中國元素在影視動畫中的體現與應用

趙由由

一、前言

中華文化，亦稱為華夏文化，或者叫做華夏文明。數千年來，悠遠的中華文化不僅對亞洲等國文化有著極其深遠的影響，并且，隨著中國國力的強盛和國際地位的不斷提高，世界各國都對中華文化給予了高度的認同和重視。而中國傳統藝術作為中華文化中非常重要的一個組成部分，在中華文化與國際文化的交流與發展中起到了極其重要的作用。2004年，“中國元素”這一概念首次被提出，并且在極短的時間內，在全球范圍內刮起了一股“中國元素”的風潮。至此，“中國元素”這一代表中國傳統藝術的符號，帶著濃濃的中國韻味，被越來越多的人認可，在全球各個領域都可以看到“中國元素”的影子，他承擔起中國文化融入世界、影響世界的時代使命。

通常將“中國元素”分為三個類別，第一是中國固有元素，第二是中國傳統文化元素，第三是中國的現代文化元素。本文所要研究的是其中的一類，即中國傳統文化元素，主要包括中國的傳統建筑風格、繪畫風格、音樂與戲曲風格、服飾風格以及傳統紋樣等典型性代表元素。近些年來，越來越多的具有典型“中國元素”風格的藝術形象席卷全球，2008年北京奧運會，五個帶著濃郁水墨畫風格的福娃形象橫空出世，瞬間打動了世界，讓世界記住了北京，更記住了中國，更讓這一屆奧運會在世界人民的心中打下的深深的烙印，同時，“中國印”也將中國漢字字形第一次引入到奧運會的會徽設計中，他將中國書法、篆刻、繪畫和舞蹈等多種元素同西方現代藝術提煉糅合，再一次的印證了中國傳統藝術風格的魅力。同樣，在影視動畫方面，好評如潮的經典夢工廠動畫電影《功夫熊貓》，以中國功夫這一倍受熱捧的主題為主線，揉入了諸如中國特色景觀、古典建筑、美食、音樂、服飾等諸多中國元素，讓原本蒙著神秘面紗的古老中國文化躍然于熒幕，再一次的打動了全世界的觀眾，讓“中國元素”的印記，刻在了每一個觀眾的心中。

二、“中國元素”在近年來影視動畫中作品中的應用及其現狀

縱觀近十年來的國內外影視動畫及廣告，不難發現，我們眼中出現以中國傳統文化為背景的作品的頻率越來越高，特別的是在國內諸如影視包裝，媒體廣告等作品中，豐富且極具內涵的“中國元素”一次次的打動我們。這是中國傳統文化以一個新的載體形式出現在廣大的受眾面前，但這絕不是偶然，這是中國文化與國際文化在長期的交流與融合后，產生的一種順應潮流的必然結果。

1.1 “中國元素”在國外影視動畫中的應用形式和現狀

首先，以國外影視動畫為例，早在1998年，取材于經典民間傳說的迪士尼動畫巨著《花木蘭（MULAN）》一推向熒幕，便徹底征服了眾多的西方觀眾，影片中融入了豐富的具有典型中國特征的元素，例如古老而神秘的東方建筑、婉約而優雅的民間服飾、極富東方特色的影片基調和古代人民生活場景的真實再現，再配以中國古典器樂的演奏，整個影片帶領觀眾瞬間穿越了千年時光，無數西方觀眾被這個中國古老傳說中的女子所具有的堅強性格與英勇氣概深深打動，為了表達他們的崇敬和愛戴之情，甚至將心目中的年度亞裔風云人物毫不猶豫慨贈予了這個傳奇角色?？梢哉f，“中國元素”的首次引用，是影片大獲成功的主導因素。

如果說《花木蘭（MULAN）》是一次中國經典文化的再現，那么，2008年夢工廠巨著《功夫熊貓》可謂是對傳統動畫電影的一次顛覆與再造，亦可以說是動畫電影本身的涅槃與重生。影片本身的故事情節較為簡單，但在整個敘事過程中，處處都可以找到中國元素的影子。導演約翰·斯蒂文森對影片有這么一段評價“影片中無論是人物還是道具，我們就進行了深入的考察與研究，如影片中器宇軒昂的廟宇，人聲鼎沸的集市，神秘莫測的太極神功，這些都帶有濃濃的中國古典韻味，包括影片中的五個主人公，便是來自于中國武術中”[1]。不單單如此，影片中的“中國元素”多到不勝枚舉，雕龍畫鳳的宮殿、熙熙攘攘的廟會、龜大師的太極功夫、古色古香的風景畫卷、婉約悠長的背景音樂等等，而正是這些帶有濃郁中國特色的元素，伴隨著影片的一次次高潮，征服了每一位觀影者。

