而，視頻網站可以及時、實時地擴展電視劇產品的內容，成為強大的整合營銷傳播工具。視頻網站可以發布新聞報道，開設電視劇微博，在線播放電視劇預告片，提供電視劇宣傳海報進行整合傳播，這可以與傳統的電視劇營銷手段互為補充，強化電視劇的整合營銷傳播效果，塑造電視劇產品的品牌形象。

2、電視劇產品視頻精品戰略。電視劇產品想要在視頻網站中取得發展，就要更新電視劇的內容，在內容上做到做到人無我有，人有我優，在視頻品質上要做到高清，提供優質的視角享受，完善視頻網站的播放速度，避免出現斷斷續續的情況，從而加強電視劇產品的精品的推廣和應用。

3、加強版權管理，凈化播出環境。視頻網站的電視劇產品的營銷開發，應該加強對網絡視頻中的版權管理。首先，政府應該加大政策扶持，加速法律懲處，司法部門應該加強網絡影視版權侵權行為的處罰力度，提高賠償金額；其次，加強視頻網站的行業自律，促進良性合作。實現電視劇與視頻網絡的互動，促使版權價格理性回歸，對電視劇市場未來發展的長足考慮。

結語：

隨著互聯網技術的不斷推進，視頻網站的電視劇產品營銷開發顯露生機。視頻網站的電視劇產品具有不受時間限制、分眾精細等優點，這契合了新媒體發展的時代潮流，但是，視頻網站的電視劇產品的應用與開發仍存在諸多的問題，比如說內容同質、版權侵害等，它的營銷開發仍有待提高。因此，在視頻網站電視劇應用和開發的過程中，我們必須認清新格局，在傳播中主動把握受眾需求，引入更多的互動元素，增強媒體之間通力合作，發揮整合營銷優勢，這樣拓展生存空間，延伸電視劇產品品牌價值，順應視頻網站信息化發展的潮流。

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