國內紅色旅游研究進展與展望

高 冰，曹洋洋，邱 琪

（沈陽師范大學旅游管理學院，沈陽110034）

國內紅色旅游研究進展與展望

高 冰，曹洋洋，邱 琪

（沈陽師范大學旅游管理學院，沈陽110034）

近年來，紅色旅游呈現蓬勃發展的趨勢，并且同時作為國內特殊的旅游形式，它在國內旅游業中占有重要地位，鑒于此紅色旅游受到國內學者的密切關注。本文通過對2011—2014年國內紅色旅游相關文獻進行統計與梳理，可知其研究內容主要包含基礎性研究、宏觀性研究、截面性研究三個方面。其中，基礎性研究包括紅色旅游的內涵研究、功能研究、影響因素研究；宏觀性研究則包含開發模式、產品開發、市場營銷、發展戰略、整合優化、規劃設計、旅游文化等內容；截面性研究主要涉及人力資源開發研究、吸引力測評研究、旅游者感知研究、紅色旅游價值研究、游客滿意度研究等。

紅色旅游；研究進展；展望

一、紅色旅游研究文獻分析

為了準確分析紅色旅游近幾年的研究情況，筆者以“紅色旅游”為關鍵詞，以“篇名”為輸入條件，對中國學術期刊全文數據庫CNKI進行“精確”檢索（時間為2014年9月1日），共選取了2011—2014近3年間與紅色旅游有關聯的69篇核心期刊論文。通過對這69篇期刊論文分析發現，關于紅色旅游的內涵、功能、影響因素等基礎性研究較少，開發模式、產品開發、市場營銷、發展戰略、整合優化、規劃設計、旅游文化等宏觀性研究占相當大的比例，此外，人力資源開發、吸引力測評、感知、價值、游客滿意度等截面性研究也有所涉獵，如表。

表 紅色旅游文獻研究內容分類及數量分布

二、紅色旅游研究動態

（一）紅色旅游基礎性研究

1.內涵研究

對紅色旅游內涵的認識及定位在紅色旅游的發展中至關重要，只有明確紅色旅游的內涵，并對其產生深刻的認識和理解，才能為紅色旅游的發展提供明確的方向。目前，國內許多學者對紅色旅游的內涵進行了相關研究，為進一步探討紅色旅游提供了理論基礎和前提條件。由于各位學者在研究紅色旅游內涵時，研究的出發點和落腳點不同，因此，對其內涵的認識難免會存在差異：從旅游載體上看，景志明認為紅色旅游的主要載體體現在實物層面，比如在紅軍長征過程中，對紅軍取得最終勝利有重要戰略意義的紀念地、紀念物等；張弛、管美艷等則從精神層面對紅色旅游的載體進行了擴展，認為紅色旅游的載體更多的體現在革命先烈所具有的革命精神，而不僅僅局限于革命紀念地、紀念物等。從旅游目的上看，毛粉蘭將重溫革命歷史、寓教于游視為紅色旅游的目的，并以此為手段給于旅游者心靈上的啟迪；而王春陽認為對旅游者進行革命傳統教育，培養旅游者的愛國主義情結，這才是紅色旅游的目的所在。

2.功能研究

紅色旅游在內容上倡導和宣揚的往往是積極健康、樂觀向上的社會價值觀，這些價值觀能夠對旅游者產生啟迪和教育作用，進而有利于社會主義核心價值觀在人民群眾中廣泛傳播。鑒于紅色旅游的這一特殊功能與發揮的作用，對其功能進行相關研究也成為國內學者爭相關注的焦點。馮凌、王春陽等認為，紅色旅游的主要功能體現為政治教育功能，他們指出旅游者能夠在參與旅游活動的過程中，深刻體會紅色文化的精神內核，積極培養愛國熱情。此外，紅色旅游所蘊含的文化和經濟功能也成為國內學者廣泛關注的熱點，劉建平、喻彩霞等就從教育、文化以及經濟三個方面對紅色旅游的功能進行了深入細致的分析及研究。