在中國同西方不斷碰撞交融的過程中，西方人越來越多地想去了解中國，反映在影視動畫作品中，就是創作者更多地挖掘中國文化、表現中國文化。但作為一種文化植入的商業運作形態，歐美日韓等國外影視作品中“中國元素”的應用帶有非常明確的商業訴求，大部分的影視作品還是以國外大眾非常熟悉的具有代表性的“中國元素”作為切入點，例如中國傳統建筑、傳統民樂、傳統服飾、中國功夫、中國的神話傳說等，雖然在使用的手法上花招百出，但依然無法擺脫某些局限，那就是無法深層次的剖析深厚的傳統文化，表現形式也只停留在大眾喜聞樂見的某一種或某一類素材的使用上，其目的無非是擴大影評的受眾面，從而為影片謀取商業價值的最大化。例如在美國的夢工廠和迪士尼的影視動畫作品中，依然采用的是一種“中國材料，外國制造”，雖能博得觀眾的眼前一亮，但卻無法真正意義上得去詮釋中國文化。好萊塢電影是以國際市場為目標的,?因而力求傳達能被全世界都理解和接受的所謂共通人性和普世價值觀，并予以肯定。然而,?作為精神產品和文化載體，好萊塢電影不免打上美國價值觀的烙印，體現其獨特的文化內涵。[2]

1.2 國內影視動畫作品中“中國元素”的應用形式和現狀

將視線回歸到國內的影視動畫作品，大家不難發現，近幾年來，不論是國內的電影電視劇還是各大主流媒體播放的影視動畫廣告，甚至是一些動畫作品，也都不約而同的將切入點指向了“中國元素”，央視招商廣告《相信品牌的力量——水墨篇》便是一則創意新穎的成功作品。影片以國畫的經典元素—水墨貫穿始終，將“從無形到有形”“從有界到無疆”這一文案主題完美的融入到影片結構中。創作者經過縝密的思考，將作為中國古老文化代表的游魚、仙鶴、騰龍、長城、太極武術等元素配以看似無形卻有形的水墨幻化效果，將中國深厚的文化積淀在短短的時間里完整的傳達給了受眾，向受眾展示中國文化的發展和中國文明幾千年的進步,凸顯出代表中國傳統主流文化的中央電視臺的品牌形象魅力。影片不論是從整體構思還是特效制作方面，都可以堪稱是國內影視動畫行業的一次飛躍。[3]

國內的影視動畫行業經過多年的探索與發展，已經形成了一套適應于國內受眾審美的模式，但此時我們也就更應該認識自身的不足，以適應國內以至國際日益增長的文化訴求。

1.2.1 缺乏更能打動受眾的創意

國內影視動畫創作過程中的創意一直是一個薄弱環節，雖然在與國際影視動畫的創作交流過程中，帶給我們更為豐富的創作技巧與方法，當還處于一個引進的階段，還不能夠將影片訴求與“中國元素”以更新更好的方式融合，導致受眾在接受信息的過程中，有千篇一律的感受，無法提起興趣。

1.2.2 缺乏對“中國元素”的深層次了解

國內的影視動畫創作的發展可謂一日千里，但通過對實際作品的分析，我們很容易看出，很多作品仍處于對中國傳統元素及符號的表層應用，而無法獲取其深層內涵，也就產生了所謂的“重形而不重意”，無法從更高的層次構建影片的基調和風格，無法從精神層面打動觀眾，有隔靴搔癢之感。

1.2.3 缺乏對元素應用的創作自信

這一點在國內影視動畫創作中顯得尤為突出，特別是在我們的創作面向國際舞臺的時候，往往我們更愿意以西方的審美習慣和文化作為表現方式，一位的追求國際化，而忽略了傳統元素恰恰是西方受眾更愿意接受并認同的。

