旅游驅動型新農村發展模式研究

郭培才，樂上泓（閩江學院　旅游系，福建　福州　350108）

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旅游驅動型新農村發展模式研究

郭培才，樂上泓
（閩江學院旅游系，福建福州350108）

摘要：農業旅游事業隨著國民生活的改善、假期等人文關懷的進步發展迅猛.它提高了農民的經濟水平.影響著農村地區的生產格局調整.并且解決了部分時段和部分地區的農村就業問題.農業旅游產業對于上下游產業的拉動作用很明顯，有力的促進了農村的現代化建設進程.本文詳細的闡述了旅游對新農村發展的驅動作用，并分析了旅游驅動型新農村發展模式和各自的發展特點，針對目前旅游驅動型新農村發展中存在的問題，提出相應的解決對策.

關鍵詞：旅游驅動型；發展模式；對策

為了提高人民生活的快樂指數，國家在大力發展經濟建設的同時開始越來越多的把注意力放在人文關懷這一領域.在這一治國思路的影響下，國民收入可以用來支配用于購買基礎生活物資之外的收入占比得到了明顯的提高.而且國民可以用來休閑的假日也越來越多.越來越多的人選擇各種形式的旅游來享受生活，感受快樂.這對我國的經濟建設，和精神文明建設起到了巨大的推動作用.在多種多樣的旅游方式當中，綠色、養生、環保、原生態、回歸大自然的農村旅游，因為其便于成行，經濟實惠，成為很多人喜聞樂見的旅游方式.而蓬勃興起的農村旅游也為提高農村經濟水平、促進城鄉差異縮小化、升級農村建設環境起到了明顯的積極作用.如何乘借國家發展旅游、建設農村的良好勢頭，把此二者有機的結合起來，推動農村乃至地區的各項發展，成為了我們有必要有價值進行探討的問題.

1　旅游驅動型農村運行模式對農村建設的推動效應

為了減小城鄉差距，為了讓占中國人數八成的農業人口也同城市居民一樣享受改革開放帶來的發展成果，國家近年來不斷推進農村建設，致力提高農民收入.建設旅游驅動型農村是國家開發農村，建設農村，改善農村軟硬環境的一項重要內容.農業綠色養生旅游對上下游產業的拉動作用非常大.它的發展對于全社會農業產業結構和農村的各項建設意義重大

1.1多種形式的旅游推動農村地區經濟建設

經濟建設是全社會工作的重中之重.也同樣是農村工作的頭等任務.開發旅游產業，輔助多種多樣的旅游形式的開發，可以有效的調整農村的經濟產業結構.有助于經濟建設工作的開展.農村旅游包羅萬象，可以開發的方向點非常的多.比如采摘燒烤、綠色養生、自然回歸、還包括放牧生活體驗和山林生活體驗、漁民生活體驗等等.這些方向上產業的開發，首先就將一部分農副產品在當地實現了消費轉化.無需經過長途跋涉的運輸.可以說是“客自上門”.這就推動了農民參與市場競爭，關注市場消費熱點的主動性.同時，消費資金的注入，將會對農村的經濟發展起到巨大的推動作用.而更高級別的人才和資金也將在市場效應的帶動下為農村的發展注入新的活力.

1.2旅游驅動型新農村的發展直接提高了當地農民的經濟生活水平

時下的農村綠色養生旅游和其他旅游方式，基本上是以鄉村為區域，以家族為主體開展的.每個旅游接待的實體多數都是一村的村民或者本家的農民.他們向客人提供導游、飲食、居住、采摘、燒

烤、放牧、漁獵等多種多樣的服務，并通過服務賺取利潤.由于時下社會中對養生和健康的追求，讓人們對綠色農副產品具有濃厚的興趣，這造成了綠色無污染的農副產品的價格上漲.而旅游驅動型農村在這樣的經濟環境當中，實現了足不出戶，就可以通過提供旅游服務而賺取較高利潤的經濟現象.這對提高當地農民的經濟生活水平，起到了巨大的作用