3.影響因素研究

目前，紅色旅游在我國呈現快速發展的趨勢，但是由于起步比較晚，并且在開發過程中缺少相應的理論基礎與指導實踐，紅色旅游的開發效果并不理想。因此，為了給紅色旅游的發展提供合理有效指導意見及借鑒經驗，很多學者對紅色旅游的影響因素進行了詳盡而細致的探討。對各學者的觀點進行歸納總結可知，管理體制不合理、旅游產品雷同性高、缺乏區域合作意識、配套服務設施不完善是抑制紅色旅游發展的主要因素，葉俊、蔣常香等學者就從以上各方面入手，分別以“大別山”“南昌”為例對其影響因素進行了相關研究。另外，還有學者從產品設計及開發的角度出發，對紅色旅游的影響因素進行探討。趙亞偉認為，紅色旅游產品設計形式缺乏創新性，不能彰顯地域特色，嚴重影響了紅色旅游產品品牌的打造，進而限制了紅色旅游的發展；陳輝等則以“河北省”為例進行實證研究，突出產品設計及開發對紅色旅游發展的重要作用。

（二）紅色旅游宏觀性研究

1.開發模式研究

紅色旅游的開發模式能夠使紅色旅游在發展過程中有據可依、有章可循，并且為其發展提供明確的前進方向，進而促進紅色旅游持續、健康、有序發展。通過整理分析可知，學者在開發模式方面的研究主要包括產品開發模式和區域聯合發展模式。范力、焦世泰等就從產品開發的角度著手，進行旅游產品開發模式的分析及探討，他們認為，通過借鑒紅色旅游發展良好地區在產品開發方面的經驗，能夠在產品形式創新、景區資源整合、服務方式周到、文化創意高端等方面有所發展，進而提出合理有效的旅游產品開發模式。王暉、鄒冬生，陳麗軍、鄧高燕等以區域聯合發展模式為落腳點，分別以“湖南長株潭地區”“黃岡市”為例進行實證研究，他們一致認為，在進行區域聯合發展的過程中，要充分發揮政府和企業的重要作用，通過資源整合、強化監督、提高效率等方式，實現資源共享、互利互贏。此外，龍婷、龔云提出以革命偉人的名言為重心，實現紅紅融合；以革命紀念地、紀念物為核心，結合生態旅游，實現紅綠聯姻，最終形成“紅紅”融合、“紅綠”融合的紅色旅游開發新模式。

2.產品開發研究

關于紅色旅游產品開發的研究，楊波、張健偉將西柏坡紅色文化符號與旅游商品設計結合，從形式上和功能上賦予了旅游產品新的內涵，并通過設計具有特色的旅游產品，增強品牌效應，進而提升河北旅游產品的綜合競爭力。趙亞偉、張衛苓從認識紅色文化內涵的價值、彰顯獨具特色的地域文化、設計具有創意的旅游商品、注重專業人才隊伍的建設培養等方面，對如何合理有效的設計與開發旅游產品進行了綜合分析與探討，并有針對性的提出相關對策與建議。李春芳以“甘肅省”為例，通過分析其在開發紅色旅游產品方面的落后現狀以及存在困境，提出應對紅色旅游產品的開發進行積極有效的引導，增強對其的宣傳力度，并通過科學合理的策劃，設計開發具有當地文化特色的旅游產品，另外，再配以其它豐富的紅色旅游娛樂項目，進而增強資源整合力度，力爭全方位、多角度提升旅游產品的綜合競爭能力。

3.市場營銷研究

在紅色旅游市場營銷的研究方面，龍茂興、龍珍付通過分析發現，西藏四省連成片，中部城市成線，東部城市零散分布，基于此特征對紅色旅游資源進行層級劃分和全面評價，并進一步提出相應對策。郭月鳳對通過對廣東省紅色旅游資源市場發展前景的分析，提出要采用不同的營銷策略，利用好媒體廣告進行以“紅色教育”為主題的活動策略，推動動態體驗營銷策略，使游客能夠親身體驗、參與其中。推進紅色旅游發展。田建恩、齊冬香提出在紅色旅游市場營銷中應采用旅游直銷營銷策略，對特定的群體進行旅游直銷、品牌促銷，并借助文化的影響打造出獨具特色的品牌營銷策略、公共關系促銷策略。吳曉山從基本人口特征、旅游動機、信息渠道、旅游方式、交通工具選擇及其關注要素和對旅游景區的評價等方面進行了研究，提出了高度重視思想、加強宣傳的力度、開發豐富旅游產品、提高服務水平、開發特色旅游產品的市場營銷策略。