國內影視動畫創作相對國外起步較晚，在與國外同類作品的同臺競技中，會略顯薄弱，廣大受眾應有一個寬容的心態去看待正在發展中的國內影視動畫創作。

當然，以上枚舉的經典案例可謂滄海一粟，縱觀近些年來國內國際的各類影視動畫作品，無不將“中國元素”奉為致勝的法寶，有此可見，影視動畫在對“中國元素”在國際文化中得傳播與發展起到了極其深遠的意義。

三、“中國元素”所代表的文化趨同形成原因

雖然國內在影視動畫的創意與創作上已取得了階段性成功，但在中國傳統文化與西方文化產生碰撞與交融的今天，必須清醒的認識到，將具有中國傳統文化內涵的“中國元素”推向國際的同時，需先做到認識我們的傳統文化，并且能夠從其中挖掘自身民族的傳統精神和文化內涵，才能同受眾產生共鳴。如今以“中國元素”為代表的中國傳統文化已廣泛的被全球認同，并且已然為國內國際的影視動畫發展開辟了一條新的道路，而國內的影視動畫要想在這條路上走得更遠更堅實，就必須要研究“中國元素”存在的必然性，也可以理解成其價值的體現。

通過對近十年來國內和國外影視動畫作品的分析不難看出，“中國元素”的使用頻率呈逐年遞增的趨勢，也有越多越多的受眾開始漸漸習慣這種文化的趨同，那么，形成這種文化趨同原因是什么？也就是說為什么“中國元素”會在現今的影視動畫創作中形成一種文化趨同；這種文化趨同的是好還是不好？這種文化的趨同會為今后國內影視動畫創作帶來哪些利和弊？應該怎樣更好的利用這種文化趨同給我們帶來的價值？所謂“中國元素”的文化趨同，即是國內與國際對中國傳統文化及藝術在判別、認知和使用中得一種共同趨向，是國內創作者對本土傳統文化觀念的重新審視與更新，是國外創作者對中國傳統文化審美角度的變革與泛化。

翻開歷史，各國對于文化的趨同有著不同的認識和很大的分歧，但最后的結果往往不盡如人意，給人一種“趨而不同”的感覺，但為什么在對“中國元素”所代表的中國傳統文化的使用中，保持了高度的一致性？究其根本，是“中國元素”所代表的中國傳統文化其本身所具有的特質在國內外影視動畫創作中引起了一定的共鳴。

2.1 “中國元素”為影視動畫帶來多元化的豐富素材

中國文化博大精深，將具有眾多豐富素材的“中國元素”應用于影視動畫的創作中，無異于為影視動畫的取材范圍及創作方式提供了更多的選擇，我們可以將“中國元素”分為幾個大類：

2.1.1 文學元素

中國的文學創作有古至今在國際上都有著極其重要的影響，豐富的素材以及深邃的文字內涵，為影視動畫的創作提供了豐厚的創作來源。

2.1.2 藝術元素

其中囊括了建筑、繪畫、音樂、書法等元素，如極具中國古典風格的建筑、形意結合的水墨畫、字體繁多的書法以及各類器樂所演繹豐富情感的音樂，都是影視創作中常用到的素材。

2.1.3 服飾元素

各個朝代的極具代表性的傳統服飾，為影視動畫營造出了準確且真實的氛圍。

2.1.4 民俗元素

包含剪紙、雕刻、裝飾藝術等眾多藝術形式，為適應動畫作品中氛圍的渲染起到了重要的作用。

2.2 “中國元素”所代表的中國傳統文化的精神與商業價值

北京電影學院教授王志敏說，“中國元素擁有巨大的市場價值，這是一個對國產電影有利的因素，說明我們的文化得到認同；但同時，中國影人應該不斷提高社會洞察力和藝術創造力，充分利用和深層挖掘中國文化資源發展中國電影?！盵4]“中國元素”在國內國際影視動畫行業的加速流行，絕非偶然。所謂“民族的就是世界的”，有此我們可以看出，好萊塢在他的影視動畫中越來越多的揉入“中國元素”，不僅是中國傳統文化和現在文化優勢擴散的體現，更是一種打開東方市場乃至全球市場的適應性需要，以此來拉近東方觀眾和好萊塢所代表的美國本土文化之間的審美差距。所以，在高票房所帶來的高收益的利益趨勢下，好萊塢更是希望在短時間內，通過“中國元素”等相關傳統文化的傳播，親近給好萊塢帶來高票房的中國觀眾群體，盡可能的培養中國電影市場。隨著中國經濟實力的不斷壯大，好萊塢更希望能將中國電影市場培養成好萊塢電影的主要海外市場之一。而這所有的一切，恰恰是“中國元素”給中國觀眾帶來的認同感在好萊塢電影中商業價值的體現。經過多年的發展，好萊塢電影已經形成了一種多元化的創作模式，在本土文化已無法滿足觀眾要求的時候，增加素材的采集范圍，擴大作品的受眾群體是一條必經之路，而中國的市場恰恰是他們認為最重要的，不論是針對中國的受眾，還是對中國傳統文化有著好奇心的國外觀眾，廣泛并且深刻挖掘中國傳統文化中的精髓，對好萊塢影視動畫作品起到積極且非常重要的作用。

