新形勢下黨報如何發揮輿論引導優勢

李 行/新疆日報社

新形勢下黨報如何發揮輿論引導優勢

李 行/新疆日報社

在信息化時代的背景之下，信息傳播的方式發生了深刻變化，地方黨報作為執政黨信息發布和公民知情權的重要載體，是黨委政府引導社會輿論積極向上的“輿論場”。作為主流媒體的黨報如何發揮其主導社會輿論的影響力，是黨報必須面對的一個現實問題。

黨報；主流媒體；輿論引導；優勢

主流媒體既是黨委政府的代言人，又是民眾呼聲的反映者。它的重要使命就是當好黨委政府和人民的喉舌，成為雙方信息溝通的重要橋梁。信息技術革命的發展，網絡、手機等新媒體的迅猛崛起，使整個傳媒生態發生重大變化。在信息化時代的背景之下，信息傳播的方式發生了深刻變化，地方黨報作為執政黨信息發布和公民知情權的重要載體，是黨委政府引導社會輿論積極向上的“輿論場”。作為主流媒體的黨報如何發揮其主導社會輿論的影響力，是黨報必須面對的一個現實問題。

一、新媒體的迅猛發展給傳統媒體巨大沖擊

進入新世紀以來，隨著信息技術的突飛猛進，帶來了人類傳播方式的革命性飛躍。

在上世紀，一批學者就曾預言過報紙的滅亡，最為著名的要數美國教授菲利普·邁爾在《正在消亡的報紙：在信息時代拯救記者》一書中提出了報紙的消亡時間在2044年，微軟公司創始人比爾·蓋茨預言到2050年紙質圖書獎可能消亡。近年來，一些報紙如上?！缎侣勍韴蟆?、北京《競報》等的?？?，讓不少報人都感到岌岌可危，惶恐不安，驚呼紙媒的寒冬來臨。

以google、百度為代表的網站，以及各種閱讀器、手機，正在深刻的改變著人類的信息接觸行為和習慣。網絡以分秒為單位的傳播和報紙以日為單位的傳播有天壤之別，網絡讓人人都是發布者，可以發新聞、曬觀點，報紙不再成為發表觀點的唯一途徑，網絡強大的號召力和網民的積極參與性，讓傳統紙媒望洋興嘆，自愧不如，已有數百年歷史的報紙處于從未遇到的深刻危機之中。以互聯網和手機為代表的新媒體的橫空出世、迅猛發展，對傳統媒體帶來了巨大的沖擊。網絡和手機媒體具有海量的信息量和輿論量，遠比傳統媒體豐富、活躍、龐雜，強烈地沖擊著傳統媒體信息量和輿論量的權威地位。

網絡和手機發展勢頭強勁，打破了報紙、廣播、電視三大傳統媒體的時空界限，成為覆蓋廣泛、快捷高速、影響巨大的大眾傳媒。在經歷了一次次進化和裂變后 ,手機成為繼報紙、廣播、電視、網絡之后的第五媒體，被國內外媒體研究者形象地稱為“帶著體溫的媒體 ”，發展前途無限寬廣。

在這種輿論環境下，我們更應該堅持用時代要求審視新聞宣傳工作，主流媒體要把提高輿論引導能力放在突出位置。正如習近平指出，很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網上獲取。必須正視這個事實。加大力量投入，盡快掌握這個輿論站場上的主動權，不能被邊緣化了。

二、新環境下黨報要發揮自身優勢走出新路

黨報在構建新媒體背景下的輿論引導新格局中具有自身優勢。各級黨報經過幾十年的發展，積累了人才、信息資源、品牌資源等眾多優勢，具備在構建輿論引導新格局中發揮主導作用的條件。