4.發展戰略研究

紅色旅游能否快速發展最終都會體現在發展戰略是否具有合理性、適用性。劉紅梅對“長株潭城市群”進行個案分析，并結合其特有的優勢，提出了加強區域合作、建立獨特的旅游資源品牌和形象、設計特色旅游線路、提升服務人員的綜合素養、保護旅游區生態環境的發展戰略。王春陽認為通過參觀、體驗的方式為游客提供有償服務，是一種選擇盈利型公共服務發展戰略；胡勇兵則從制度聯合、整合資源、籌集資金、生態保護、把握時機幾個方面提出了優化的紅色旅游發展戰略。徐和清、鄭振華提出突出以顧客價值為導向的市場定位創新，以青少年為主；顧客引導和參與相結合的紅色旅游體驗創新，堅持顧客感知教育價值為主、感知游樂價值為輔的紅色旅游資源整合開發創新發展策略。此外，他們還特別強調政府宏觀管理角色和微觀主體自主經營角色的優化組合創新的可持續開發策略。

5.整合優化研究

在紅色旅游資源整合優化的研究上，很多學者都提出了獨到的見解。賈芳、申建娜在分析河西走廊地區紅色旅游資源整合優化的問題上，提出逐步打破旅游資源應由所屬者、所屬地開發的格局，而是將旅游資源融入當地旅游業的發展過程中，甚至推廣到全省乃至全國紅色旅游發展的進程中。葉俊認為，對紅色旅游景區進行整合開發，提升其競爭優勢，首先要充分發揮當地的資源特色，其次還要從產品的可替代性、區位交通的便利性以及當地居民生活水平的高低進行分析，并從內因和外因上分析景區合作發展的推動力，進而促進紅色旅游資源的整合優化。鐘金貴將遵義紅色旅游作為研究重點，提出將紅色旅游和生態旅游相結合的整合策略，進而增強遵義旅游業的競爭力，使遵義旅游業走一條可持續發展的道路。蔣常香、陳莉試圖從南昌紅色旅游的管理入手，深入挖掘了紅色旅游內涵，對如何塑造旅游形象、打造精品線路提出了解決措施。鐘業喜、劉影等以江西省紅色旅游景區為研究對象，并且在研究過程中引入可達性評價法以及人口數據空間化法，對其空間結構以及區域效應兩個方面進行定量分析，進而從景區開發和優化、空間結構優化、景區可進入性上提出相應的優化措施。

6.規劃設計研究

孫永萍、徐洪濤等將百色革命老區的城市更新改造和旅游開發建設相結合，為紅色旅游城市的拆遷、改造進行了有益的探索，這將在合理有效的解決老區風貌和新城形象協調互補的問題上提供最佳的解決途徑。劉少坤、陽樹英等在對韶山紅色旅游進行研究時，構建了紅色旅游與休閑旅游相結合的發展模式，并在此基礎上，提出紅色旅游與多種旅游形式相結合的組合模式，進而為確定地區特色旅游產品、構建合理的旅游產品體系提供了指導方向。章建人、周振平以江西玉山下鎮池頭墩村為例，探討了紅色旅游開發中紅色資源舊址的保護和利用。

7.旅游文化研究

旅游文化是充分體現旅游資源特色的內在屬性，因此對旅游文化的研究也引起了國內學者的廣泛重視。禹玉環以遵義紅色旅游發展情況為著眼點，指出在發展的過程中，要想提升文化效益，應構建一系列的有效機制，例如，旅游需求拉動機制、體制政策促動機制、利益驅動機制、紅色旅游文化保護機制。孫國俊通過對紅色旅游過程中的紅色文化再現分析的基礎上，總結出紅色文化再現的理念困境、方式困境、載體困境，并探索出三種使紅色文化得以傳承和發展的路徑。

（三）紅色旅游截面性研究

1.人力資源開發研究

與發展紅色旅游相匹配的專業人力資源開發，是紅色旅游能夠快速發展的根本保障。學者徐仁立就嘗試從核心層、支撐層、依托層、支持層與后備層5個方面，對紅色旅游人力資源的開發策略進行相關分析和探討。通過對其現狀和問題進行探究，再結合自身所具有的群眾性強、政治性強、知識性強、兼容性強與創新性強等特點，提出了紅色旅游人力資源開發實施過程中應采取的對策和建議。