伴隨著中國經濟的快速發展和中國在國際上地位的不斷提高，越來越多的人想了解中國，了解中國傳統文化，而影視動畫作為一個受眾范圍特別廣的傳播渠道，恰恰為中國傳統文化的傳播提供了一個快捷的方式。例如“功夫”和“熊貓”這兩個“中國元素”，一直是國際上普遍認同的中國傳統文化的典型代表，不能不說，他們為中國文化在國際上的傳播，起到了非常重要的作用。但隨著我國與國際經濟、文化快速的交流與發展，我們需要更多的具有代表性的文化元素作為橋梁紐帶，讓更多的受眾了解中國文化，并且在次過程中，認同中國傳統文化在國際文化中的地位和價值，以促進文化融合、文化增值和文化分層?？梢赃@么說，經濟的全球化是文化趨同的基礎。

四、國內影視動畫的民族之路上的“中國元素”

一直以來，“中國元素”作為我國傳統文化藝術的一類代表，為我國影視動畫的創作與發展提供的豐富的創作空間與創意靈感，國內外影視動畫作品在對“中國元素”的長期使用中，已積累了豐富的創作經驗，更由此形成了一套完整的創意鏈條，我們更有責任介紹好的、優秀的中國文化，讓他展現于國際舞臺。

作為影視動畫行業中的創作者，我們應該從哪些方面去審視自己，從哪些方面去引導觀眾，就成為了現階段創作過程中最為重要的問題。

3.1 加強中國元素的積累

俗話說，“巧婦難為無米之炊”，對于一個創作者來說，傳統文化功底不夠深厚，對中國元素了解的不夠豐富，便不能很好的將中國元素應用于創意之中，這就需要所有創作者在平時的生活中，更多的學習中國傳統文化，更用心的積累豐富的中國元素，經過長期的積累及醞釀，才能夠在創作中更得心應手的運用。

3.2 對中國元素的深入了解和內涵準確把握

當然，簡單的量的積累，無法從本質上得到質的變化，這就需要創作者對博大精深的中國元素有更深層次的內涵理解。很多影視動畫作品一直流于表象，總是同時繁復的數量堆積，以求內容的傳達，殊不知，這一方法只會給受眾造成冗長拖沓之感，而并無實際內涵。所以，無論何時，對中國傳統文化的用心學習及體會便尤為重要。

3.3針對不同受眾群體及接受程度，制定不同方案

有了量的積累與質的變化，我們同樣還需要對作品的受眾群體有一個明確的認識與分析，不同的受眾，有著不同的生活體驗及審美習慣，國內受眾與國外受眾也有著不同文化氛圍與教育環境，那么，在創作初期，就必須對投放終端有一個明確的認識，分析受眾的偏好，針對不同的受眾來制定不同的創作方案，以及使用與受眾群體相吻合的表達元素，以后定位準確，一擊即中。

將以上三個方面的認識最為今后國內影視動畫作品創作中重要的一環來把握，可為處在創作探索階段的國內影視動畫起到一定的幫助與促進的作用。當然，創作者還需要保持并且長期保持高度的創作熱情和敏捷跳躍的思維，才能從枯燥繁瑣的過程中找到創作的樂趣所在。

五、結語

我國的影視動畫創作正處于一個快速發展的階段，在這個過程中，更好的認識“中國元素”所代表的中國傳統文化，理解其真正內涵，了解國際的影視動畫的發展方向，并且在實際創作中，逐步認識并完善現階段我國影視動畫創作的問題，才能更好的將本土文化融入創作中，以我們的文化審美角度去審視“中國元素”，讓他在國際影視動畫舞臺上展現出更加旺盛的活力。

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