2015年移動醫療行業分析

鐘琳

隨著移動信息技術的飛速發展，以及國家積極出臺相關的政策，“互聯網+醫療”時代正在到來，互聯網、醫療等巨頭大鱷紛紛涌入、相繼布局，從垂直細分市場到行業平臺應用，從軟件服務到硬件配套設施，各方較量不斷升級，一時間，本就引人矚目的移動醫療領域更加熱鬧非凡。

上半年資本來勢洶洶下半年趨于冷靜

2015年處于“互聯網+”風口的移動醫療投資延續了2014年的火熱勢頭，資本方對移動醫療的興趣更是有增無減。

從公布的融資情況來看，移動醫療行業仍受到許多投資者的青睞。據動脈網互聯網醫療研究院所公布的數據顯示，2015上半年國內互聯網醫療領域的風險投資總額達到7.8億美元。

3月，中國大型醫療互聯網公司MedSci（梅斯醫藥）宣布獲得數千萬美元投資。4月，華康醫療獲得價值2億人民幣B輪融資。5月，診后咨詢移動醫療新銳“一呼醫生”宣布完成1000萬美元A輪融資。移動醫療平臺“就醫160”完成B輪共1.3億元融資。母嬰健康監護平臺天使醫生獲得8000萬元A輪融資。6月，奇虎360與國藥集團下屬國藥國華宣布，雙方將共同出資成立電商公司。專注婦幼領域的移動醫療公司貝聯科技完成3000萬美金的A輪融資。好大夫在線獲得6000萬美元C輪融資。

但是隨著下半年市場的不景氣，融資熱潮逐漸減退。在投資漸趨冷靜的情況下，主打自建醫生、藥師團隊，做真人語音視頻醫療O2O的微問診，在7月獲得1億人民幣的A輪融資，據悉，此次融資由成功投資了慈銘體檢的天圖資本領投。9月，趣醫網宣布完成總計4000萬美元B輪融資，此輪融資由百度領投，軟銀中國資本、弘暉資本跟投。這意味著，百度繼推出自己的“百度醫生”APP后，在移動醫療領域的又一重大布局。

從地域上看，這些投資事件多分布于北上廣深江浙地區，這也是國內醫療資源最集中，移動醫療發展最為迅速的區域。

2000多款移動醫療應用自診問診類占據大半江山

2015年年初，中國醫療互聯網BAT三大巨頭之一百度，成立了移動醫療事業部，并推出了“百度醫生”APP，正式進軍互聯網醫療。此前，中國移動醫療平臺已是硝煙四起。

專業機構預測，到2017年全球移動醫療市場的規模達到230億美元。國內移動醫療的市場空間同樣誘人，據第三方機構艾媒咨詢預計，由剛需產生的中國移動醫療市場規模今年將達23.4億元，2017年底將突破125億元。據最新數據顯示，目前我國移動醫療APP已達2000多款。

按照應用提供的功能和服務分類，移動醫療可劃分為自診問診、醫藥電商、醫生輔助工具、硬件設備、單科領域（如大姨媽、糖尿病管理類等APP）、醫聯平臺等六大類，其中自診問診類是最主要的醫療類型。而自診問診類應用能夠占據移動醫療市場的大部分江山，背后有著更深層次的原因。

長期以來，醫療資源造成的極度不均衡，“看病難”成了大眾不得不面對的一個難題。優質的醫療資源不斷向大城市尤其是省會城市傾斜，分級診療制度建設不健全，使得很多不需要去三甲醫院的病患占掉很多三甲醫院的資源，大醫院人滿為患，就醫流程繁瑣，讓病患的就醫效率變得極低。除了“看病難”，“看病貴”亦是醫療行業的一大痛點。很多病患都有過“小病大治”、“過度治療”的擔憂，加之看病所耗的高昂時間成本，讓一些人因小病拖著不看變成了重病。