2.吸引力測評研究

對于吸引力測評問題的研究，王麗、劉佳雪運用了Fuzzy－AHP法，對雨花臺風景區的吸引力指標——紅色旅游資源、景區的服務質量、景區生態環境以及景區可進入狀況等因素進行定量分析，并確定各指標的權重，提出以打造特色旅游產品為核心、以核心吸引力為基礎、以人員素質為抓手的實施策略，最終達到提升紅色旅游景區吸引力的目的。

3.感知研究

在感知方面，蔣長春通過對不同類型游客的研究發現，他們對紅色文化認知的不同取決于很多原因，不僅限制于游客的主觀思想與客觀制約，也不完全依賴于景區的主觀開發和服務，還和這種紅色文化的政治屬性有很大的關系。肖瀟、張捷從書法景觀入手，利用地方感理論創建了17個假設影響路徑。通過對遵義會議會址和周圍旅游商業街中書法景觀的群眾感知的調研統計，對調查數據進行分析后，構建了居民書法景觀感知的結構方程模型。分析結果發現，居民感知態度和文化認同具有一定的遞進性，進而否定了當初的部分假設與設想。與此同時，在環境審美、景觀原真性、經濟獲益、場所識別以及行為導向五個書法景觀的認知維度中，真正決定居民文化認同感的是經濟獲益和景觀原真性。研究的主要貢獻在于，它證實了景觀原真性在城市文化景觀中的中心地位，體現了文化景觀在城市經濟建設中的豐功偉績，同時，對城市文化景觀的保護和規劃管理方面也提供了理論依據和指導意見。

4.價值研究

關于價值的研究，根據認識論的相關理論，馮淑華指出，要對紅色旅游所體現的價值進行深入研究，就要從其本體價值以及認識價值兩個層面進行分析。作者以上述價值理論為基礎，倡導本位回歸的紅色旅游，根據文化資本再生產、以歷史為本和公共人文財富的傳播等幾個方面展開，從而創建新型旅游產品。王春陽認為，紅色旅游往往具有多元性的特征，因此要從歷史、文化、精神、教育、審美、經濟等方面進行研究，以便能夠深入挖掘紅色旅游所體現的內在深層價值；除此之外，她還明確指出，政治價值、產業價值、經濟價值、社會價值是紅色旅游區別于一般旅游的關鍵所在。

5.滿意度研究

通過對國內游客在旅游過程中滿意程度的調查與研究，焦世泰對其影響因素進行了探討與分析，并在總結相關影響因素的基礎上，構建了一套多層次的基礎理論體系。另外，使用因子分析法對這些影響因素進行定量分析，得到五個影響游客滿意程度的因子，其中包括景區的體驗感、吸引程度、教育價值以及景區環境舒適度和人性化服務水平，進而能夠有針對性的為提高游客的滿意程度提供高效的途徑。

三、總結與展望

綜合以上學者的研究成果可以得知，目前我國關于紅色旅游的研究已經初具規模，并且研究的形式多樣，從不同側面對紅色旅游的研究內容進行了論述，大大豐富了研究內容。盡管如此，有些重要內容仍然沒有引起學者們的足夠重視，以致形成了一些研究缺陷，主要體現在以下兩個方面：一方面，相關基礎理論體系比較薄弱；另一方面，缺乏對地域間旅游合作的研究。因此，在今后紅色旅游的研究中應以這兩個方面作為切入點進行相關探討。

（一）構建完善的紅色旅游基礎理論體系

可以從紅色旅游的深刻內涵、功能及價值、人力資源開發、旅游資源吸引評測等方面進行深入研究，彌補這些方面的研究缺陷，進而對紅色旅游基礎理論體系進行進一步豐富和完善，并以此來推動紅色旅游持續、快速、健康發展。另外，嘗試借鑒其它學科有效的管理經驗和科學的研究方法，并將其引入到紅色旅游的研究中，進而在理論上為紅色旅游的發展提供指導方向。

（二）加強區域間的區域合作研究

隨著旅游業的快速發展，大旅游觀念已深入人心。紅色旅游在發展過程中同樣應該秉承大旅游的理念，加強區域間的合作，走區域合作的發展道路，實現區域間的資源共享、互利互贏，增強區域紅色旅游整體實力與競爭力，進而帶動紅色旅游產生本質上的變化和飛躍。

[1]范 力，焦世泰，韋復生.左右江紅色旅游區紅色旅游產品開發模式研究[J].中國軟科學，2013(11)：170-177.

