廣播電視媒體在新媒體沖擊下的應對策略分析

張伊炯

摘 要 當今社會，互聯網技術高度普及和發展，傳統媒體技術也逐漸趨于信息化、數字化，從目前人們的生活現狀就能夠看出，各種數碼產品，智能化設備所處可見，比如平板電腦、智能手機等等，同時各種媒體軟件，比如微信、QQ等也逐漸成為了人們生活中不可缺少的部分，這對傳統媒體，尤其是廣播電視媒體產生了巨大沖擊，面對這樣的現狀，充分挖掘出傳統媒體的優勢，揚長避短，才能夠實現其可持續發展。文章首先將新媒體及其優勢進行了簡要闡述，進而將其對廣播電視媒體的沖擊進行分析，進而有針對性的提出了應對策略。

關鍵詞 新媒體；廣播電視媒體；沖擊；對策

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2015）01-0097-02

1 新媒體及其優勢概述

所謂新媒體，是相對傳統媒體而言的，傳播媒體包括報刊、廣播、電視等，而現今社會所興起的新媒體技術則是指網絡媒體、手機媒體以及數字電視等。從廣義上講，新媒體是利用數字技術、網絡技術，借助互聯網、局域網以及無線通信網或者是衛星等渠道，將電腦以及手機作為終端設備的一種信息傳播形式。進一步來說，新媒體應該被稱為數字化新媒體。目前，人們在生活經常使用，同時也是對人們影響最大的新媒體基本可以概括為：QQ、微信、微波以及各種新媒體之所以一經問世就迅速得到了普及，是因為其與傳播媒體相比而言，具有非常顯著的優勢，這些優勢具體表現為儲存零巨大，信息實現了即時分享，具有鮮明的個性化與社群化特征。另外，新媒體之所以能夠稱為人們生活中不可缺少的重要組成部分，并改變著人們的生活方式，是因為其傳播的內容極為多元化，傳播途徑更寬，傳播速度更快，新媒體對于人類生活的影響非常巨大，它以高效率的信息傳播速度，為人們的生活以及工作提供著便利，同時也為國家發展提供了更多渠道，國家能夠通過新媒體了解其他國家的奇聞異事以及新聞信息，新媒體的優勢是不可否定的，但與此同時，它對我國傳統媒體的沖擊也是不可避

免的。

2 新媒體對廣播電視媒體的沖擊

2.1 新媒體的產生使主流輿論和主流思想的影響力得到削弱

新媒體的出現，使得信息的流通速度加快，同時傳播途徑也在不斷拓寬，而傳播方式也從以往的單一形式發展成為了現在的多對多互動傳播方式，信息流通量不斷增加，使得輿論更加多元化，主流輿論以及主流思想的影響力進而被大大削弱，人們對于事物對與錯的辨別難度增加，好與壞的界限變得越來越模糊，很多負面消息以及思想，及其容易給社會帶來不良影響，并誤導人們的行為。

2.2 新媒體的產生方便了國外敵對勢力的滲透

在新媒體不斷壯大的形勢下，其開放性也逐漸增強，當今的國際形式一超多強，和平表象下，蘊含著很多危機，新媒體為國外敵對勢力提供了路徑和機會，網絡不存在國界，開放性極大，國外很多敵對實力利用反動的影響、言論和思想，通過互聯網進行散布，侵蝕并影響著我國人們的思想，進而影響人們的行為，嚴重阻礙了我國和諧社會的建設。

2.3 新媒體的產生方便了不良的視聽節目的傳播

新媒體的開放性、共享性，實現了各種信息的及時傳播與分享，內容積極、健康、正面的思想得以有效傳播。同樣的很多內容不良的視聽節目也提供了更為方便的傳播渠道，一些虛假、消極、暴力的不健康節目得以傳播，從而給社會帶來了不良的社會風氣，更加不利于青少年思想道德的建設培養。

2.4 新媒體的產生會造成過度的民主

我國的政治制度，在很大程度上給予人們民主的空間，但是國家的穩定發展，必然要靠相對而言的強制行為，否則人們的行為得不到約束，所有的規范與法律也會蕩然無存。而新媒體的出現，導致了民主過渡的現象，表面上來看，人們好像擁有了更加自由的言論權利，行為也不會被約束，但是實際上這并不是真正的民主，這樣的行為不加以控制，必然會嚴重阻礙我國社會注意和諧社會的構建。

3 新媒體對廣播電視媒體的沖擊的應對策略

3.1 提高廣播電視媒體自身的能力，大力整合內部資源

在應對新媒體帶來沖擊的過程中，廣播電視媒體應該適當增加其互動性，尤其是在各種視聽節目中，互動策劃顯得更為重要。同時，針對其他媒體活動，提升其廣告形象也很必要。

基于這些要求，電視媒體人員的專業素養以及職業道德水平必然需要不斷完善提高，這樣才能實現廣播電視媒體的可持續發展。要重視各方信息的分享與整合，在新聞信息的編寫創作上采用創新方法表達問題，借助現金的技術手段，提升媒體表現力，拓寬媒體影響范圍，增強廣播電視的競爭力。

3.2 將區域壁壘打破，實現不同的區域之間的

聯合

在新媒體的沖擊下，廣播電視媒體應該積極建立區域之間的聯合，實現傳統媒體的發展壯大，這是傳統媒體發展的有效方式。另外針對市場消費以及營銷方面，各城市臺所構成的媒介市場潛力巨大，實現城市臺之間的聯合，是信息共享的必然趨勢，在提高電視廣播信息傳播效率的同時，也能夠實現各城市臺自身的發展。

3.3 采取不同的合作方式，將新媒體和廣播電視媒體融為一體

新媒體雖然具有眾多優勢，但是廣播電視媒體的優勢也不可忽視，看到廣播電視媒體的優勢，采用多元化的合作方式，揚長避短，是其發展的關鍵所在。建立穩定、長久的戰略伙伴關系，非常重要。比如：廣播電視媒體建立專門的網站，實現信息的二次傳播，借助新媒體的即時性以及互動性，實現共贏。

3.4 廣播電視媒體應該在其內部努力形成“全媒體”記者隊伍

新聞事件必須要在有效的傳播前提下，才能夠發揮作用，那么針對廣播電視媒體而言，其傳播的范圍與新媒體相比較為狹窄，觀看人群少，為了增加其傳播范圍，實現媒體之間的聯合，進行聯合報道是非常有效的手段。新媒體與廣播電視媒體各自發揮不同的領導能力以及協調能力，新媒體過于開放的特性可以被很好的制約，同時傳統媒體借助新媒體的優勢，也實現了信息傳播范圍的增加，更為關鍵的是，建立綜合素質較強的“全媒體”記者，通過他們的共同努力，可以實現同時向電視、報紙、廣播、網絡發稿的目的。

參考文獻

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