1.3旅游驅動型新農村發展模式改善了農村軟硬環境

在農村地區推動旅游驅動型農村，就要有能夠吸引旅游消費者來旅游的優良環境.在這個利益驅動下，無論是地方還是是當地的村民都將會產生極大的主觀積極性，來建設和改善當地的環境.地方政府將會樂于將財政支出投入這一層面.而當地農民也將會發揚螞蟻啃大象的精神，群策群力，發揮廣大農村人民的力量參與農村建設.這是由旅游業的特點而帶來了益處.而這樣的改變又將反過來促進當地旅游產業的發展，形成良性循環.久而久之，在推動旅游驅動型新農村建設的過程中，當地的衛生、醫療、交通、通信、居住、商超購物等物質環境和綠化、環保、等軟環境都會得到巨大的改善

1.4旅游驅動型新農村的發展模式可以提高當地的社會主義精神文明建設

從而游之勢必學而習之.為了能夠在激烈的旅游產業市場競爭中生存和發展，旅游產業地的軟環境必然要有所發展有所提高.從服務的理念到服務的具體細致，從地區人民的精神風貌到地區人口素質的提高.這些都在對當地旅游產業的發展形成著影響.在多年以前，作者曾經到杭州旅游，對于杭州市人民表現出的友善、熱情、樂于助人、心態良好的精神素質留下過深刻的印象.他們之所以能有這樣的精神素質并非生而知之.而是在杭州大力推行旅游產業，市民在旅游產業發展以后得到了較大的經濟實際利益，也因此產生了全民共建發展旅游的主觀積極性.這個例子很好的說明了問題，由此可知，旅游驅動型新農村的發展可以提高當地的社會主義精神文明建設

2　旅游驅動型新農村發展模式研究

自然造就的青山綠水，人工營造的生態家園，古香古色的老式建筑，都是現代人的最愛.農業觀光，鄉下休閑，讓越來越多的新村迅速興旺起來，成為新農村建設的一種新興模式.從目前來看，我國旅游驅動型新農村主要有以下幾種發展模式.

2.1山岳旅游依托型新農村發展模式

山岳旅游依托型新農村建設模式其最顯著的特征就是以山岳景觀為主體，并且將山岳景觀與鄉村特色有效的結合在一起，充分發揮鄉村農業景觀和文化景觀的自身特色，從而促進實現對鄉村綜合的旅游開發，帶動鄉村經濟的發展.對于這種新農村建設模式來說，可以在最大限度上發揮鄉村的旅游資源.但是由于山岳景觀大多地處較偏僻地區，交通非常不便.同時山岳型景區，自然環境多變，由于樹木繁茂、山勢險峻、面積較大，旅游資源比較分散，基礎配套設施相對比較落后，在發展時會受到一定的制約.

2.2生態旅游依托型新農村發展模式

從本質上來說，旅游業不同于第一產業的采礦業，也不同于許多的第二產業，它不僅是天生的資源節約型產業，而且更是天生的生態依托型產業.旅游業的發展和生態的保護、為農村第三產業的擴展、為旅游業的新發展帶來了新機遇.人們對大自然的態度，經過了崇拜自然、依賴自然、傲視自然三個階段之后，現在正在進入到尊重自然、保護自然的建設生態文明的新時期.在這個時候，鄉村旅游的價值也正在更好地展現.因此在大力發展鄉村旅游的同時，要以生態經濟學為基礎，充分利用現代信息技術的手段與方法，將鄉村生產、鄉村生活與鄉村美景有機的結合起來.黨的十八大提出“五位一體”的戰略布局，大力推進生態文明建設.生態旅游依托型新農村建設模式正是貫徹落實黨的十八大精神，在尊重自然、順應自然、保護自然的基礎上推進綠色旅游景區發展.

2.3度假綜合型新農村發展模式

隨著交通的不斷發展，位于城鎮周邊的鄉村依托城市發達的交通和眾多的城市人口，以鄉村獨特的自然景觀和文化生活，建成山水一體、山城一體，觀、體、娛互動，實現由單一觀光、商務、休閑度假綜合型旅游發展模式.發展度假綜合型新農村，要以大都市和農業自然資源為依托，農業自然資源是吸引都市居民的原動力.按照旅游“吃住行游購娛”六要素的要求，本著以農業為主題，以區域文化為內涵，以景觀為依托，結合本地區域特點，打造功能齊備的度假綜合型農業示范景區.度假綜合型旅游發

展模式的開展，一方面帶動了區域經濟的快速發生，另一方面提高了農民的收入，有助于實現經濟發展和農民生活水平提高的雙贏.