[2] 禹玉環.遵義市紅色旅游文化效益提升機制研究[J].大舞臺，2012(10)：283-284.

[3]龍茂興，龍珍付.遵義紅色旅游國內客源市場結構研究[J].商業研究，2013(4)：146-150.

[4]楊 波，張健偉.西柏坡紅色旅游商品開發對策探析[J].大舞臺，2014(9)：230-231.

[5]毛粉蘭.挖掘紅色內涵打造紅色旅游品牌_以慶陽市為例[J].成產力研究，2012(8)：100-101.

[6]景志明.四川涼山紅色旅游發展的對策與思考[J]．西南民族大學學報：人文社會科學版，2011(10)：121-124.

[7]胡勇兵.深度開發紅色旅游的對策探討[J].中國商貿，2011(12)：168-169.

[8]龍 婷，龔 云.南昌紅色旅游發展現狀及新模式構建[J].企業經濟，2012(9)：145-147.

[9]肖 瀟，張 捷，盧俊宇.居民對遵義紅色旅游商業街中書法景觀的認同度研究[J].地理科學進展，2012(8)：1080-1086.

[10]王 暉，鄒冬生.基于循環經濟的區域紅色旅游聯動發展模式探析-以湖南長株潭地區為例[J].學術論壇，2012(12)：130-133.

[11]王 麗，劉佳雪.基于Fuzzy-AHP的紅色旅游景區吸引力測評-以南京雨花臺景區為例[J].南京師大學報：自然科學版，2011(3)：124-128.

[12]陳麗軍，鄧高燕，汪季石.黃岡市紅色旅游聯動開發的模式選擇[J].湖北農業科學，2013(1)：235-238+242.

[13]徐和清，鄭振華.紅色旅游市場可持續開發中存在的問題及策略研究[J].江蘇商論，2011(12)：127-129.

[14]焦世泰.紅色旅游景區游客滿意度及其影響因素研究[J].西北師范大學學報：自然科學版，2012(5)：115-120.

[15]馮淑華.紅色旅游的價值與本體回歸探討[J].南昌大學學報：人文社會科學版，2011(2)：101-104.

[16]郭月鳳.紅色旅游成功走向市場研究 [J].農業考古，2011(3)：303-305.

[17]蔣常香，陳 莉.關于南昌紅色旅游資源的調查與思考[J].中國商貿，2011(12)：150-151.

[18]李春芳.甘肅省紅色旅游產品開發問題探析[J].生產力研究，2013(3)：129-131.

[19]賈 芳，申建娜.甘肅河西走廊地區紅色旅游資源整合開發的思考[J].生產力研究，2013(6)：117-119.

[20]田建恩，齊冬香.大西柏坡-紅色旅游品牌塑造與營銷策略研究[J].區域經濟，2014(5)：183-184.

[21]葉 俊.大別山紅色旅游景區的競合關系與整合開發策略[J].湖北農業科學，2013(19)：4841-4844+4848.

[22]劉紅梅.長株潭“兩型社會”區域紅色旅游一體化研究[J].湖南科技大學學報：社會科學版，2013，16(1)：90-94.

［責任編輯：譚志遠］

China Red Tourism Progress and Prospects

Gao bing,Cao Yang-yang,Qiu qi
(School of Tourism&Hospital Management Shenyang Normal University,Shenyang 110034,China)

In recent years,showing red tourism booming trend,and at the same time as a domestic special forms of tourism,it occupies an important position in the domestic tourism industry,in view of this red tourism being closely watched domestic scholars.Based on the 2011-2014 national red tourism statistics and combing the relevant literature, we can see its research mainly includes basic research, macro research,cross-sectional study of three aspects.A－mong them,basic research,including the connotation of Red Tourism,functional studies,influencing factors;macroscopic studies included development model,product development, marketing,strategy,integration and optimization,planning and design,tourism and cultural content;cross-sectional study mainly related to human resource development research,attractiveness evaluation research,tourist Perception, value of red tourism,tourist satisfaction research.

red tourism;Research;Outlook

F590.7

A

1005-913X（2015）03-0194-04

2014-12-23

高 冰(1989-)，女，遼寧本溪人，碩士研究生，研究方向：區域旅游規劃；曹洋洋(1988-)，男，山東滕州人，碩士研究生，研究方向：區域旅游規劃；邱 琪(1991-)，女，遼寧營口人，碩士研究生，研究方向：旅游企業管理。