黨報的優勢主要有三個方面： 一是人才優勢。歷經幾十年的辦報實踐，一大批優秀辦報人才匯聚到黨報，編采人員的基本素質和業務能力普遍較高，受過正規的教育和專業的訓練，積累了辦報的經驗，這支新聞隊伍是黨報創新和發展的根本保證； 二是信息資源優勢。各級黨報是黨和人民的喉舌，在各個歷史時期黨報都把宣傳和貫徹黨的方針政策作為根本任務，這就決定黨報對社會的影響力也是其他媒體無可代替的。黨報的信息來源多、渠道暢通，與其他媒體相比，黨報記者在新聞采訪中得到更多的支持，報道也會獲得更多的重視；三是品牌資源優勢。黨報在讀者中享有崇高的聲譽，傳播黨的聲音，宣傳黨的主張，黨報分析問題、把握問題比較準確。黨報各個階段的報道重點和社論評論往往成為群眾看待問題的依據，黨報的影響力和權威性是其他媒體無可比擬的。

如今大部分黨報擁有社屬子報子刊、網絡，有的黨報甚至擁有了數字報、手機報等新媒體形式，形成輿論引導體系，能在重大問題上形成合力。要擴大黨報的影響，鞏固黨的思想輿論陣地，必須綜合運用網絡、刊物、報紙等手段，延伸擴大黨報的宣傳。習近平指出，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。

如新疆日報，除了主報之外還有新疆亞歐網、新疆都市報等，形成主報、主網、子報子刊共同參與、各展所長的輿論引導體系，擴大了覆蓋面和影響力。

三、黨報在構建輿論引導新格局中的對策 ——以《新疆日報 》為例

作為主流媒體的黨報，在構建輿論引導新格局中，要從社會輿論多層次的實際出發，把握媒體分眾化、對象化的新趨勢，努力構建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導新格局，以黨報的權威性、公信力和影響力，成為輿論引導新格局的核心。

黨報要牢固樹立黨的機關報意識，發揮“喉舌 ”作用?！缎陆請蟆窂?1949 年創刊以來，一直承擔著黨委機關報的重任， 是黨和人民的“喉舌 ”?！缎陆請?》是全國惟一的一家用四種文字出版的省級黨報。創刊50年來，始終堅持“一張黨報，四種文版，統一領導，各有特色”；堅持為人民服務、為社會主義服務的辦報宗旨。

新世紀新階段，新疆日報一直把提高輿論引導能力擺在突出位置，堅持黨性原則，牢牢把握正確輿論導向放在新聞宣傳工作的首位，堅持以人為本，增強新聞報道的親和力、吸引力、感染力，增強輿論引導的針對性和實效性。

在辦報過程中，新疆日報積極宣傳黨的理論和路線方針政策，迅速把黨的理論和路線方針政策轉變為新聞選題，以鮮活的新聞給予解讀，最大限度地釋放新聞效應；努力加強言論建設，特辟“天山論壇 ”、“時評 ”等專欄和專版，關注民生、民情、民意，全面、客觀、深度報道時事熱點新聞。 在2014年于田地震、2014年暴恐案件，2015年皮山地震等事件發生后，《新疆日報》推出一系列重大報道，發揮了很好的輿論引導作用。在于田地震發生的第二天，2月13日，《新疆日報》頭版頭提刊發消息《于田發生7.3級地震和田地區3縣受災 習近平對救災工作作出重要指示 自治區迅速啟動應急響應 救災工作全面展開》，二版刊發消息《地震致部分房屋出現裂縫 于田400余位機關干部趕赴震區開展救援工作》，之后又陸續刊發《救災工作有序進行》《于田地震無傷亡背后》等系列稿件，并配發了評論、照片，充分展示了黨中央心系于田地震災區，自治區黨委迅速開展救援工作以及震區各族干部群眾開展自救情況，在發生大災后，各族群眾并沒有遭受大難，有的是重振家園的信心和勇氣，在全社會營造了團結向上、共渡難關的氛圍，主流媒體在危難時刻，充分發揮了引導社會輿論，弘揚正能量的作用。