而自診問診類移動醫療應用的出現為以上問題提供了一條有效的解決之道，讓大眾可以通過自診問診類移動醫療應用來管理個人在日常生活中的健康問題。讓病患不再“一點小病就要去醫院”，也不再“忍著小病拖成大病”，同時打破了地域限制，能夠有效彌補我國優質醫療資源分布不均衡的問題，讓人看到了緩解“看病難、看病貴”問題的希望。

以自診問診為主的移動醫療APP誰能陪我們細水長流

在移動醫療發展得如火如荼時候，世界互聯網巨頭也在紛紛布局移動醫療領域，利用其在互聯網領域的優勢，結合智能穿戴設備與信息采集處理平臺，實現在該領域的強勢布局。2014年，國內以BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）三巨頭為代表的互聯網企業依靠自身互聯網技術、移動支付和大數據等領域的優勢，也加速布局移動醫療領域。而春雨醫生抓住先機，經過幾年的經營，已擁有上億的用戶，成為國內下載量第一的移動醫療應用。

然而，值得注意的是，隨著資本寒冬的到來，融資熱潮減退之后，投資者與移動醫療運營商皆發現了諸多問題，如將流量免費導出的移動醫療缺乏成熟的商業模式，市面上現有的2000多款移動醫療APP大多存在功能單一、重合率高等問題，那么，在面對諸多問題，移動醫療“后起之秀”們又該如何在市場找到生存空間？在移動醫療熱鬧繁華的風景過后，又有哪些應用能夠陪著我們一起看細水長流？

其中，作為布局最早的移動醫療輕問診應用之一，春雨醫生是“醫院前端的服務體系”，它對傳統改變最大的是實現“網絡問診”的業務，用戶可以選擇圖片、文字、語音中任何一種方式有償地向醫生進行咨詢。今年5月，春雨醫生宣布布局線下診所，邀請醫師坐診線下診所，并提供基于線上線下相結合的私人醫生服務，打造online+offline的全流程就醫體驗。9月，春雨推出了一款為糖尿病患者服務的移動APP平臺“春雨糖管家”，這意味著在移動醫療領域中，春雨在自診問診方面領先的同時，將進軍單科領域。

今年3月上線的微問診，是一款做真人語音視頻醫療O2O的產品。在問診模式上，患者通過一對一音視頻方式，免費與醫生、藥師實時交流、咨詢。通過自建醫生、藥師團隊，微問診于7月推出了24小時免費在線視頻問診服務，將實時問診時間延長至7×24小時，從而成為國內第一家推出全天候在線問診服務的移動醫療平臺。微問診現有功能中還包括為用戶建立健康檔案，記錄用戶的每一次咨詢記錄，并通過智能手環——FT-Health，測量記錄用戶的血壓、心率等體征數據，從而實現對用戶健康的持續追蹤。

而微醫生，是掛號網和騰訊合作推出的專門為醫生量身打造的移動醫療服務平臺。為醫生提供患者咨詢、就醫申請、診后隨訪、患者預約管理、同行交流、內容發布等功能?？荡箢A診則是2013年開設并上線的移動醫療APP，主要是為婦幼提供在線預診的服務平臺，著眼于產品的用戶體驗……

當下，從用戶層面來看，由于就醫難已經成為大中城市普遍存在的問題，其對于醫療O2O的需求較為強烈，再加上一、二線城市非O2O用戶轉化成醫療O2O用戶的概率較高，由此可見醫療O2O市場將具有較大的發展潛力。而目前以自診問診為主的移動醫療市場已經硝煙四起，如何在激烈的角逐中被市場認可，并探索出自身的商業運作模式，是企業和創業者必須思考的著力點。面對強大彪悍的對手，聰明人的做法是選擇市場的聚焦，做細分市場，做精準市場，做用戶深度需求，把更多的精力投入到產品的細節服務上，其產品在同領域市場中需要有自己的主戰場，在一個點上站穩發力，方可做到以少勝多。