2.4觀光農業驅動型新農村發展模式

“觀光農業”，是指具有保護環境、生態美化環境和觀光旅游等功能的農業，是將農村的空間和農產品等農業資源作為觀光資源加以開發和充分利用，以期產生除農業生產之外新價值、與觀光相適應的一種農業形態.觀光農業旅游是一種綜合性的休閑旅游.旅游景區內提供田園景觀賞、農業體驗、自然生態解說、垂釣、野味品嘗等休閑活動.除了可觀光、采集、采果、體驗農作、了解農民生活、享受鄉土情趣外，更重要的是可以住宿、度假、游樂.觀光農業項目可以就地取材，建設費用相對較小，而且由于項目的分期投資和開發，使得啟動資金較小.另一方面，觀光農業項目建設周期較短，能迅速產生經濟效益，包括農業收入和旅游收入，而兩者的結合使得其效益優于傳統農業.觀光農業可以深度開發農業資源潛力，調整農業結構，改善農業環境，是農民增加收入的新途徑.

3　旅游驅動型新農村發展對策研究

3.1要大力推進農村旅游基礎設施建設，增加農村旅游的可進入性

首先要以科學規劃建設為引領，確立建設標準，做到存量建筑不動、增量建筑規劃設計一步到位，實現建設與旅游的一體化.有序合理推進水電路氣房基礎設施建設、環境整治、美麗鄉村建設等.其次要以環境綜合整治為重點，全面實施農村環境清潔、基礎設施提升、舊村危房改造、垃圾污水治理“四大行動”，推進農村環境綜合整治取得立竿見影的成效，以重點突破之功，收帶動全局之效.最后要以生態文化保護為基礎，把生態文明建設融入改善農村人居環境各方面和全過程，既抓生態保護，又抓生態建設；既抓文化保護，又抓文化建設.慎砍樹、禁挖山、不填湖、少拆房，保護鄉情美景，突出農村特色和田園風貌.

3.2規范鄉村旅游管理，統籌規劃，提高鄉村旅游的管理水平

要對鄉村旅游加強規范引導，科學制定發展規劃，統一制定行業標準，提高管理服務水平，大力加強鄉村旅游生態保護、衛生保潔、垃圾處理等公共服務保障體系建設，進一步挖掘鄉土風情、民間文藝、民俗文化等內涵資源，著力打造鮮明特色，促進鄉村旅游快速發展.同時，在鄉村旅游發展模式上，逐步由單一的經營主體向多元參與的經營主體轉變，充分調動社會各界參與鄉村旅游開發的積極性，充分運用好全鎮活躍的民間資本，積極與扶貧開發協會、創業商會等合作，著力形成多元化發展結構，實現錯位發展，設計多樣性旅游產品適應多層次消費需求.

3.3強化策劃，廣為宣傳

以一批精品旅游線路為紐帶，多元組合自駕、登山、漂流、徒步、攝影、美食等特色產品.結合實際，發揮鄉村各自優勢，開展旅游營銷活動，充分利用電視、互聯網、微博、旅游宣傳推介會、節慶活動等載體，多平臺、深層次、立體化的開展宣傳推介，加強鄉村旅游市場的宣傳，吸引更多游客、拓展更寬的旅游市場.

3.4提高鄉村休閑旅游從業人員的素質

加強人員培訓，提高服務質量.堅持“內外兼修”，在外塑形象的同時內強素質，舉辦鄉村旅游從業人員培訓班，對從事鄉村旅游的管理人員、技術人員和服務人員進行旅游服務技能培訓、餐飲、客房服務培訓、農家樂安全培訓等專業培訓，培育一批會經營、懂管理、高素質的新型農民，進一步提升鄉村旅游服務質量.

參考文獻：

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基金項目：閩江學院社科項目（YSY12007）

中圖分類號：F59

文獻標識碼：A

文章編號：1673- 260X（2015）03- 0038- 03